Вход

мерчендайзинг, как элемент повышения конкурентноспособности предприятия.

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
Код 273745
Дата создания 28 февраля 2015
Страниц 16
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 18:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 000руб.
КУПИТЬ

Описание

реферат по маркетингу ...

Содержание

Введение………………………………………………………………………..…3
1. Понятие мерчендайзинга………………………………………………..…4
2. Роль мерчандайзинга в повышении конкурентоспособности предп- риятия………………………..……………………………………………..6
3. Проблемы, с которыми можно столкнуться, используя мерчендайзинг для повышения конкурентоспособности…………………………….….11
Заключение…………………………………………………………………..15
Список использованной литературы……………………………………….16

Введение

Введение
Как известно, уже напротяжении достаточно длительного периода времени экономика Российской Федерации носит рыночный характер.
Безусловно, у рыночных отношений есть значительное количество преимуществ. Правда, ни в коем случае не стоит упускать из вида и существование так называемых отрицательных сторон.
В частности, не секрет, что сегодня на том или ином специализированном рынке товаров, а также услуг практически постоянно появляется все большее и большее количество разнообразных предприятий.
Безусловно, многие из них всеми силами пытаются производить продукцию, которая будет отличаться таким достаточно важным качеством как конкурентоспособность.
При этом сразу же необходимо обратить внимание на то, что существует несколько способов, направленных н а достижение подобной цели.
Правда, если принимать во внимание именно тот, который, исходя из мнения многочисленных отечественных, а также зарубежных ученых являются наиболее действенными, то к данной категории можно причислить именно мерчандайзинг.

Фрагмент работы для ознакомления

Благодаря этому появляются дополнительные материальные ресурсы, которые помогают, скорее всего, вывести производственный процесс на исключительно новый уровень;Воздействие на покупателя с целью убеждения его сделать покупку немедленно, «Здесь и сейчас!». Эта задача, в своем конечном итоге, практически неразрывно связана с той, которая была описана перед этим;Предотвращение наступления товара-конкурента методами повсеместного брэндирования – чаще всего, достижение положительного эффекта от выполнения данной задачи возможно только при взвешенной и целеустремленной работе представителей как одной компании, так и второй;Управление сбытом: продажу дополнительных инвестиций;Коммуникационной политики: разработка программы маркетинговых коммуникаций; обеспечение покупателей необходимой информацией; совершенствование видов и способов рекламы в местах продажи; сокращение продолжительности мыслительного процесса, проходящего с момента знакомства покупателей с товаром до момента его полного освоения, обеспечение доступности товаров для покупателей в процессе выбора без участия продавцов-консультантов; организация распределения познавательных ресурсов во времени и пространстве торгового зала; сокращение периода адаптации покупателей в торговом зале; создание атмосферы магазина, адекватной психологическому состоянию посетителей;Управление поведением потребителей: увеличение средней суммы покупки.Естественно, каждый предприниматель, организовывая деятельность своего предприятия, является хорошо осведомленным относительно того, что мерчандайзинг не сможет сделать некую структуру более конкурентоспособной, если будут выполняться исключительно те задачи, которые были перечислены выше.В частности достаточно важно обратить внимание еще и на основные цели.К ним относятся:Стимулирование сбыта в магазинах;Создание конкурентного преимущества своей марки;Формировании приверженности именно к своим товарам, работам и услугам;Совершенствование рекламно-коммуникационной политики предприятия; Совершенствовать торгово-технологические процессов в магазинах, которые занимаются реализацией соответствующей продукции; Влияние на поведение потребителей.Стоит обратить внимание на тот факт, что мерчандайзинг способен в значительной степени благоприятно сказаться не только на тех предприятиях, которые занимаются непосредственно производством определенной продукции или предоставлением услуг, но еще и торговлей. В частности, подобное маркетинговое направление играет достаточно важную роль как непосредственно в организации нормальной деятельности розничных торговые предприятий. В таком случае предполагается повышение уровня эффективности функционирования за счет обеспечения гармонии между посетителем и ситуацией в торговом зале, что обусловливает его поведение и оказывает влияние на принятие решения о покупке определенного товара.Если говорить о таком явление как повышение уровня конкурентоспособности, которое гарантирует применение мерчендайзинга, то такой вариант развития событий является возможным исключительно благодаря использованию принципов, на которых он базируется.В частности, наиболее основным является именно такой принцип как достижение максимального баланса между индивидуальными, а также психологическими характеристиками, которыми обладают покупатели. Если исходить из данного принципа, то мерчендайзинг можно определить также как организационный метод маркетинга, предназначенный для содействия продажам, который опирается, в первую очередь, на индивидуально-психологические особенности личности потребителя.Именно поэтому, для того, чтобы в значительной степени увеличить конкурентоспособность предприятия, вне зависимости от того, каким именно является характер его деятельности, необходимо обратить внимание на тот факт, что одним из наиболее важных направлений развития мерчендайзинга в розничной торговле является анализ психологических особенностей личности потребителей. Принципы, активно используемые сегодня в мерчендайзинге оказывают влияние на все элементы инфраструктуры производства и торговли, что и позволяет обосновать выбор эффективных стратегий маркетинга. При таком подходе формируется маркетинг отношений, объектом которого являются все покупатели и товары, а учет поведенческих аспектов потребителей позволяет повысить конкурентоспособность розничных торговых предприятий и качество обслуживания покупателей. Таким образом, маркетинг отношений и поведенческий мерчендайзинг становятся действенными методами обеспечения конкурентоспособности предприятий розничной торговли.Маркетинг отношений базируется, в первоочередном порядке, на применении нетрадиционных подходов к разработке новых товаров и услуг. По сложившимся традициям новые товары и другие инновации преимущественно разрабатываются производителями самостоятельно и/или совместно с консультантами и другими участниками рынка, а окончательное решение принимают производители.Стоит принимать во внимание тот факт, что в розничной торговле в наибольшей степени возможно использование маркетинга отношений, который определяют как концепцию взаимоотношений между покупателем и продавцом.Именно благодаря существованию подобной тенденции, разнообразные субъекты, которые принимают достаточно активное участие в разнообразной хозяйственной деятельности, получают значительное количество преимуществ в отрасли конкурентоспособности. В частности, тенденция данного типа самым, что ни есть, положительным образом может сказаться при необходимости внедрить на тот или иной специфический рынок некоторые товары, которые являются совершенно новыми.Правда, единственно важным моментом в таком случае можно считать именно то, что товары данного типа должны не только удовлетворять новые потребности покупателей, но и дополнять ассортимент таким образом, чтобы ориентировать их на формирование маркетинга отношений и внедрение мерчендайзинга.Таким образом, мерчендайзинг повышает статус розничного торговца в цепочке «производитель–покупатель». При этом важным является четкое распределение функций во всей цепочке «производитель–потребитель», объединение усилий для согласованных действий, ориентированных на формирование наиболее прочных взаимоотношений с потребителями и разработку ассортиментной политики, согласующейся с принципами мерчендайзинга и гармонирующей с потребностями покупателей. Добившись высокого статуса в цепочке «производитель – потребитель», розничные торговые предприятия будут стимулировать тех поставщиков, качество товаров и другие условия, поставки которых согласуются с этими требованиями.3.Проблемы, с которыми можно столкнуться, используя мерчендайзинг для повышения конкурентоспособностиКак уже было отмечено, мерчендайзинг способен повысить статус розничного торговца в такой достаточной специфической цепочке «производитель–покупатель».При этом важно как можно более четко распределить функции во всей цепочке «производитель–потребитель», объединение усилий для согласованных действий, ориентированных на формирование наиболее прочных взаимоотношений с потребителями и разработку ассортиментной политики, согласующейся с принципами мерчендайзинга и гармонирующей с потребностями покупателей. Добившись высокого статуса в цепочке «производитель – потребитель», розничные торговые предприятия будут стимулировать тех поставщиков, качество товаров и другие условия, на которых происходят поставки, согласующиеся с этими требованиями.Одной из наиболее важных проблем, которые существуют сегодня при внедрении разнообразными отечественными субъектами хозяйственной деятельности мерчандайзинга в качестве одного из наиболее эффективных способов повышения уровня конкурентоспособности, являются сложности в применении поведенческих теорий в технологиях мерчендайзинга.Правда, данная проблема является далеко не единственной. Кроме того, многие отечественные экономисты способны постоянно обращать внимание на тот факт, что практически постоянно появляются все более новые и новые сложности.

Список литературы

Список использованной литературы
1. Иванченко Б. В. Мерчендайзинг. Искусство продавать — Феникс, 2008.- 248 с.
2.Галун Д.А. Визуальный мерчандайзинг на раз-два-три-четыре-пять — СПб.: Питер, 2012. — 125 с.
3. Семин О. А. Сервис в торговле. Книга 2. Искусство торговать или секреты мерчандайзинга — М.: Дело и Сервис, 2007. — 112 с.
4.Таборова Л. Г. Умный мерчандайзинг — М.: Дашков и Ко, 2009. — 160 с.
5.Галун Д.А. Визуальный мерчендайзинг одежды и обуви. Сборник статей. — М.: Lap Lambert Academic Publishing, 2013. — 116 с.
6.Щербачук В. П. Визуальный мерчандайзинг как эффективный маркетинговый инструмент для увеличения продаж в розничной торговле // Маркетинг услуг, 2012. — № 1. — С. 68-75.
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00549
© Рефератбанк, 2002 - 2024