Совершенствование рекламной деятельности гостиничного предприятия

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Гостиница «Атлантик» давно присутствует на рынке и активно наращивает продажи. Как средства рекламы используется реклама на ТВ, в прессе, размещение рекламно-информационных материалов, реклама в местах продаж.
Недостатками рекламной деятельности является отсутствие программ лояльности и целевой рекламной кампании.
Результаты проведенного анализа показывают, что хотя отель и проводит постоянную рекламную кампанию и выполняет поставленную задачу по увеличению чистой прибыли, но упускает из виду эффективное планирование своей деятельности с целью не только увеличить доходы от своей деятельности, но и закрепить финансовые показатели устойчивости предприятия.
Также надо отметить, что рассчитанный эффект от рекламной деятельности компании нельзя полностью относить на итоги такой де ...

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. РЕКЛАМА, ЕЕ РАЗВИТИЕ В СОВРЕМЕННЫХ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ УСЛОВИЯХ 5
1.1. Сущность и задачи рекламной деятельности 5
1.2 Тенденции развития рекламы на современном этапе 6
1.3. Роль рекламы в деятельности гостиничных предприятий 7
ГЛАВА 2. ХАРАКТЕРИСТИКА ГОСТИНИЦЫ «АТЛАНТИК» 10
2.1 Анализ гостиницы 10
2.2 Маркетинговые исследования (эффект рекламы) 17
2.3. Пути повышения эффективности рекламной деятельности гостиницы «Атлантик» 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 36

ВВЕДЕНИЕ

В существующих экономических условиях действующие компании выбирают для себя различные рекламные стратегии. Некоторые из них снижают свою рекламную активность, иные же наоборот выбирают новые рекламные ходы и все большие средства закладывают на проведение промо-мероприятий, предпочитая говорить о себе больше, громче и активнее. Каждая стратегия должна соответствовать задачам конкретной компании.
Самое главное, что организация не должна молчать о себе, если ослаблена рекламная активность, не следует забывать о PR-инструментах, так как потребитель ищет определенности и запрашивает информацию, готов услышать разные мнения, поэтому молчание компании воспринимается как признак ее недомогания.
Рекламная политика – это совокупность утвержденных компанией правил и идей, основанных на её корпоративных ценностях, регламентирующих порядок распределения средств на разработку и распространение рекламы. Рекламная политика формирует взаимовыгодные отношения субъекта рекламной политики с объектом, направлена на привлечение потребителя.
Субъектом рекламной политики может быть как корпорация, фирма так и компания, а объектом ее выступают средства массовой информации, которые рассматриваются как каналы распространения рекламы, а также потребители и конкуренты данного субъекта рекламной политики.
Актуальность темы исследования заключается в том, что на настоящий момент на рынке услуг представлено множество средств предоставления рекламы, также главные моменты в рекламной политике и стратегии организаций раскрыты не только в теоретической основе, но и на практическом опыте специалистов, занятых в области рекламы и из всего многообразия необходимо выбрать рентабельно обоснованную и целесообразную рекламную политику.
Целью работы является исследование и анализ рекламной деятельности предприятия сферы услуг ООО «Атлантик».
Согласно выбранной цели в работе поставлены следующие задачи:
 изучить теоретические аспекты рекламной деятельности для предприятия сферы услуг;
 проанализировать деятельность и рекламную политику компании ООО «Атлантик»;
 разработать мероприятия по организации рекламной кампании;
 оценить эффективность разработанных мероприятий.
Объектом представленной работы выступает авиакомпания ООО «Атлантик».
Предметом является исследование и анализ рекламной деятельности предприятия.
Методологической основой дипломной работы являются труды следующих авторов: в области общего маркетинга это работы: Багиева Г., Дорошева В., Котлера Ф., Уткина Э.; в области маркетинга малых предприятий: Бревнова А., Дебелака Д., Кука К., Мачадо Р., Фадеева В.; в области предпринимательского маркетинга: Амблера Т., Брагина Л., Власовой В., Дурович А., Хруцкого В. И и т.д.
Цель и задачи исследования определяют структуру работы. Структуру работы составляют: введение, две главы, заключение и список литературы.