Маркетинговые исследования

Контрольная работа по дисциплине "Маркетинговые исследования" ТУСУР 2014г. ...

Установите соответствие между видами маркетинговых исследований и их описанием.
Выберите товарную категорию (растворимый кофе). Для выбранной категории приведите не менее 5 ссылок на конкретные источники вторичной информации.
Спроектируйте шкалу измерений (обоснуйте выбор шкалы, число градаций, наличие или отсутствие нейтральной точки или градации; подумайте над тем, то ли вы измеряете, что планировали измерить) для следующей задачи: Фирма-изготовитель детских игрушек желает знать, как дошкольники реагируют на видеоигру «Поем с нами», в которой ребенок должен петь совместно с героями мультипликационного фильма.
Разработайте шкалу Стейпэла для измерения имиджа двух торговых сетей города.
Рассмотрите панельные исследования как один из вариантов массового опроса, варианты нетрадиционных панелей, варианты информации, которую можно получить при панельных исследованиях.
Предположим, исследователь задает вопрос: «Видели ли Вы рекламу магазина «Спорт-Мастер»?», ожидая получить утвердительный ответ от 45 % респондентов. При этом необходимо на 99 % быть уверенным в том, что действительная доля положительных ответов будет находиться в пределах ±2 %.
Оцените правильность вопроса: «Как Вы считаете, должно ли российское правительство в условиях мирового финансового кризиса продолжать текущую политику снижения налогов и сокращения правительственных расходов?» Варианты ответов: «Да», «Нет». Какая ошибка допущена при постановке вопроса? Как следует сформулировать вопрос, поставить цель исследования?

Роль маркетинговых исследований в деятельности организации.
Принципы измерений и шкалирования.
Методы сбора первичной маркетинговой информации.
Формирование выборки и сбор данных.
Разработка анкет и форм сбора данных.
Методы анализа данных, полученных в результате исследования.