Вход

Ассортиментная политика предприятия

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
Код 273185
Дата создания 12 марта 2015
Страниц 27
Покупка готовых работ временно недоступна.
340руб.

Описание

Реферат по дисциплине "Маркетинг" на тему "Ассортиментная политика предприятия". Работа выполнена и успешно сдана в 2013 году. ...

Содержание

Введение
1. Теоретические аспекты ассортиментной политики в системе маркетинга
1.1 Товар: понятие, уровни, классификация, решения в области атрибутики
1.2 Товарный ассортимент: понятие, структура, формирование
1.3 Разработка концепции нового товара и технология его создания
1.4 Маркетинговая деятельность и жизненный цикл товара
2. Формирование ассортиментной политики предприятия
2.1 Этапы разработки ассортиментной политики с учетом финансовых возможностей предприятия
2.2 Планирование ассортимента с учетом ЖЦТ
2.3 Структура ассортимента продукции на предприятии с определением стадии ЖЦТ
Заключение
Список литературы

Введение

Деятельность любого современного предприятия является эффективной, когда производимый ею товар или оказываемая им услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.
Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество маркетинговых решений. В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики.
Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия – изготовителя, специфики его профиля. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях, сложившейся рыночно-экономической обстановки в России предприятия по-разному решают свои товарные проблемы. Одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути, реализуя методы товарной и ассортиментной политики.
Что касается объемов и продолжительности производства того или иного товара, то они изменяются во времени циклически. Это явление называется жизненным циклом товара. Жизненный цикл товара (англ. Life cycle product) – это время существования товара на рынке, промежуток времени от замысла изделия до снятия его с производства и продажи. Концепция жизненного цикла товара описывает сбыт продукта, прибыль, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка. Жизненный цикл товара может быть представлен как определенная последовательность стадий существования его на рынке, имеющая определенные рамки. Динамика жизни товара показывает объем продаж в каждое определенное время существования спроса на него.
Исходя из этого, ассортиментная политика любого предприятия формируется с учетом финансовых возможностей и целей на различных этапах жизненного цикла товара.
Цель данной работы: рассмотрение теоретических и практических основ формирования политики ассортимента товара, выпускаемого предприятием с учетом финансовых возможностей на разных этапах жизни товара

Фрагмент работы для ознакомления


Список литературы

1. Гражданский кодекс Российской Федерации от 30.11.2009 г., часть I. – 155 с.
2. Гражданское право. Учебное пособие. – М.: Проспект, 2009. – 550 с.
3. Анурин В., Муромкина И., Е. Евтушенко, Маркетинговые исследования потребительского рынка. – М.-С-Петербург, – 2008, 8 с.
4. Крылова Г.Д., Маркетинг, – М.: Юнити, – 2008, – 57 с.
5. Магомедов Т.Т, Товароведение. М.: – 2010, -155 с.
6. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг: выбор лучшего решения. – М.: Экономика, – 2008, – 18 с.
7. Анурин В., Маркетинг. – С-П.:, Питер, 2011. – 186 с.
8. Мхитарян С.В., Отраслевой маркетинг. – М.: Эксмо, 2008. – 365 с.
9. Маркетинг: выбор лучшего решения / Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. – М.: Экономика, 2009. – 180 с.
10. Котлер Ф. Управление маркетингом. Учебное пособие. – М.: – 2011. – 170 с
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2022