Курсовая работа по маркетенгу ЗАО Исток

Архив содержит Курсовую работу на 35 страниц и приложение на 17. ...

ВВЕДЕНИЕ ……………………………………………………………………….3
1 ОПИСАНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ ЗАО «ИСТОК» …………………5
2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ ……………………………………………7
3 МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПРОДУКЦИИ КОМПАНИИ ЗАО «ИСТОК» …………………………………………………………………………….12
4 АНАЛИЗ И ПЛАНИРОВАНИЕ ЭЛЕМЕНТОВ МАРКЕТИНГ – МИКС …..16
5 ЭЛЕКТРОННЫЙ МАРКЕТИНГ ………………………………………………….21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ……………………………………………………………………...25
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ……………………………………28
ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ

Тема курсовой работы «Анализ маркетинговой деятельности компании» является актуальной на современном этапе развития рыночных отношений в Российской Федерации и представляет интерес как для теоретиков, так как в ней рассматриваются основы формирования эффективной маркетинговой деятельности предприятия, так и для маркетологов, осуществляющих свою деятельность по производству безалкогольных напитков.
Актуальность темы вызвана тем, что отправной точкой деятельности любого предприятия должны быть нужды и потребности его потребителей. Это называется рыночной ориентацией, что означает приспособление кадровых, финансовых и материальных ресурсов компании к потребности потребителей. Во многих компаниях есть специальный отдел маркетинга, который и занимается рыночной ориентацией.
Маркетинго вая деятельность предприятия представляет собой творческую управленческую деятельность, задача которой заключается в развитии рынка товаров, услуг и рабочей силы, путем оценки потребностей потребителей, а также в проведении практических мероприятий для удовлетворения этих потребностей. С помощью этой деятельности координируются возможности производства и распределение товаров и услуг, а так же определяется, какие шаги необходимо предпринять, чтобы продать товар или услугу конечному потребителю и получить прибыль, - что в соответствии с российским законодательством находит отражение в понятии «предприятие» и является его главной целью.
Целью написания курсовой работы является изучение основных принципов исследования продукции предприятия.
Для достижения поставленной цели разработаны следующие задачи:
- определение сущности, значения, принципов, методов проведения маркетинговых исследований на рынке;
- анализ эффективности маркетинговой деятельности на предприятии ЗАО «Исток»;
- разработка мероприятий, направленных на продвижение торговой маркеи компании ЗАО «Исток».
Предметом написания курсовой работы является сущность проведения анализа маркетинговой деятельности компании. Объектом исследования является маркетинговая деятельность компании ЗАО «Исток» - производителя безалкогольных напитков.
Методологией исследования являются труды зарубежных и российских ученых. Вопрос относительно анализа маркетинговой деятельности в странах с рыночными отношениями освещен в работах зарубежных авторов Ф. Котлера, Г. Армстронга, Дж. Сондерса, В. Вонг. Особенности развития маркетинговой деятельности на предприятии рассматривали в последнее время А. П. Дурович, Е. П. Голубков, И. Л. Акулич, М. С. Абрютина. В работе использованы следующие методы исследования: анализа; синтеза; сравнения; табличный; графический.
Структура курсовой работы состоит из введения, пяти глав, заключения, списка литературы и приложений.