Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
275806 |
| Дата создания |
22 декабря 2014 |
| Страниц |
46
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Данная работа посвящена изучению медиапланирования.
...
Содержание
Введение 3
1 Медиапланирование как отрасль научного знания 5
1.1 Понятие, предмет, компоненеты и цели медиапланирования 5
1.2 Формирование стратегии и выбор тактики медиапланирования 8
1.3 Требования к составлению медиаплана и этапы разработки 12
2 Разработка медиаплана в ООО «ТД Диона» 18
2.1 Краткая характеристика деятельности предприятия 18
2.2 Анализ технико-экономических показателей предприятия 22
2.3 Анализ товарооборота и товарных запасов предприятия 24
2.4 Практика выбора медианосителя в ООО «ТД Диона» 28
2.4 Разработка медиаплана в организации 30
2.5 Использование компьютерных технологий при разработке медиаплана в ООО «ТД Диона» 38
Заключение 43
Список используемой литературы 45
Введение
Целью данной работы является разработка теоретических положений и методических рекомендаций по формированию медиаплана, необходимого для принятия эффективных управленческих решений в организации.
Задачи исследования. Для достижения поставленной цели необходимо решение следующих задач:
- уточнение сущности понятия «реклама»;
- осуществление маркетинговых исследований по размещению рекламы предприятий в средствах массовой информации;
- разработка алгоритма медиапланирования для предприятий;
- дать целостное представление о назначении, философии, содержании и специфике современного медиапланирования;
- сформировать понимание подходов современного медиапланирования, позволяющих максимально оптимизировать рекламные расходы с помощью современных эффективных технологий.
Объектом исследования явля ется процесс разработки медиаплана.
Предметом исследования являются этапы разработки медиаплана на предприятии ООО «ТД Диона».
Методы исследования: анализ, синтез, сопоставление, сравнение.
Фрагмент работы для ознакомления
Список литературы
Список используемой литературы
Учебники, монографии, брошюры
1. Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. – М.РИП-холдинг, 2003. – 74 с.
2. Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – М.-СПб.-Киев: Вильямс, 1999. – 784 c.
3. Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. – М.: Вильямс, 2004. – 432 с.
4. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. - М.: Рус. Партнер ЛтД, 1994. – 252 с.
5. Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. – М.: Вильямс, 2005. – 784 с.
6. Катернюк А.В. Практическая реклама: учебное пособие / А.в.Катернюк. – Ростов н/Д, Феникс, 2008. – 428 с.
7. Кочеткова А. Медиапланирование. – М.: РИП-холдинг, 2003. – 176 с.
8. Назайкин А.Н. Медиапланирование. – М.: Эксмо. – 2012. – 400 с.
9. Огилви Д. Тайны рекламного двора. – М., 1993. – 111 с.
10. Рязанов Ю., Шматов Г. Медиапланирование. – Екатеринбург: Уральский рабочий, Литур, 2002. – 312 с.
11. Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. – СПб.: Питер, 2004. – 416 с.
12. Сэндидж Ч.Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М.: прогресс, 1989. – 630 с.
13. Ярков, О.Н. Анализ рекламной активности печатных СМИ / О.Н. Ярков и др.. – М.: Аст-Пресс, 2006. – 250 с.
Электронные ресурсы
14. Борзенкова Н., Крылов А. Планирование рекламной кампании для ЛКМ. / Маркетинг-журнал. Режим доступа: [http://www.4p.ru/ 05.12.2014]
15. Бузин В.Н. Основы медиапланирования: курс лекций. – М.: Международный институт рекламы, 2002. /Электронный учебник. Web: http://book.tr200.net/
16. Данилюк А., Титенская И. Новая рекламная панацея / журнал «Новый маркетинг». Режим доступа: [http://www.management.com.ua/marketing/ 05.12.2014]
17. Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование // Учебное пособие для начинающих медиапланеров. Электронный учебник. Web: http://www.doclist.ru/ebooks/reklama/1436.html
18. Назайкин А.Н. Медипланирование на 100% . Электронный учебник. Web: http://fictionbook.ru/author/aleksandr_nazayikin/mediaplanirovanie_na_100/read_online.html?page=1
19. Щепилов К. Планирование с приставкой «медиа» //журнал «Маркетинг Менеджмент». Режим доступа: [http://propel.ru/pub/ № 4, 2014]
20. Щугарева Е.С. Особенности рынка рекламных услуг / Ломоносовские чтения, 2012 г. (Электронная библиотека Социологического факультета МГУ им. М.В.Ломоносова). Режим доступа: [http://lib.socio.msu.ru/]
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00488