Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
273006 |
| Дата создания |
14 марта 2015 |
| Страниц |
65
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 15 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
В дипломной работы рассмотрен анализ и исследование трудов зарубежных специалистов в области брендинга товаров класса «люкс», а так же анализ рынка и маркетинговых исследований России. ...
Содержание
Введение 3
Глава 1. Брендинг категории роскоши (luxury brands): теоретико-методологические аспекты исследования 7
1.1. Ретроспектива развития люксовых фэшн-брендов 7
1.2. Современные подходы к определению брендов категории роскоши (luxury brands) 13
1.3. Принципы формирования брендинга товаров фэшн-рынка 15
1.4. Специфика брендинга категории роскоши в фэшн-бизнесе 23
Глава 2. Рекомендации по использованию брендинга участниками российского фэшн-рынка товаров класса «люкс» 33
2.1. Потребители сегмента «люкс» на российском рынке 33
2.2. Основные тенденции российского fashion-рынка класса «люкс» 38
2.3. Перспективы использования брендинга на российском фэшн-рынке класса «люкс» 50
Заключение 58
Список использованной литературы: 60
Приложения 65
Введение
Вот уже более 20 лет бренды воспринимаются как стратегические активы компании. Слияния и поглощения с использованием брендов позволяют оценивать капитал конкретного бренда, вокруг стоимости которого строится сделка. Выплачивая значительные суммы за приобретение компаний-владельцев брендов, выгодоприобретатели таких сделок на самом деле приобретают определенное положение в умах потенциальных потребителей, т.е. позиционирование по Райсу и Трауту . Осведомленность о бренде, имидж, доверие и репутация – сегодня лучшая гарантия будущих доходов, оправдывающая затраченные средства . Ценность бренда для компании-владельца, таким образом, состоит в его способности создавать денежные потоки. Портфельный подход к брендингу в идеале позволяет увеличивать денежные потоки, диверсифицируя бизнес и обслуж ивая различные сегменты потребителей.
Брендинг-подход используется глобальными дизайнерскими брендами с середины 1960-х гг. Основная цель существования фэшн-брендов заключается в лучшем удовлетворении потребностей сегментированных рынков. Фэшн-рынок в силу исторических, экономических и культурных причин сегментирован достаточно четко . Однако в современной теории маркетинга опыт и практические наработки дизайнерских модных домов ..............................
Фрагмент работы для ознакомления
Список литературы
1. Aker D., Joachimsthaler E. Brand Leadership. – The Free Press, NY, 2000
2. Best Global Brands // Businees Week. – 2006. – August 7. – P. 54-66
3. Dacin P.A., Smith D.C. The Effect of Brand Portfolio Characteristics on Consumer Evaluations of Brand Extensions // Journal of Marketing Research. – 1994. – Vol. XXXI (May).
4. Fernie J., Moore C., Lawrie A., Hallsworth A. The Internationalization of the High Fashion Brand: The Case of Central London // Journal of Product and Brand Management. – 1997. – Vol. 6, No.3
5. Forney J.C., Park E.J., Brandon L. Effects of Evaluative Criteria on Fashion Brand Extension // Journal of Fashion Marketing and Management. – 2005. – Vol. 9, No.2.
6. Graham J.L., Meloan T.W. International and Global marketing. – Richard D. IRWIN Inc., 1995. – 640 PP.
7. Hallberg G. All Consumersw are not Created Equal: The Differential Marketing Strategy for Brand Loyalty and Profits – New York: John Wiley and Sons, 1996. – 336 PP.
8. http://www.polo.com.
9. Kapferer J.-N. Managing Luxury Brands // Journal of Brands Management. – 1997. – Vol.4, No.4. – P. 251-260
10. Kapferer J.-N. Strategic Brand Management. – 2nd ed. – London: Kogan Page. 1998
11. Laforet S., Saunders J.A. Managing Brand Portfolios: How Strategies Have Changed // Journal of Advertising Research. – 2005. – Vol. 45, No. 3
12. Laforet S., Saunders J.A. Managing Brand Portfolios: How the Leaders Do It // Journal of Advertising Research. – 1994. – Vol. 34, No. 5
13. Laforet S., Saunders J.A. Managing Brand Portfolios: Why the Leaders Do What They Do // Journal of Advertising Research. – 1999. – Vol. 39, No. 1
14. Murray W. Brand Storm: A tale of passion, betrayal and revenge. – New York: Financial Times Prentice Mall, 2001 – 250 PP.
15. Olins W. The new Guide to Identity. – Aldershot: Gower, 1995
16. Roux E. Le Lux: Au-dela des Chiffres, Quelles Logiques D’analyse ? // Revue Francaise du Marketing. – 2002. – Vol. 187, No. 2.
17. Vingeron F., Johnston L.W. Measuring Perceptions of Brand Luxury // Brand Management. – 2004. – Vol. 11, No. 6.
18. Аакер Д. А. Создание сильных брендов. – М.: Изд. Д. Гребенщикова, 2003.
19. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. – СПб.: Питер, 2002.
20. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-Лидерство: новая концепция брендинга / Пер. с англ. – М.: Издательский дом Гребенникова. – 2003
21. Алессандро Д. Войны брендов (10 правил непобедимой торговой марки). – СПб.: Питер, 2002. – 224 с.
22. Браво Р.М. Бренд нового мира // «Искусство управления», № 4 /2005 г., стр.20-21
23. Герман Д. Принципы бренда мечты на рынке роскоши. М., 2007
24. Головлева Е. Л. Торговая Марка: Теория и практика управления. – М.: Аспект-Пресс, 2005.
25. Гусева О.В. Брендинг. М., 2006
26. Гэбей Дж. Маркетинг: новые возможности. – М.: ФАИР-Пресс, 2002. – 368 с.
27. Девис С. М. Управление активами торговой марки. – СПб.: Питер, 2001.
28. Дедюхина А. Интервью с Брунелло Кучинелли // Эксперт. – 2006. – № 20, с. 52-59
29. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. – СПб.: Питер, 2001.
30. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2002.
31. Домнин В.Н. Брендинг:новые технологии в России. – СПб: Питер, 2004. – 384 с.
32. Ефремова Н. «Десять законов luxury» // «Модный magazin», № 12/2004 г., стр. 30-32
33. Иевлев В. Ю. Товарный знак и продвижение товара на российском рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 1997, № 3.
34. Интернет: koi.cotton.ru
35. Интернет: www. allmedia.ru
36. Интернет: www.bosco.ru
37. Интернет: www.fashionews.ru
38. Интернет: www.ko.ru
39. Интернет: www.rbc.ru
40. Интернет: www.rds.com.ru
41. Интернет: www.tsum.ru
42. Интернет: www.vedomosti.ru
43. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка, ценности / Пер. с англ. – М.: Вершина. – 2007
44. Капферер Ж.-Н. Торговые марки: испытание практикой. – М, 2002.
45. Келлер К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-ое изданием / Пер. с англ. – М.: ИД «Вильямс». – 2005
46. Коммерсантъ-Деньги, 2002, № 36 от 17.09.2002.
47. Котлер Ф. Основы маркетинга. – СПб.: Изд. АО «Коруна», 1994.
48. Кузьменко В. Планирование нового товара с ориентацией на бренд // «Лаборатория рекламы», № 5/2003 г., стр. 17-19
49. Кумбер С. Брендинг. – М.: Издательский дом «Вильямс». – М.: 2004. – 176 с.
50. Маев И. Курбанова Д. Брендинг по-русски // Рекламный мир. № 1 (86), 2000.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00466