Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
269991 |
| Дата создания |
11 апреля 2015 |
| Страниц |
68
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Цели и задачи. Исходя из всего вышеперечисленного, цель данной работы – комплексное рассмотрение вопросов эффективности рекламы. ...
Содержание
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..5
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ…………………………...8
1.1.Понятие, сущность и основные виды рекламной деятельности………....8
1.2. Регулирование рекламной деятельности………………………………….11
1.3. Факторы эффективности рекламы………………………………………….19
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА «-»…………26
2.1. Общая организационно-экономическая характеристика деятельности РА «-»………26
2.2. Анализ факторов макро- и микросреды предприятия……………………30
2.3. Готовность компании к реализации стратегии повышения рекламной эффективности………33
ГЛАВА 3. ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА «-»…………………….45
3.1. Мероприятия по оптимизации рекламной кампании ООО «-»….45
3.2. Оценка экономической эффективности предлагаемых мероприятий...55
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….63
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………….66
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………….......68
Введение
Количество рекламных агентств по России (на сегодняшний день) исчисляется десятками тысяч. Это и крупные международные сетевые рекламные агентства, и мелкие рекламные агентства, состоящие из 2-3 сотрудников. Словом все те, чей вид деятельности, так или иначе, связан с рекламной.
Спектр рекламных услуг настолько широк, что, как правило, рекламные агентства профессионально работают только с отдельными направлениями рекламного бизнеса. Очень сложно (и невероятно дорого) собрать в одном рекламном агентстве профессионалов высокого уровня по всем видам рекламной деятельности, и как следствие - 99,9% рекламных агентств имеют свою специализацию.
Актуальность темы дипломной работы состоит в том, что современный рекламный рынок, в силу своего динамизма, требует все новых и новых решений в области эффективной рекламы. Сегодня реклама под силу только профессионалам. На российском рекламном рынке давно нет места дилетантам. Крупные транснациональные компании задают условия игры, которых приходится придерживаться всем российским производителям рекламы.
Между тем, российский рынок, как и любой другой, имеет ряд специфических особенностей, которые необходимо учитывать при организации рекламного бизнеса в России. Поэтому организация рекламного бизнеса – задача довольно ............
Фрагмент работы для ознакомления
Список литературы
1. Амблер Т. Практический маркетинг . – Спб.: Питер, 2008
2. Балабанов А. Медиаисследования: немного подробнее// Индустрия рекламы -2011- №4 –с.20-24
3. Балакирева О. Анкета в маркетинговых исследованиях: разработка точных вопросов и критерии их оценки// Маркетинг и реклама. – 2013 - №10- с.46-49
4. Балакирева О.Н. Как проводить маркетинговое исследование (Анкета в маркетинговых исследованиях)// Маркетинг и реклама. -2012 - №5-с.23-25
5. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент – М. Спб.: Киев: Издательский до «Вильямс», 2007
6. Веселов С. Оценка эффективности рекламной деятельности// Рекламные технологии. - № 4- 2009-с.6-8
7. Виноградов А. Дума о рекламе// Рекламный мир – 2011 - №6- с.13
8. Гасаненко Н.А. Как оценить эффективность рекламной кампании// Маркетинг и реклама.- 2008 - №7-8- с.17-20
9. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. – М.: РусПартнер Лтд., 2009
10. Касьяненко Р. Маркетинговые коммуникации и бренды: вперед в большую Европу!// Маркетинг и реклама. – 2012.- №10- с.12-14
11. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент/ Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – Спб.: Питер, 2013
12. Котлер Ф. Управление маркетингом. – М.: Экономика, 2009
13. Краско Т.И. Психология рекламы. – Харьков: Студцентр, 2007
14. Крылов И.В. Тестирование рекламы: последние достижения в оценке рекламной эффективности// Реклама. Advertising. – 2008 - №2-3
15. Куракина В. Использование методов фокусированных групповых интервью в маркетинговых исследованиях// А&PR Digest. -2012- №3-с.12-14
16. Кушнарева Е., Маркова Е. Рекламное агентство, которое мы выбираем// Маркетинг и реклама.- 2013- №10-с.47-49
17. Ламбен Ж-Ж. Статистический маркетинг. – Спб.: Наука, 2011
18. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. – М.: Дело, 2007
19. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб.пособие/ Науч.ред. М.В. Удальцова.- М.: Инфрам-М, Новосибирск: Новосибирское соглашение, 2009.
20. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серюгина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для высших учебных заведений. –М.: ИВЦ «Маркетинг», 2013
21. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: Ось-89, 2012.
22. Победаш О. Количественные и качественные методы в маркетинговых исследованиях// Маркетинг и реклама. – 2012- №12 – с.14-17
23. Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость.- Спб.: Питер, 2006
24. Реклама: Правовое регулирование. Государственный контроль. Ответственность за нарушения законодательства о рекламе. Защита прав потребителей. Арбитражная практика. М.: Ось, 2010
25. Ривс Р. Реальность в рекламе. – М.: Внешторгореклама, 2008
26. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. – М.: ЮНИТИ, 2009
27. Ромат Е. и др. Основы управления маркетингом. – Харьков: ХИОП, 2012
28. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. Спб.: Питер, 2010
29. Саркисян О., Груздева О., Красовский Г. Конспект рекламиста. – М.: РА «Нью-Тон», 2009
30. Сэндидж И., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама: теория и практика. – М.: Прогресс, 2010
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00578