Разработка рекламных мероприятий для рекламного агентства

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ДЛЯ РЕКЛАМНОГО АГЕНСТВА
2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ПО САМОПРОДВИЖЕНИЮ РЕКЛАМНОГО АГЕНСТВА ООО ХХХ
3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ДЛЯ РЕКЛАМНОГО АГЕНСТВА ООО ХХХ

Объект исследования - рекламное агентство г. Сызрань ...

ВВЕДЕНИЕ 4
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ДЛЯ РЕКЛАМНОГО АГЕНСТВА ООО «ВИДЕОИНТЕРРОС» г.о. Сызрань 7
1.1 Понятие, виды и направления деятельности рекламного агентства ООО «ВидеоИнтерРос» г.о. Сызрань. 7
1.2 Сущность и виды рекламных мероприятий. 14
1.3 Особенности разработки рекламных мероприятий для рекламного агентства ООО «ВидеоИнтерРос» г.о. Сызрань. 21
2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ПО САМОПРОДВИЖЕНИЮ РЕКЛАМНОГО АГЕНСТВА ООО «ВИДЕОИНТЕРРОС» Г.О. СЫЗРАНЬ 26
2.1. Анализ рынка услуг рекламных агентств г.о. Сызрань. 26
2.2 Анализ производственно – хозяйственной деятельности рекламного агенства ООО «ВидеоИнтерРос» 31
2.3 Сравнительный анализ рекламных мероприятий рекламного агентства ООО «ВидеоИнтерРос» и конкурентов. 49
3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ДЛЯ РЕКЛАМНОГО АГЕНСТВА ООО «ВИДЕОИНТЕРРОС» Г.О. СЫЗРАНЬ 52
3.1 Рекламные мероприятия для рекламного агентства ООО «ВидеоИнтерРос» 52
3.2 Расчет экономической эффективности предложенных мероприятий 58
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 65
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 69

Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом.
За последнее десятилетие в экономике России наблюдается стремительный рост рекламного рынка, активно влияющего на развитие рыночных отношений в стране. Этот процесс сопровождается формированием крупного отечественного рекламного бизнеса, вливающегося постепенно в деятельность мирового рекламного рынка. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования товаров. С другой стороны, сочетая свою информационность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально - психологическое воздействие. Из этого можно заключить, что сама по себе реклама - одновременно и работа и искусство. Торговая реклама должна, в первую очередь, способствовать повышению качества торгового обслуживания покупателей. При помощи рекламы покупатели быстрее находят необходимые им товары, приобретают их с наибольшими удобствами и наименьшей затратой времени. При этом ускоряется реализация товаров, повышается эффективность труда торгового персонала, снижаются расходы. Не менее важна информация для населения об отдельных торговых предприятиях, услугах, которые они предлагают, времени работы, методах продажи, специфических особенностях их деятельности. Торговой рекламе должны быть присущи черты добросовестной рекламы, такие, как правдивость, конкретность, целенаправленность, гуманность и компетентность. Правдивость - черта, обязывающая организатора рекламного мероприятия приводить сведения о товарах, их качестве, достоинствах и преимуществах, соответствующие действительности. Конкретность - выражается в убедительных аргументах и цифровых данных, используемых в тексте рекламного средства; в рекламной графике соблюдение этого принципа исключает неоправданный формализм и непонятные широкому зрителю приемы. Целенаправленность рекламы означает, что ее отправным пунктом являются рекламируемые товары и рыночная конъюнктура, ее объектом - потребитель. Соблюдение в рекламе принципа целенаправленности предотвращает нерациональное расходование средств, позволяет оценивать эффективность применения того или иного средства рекламы, его влияние на увеличение оборота торгового предприятия, а также эмоциональное и психологическое воздействие. Гуманность торговой рекламы означает, что она способствует гармоническому развитию личности, духовному росту человека, расширению его кругозора, укреплению здоровья, улучшению эстетики быта и производства. Компетентность рекламы заключается в том, что она базируется на новейших достижениях различных наук и технического прогресса . Таким образом, весь рекламный процесс воздействия на потребителя должен строиться в тесной связи с его образом жизни, экономическими, социальными и эстетическими задачами современного общества.
Как и любой вид деятельности, рекламный бизнес подвержен влиянию конкуренции. Причем это относится не только к рынку рекламодателей, но и к рынку производителей рекламы – рекламных компаний.
Актуальность темы исследования заключается в выборе правильных методов рекламы и в повышении ее эффективности в целях лучшего продвижения товаров на рынке. Рекламная работа является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет "информационной поддержки" всех его составляющих.
Целью дипломной работы является разработка рекламных мероприятий для рекламного
агентства ООО "ВидеоИнтерРос" г. Сызрань.
Объект исследования – ООО «ВидеоИнтерРос».
Предмет – рекламная деятельность ООО «ВидеоИнтерРос».
Исходя из намеченной цели исследования были поставлены следующие задачи:
1) исследовать теоретические аспекты разработки рекламных мероприятий для рекламного агентства ООО «ВидеоИнтерРос» г.о. Сызрань
2) провести анализ рекламных мероприятий по самопродвижению рекламного агентства ООО «ВидеоИнтерРос» г.о. Сызрань
3) разработать рекламные мероприятия для рекламного агентства ООО «ВидеоИнтерРос» г.о. Сызрань.
Теоретическая значимость исследования заключается в необходимость разработки теоретических аспектов проведения и оценки эффективности рекламных мероприятий для современных рекламных агентств.
Практическая значимость работы состоит в возможности использования разработанных рекомендаций в условиях конкретного предприятия, а также прочих предприятия аналогичной сферы деятельности.
Работа включает в себя: введение, три главы, заключение, список использованной литературы, приложения.
Во введении обоснована актуальность тематики работы, описаны цели и задачи исследования, объект и предмет исследования.
Первая глава посвящена изучению теоретических аспектов разработки рекламных мероприятия для рекламного агентства ООО «ВидеоИнтерРос», в частности исследованию видов деятельности предприятия, сущности и видов рекламных мероприятия, особенностей разработки рекламных мероприятий.
Во второй главе произведен анализ рынка услуг рекламных агентств г.о. Сызрань, анализ производственно – хозяйственной деятельности рекламного агентства ООО «ВидеоИнтерРос», сравнительный анализ рекламных мероприятий рекламного агентства ООО «ВидеоИнтерРос» и конкурентов.
В третьей главе разработаны рекламные мероприятия для рекламного агентства ООО «ВидеоИнтерРос», а также произведен расчет экономической эффективности предложенных мероприятий.
В заключении приведены основные итоги работы, сделаны ключевые выводы по результатам проведенного исследования.
Для написания дипломного проекта были использованы работы таких зарубежных авторов, как Боб Гарфилд, Денисон Делл., Таби Линда, Джон Филип Джоунс, Котлер, Ф., Томпсон-мл, Артур, А, Стрикленд А., Хасби Д. В качестве литературных источников послужили работы ряда отечественных исследователей и ученых, среди них: Дудович, А.П., Евстафьев В.А., Ясонов В.Н., Казаков В.Ю., Шокин Ю.П., Крылов И.В., Панкратов Ф.Г., Панкрухин А.П. , Рожков И.Я. , Ромат Е.В., Серегина Т.К., Титкова Л.М. и др.