Реклама в системе маркетинга

Целью исследования является рассмотреть особенности рекламной деятельности как структурного элемента маркетинговой системы.
Для достижения указанной цели необходимо выполнение следующих задач:
– раскрыть понятия рекламы и маркетинга;
– определить цели, задачи и функции рекламной деятельности;
– определить место рекламы в системе маркетинга организации.
Структура работы обусловлена целью и задачами исследования. Работа состоит из введения, трёх глав и заключения.
...

Введение…………………………………………………………………………………….. 3
1. Рекламная деятельность в системе маркетинга…………………………………….... 3
1.1. Определение маркетинга и рекламы……….……………..…………...……. 3
1.2. Цели и виды рекламы….…..…………………………………………………. 5
1.3. Функции рекламы….……………………………………………….………… 6
2. Место и роль рекламы в системе маркетинга…..…………………………….……... 8
3. Планирование маркетинга и рекламы организации………….……………………... 10
3.1. План маркетинга………………………………………………………………. 10
3.2. Влияние плана маркетинга на рекламу……………………………………… 10
3.3. План рекламы…………………………………………………………………. 13
Заключение………………………………………………………………………………….. 14
Список используемой литературы…………………………………………....................... 15

Текущие условия развития рынков товаров и услуг и динамически растущая конкуренция выводит в основу профицитности функционирования организации осуществление маркетинговых манипуляций, в том числе проведения рекламных кампаний. Эффективная реализация данных акций обеспечивает предприятие инструментами формирования благоприятных условий для продвижения своей продукции и занятия определенной нишы в различных рыночных сегментах.
В настоящее время существует широкое множество уже разработанных и опробованных на практике стратегий, вариаций, способов и методов рекламной деятельности по стимулированию спроса на продукцию. В связи с этим, для того, чтобы обеспечить высокую конкурентоспособность фирмы, ее руководству необходимо принимать усилия по поиску инновационных подходов в проведении рекламн ых акций, а также поддержанию согласованности конечных целей маркетинга и рекламы (как составной части маркетинговой системы).