Недоверие российских потребителей к отечественным технологиям на примере Yotaphone.

Актуальность темы. Российские технологии в последнее время сделали огромный шаг вперед, мы стремительно догоняем западных лидеров. Однако потребители скептически относятся к различным гаджетам, производимым в России, хотя те ничуть не хуже своих основных конкурентов. ...

Теоретическая часть
Практическая часть
Выводы

Проблема недоверия к отечественным технологиям, и в частности к Yotaphone было рассмотрено с точки зрения нескольких факторов. Все они спровоцировали низкий спрос и продажи девайса.

Позитивный имидж повышает конкурентоспособность организации на рынке. Если положительное отношение сформировано, то за ним обязательно следует доверие и, в свою очередь, высокие оценки и уверенный выбор. К тому же положительный имидж, как правило, способствует повышению престижа, а, следовательно, авторитета и влияния. Позитивный имидж является так же фактором высокого рейтинга, что очень важно в насыщенной разнообразной информацией публичной деятельности.Черный PRПротивоположностью «белого PRа» считается черный. Классическое определение черного PRа гласит, что это вид рекламы, основанной на ложной, негативной информации, в том числе заказные публикации и прочие не совсем законные методы. Этот вид PRа используется зачастую для очернения, уничтожения конкурирующей организации, группы и т.д., распространение от её имени оскорбительных или экономически опасных заявлений и др. В начале 1990-х годов под «черным» PR понималось главным образом публикация «проплаченных» статей, независимо от их направленности «Чёрный» PR тех лет вызывал прямые аналогии с «чёрным налом» и «чёрным рынком», поскольку денежные суммы, передаваемые в издания за публикации, ни в каких официальных финансовых документах не фигурировали, а сами эти публикации позиционировались как собственные, «независимые».Розовый PRЭтот вид PRа основывается на технологии мифов и легенд и предназначен удовлетворить потребность людей укрыться «покрывалом иллюзий», по словам Ницше, потребность в которых люди испытывают практически постоянно. У одних эта потребность развилась в силу мечтательности и нереализованности, у других – выработалась под воздействием пропаганды политиков и рекламы. Но «розовый» PR не обязательно злонамеренно вводит людей в заблуждение. Чаще он стимулирует социальный оптимизм, погружает людей в перспективу грядущего благополучия. Легенды могут сменяться другими, но потребность в мифах остается.Серый PRВсе виды завуалированной рекламы. Реклама PR-объекта преподносится как объективные данные независимых источников, под видом "случайных" новостей, "рецензий независимых экспертов". Подача информации - в виде советов, отзывов, мнений. Может быть не только позитивной, но и негативной.Жёлтый PRCкандальный PR, использующий с целью привлечения внимания, набор эпатажных, а иногда и оскорбительных для большинства населения элементов: например, порнографию, скабрезные факты, грязные скандалы, расистские выпады и заявления, издевку над моральными ценностям. Эпатаж в данном случае — основа, базис.Зелёный PRЭто так называемый "социально ответственный PR", однако за расплывчатой и не совсем верной формулировкой скрывается пропаганда охраны природы и здоровья.Коричневый PRНечто родственное неофашистской и фашистской пропаганде. Основателем «коричневого PR» можно назвать Гитлера, у которого имелось свое PR-агентство - министерство пропаганды с Геббельсом во главе. Современный «коричневый PR» - это пропаганда неофашизма и ксенофобии. Название, собственно, связано с фашистским прошлым Германии. После антигитлеровских произведений Сартра на слуху у всех было выражением «коричневая чума»...Золотой PRЦель золотого PR — создать имидж бренда, основываясь на его ценовой политике. При этом сам бренд может быть выкрашен в любые цвета PR. Но главный акцент делается именно на цене и выгоде для потребителя. «Если вы купите наш продукт (будете сотрудничать с нашей компанией), то получите много счастья в денежном эквиваленте», — вот о чем говорит золотой PR. Если немного утрировать, то вся реклама финансовой сферы в той или иной степени инкрустируется золотым PR.Каждый вид PR имеет свои показатели эффективности для разных сфер деятельности и разной целевой аудитории. Например, в шоу бизнесе чаще всего применяется черный и желтый PR. Социальный и  зеленый PR весьма актуальны для политиков и крупных компаний. Серый PR незаменим при продвижении новых товаров и услуг. Ну а розовым пользуются практически все.Технологии PR и их виды PR-технологии — набор приемов, направленных на повышение эффективности  HYPERLINK "http://mlm-seo.ru/internet-biznes-sistemy/sekrety/pr-piar/piar-kompaniya" \o "Пиар кампания" пиар-кампании. Как правило, в роли PR-технологий выступают:1) устные сообщения (пресс-конференции, сообщения перед разными социальными группами, планирование и резервирование важных мест выступления и подготовка речей для других сотрудников фирмы, их тренинг в области ораторского искусства);2) паблисити (через контакты с прессой, радио и ТВ, издателями с целью помощи последующей публикации материалов с новостями об организации);3) составление репортажей, пресс-релизов, текстов к буклетам, рекламных статей и иного, а также любых технических материалов и описания продукции;4) издательская работа;5) специальные мероприятия по представлению фирмы, ее товаров и услуг, например выставки, специальные показы новой продукции, дни «открытых дверей», способные восприниматься как интересные для аудитории новости и обеспечивать атмосферу доверия к фирме;6) распространения с наибольшей эффективностью печатных, фото– и видеоматериалов среди различных групп общественности;7) имиджевая реклама (имени и репутации фирмы);8) аналитические и консалтинговые технологии.Наиболее эффективные приемы PRSMM – Social Media MarketingSMM – это эффективный инструмент, с помощью которого посетители привлекаются на сайт из социальных сетей, сообществ, блогов и форумов. Отметим, что SMM относится к инструментам нестандартного продвижения и, по мнению ряда экспертов, на сегодняшний день, является наиболее перспективным для продвижения и налаживания контактов с потребителями. Вопреки расхожему мнению, SMM имеет больше общего с сетевым PR, чем с рекламой. Вирусный маркетингВирусный маркетинг – это общее название для различных методов распространения информации, которое характеризуется распространением в прогрессии, близкой к геометрической. Главным распространителем информации в этом случае являются сами ее получатели. Вирусными те или иные мероприятия или акции могут считаться, когда процесс распространения информации идет уже больше по биологическим законам распространения вирусов. То есть любой получатель информации искренне ею заинтересован, проникается идеей и передает ее максимально быстро максимально большому количеству друзей, используя интернет-мессенджеры и социальные сети.Публикации в СМИ и своя раскрученная площадкаДовольно стандартный для PRщиков, но весьма успешный, судя по откликам экспертов, способ – это публикации в СМИ в виде интервью, экспертных мнений, отдельных комментариев, новостей и пр. Однако нередки случаи, когда компания создает собственное СМИ, как правило, это Интернет-издание с целью PR самих себя. Некоторые идут по пути меньших затрат, налаживая контакты с дружественными изданиями.Использование медийных персонПрием, по мнению PRщиков, старый как мир, примитивный и простой. Использование знаменитостей в рекламировании товаров или услуг очень эффективно, но только тогда, когда сфера деятельности знаменитости соответствует потенциальной аудитории потребителей товара. Только в этом случае реклама сможет убедить большую часть людей в ценности продукта.