Тема: Исследование влияния семьи на потребление пельменей «Бабушка Аня».

Менеджмент-Маркетинг: Маркетинг: Поведение потребителей ...

Зайдем немного вперед и сделаем анализ вопроса №5, где видно ,что в основном едят пельмени все (60%) ,но отметим ,что (40% опрошенных)-это дети.
Возвращаясь к пропущенному вопросу №4, выясним ,что (60%)- предпочитают покупать любимые пельмени поближе к дому ,а (40%)- не важно где ,главное ,что б магазин был фирменным.

Задача: Провести анализ поведения потребителей под влиянием семьи: составление анкеты , проведение опроса , обработка данных.
Цель исследования: выяснить, кто из членов семьи принимает решение о покупке, принимает ли решение самостоятельно, какую роль играют члены семьи в принятии решения о покупке, на кого из членов семьи должны быть направлены маркетинговые мероприятия.
Товар: Пельмени замороженные «Бабушка Аня»: классические , оригинальные , домашние и др.

Как видим нет кого-то в приоритете ,как мамы так и папы одинаково часто принимают решение о посещении магазина.Далее рассмотрим второй вопрос ,где мы выяснили возраст наших пяти исследуемых семей. Они разделились на два поколения: «от 1 до 35» и «от 35 до 76» в %- ом соотношении соответственно (60%- 3/5семей) и (40%- 2/5семей) .Третий вопрос нам дает понять ,что дедушки ,бабушки и папы реже бывают инициаторами покупки пельменей «Бабушка Аня» (20%) ,более активны в этом плане –дети (60%) и реже мамы (40 %).Инициатором покупки пельменей «Бабушка Аня» является обычно тот , кто будет их потреблять, а как выяснилось – это дети , ,либо готовить- мама ,а так же дедушка и папа . Это значит, что они самостоятельно принимали это решение (Диагр.1). А так же отметим , что дети потребляют этот, продукт, так как он вкусный и сытный.Диагр.1. Инициаторы покупки пельменей «Бабушка Аня».Зайдем немного вперед и сделаем анализ вопроса №5, где видно ,что в основном едят пельмени все (60%) ,но отметим ,что (40% опрошенных)-это дети.Возвращаясь к пропущенному вопросу №4, выясним ,что (60%)- предпочитают покупать любимые пельмени поближе к дому ,а (40%)- не важно где ,главное ,что б магазин был фирменным.Анализ исследования анкет показал ,что в вопросе №6 на третий план выходит «экономия денежных средств» при приготовлении пищи – 40 % опрошенных (диагр. 2). Как и следовало ожидать, старший возраст большее значение придает данному мотиву (2/5 опрошенных), но и молодые респонденты признают это. На втором месте – это «экономия времени»(60%),это (3/5 опрошенных), в основном молодое поколение так ответили . На первом месте (4/5 опрошенных)–это «сытность продукта» ,так считают и молодые и старше по возрасту, что составляет (80% опрошенных). Эти результаты позволили нам выделить 3 самых основных мотива покупки пельменей «Бабушка Аня» среди опрошенных семей.Диагр.2.Распределение по мотивам покупки пельменей.Вопрос №7 говорит нам о нехватке времени в приготовлении блюд , поэтому (60%) опрошенных покупают пельмени «Бабушка Аня» ,чтобы сэкономить время в их приготовлении ,(40%) покупают их от нехватки денег и оставшиеся (20%)- это те ,которые не задумываются о времени и деньгах ,а просто в данный момент им захотелось поесть именно пельмени.И последнее ,что нам нужно было выяснить – это кто платит за эти покупки. Выяснилось ,что( в 20%)платят бабушки и дедушки ,а в остальных случаях мамы и папы ,что составляет (по 40%).Все, выше проанализированные, результаты можно рассмотреть с помощью таблицы (Таблица 1).Таблица 1.Сводная таблица ответов потребителей пельменей «Бабушка Аня».№ вопр.