Вход

Использование закономерностей ощущений и восприятий в рекламе

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 270542
Дата создания 07 апреля 2015
Страниц 37
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 330руб.
КУПИТЬ

Описание

Цель курсовой работы – выявить особенности использования закономерностей ощущений и восприятия в рекламе и PR технологиях.
Задачи исследования:
- обобщить основные методики рекламного воздействия на ощущения человека
-проанализировать систему восприятия потребителя
-охарактеризовать современные воздействующие технологии в рекламе и PR.
Гипотеза исследования: в сознании рядового потребителя преобладает негативное отношение к рекламе и рекламным технологиям, однако в реальном поведении покупателя можно проследить такие результаты влияния рекламы, как следованию чужому мнению, доверие брендам, представление о положительной взаимосвязи цена/качество.
Методы исследования: теоретическое исследование литературы по теме исследования, метод опроса, описательные статистики.
Структура курсовой работ ...

Содержание


35% опрошенных считают, что реклама соответствуют своей цели, и действительно доносит информацию и сведения о товарах и услугах. Однако большая часть людей (65%) негативно относятся к рекламе, считая, что она только запутывает в огромном количестве товаров, или вовсе содержит ложные сведения о продукции.

Введение

Актуальность темы исследования заключается в том, что с каждым годом функции и задачи рекламы и PR становятся все сложнее в виду того, что в «обществе потребления» приходится искать все новые и новые способы воздействия на потребителя. Каждый новый способ воздействия очень быстро устаревает и его эффективность становится все ниже. К таким выводам приходят зарубежные исследователи рекламы, в частности Дж.Бартон считает, что «каждый новый метод привлечения клиентов живет только два месяца, после чего становится привычным, а затем уже начинает раздражать потенциального покупателя, а значит приводит к прямо обратным последствиям, чем ожидалось».
В России в основном используется вариант суггестивной рекламы – принуждения к действию с помощью различных технологий. В таких условиях необходимо осо бое внимание обратить на рекламные методики, основанные на особенностях восприятия человеком тех или иных мер рекламного воздействия, поскольку система восприятия не зависит от спроса или предложения, она, фактически живет столько же, сколько сам человек.

Фрагмент работы для ознакомления


Список литературы

Список литературы

1. D. Luser The Color Theory in Advertising and PR. London, 1999. с.29-30
2. Дж. Льюис «Управление командой. Как заставить других делать то, что вам нужно», издательство: Питер, 2004. Е.Н. Зарецкая «Деловое общение» - М. 2002
3. В.И. Шуванов. Психология рекламы. Р-н-Д., 2005.
4. Зазыкин В. Г. Взаимодействия в системе «реклама - потребитель» // Психология бизнеса: Хрестоматия. - Минск, 1998. - С.118 – 131
5. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. - М., 1992. - С. 7 – 60.;
6. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. - СПб.: Питер, 2002. – С.103 – 154.
7. Майерс Д. Социальная психология. - СПб.: Питер, 2000.
8. Основы социально-психологической теории. Учеб. пособие. Под общей ред. А. А. Бодалёва, А. Н. Сухова. - М., 1995.
9. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность / Ф. Г. Панкратов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин. Учеб. пособие для вузов. - М., 2000
10. Парыгин Б. Д. Социальная психология. Проблемы методологии, истории и теории. - СПб.: ИГУП, 1999.
11. Сельченок К. В. Создание рекламного образа (имиджпроектирование) // Психология бизнеса: Хрестоматия. - Минск: Харвест, 1998. - С.160 – 167.; Столяренко Л. Д. Основы психологии. Учеб. пособие. - Ростов н/Д.: Феникс, 1996. - С. 262
12. Габриелян Ж. Еще раз о цвете // Реклама. - 1999. - №4. - С.28 – 30
13. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М., 1994
14. Зазыкин В. Г. Взаимодействия в системе «реклама - потребитель» // Психология бизнеса: Хрестоматия. - Минск, 1998. - С.131 – 139
15. Кудин П. Психология восприятия и искусство плаката / П. Кудин, Б. Ломов, А. Митькин. - М.: Плакат, 1987. - С.190 – 206.
16. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. Учеб. пособие для вузов. - М.; Новосибирск, 2009. Петренко В. Ф. Взаимосвязь эмоций и цвета / В. Ф. Петренко, В. В. Кучеренко // Вестн. Моск. ун-та. - Сер.14. Психология. - 1988. - №1. - С. 70-82
17. Попова Ж.Г. Психология цвета в печатной рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. - №4.
18. Рожнов И. Реклама и цвет // Психология и психоанализ рекламы.
19. Barton J.. The life and death of advertising in the «consumer society». London. - 2012.-р.215.
20. Психология / Под. ред. С.М. Гаджиева. М., 2010. – с. 137.
21. Граничев Н.И. Современные PR-технологии и рекламные стратегии. М., «ЭксМО», 2013. С.56-57
22. Gerron J. Mental peculiarities of perception. N-Y., 2012.-с.37-38
23. Нiggins Т. The Strategy of effective perception for advertising messages. N-Y., 1999.-с.78.
24. Harrison J.Sound and voice in advertising. Materials of practical psychological research of the Irish Institute of psychology of personality. Dublin. 2012. p. 438.
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00481
© Рефератбанк, 2002 - 2024