Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
273661 |
| Дата создания |
01 марта 2015 |
| Страниц |
92
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 20 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Работа оценена на "отлично". Студент окончил ВУЗ с красным дипломом.
Миллионы газетных полос ежеднев¬но попадают в руки читателей. Волны сотен радиостанций прони¬зывают сегодня эфир, донося до слушателей новости из любого уголка нашей планеты. Тысячи телебашен, десят¬ки космических спутников делают нас свидетелями со¬бытий в разных странах мира.
Значение печати, радио и телевидения в современном мире переоценить просто невозможно. Они превратились в мощный инструмент воздействия, охватывая своим влиянием беспрецедентное в истории число людей. Большинство исследований современности, прямо или косвенно относящиеся к теме средств массовой информации (СМИ), посвящены проблемам повышения эффективности СМИ, увеличению роли СМИ в жизни общества, их влиянию на мировоззрение отдельного человека ...
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………… 3
I ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ ВОЗДЕЙСТВИЯ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ НА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ……………………….
7
1.1 СМИ, их классификация и методы воздействия на аудиторию… 7
1.2 Реклама: понятие, виды, функции………………………………… 20
1.3 Особенности воздействия на потребителей коммерческой рекламы в СМИ…………………………………………………………………..
30
II ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ КОМПАНИИ «ЛУКОЙЛ» НА КУРГАНСКИХ АВТОЛЮБИТЕЛЕЙ…………………………………………..
57
2.1 Методологическая часть……………………………………………….. 57
2.2 Методическая часть…………………………………………………….. 63
2.3 Результаты исследования……………………………………………… 65
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………..………. 72
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………….………. 77
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………….. 80
Приложение 1 ………………………………………………………………. 80
Приложение 2 ……………………………………………………................. 81
Приложение 3………...................................................................................... 84
Приложение 4 ……………………………………………………………… 89
Приложение 5 ………………………………………………………………. 92
Введение
Объект исследования: объектом исследования являются потребители товаров и услуг.
Предмет исследования: в качестве предмета исследования выступает коммерческая реклама в СМИ как механизм воздействия на выбор потребителей.
Цели исследования: целью данной работы является выявление особенностей и основных характеристик коммерческой рекламы, а также выявление основных способов её влияния на выбор потребителей.
Задачи исследования:
• Дать определение и охарактеризовать такое понятие, как реклама;
• Рассмотреть особенности рекламы в современном мире;
• Обозначить понятие, виды и функции коммерческой рекламы;
• Выделить механизмы воздействия на потребителей коммерческой рекламы в СМИ;
• Провести социологическое исследование на предмет воздействия рекламной кампании компании «Лукойл» на ав толюбителей.
Фрагмент работы для ознакомления
e
Список литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Андреева Г. М. Социальная психология. - М.: Наука, 1994.
2. Аристархова Т., Матягина Т. Маркетинговые исследования эффективности рекламы // Маркетинг. - 1996. - № 6.
3. Багдикян Б. Монополия средств информации. – М.: Прогресс, 1987.
4. Беленький Х.В. Социальные иллюзии: опыт анализа. // Социс. - 2001. - № 5.
5. Беттджер Ф. Обаять клиента. – Новосибирск: ЭКОР, 1995.
6. Большая Советская Энциклопедия, т. 21., М., 1975.
7. Габидулин Г. З. Рабочий класс и мифы уходящего времени. // Социс. - 1991. - № 11.
8. Ганчев Д. Изучение и формирование общественного мнения (перевод с болгарского). – М.: Мысль, 1983.
9. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М.: РусПартнёр ЛТД, 1994.
10. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования эффективности рекламы. // Маркетинг в России и за рубежом. - 1999. - № 3.
11. Голубков Е. П. Проектирование элементов комплекса маркетинга. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2002.- № 2.
12. Грушин Б. А. Массовое сознание. Опыт определения и предмет исследования. - М.: Политиздат, 1987.
13. Гуревич П. С. Приключения имиджа: типология телевизионного образа и парадоксы его восприятич. – М.: Искусство, 1991.
14. Дитятев Г. Г. Качественные исследования рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. - 1999. - №2.
15. Дихтль Е., Хёршен Х. Практический маркетинг. – М.: Высш. Шк., 1995.
16. Железцов А. Модель эффективности рекламы. //Маркетинг. -1999. - №6.
17. Катернюк А. В. Рекламные технологии. Учеб. пособие. – Ростов – на - Дону: Феникс, 2001.
18. Конецкая В. П. Социология коммуникаций. – М., 1997.
19. Колтлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Ростинтер, 1996.
20. Крутецкий В.П. Психология для ВУЗов. СПб., 1998.
21. Леонов Н.С. Информационно-аналитическая работа в загранучреждениях. - М., 1996.
22. Мартунова И. Индекс рекламной эффективности периодических изданий. // Социс. - 1994. - № 10.
23. Мескон М. Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. Пер. с англ. М., 1996.
24. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. - М.: ИНФРА-М, 2001.
25. Моль А. Социодинамика культуры. - М.: Прогресс, 1973.
26. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы. М.: компания Евразийский регион, 1998.
27. Огасенян А. С. Анализ и управление эффективностью рекламы. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - №3.
28. Осипов Г. В. Мифы уходящего времени. // Социс. - 1999. - № 6.
29. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. – М.: Просвещение, 2001.
30. Рожков И. Я. Международное рекламное дело. М.: Издательское объединение ЮНИТИ, 1994.
31. Ромат Е. В. Реклама. - СПб., 2003.
32. Российская социологическая энциклопедия / Под редакцией Осипова Г. В. - М.: Норма – Инфра. 1998.
33. Самарина С., Калугина С. Реклама в коммерческой деятельности. // Маркетинг. - 1999. - №4.
34. Селиванова Н. Маркетинг и реклама предприятия. // Маркетинг. - 1999. - № 6.
35. Социология. А – Я.: Словарь – Справочник / Пер. с английского Ткаченко К. С. – М.: ФАИР – Пресс, 2000.
36. Социологический словарь. / пер. с английского Т. М. Князев – М.: Экономика, 2000. С.:
37. Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе. – М.: Прогресс, 1996.
38. Столяренко Л. Д. Основы психологии. Ростов –на– Дону: Феникс, 1996.
39. Усов В.В., Васькин Е. В. Волшебный мир рекламы. – М., 1982.
40. Уэллс У., Дж. Бернет, Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. СПб., 1999.
41. Федотова М. Реклама в обществе: каков эффект? // Социс. - 1996. - №10.
42. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Настольная книга делового человека - менеджера и бизнесмена. - Петрозаводск: АО Фолиум, 1994.
43. Хруцкий В. Е., Корнеева И. В., Автухова В. Е. Современный маркетинг. - М., 1991.
44. Цацулин А. Н. Цены и ценообразование в системе маркетинга. - М.: Филин, 1998.
45. Шапиро В. Д., Червяков В. В. Куда девать деньги нищим? // Социс.-1993. - № 2.
46. Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. – М.: Мысль, 1980.
47.Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. Сокр. Пер. с англ. - М.: Экономика, 1993.
48.Ядов В.А. Социологическое исследование: методология, программа, методы. – М., 1995.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.05949