Конкуренция. Структура рынка.

В предлагаемой работе рассматриваются основные аспекты конкуренции в банковской сфере на примере реальных трех банков: ОАО "СБЕРБАНК РОССИИ",ОАО РОССЕЛЬХОЗ, ООО ТРАНСКРЕДИТБАНК. Курсовая работа предназначалась для сдачи дисциплины "Микроэкономика" в Пермском кооперативном техникуме в 2013 году. Полученная оценка 4. Откорректирована преподавателем. ...

Введение ……………………………………………………………………..
I. Конкуренция: понятие, виды и функции ………………………………
1.1. Сущность экономической конкуренции ………………………...
1.2. Виды и функции конкуренции …………………………………..
II. Структура рынка и рыночная конкуренция …………………………...
2.1. Формы рыночных структур ……………………………………...
2.2. Рынок несовершенной конкуренции ……………………………
III. Анализ конкурентных преимуществ …………………………………...
3.1. Конкурентоспособность и методы ее достижения ……………..
3.2. Обзор конкурентных преимуществ банков г. Верещагино ……
Заключение ………………………………………………………………….
Список использованных источников ………………………………………
Приложения

Словно невидимая рука правит миром
Юданов А.Ю.


Сущность рыночных отношений отражает такое явление как конкуренция «… - это центр тяжести всей системы рыночного хозяйства, тип взаимоотношений между производителями по поводу установления цен и объемов предложения товаров на рынке» [24, с. 45].
Конкуренция - это элемент рыночного механизма, обеспечивающий взаимодействие рыночных субъектов в производстве и сбыте продукции, а также в сфере приложения капитала.

Конкуренция не только включает стимулы к более высокой продуктивности, но и позволяет распределять доход среди предприятий в соответствии с их вкладом. Так проявляется господствующий в конкурентной борьбе принцип: вознаграждение по результатам.Функция контроля: конкуренция ограничивает и контролирует предприятия. Конкуренция предоставляет покупателю возможность выбора среди нескольких продавцов. Чем совершеннее конкуренция, тем справедливее цена.Таким образом, соперничество на рынке может быть успешным если предприниматель заботится о расширении своего производства, для чего совершенствует технологию производства и организацию труда, повышает качество товаров, снижает затраты на производство единицы продукции и тем самым имеет возможность снизить цены, расширяет ассортимент, улучшает обслуживание покупателей. Помимо этого, положительная роль конкуренции в том, что она способствует вытеснению из сферы производства неэффективных предприятий, рациональному использованию ресурсов, не дает производителям навязать свою волю потребителям. С конкуренцией связаны такие негативные ее проявления, как разорение предпринимателей, обнищание определенной части населения, безработица, нестабильность, социальное неравенство, инфляция, образование монополий и т.д.Уровень конкурентной борьбы во многом зависит от «жизненного цикла» товара, в процессе которого происходит движение продукции от ее основания до снятия с производства. Он делится на «четыре фазы» [15, с. 27]: «внедрения нового товара на рынок, роста, зрелости, старения товара».Внедрение, освоение новой продукции характеризуется незначительными объемами продаж и высокими ценами на выпускаемую продукцию. Рост, при котором происходит увеличение объемов производства, усиление спроса, сохранение высоких цен. Зрелость, когда объем производства продукции достигает максимума, наступает насыщение спроса, замедление темпов роста, происходит обострение конкуренции и понижение цен. Старение — заключительная фаза. На этой фазе спрос на продукцию снижается до минимума, объем выпуска уменьшается, конкурентная борьба практически отсутствует, большая часть продукции снимается с производства и начинается ее замена.При изучении конкуренции следует различать два термина: конкурентную борьбу, под которой понимается соперничество фирм, и  конкурентоспособность, которая характеризует рыночную структуру. Понятие рыночной структуры отражает важнейшие аспекты рынка – количество фирм в отрасли, количество покупателей товаров и услуг, тип производимого продукта и др. Анализ рынка позволяет выделить важнейший критерий рынка – наличие или отсутствие у фирмы рыночной власти.Структура рынка и рыночная конкуренцияФормы рыночных структурКонкуренция связана с существованием различных рыночных структур.  Понятие структуры рынка определяется основными отличительными чертами рынка, в число которых входят: количество и размеры предприятий, степень концентрации производства, степень дифференциации товаров различных фирм, наличие или отсутствие барьеров при входе и выходе с конкретного рынка.Способность продавца или покупателя влиять на цену товара становится рыночной силой, на основе наличия или отсутствия которой выделяют рынки совершенной и несовершенной конкуренции. Вначале рассмотрим рынок совершенной, или свободной конкуренции.  Совершенная конкуренция – это организационная структура рынков, характеризующихся большим количеством покупателей и продавцов, свободным вступлением и выходом с рынка, равным доступом к информации и стандартным, однородным товаром, причем отдельный предприниматель не может влиять на цену. Данная структура рынка называется полиполией.В современной экономике практически невозможно найти свободный, или совершенно конкурентный, рынок - это абстракция, в реальной жизни имеют место элементы «несовершенства» конкуренции. Поэтому «неоклассическая школа экономики, основоположниками которой являются А. Маршалл, Л. Вальрас, основывая свои выводы на совершенной конкуренции, потеряла свое значение» [1, с. 146].Но некоторые рынки по своим характеристикам могут приближаться к совершенной конкуренции. Для упрощения анализа часто рассматривается именно этот вид рыночной структуры как основа исследований рынка.Совершенная конкуренция означает состояние рынка, при котором влияние каждого участника на общую ситуацию на рынке настолько мало, что им можно пренебречь. Рис. 1 [22, с. 131] показывает, что при совершенной конкуренции предложение поддерживается на равновесном уровне (Pe), (P – цена, Q – количество товара, E – точка равновесия), значит, любой объем выпуска может быть распродан по равновесной рыночной цене. Что исключает инфляцию, безработицу и другие явления экономического неравновесия.Рис. 1. Конфигурация рынка совершенной конкуренцииРынки, не соответствующие условиям совершенной конкуренции, получили название рынков несовершенной конкуренции. Это отсутствие хотя бы одного из признаков совершенной конкуренции, форма организации тех рынков, где производители могут влиять на рыночную цену. Формы несовершенной конкуренции представлены на рис. 2 [15, с. 35]Рис. 2. Формы несовершенной конкуренцииПо степени полноты рыночной власти выделяют монополистическую конкуренцию, олигополию и чистую монополию.Монополия - крайняя форма несовершенной конкуренции, при которой единственный продавец полностью контролирует производство товара на рынке. Она неизбежна в рыночной экономике - каждый конкурент на рынке мечтает стать монополистом. На рынке могут существовать: сырьевая монополия - наличие единственного месторождения полезного ископаемого или иного экономического ресурса; административная монополия - государственное регулирование спроса на некоторые товары (алкоголь, оружие и т.д.); естественная монополия - производство продукции одной фирмой обходится дешевле обществу, чем двумя и более.Кроме естественных монополий существуют и искусственные, создаваемые за счет специальных мер: концентрации производства, соглашений о ценах, слияний; и корпоративные монополии.Монополии противоположна монопсония. Единственный потребитель товара и множество самостоятельных производителей, при этом единый потребитель приобретает весь объем предложения товара, который поставляется всем множеством производителей. Данная структура порождает особый тип несовершенной конкуренции, называемый монопсонией (монополия спроса).В случае, когда монополист на рынке встречается с монопсонистом (единственному продавцу противостоит один покупатель), возникает билатеральная, или двусторонняя, монополия.Олигополия - рыночная структура, состоящая из большого числа обособленных потребителей и небольшого числа крупных фирм, каждый из которых может удовлетворить значительную долю общего спроса. При этом конкуренция носит неценовой характер (техническое превосходство, качество и надежность товаров и др.).Олигополии противоположна олигопсония - рыночная структура, предполагающая на стороне спроса несколько покупателей. В случае, когда на рынке всего два конкурента, возникает дуополия.Если рынок представлен относительно большим числом производителей, предлагающих разнородную продукцию, то говорят о монополистической конкуренции. Это рыночная структура, состоящая из множества мелких фирм, производящих один вид товара, различающийся по своим свойствам. В этом случае высока дифференциация товара по отличиям в качестве, условиях продажи и обслуживания, по степени доступности товара для покупателей; неценовая конкуренция соседствует с ценовой, контроль над рыночной ценой незначителен.Характерные черты всех четырех моделей рынка представлены в таблице 1. Таблица 1Основные черты сходства и отличия различных рыночных структурОсновные характеристи-ки рынкаЧислофирм в отраслиСамостоя-тельность политикиБарьеры для вступления в отрасль новых производи-телейЭластич-ность спроса на продукцию отраслиПолучение фирмой экономичес-кой прибылиСоотноше-ние цены и предельных издержекСовершенная конкуренцияОчень великоФирмы действуют самостояте-льно, так как предсказать реакцию конкурентов невозможноОтсутствуютНебольшаяВ долгосрочном периоде экономической прибыли нетЦена равна предельным издержкамМонополис-тическая конкуренцияВеликоСлабыеСредняяЧистая монополияОднаФирма действует самостоятельно, так как ей не с кем считатьсяНепреодоли-мыеНаимень-шаяФирма может постоянно получать экономическую прибыльЦена превышает предельные издержкиВсе выше перечисленные рыночные структуры можно условно разделить на реальные и идеальные структуры. Монополистическая конкуренция и олигополия существуют в реальной экономике, совершенная конкуренция, монополия и монопсония являются абстрактными моделями.Таким образом, можно сделать вывод, что конкуренция по своему содержанию весьма противоречива. С одной стороны, она выражает стремление к свободе, экономической независимости. С другой стороны — стремление самих конкурентов обезопасить себя от превратностей борьбы, объединив усилия. Стремление победить в конкурентной борьбе ведет к установлению господствующего положения на рынке, захвату рыночной власти, к образованию монополий. Конкуренция и монополизм — это не две различные отрицающие друг друга силы в экономике, а две стороны одного и того же рыночного взаимодействия.2.2. Рынок несовершенной конкуренцииВ 1933 году в двух экономических работах: Э. Чемберлина «Теория монополистической конкуренции» и Д. Робинсона «Экономическая теория несовершенной конкуренции»; были исследованы новые условия рынка, которые положили начало исследованиям несовершенной конкуренции.Несовершенная конкуренция предполагает существование на рынке крупных фирм, производящих основную массу определенного товара. Она проявляется в виде монополии и монопсонии. Мы уже упоминали о том, что существуют три модели несовершенной конкуренции: монополия, олигополия и монополистическая конкуренция, рассмотрим их подробнее.Монополия (с греч. «моно» - один и «полео» - продаю) – «исключительное право государства, предприятия, организации, торговца (т.е. принадлежащие одному лицу, группе лиц или государству) на осуществление какой-либо хозяйственной деятельности» [3, с. 239]. По своей природе монополия подрывает свободную конкуренцию. В качестве примера можно привести монополию «Полароид» на моментальную фотографию.В экономике возникают такие виды монополий как естественные и искусственные. Естественной монополией обладают собственники и хозяйствующие субъекты, имеющие в своем распоряжении редкие элементы производства, например, металлы, землю. Искусственная монополия сосредоточивает в отдельных руках производство и рынок сбыта какого-либо продукта и имеет случайную, устойчивую и всеобщую формы. Случайная форма возникает, когда появляется возможность производить и продавать товар при лучших условиях производства. Устойчивая монополия возникает у крупнейших предприятий с захватом рынков сбыта в конце XX в.: пулы, ринги, картели, синдикаты, тресты. Появление в одной отрасли «избыточного капитала, неспособного приносить высокую прибыль, привело к образованию устойчивых монополий (комбинированные тресты, концерны, конгломераты)» [11, с. 109]. Всеобщая форма монополий появилась во второй половине нынешнего столетия, когда на большинстве рынков объединения предпринимателей становятся основными покупателями или продавцами.Монополии существовали и в древнем мире, и при феодализме, причем означали обладание каким-либо исключительным экономическим преимуществом, но являлись скорее исключением.В 50-70-е годы XIX столетия монополии только зарождались и быстро распадались. Их появление стало результатом концентрации и централизации производства путем поглощения в процессе конкурентной борьбы, или путем создания акционерных обществ. «В период промышленного подъема 1895—1910 гг. и кризиса 1900—1903 гг. монополия становится основой всей хозяйственной жизни крупных государств» [8, с. 93]. В XX столетии монополии стали широко распространяться. Монополия и монопсония - это крайние случаи несовершенной конкуренции, гораздо чаще встречается олигополия и олигопсония.Олигополия (с греч. «олигос» - немногий, «полео» - продаю) отличается тем, что «основная масса товаров сосредоточена у нескольких крупных продавцов. Олигопсония (с греч. «олигос» - малочисленный и «опсония» - покупка) превышение продавцов над покупателями» [14, с. 135]. Примером олигополии являются три гиганта автомобильной промышленности США: «Дженерал моторс», «Форд» и «Крайслер», они производят более 90% всей автомобильной продукции Соединенных штатов.Для борьбы за покупательский спрос олигополии используют неценовую конкуренцию. При этом борьба ведется на основе технического превосходства, высокого качества изделий, использования маркетинга, расширения видов предоставляемых услуг и гарантий покупателям и других способов.«Неценовая конкуренция меняет рыночный механизм регулирования взаимосвязи цен и стоимости. Если на рынке господствует цена, установленная олигополией, то цена не может совершать прежнее движение вокруг стоимости товара» [22, с. 263]. Затраты на изготовление и сбыт продукции монополий и олигополии оказываются более гибкими, чем рыночная цена.Монополистическая конкуренция содержит в себе черты монополии и рынка совершенной конкуренции. Продовольственные магазины, автозаправочные станции и другие предприятия розничной торговли действуют в условиях монополистической конкуренции.Суть монополистической конкуренции в том, что «каждая фирма продает продукцию, на которую существует много близких, но несовершенных заменителей» [20, с. 87]. Каждая фирма при этом имеет дело с убывающей кривой спроса на продукцию. Вход на рынок свободен, и фирмы, производящие похожую продукцию, будут входить в отрасль. Итак, закон конкуренции - это «закон, по которому каждый производитель или продавец стремится получить наиболее выгодные условия для производства, и сбыта товаров и услуг» [23, с. 96]. Действие закона проявляется в различных формах, одна из которых – возникновение монополистических объединений.Объединение предприятий связано со стремлением к сохранению и увеличению своих преимуществ. Объединения возникают в результате различного типа слияний: горизонтальных, вертикальных и конгломератных.Горизонтальные слияния связаны с концентрацией производства «путем объединения родственных предприятий и, по сути, ведут лишь к перераспределению производственных мощностей» [15, с. 52]. Их целью является снижение уровня конкуренции и получение прибыли от «экономии на масштабах производства».Вертикальные слияния - это объединения предприятий - звеньев технологической цепочки от добычи сырья до сбыта готовой продукции. Чем менее стабильными являются эти условия, тем сильнее стремление предприятий к вертикальной интеграции. Конгломератные слияния представляют собой «объединения предприятий различной отраслевой принадлежности, совершенно не связанных между собой технологически» [23, с. 28]. Это способ диверсификации производства. В результате формируются самые разные формы объединений: трест, концерн, конгломерат, консорциум и др.Трест - объединение предприятий одной или нескольких отраслей: входящие в объединение предприятия теряют самостоятельность, а управление ими осуществляется общим руководством.Концерн – это многоотраслевой комплекс предприятий, которые сохраняют свою производственную и хозяйственную самостоятельность, но подчинены одному руководству.Конгломерат - многопрофильная структура, основанная на объединении независимых предприятий, несущих хозяйственную ответственность за результаты своей деятельности.Существует ряд объединений «временного типа, создаваемых для решения определенных задач» [17, с. 50].Хозяйственная ассоциация - объединение юридических лиц с целью координации хозяйственной деятельности или защиты своих интересов.Консорциум – «форма временного объединения предприятий, создаваемого для осуществления совместной деятельности с целью решения определенной задачи. Входящие в консорциум предприятия сохраняют полную самостоятельность, подчиняясь общему руководству только в части деятельности, касающийся целей консорциума» [17, с. 41].Таким образом, высокая концентрация производства ведет к затруднению конкуренции и возникновению монополии по цене, причем усиливается вероятность сговора между несколькими производителями, что требует установления над ними особого контроля.Анализ конкурентных преимуществ3.1. Конкурентоспособность и методы ее достиженияКонкурентоспособность - это «степень притягательности данного продукта для совершающего реальную покупку потребителя» [25, с. 13]Причем конкурентоспособность не зависит от характеристик товара. Решающее слово всегда остается за потребителем, даже если это товар не самого лучшего качества. Например, «фильмы-победители престижных фестивалей почти никогда не бывают кассовыми» [25, с. 14].Массовость продаж хотя и связана с конкурентоспособностью товара, но это разные понятия. Неконкурентоспособные продукты могут активно продаваться в условиях дефицита. Слабость их конкурентных позиций окажет влияние на продажи, если на рынке появятся более хорошие товары. Конкурентоспособные же товары могут быть ориентированы на узкие слои потребителей, например, предметы роскоши, которые не будут пользоваться массовым спросом.Конкурентоспособность товара достигается двумя способами: с помощью снижения издержек или повышения качества продукции.Конкуренция за счет снижения издержек – это соперничество предпринимателей за получение дополнительной прибыли на основе уменьшения издержек производства, проведения мероприятий по механизации и автоматизации производства, что позволяет снизить цену, без повышения качества товара. Например, в оптовой торговле действует конкуренция на основе снижения издержек.Конкуренция за счет повышения качества продукции и сервиса – это изменение свойств продукции; придание продукции качественно новых свойств; создание новой продукции для удовлетворения тех же потребностей; обновление свойств товара, являющихся символом моды, престижа; совершенствование услуг, сопутствующих товару (демонстрация, установка, гарантийный ремонт и т.д.). В зависимости от дохода потребителей конкурентоспособность формируется по конкретным видам товаров: среднего качества - для потребителей со средним доходом; очень высокого качества - для потребителей с высоким доходом. Таким образом, конкурентоспособность товара определяется по отношению к конкретному рынку либо к конкретной группе потребителей.Главной целью предприятия является, как известно, получение прибыли и решение социальных проблем путем реализации продукта. Для достижения этой цели предприятию приходится устанавливать и реализовывать свои конкурентные преимущества, производить конкурентоспособную продукцию и определять свою нишу на рынке. Все это происходит в соответствии с законом конкуренции. Закон конкуренции – это закон, в соответствии с которым происходит объективный процесс повышения качества товаров, снижения их удельной цены, а некачественная и дорогая продукция с рынка вытесняется.Рассмотрим пример (рис. 3), шесть предприятий производят одинаковую продукцию, но разную по цене (Ц).left80645 Рис. 3. Схема действия закона конкуренцииВ первое время (Т1) отстающей фирмой стала первая, у которой самая высокая удельная цена товара. В момент Т1 первая фирма принимает решение перехода на вторую модель продукции (новая стратегия), с другим, более лучшим показателем цены. Также поступают вторая, третья и четвертая фирмы. Пятое же предприятие не успело перейти на новую модель производства и стало банкротом (Т2), так как старую модель потребители перестали покупать. Его место на рынке заняла новая (седьмая) фирма.Таким образом, произошел процесс “вымывания“ с рынка некачественной, дорогой продукции. В соответствии с законом конкуренции идет процесс повышения качества товаров и снижения их удельной цены.