Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
270270 |
| Дата создания |
09 апреля 2015 |
| Страниц |
90
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 22 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Разработка маркетинговой стратегии на примере одной торговой сети. Работа дважды (в 2013 и 2014 г)защищена на отлично в разных ВУЗах на кафедре маркетинга. ...
Содержание
Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
Глава 1. Теоретические основы разработки маркетинговой стратегии предприятия . . . . . . 6
1.1. Понятие стратегии предприятия. Виды маркетинговых стратегий. . . . 6
1.2. Факторы, определяющие выбор маркетинговой стратегии организации . 15
1.3. Инструменты, используемые для разработки стратегического плана . .16
1.4. Этапы разработки маркетинговой стратегии . . . . . . . . . . . 26
Глава 2. Анализ стратегии и деятельности ЗАО «Д» . . . . . . . . . . . 30
2.1. Характеристика ЗАО «Д». Анализ основных финансово-экономических показателей деятельности организации . . . . . . . . . . . . .30
2.2. Анализ маркетинговой политики ЗАО «Д» . . . . . . . . . . . 44
2.3. Анализ конкурентной среды ЗАО «Д», исследование предпочтений потребителей. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54
Глава 3. Разработка маркетинговой стратегии ЗАО «Д» .. . . . . . . . . . 63
3.1. Выбор и обоснование маркетинговой стратегии, предлагаемой компании
ЗАО «Д» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63
3.2. Проектные решения по осуществлению маркетинговой стратегии компании ЗАО «Д» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64
3.2.1. Цели маркетинговой стратегии компании ЗАО «Д» . . . . .64
3.2.2. Особенности организационного процесса . . . . . . . .65
3.2.3. Мероприятия, реализуемые в рамках концепции совершенствования маркетинговой стратегии . . . . . . . . . . . . . .66
3.2.4 Бюджет комплекса мероприятий, предлагаемых в рамках концепции совершенствования маркетинговой стратегии компании ЗАО «Д» . .
3.3.Оценка экономической эффективности предлагаемых мероприятий . . . . . 73
3.4. Качественная оценка рисков, связанных с реализацией маркетинговой стратегии компанией ЗАО «Д» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75
Глава 4. Обоснование оптимизации условий труда персонала ЗАО «Добрыня» . 79
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88
Список литературы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .90
Приложение 1. Бланк наблюдения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 92
Введение
Настоящая дипломная работа посвящена проблеме разработки и реализации маркетинговой стратегии, актуальность которой определяется необходимостью вносить своевременные коррективы в работу организации, заниматься оценкой внешнего окружения – поведением покупателей и конкурентов, изменением экономической ситуации.
Вышесказанное отражает, что выбранная тема является актуальной, так как в условиях рынка организации вынуждены осуществлять не только производственную функцию, но и заниматься вопросами стратегического развития и маркетингового управления.
Практическая значимость выбранной темы заключается в том, что в ней определены научные и методологические подходы к разработке механизма, позволяющего на практике реализовать стратегию развития организации на основе чётко выстроенной маркетингово й политики.
Современная практика по проблеме на российских предприятиях показывает, что именно маркетинговая и экономическая грамотность в этом вопросе является одной из центральных проблем.
Теоретической базой и методической основой диплома явились работы отечественных и зарубежных учёных – маркетологов, экономистов по вопросам управления, маркетинга и менеджмента, концепции основ маркетинга и менеджмента. Вопросы стратегического маркетинга рассматривают ведущие маркетологи: Котлер Ф., Портер М., Смит А., Браймер Р., Витерс Д., Хойлер В., Випперман К., Дойл П. и др. Из отечественных авторов, которые освещают данный вопрос, можно назвать Молодчика А.В., Голубкова Е.П., Виханского О.С. и др.
В качестве инструментов исследования использовались экономико-статистические приёмы и способы анализа, а именно: сравнения, использования абсолютных и относительных величин, способ группировки.
Цель работы – разработка маркетинговой стратегии ЗАО «Д».
На основе поставленных целей сформулированы следующие задачи:
• отразить теоретические основы разработки маркетинговой стратегии организации;
• провести анализ деятельности организации, выявить положительные и отрицательные стороны работы организации;
• на основе сделанного анализа разработать дальнейшую маркетинговую стратегию в организации.
Объектом исследования является сеть розничных магазинов «Д».
Предметом анализа является разработка и реализация маркетинговой стратегии в данной организации.
Структура работы состоит из введения, основных глав, подглав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
Результатом исследования являются практические рекомендации по разработке и реализации маркетинговой стратегии в ЗАО «Д».
Фрагмент работы для ознакомления
e
Список литературы
1. Амблер Т. Практический маркетинг. - СПб.: Питер, 2007. – 387с.
2. Арбиев Е.Т., Уткин Э.А. Практический маркетинг. – Ростов Н/Д.: Теис, 2006. – 234с.
3. Васильев Г.А., Гайденко Т.А. Маркетинг. Учебное пособие для ВУЗов. – М.: Юнти – Дана, 2007. – 375с.
4. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: учебник. – 4-е изд., перераб. и допол. – М.: Экономисть, 2006. – 670с.
5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2003. – 578с.
6. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Финпресс, 1999. – 656с.
7. ГОСТ 12.0.003-74 Опасные и вредные производственные факторы.
8. ГОСТ 12.4.124-83. Средства защиты от статического электричества;
9. ГОСТ РМЭК 61140-2000 Защита от поражения электрическим током. Общие положения;
10. Дойл П. Маркетинг – менеджмент и стратегии. 3-е изд. – СПб.: Питер, 2001. – 460с.
11. Закон о защите прав потребителей от 07.02.1992 №2300-1. (ред. от 01.01.2013).
12. Котлер Ф. Основы маркетинга.: Пер. с англ./Общ. Ред. и вступ. ст. Е.М.Пеньковой. – М.: Прогресс, 1990. – 683с.
13. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.; СПб.; К.: Вильямс, 2000. – 944с.
14. Молодчик А.В., Молодчик М. А. Менеджмент: стратегия, структура, персонал, знание: учебное пособие для вузов. – М.: ГУ ВШЭ, 2005. -296с.
15. Ноздрева Р. Б., Крылова Г. Д., Соколов М. И. Маркетинг: учебник, практикум и учебно – методический комплекс по маркетингу. – М.: Юрист, 2000.
16. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: 4-е изд., перераб. и допол. – Минск: Новое знание, 2000. – 688 с.
17. СанПин 2.3.5.021-94 «Санитарные правила для предприятий продовольственной торговли»
18. СанПин 2.24.548-96 «Гигиенические требования к микроклимату производственных помещений».
19. СНиП 23-05-95. «Естественное и искусственное освещение».
20. СНиП 2.09.04-87 «Административные и бытовые здания».
21. Трудовой кодекс РФ (ред. от 19.05.2013).
22. Финансовая отчётность ЗАО «Д».
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00792