Антикризисная стратегия и тактика маркетинга

2 части:
1-теорететическая
ГЛАВА 1
1.1 понятие
1.2 анализ законодательства
2-практическая
ГЛАВА 2 (исследование)
программа исследования, описание объекта исследования (цифры) информация с сайта Росстата
наглядная часть(диаграммы и т.д)
опрос(например стат.группа, анкета)
итог исследования ...

Введение 3
1.Теоретические аспекты антикризисной стратегии и тактики маркетинга 5
1.1.Понятие антикризисной тактики и стратегии маркетинга 5
1.2.Законодательство в сфере антикризисного управления 11
2.Исследование деятельности организаций в современных условиях 17
2.1.Финансовые результаты деятельности организаций 17
2.2.Анализ деловой активности российских организаций 21
Заключение 27
Список использованной литературы 29

ВВЕДЕНИЕ
-цель общая и разделяем на задачи
-анализ законодательства по данному вопросу
-объект и предмет исследования
-актуальность
-ГИПОТЕЗА исследования

4. Реклама – воздействие на потребителя с целью его привлечения для приобретения того или иного товара. В последние десятилетия реклама приняла огромные масштабы и при грамотном управлении может даже помочь преодолеть кризисную ситуацию.Использование этих средств на конкретном рынке и для конкретных видов товаров позволяет определить фактический маркетинговый потенциал организации и угрозы для нее со стороны рынка, что крайне важно при разработке стратегии антикризисного управления.Маркетинговые возможности организации оцениваются при помощи таких рыночных понятий, как цена, спрос и предложение. Именно их совокупное рассмотрение отражает действие экономических законов на рынке и их возможное влияние на состояние организации.Помимо исследования рынка, маркетинг при разработке антикризиснойполитики рассматривает также внутреннюю среду организации, а именно:1) технико-технологический потенциал;2) ресурсный потенциал;3) информационные технологии;4) работу персонала;5) особенности производственного процесса;6) уровень управления и контроля.Это и есть те структуры, от которых зависят качественно-количественные характеристики товара; они также исследуются на наличие возможных осложнений для их своевременного устранения.Но все-таки основная задача маркетинга в антикризисном управлении – это исследование внешней рыночной среды организации, в первую очередь – микросреды. Речь идет о таких важных субъектах, как поставщики, конкуренты, партнеры. От их компетентности и надежности очень многое зависит, особенно когда организация находится в кризисе. Необходимо анализировать действующие связи и взаимоотношения и формировать новые, выгодные условия.Большим плюсом будет исследование стратегий конкурентов, их тактики и поведения на рынке.В задачи антикризисного управления входит также наблюдение за состоянием уровня развития техники и технологий для сохранения конкурентоспособности организации и повышения качества продукции. Это наблюдение также входит в функции маркетинга; сюда включается не только научно-техническое развитие, но и социальные, политические, культурные изменения, к которым организация очень чувствительна в период кризиса.Как известно, отдельную роль в антикризисном управлении играет информация. Маркетинговые службы призваны исследовать состояние ситуации на отдельных рынках (в том числе и мировом), в регионах страны и всего мира. Кроме того, нужно учитывать тот факт, что в современном мире степень конкурентной борьбы очень высока, поэтому важно исследование не только рынка и различных факторов, составляющих социально-экономическую среду, но особо важен и анализ самой технологии менеджмента: систем управления, планирования, прогнозирования, работы с кадрами, навыков в рекламе и т. д.Законодательство в сфере антикризисного управленияВопросы банкротства юридических лиц регулируются Гражданским кодексом РФ и Федеральным законом от 26.10.2002 № 127-ФЗ «О несостоятельности (банкротстве). Под несостоятельностью (банкротством) понимают признанную арбитражным судом неспособность должника в полном объеме удовлетворить требования кредиторов по денежным обязательствам и (или) исполнить обязанность по уплате обязательных платежей.Согласно ст. 3 Закона о банкротстве юридическое лицо считается неспособным удовлетворить требования кредиторов по денежным обязательствам и (или) исполнить обязанность по уплате обязательных платежей, если соответствующие обязательства и (или) обязанность не исполнены им в течение трех месяцев с даты, когда они должны были быть исполнены.Действие Федерального закона распространяется на юридические лица, которые могут быть признаны несостоятельными (банкротами) в соответствии с Гражданским кодексом Российской Федерации.Гражданин считается неспособным удовлетворить требования кредиторов по денежным обязательствам и (или) исполнить обязанность по уплате обязательных платежей, если соответствующие обязательства и (или) обязанность не исполнены им в течение трех месяцев с даты, когда они должны были быть исполнены, и если сумма его обязательств превышает стоимость принадлежащего ему имущества.Юридическое лицо считается неспособным удовлетворить требования кредиторов по денежным обязательствам и (или) исполнить обязанность по уплате обязательных платежей, если соответствующие обязательства и (или) обязанность не исполнены им в течение трех месяцев с даты, когда они должны были быть исполнены.Дела о банкротстве рассматриваются арбитражным судом.Если иное не предусмотрено Федеральным законом, производство по делу о банкротстве может быть возбуждено арбитражным судом при условии, что требования к должнику - юридическому лицу в совокупности составляют не менее ста тысяч рублей, к должнику - гражданину - не менее десяти тысяч рублей, а также имеются признаки банкротства, установленные статьей 3 Федерального закона.Для возбуждения производства по делу о банкротстве по заявлению конкурсного кредитора, а также по заявлению уполномоченного органа по денежным обязательствам принимаются во внимание требования, подтвержденные вступившим в законную силу решением суда, арбитражного суда, третейского суда.Требования уполномоченных органов об уплате обязательных платежей принимаются во внимание для возбуждения производства по делу о банкротстве, если такие требования подтверждены решениями налогового органа, таможенного органа о взыскании задолженности за счет денежных средств или иного имущества должника либо вступившим в законную силу решением суда или арбитражного суда.В случае нарушения руководителем должника или учредителем (участником) должника, собственником имущества должника - унитарного предприятия, членами органов управления должника, членами ликвидационной комиссии (ликвидатором), гражданином-должником положений Федерального закона указанные лица обязаны возместить убытки, причиненные в результате такого нарушения.Нарушение обязанности по подаче заявления должника в арбитражный суд в случаях и в срок, которые установлены статьей 9  Федерального закона, влечет за собой субсидиарную ответственность лиц, на которых настоящим Федеральным законом возложена обязанность по принятию решения о подаче заявления должника в арбитражный суд и подаче такого заявления, по обязательствам должника, возникшим после истечения срока, предусмотренного пунктами 2 и 3 статьи 9  Федерального закона.Если должник признан несостоятельным (банкротом) вследствие действий и (или) бездействия контролирующих должника лиц, такие лица в случае недостаточности имущества должника несут субсидиарную ответственность по его обязательствам.Пока не доказано иное, предполагается, что должник признан несостоятельным (банкротом) вследствие действий и (или) бездействия контролирующих должника лиц при наличии одного из следующих обстоятельств:причинен вред имущественным правам кредиторов в результате совершения этим лицом или в пользу этого лица либо одобрения этим лицом одной или нескольких сделок должника, включая сделки, указанные в статьях 61.2 и 61.3 Федерального закона;документы бухгалтерского учета и (или) отчетности, обязанность по ведению (составлению) и хранению которых установлена законодательством Российской Федерации, к моменту вынесения определения о введении наблюдения (либо ко дню назначения временной администрации финансовой организации) или принятия решения о признании должника банкротом отсутствуют или не содержат информацию об объектах, предусмотренных законодательством Российской Федерации, формирование которой является обязательным в соответствии с законодательством Российской Федерации, либо указанная информация искажена, в результате чего существенно затруднено проведение процедур, применяемых в деле о банкротстве, в том числе формирование и реализация конкурсной массы.Если должник признан несостоятельным (банкротом) вследствие действий и (или) бездействия нескольких контролирующих должника лиц, то такие лица отвечают солидарно.Контролирующее должника лицо, вследствие действий и (или) бездействия которого должник признан несостоятельным (банкротом), не несет субсидиарной ответственности, если докажет, что его вина в признании должника несостоятельным (банкротом) отсутствует. Такое лицо также признается невиновным, если оно действовало добросовестно и разумно в интересах должника.Размер субсидиарной ответственности контролирующего должника лица равен совокупному размеру требований кредиторов, включенных в реестр требований кредиторов, а также заявленных после закрытия реестра требований кредиторов и требований кредиторов по текущим платежам, оставшихся не погашенными по причине недостаточности имущества должника.Размер ответственности контролирующего должника лица подлежит соответствующему уменьшению, если им будет доказано, что размер вреда, причиненного имущественным правам кредиторов по вине этого лица, существенно меньше размера требований, подлежащих удовлетворению за счет этого лица.Заявление о привлечении контролирующих должника лиц к субсидиарной ответственности по основаниям, предусмотренным настоящим Федеральным законом, а также заявление о возмещении должнику убытков, причиненных ему его учредителями (участниками) или его органами управления (членами его органов управления), по основаниям, предусмотренным законодательством Российской Федерации, рассматривается арбитражным судом в деле о банкротстве должника.Заявление о возмещении должнику убытков, причиненных ему его учредителями (участниками) или его органами управления (членами его органов управления), может быть подано в ходе конкурсного производства, внешнего управления конкурсным управляющим, внешним управляющим, учредителем (участником) должника, а в ходе конкурсного производства также конкурсным кредитором или уполномоченным органом.Заявление о привлечении контролирующего должника лица к субсидиарной ответственности не может быть подано после завершения конкурсного производства.Производство по делу о банкротстве не может быть прекращено до вынесения арбитражным судом определения по требованиям о привлечении контролирующих должника лиц к ответственности. В случае прекращения процессуальных действий по делу о банкротстве арбитражный суд по своей инициативе может приостановить производство по делу о банкротстве до вынесения определения по требованиям о привлечении указанных лиц к ответственности. Арбитражному управляющему не выплачивается фиксированная сумма вознаграждения за счет средств должника за период, в течение которого дело о банкротстве приостановлено в соответствии с настоящей статьей.Лица, в отношении которых поданы заявления о привлечении к субсидиарной ответственности в соответствии с настоящим Федеральным законом, а также к ответственности в виде возмещения причиненных должнику убытков, имеют права и несут обязанности лиц, участвующих в деле о банкротстве.Денежные средства, взысканные с контролирующих должника лиц, привлеченных к субсидиарной ответственности, а также взысканные убытки включаются в конкурсную массу. Привлечение к субсидиарной ответственности по обязательствам должника контролирующих должника лиц не препятствует предъявлению требований учредителями (участниками) должника о возмещении убытков органами юридического лица по основаниям, предусмотренным пунктом 3 статьи 53 Гражданского кодекса Российской Федерации и принятыми в соответствии с ним федеральными законами, в части, не покрытой размером субсидиарной ответственности.Исследование деятельности организаций в современных условияхФинансовые результаты деятельности организацийВ январе-октябре 2014г., по данным Федеральной службы государственной статистики, сальдированный финансовый результат (прибыль минус убыток) организаций (без субъектов малого предпринимательства, банков, страховых организаций и бюджетных учреждений) в действующих ценах составил +5075,5 млрд.рублей (40,0 тыс. организаций получили прибыль в размере 7280,3 млрд.рублей, 17,3 тыс. организаций имели убыток на сумму 2204,8 млрд.рублей). В январе-октябре 2013г. сальдированный финансовый результат (по сопоставимому кругу организаций) составил +5909,2 млрд.рублей.Таблица 1 - Сальдированный финансовый результат (прибыль минус убыток): 2014г.Справочно 2013г.млрд.рублейв % к соответ-ствующему периоду преды-дущего года1)млрд.рублейв % к соответ-ствующему периоду преды-дущего года1Январь+532,089,4+595,482,8Январь-февраль+769,468,5+1123,278,8I квартал+1274,082,3+1548,170,9Январь-апрель+1934,895,0+2036,371,9Январь-май+2688,2100,3+2679,578,3I полугодие+3588,3116,3+3086,077,1Январь-июль+4074,9109,8+3712,979,8Январь-август+4655,6105,2+4423,682,1Январь-сентябрь+4799,991,1+5267,583,3Январь-октябрь+5075,585,9+5909,284,3Таблица 2 - Сальдированный финансовый результат (прибыль минус убыток) организаций в разрезе по отраслям Сальдоприбылей(+) иубытков(-),млрд.рублейВ % ксоответ-ствую-щему периоду преды-дущего года1)Прибыль,млрд.рублей(+)В % ксоответ-ствую-щему периоду преды-дущего года1)Убыток,млрд.рублей(-)В % ксоответ-ствую-щему периоду преды-дущего года1)Всего+5075,585,97280,3103,32204,8193,2из них по организациям с основным видом деятельности:      сельское хозяйство, охота и лесное хозяйство+162,4в 2,3р.202,5183,840,1104,2рыболовство, рыбоводство+15,4104,618,8120,93,4в 4,1р.добыча полезных ископаемых+1924,9131,42138,2135,9213,3196,7из нее добыча топливно-энерге-тических полезных ископаемых+1748,5138,41907,8141,4159,3186,0обрабатывающие производства+1055,078,21736,9104,2681,9в 2,1р.производство и распределение электроэнергии, газа и воды+163,096,9315,8109,7152,8127,6из них производство, передача и распределение электроэнергии, газа, пара и горячей воды+162,199,7307,0110,6144,9126,0строительство+56,472,2155,7103,199,3136,1оптовая и розничная торговля; ремонт автотранспортных средств, мотоциклов, бытовых изделий и предметов личного пользования+987,463,71237,973,6250,5188,9транспорт и связь+468,666,9825,998,0357,3в 2,5р.из них: деятельность железно-дорожного транспорта-18,6-28,251,846,8в 4,3р.деятельность прочего сухопутного транспорта-2,8-28,4135,831,2в 2,2р.