СМИ и носители рекламы в современной России: анализ рекламных возможностей

Для раскрытия темы работы выделяются следующие задачи:

• Отразить сущность и основные характеристики современных рекламных носителей.
• Исследовать критерии выбора тех или иных рекламных носителей для размещения рекламы.
• Проанализировать эффективность размещения рекламы на различных рекламоносителях.
• Обобщить полученные данные и сделать вывод.
...

Введение………………………………………………………………………...3
Глава 1.Теоретические аспекты рекламы и ее размещения в СМИ
и на рекламных носителях……………………………………………………4
1.1. Определения «Реклама», «СМИ», «Рекламный носитель»… ……4
1.2. Основные виды СМИ и рекламных носителей в России…………...5
Глава 2. Оценка рекламных возможностей в СМИ и на рекламных носителях ………………………………………………………………...........14
2.1. Выбор носителей и размещение рекламы в СМИ……………….....14
2.2. Анализ эффективности размещения рекламы в СМИ и на рекламных носителях………………………………………..…………...…..18
Заключение………………………………………..……………………………23
Список использованной литературы……………………………...............25

Реклама – одно из самых ярких явлений современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное. Термин реклама происходит от латинского слова reklamare- «громко кричать» или «извещать». Федеральный закон от 13 марта 2006года №38-ФЗ «о рекламе» дает намного более широкое определение рекламы: «Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».

Однако следует определиться, что же конкретно считать обновлением, и как часто это оно должно осуществляться, чтобы вебсайт можно было отнести к СМИ.Вместо тиража также необходимо ввести особую единицу, которая будет более приемлемой в подобном случае. В интернете такая единица называется среднесуточным количеством посещений вебсайта пользователями.Определение «текущий номер» для СМИ в интернете вообще использовать не стоит – так как обновленная информация может добавляться круглосуточно и часто не периодично.Что же касается постоянного названия, то его заменяет адрес сайта. Покупая прессу, мы, как правило, ориентируемся на название. При посещении электронного СМИ эта роль отведена адресу. Также одним из главных преимуществ интернет – СМИ является их интерактивность. В каждой из редакцийбумажной прессы есть отдел писем, куда поступают претензии, недовольства, жалобы, положительные отклики и мнения читателей. К сожалению, больше половины подобных писем вообще не прочитывается. Стоит ли упоминать, что обратная связь с читателями электронных изданий намного проще? Речь не только об электронной почте, которая есть и у каждого уважающего себя оффлайн СМИ, но также и форумы, чаты, гостевые книги. Если рассуждать о возможностях изучить и проанализировать аудиторию, то здесь победа также остается за электронными СМИ: предпочтения читателей можно определить с помощью электронной анкеты, можно собрать подробную статистику посещений сайта с помощью различных метрических программ, то есть получить информацию, собирающуюся у традиционных СМИ методом дорогостоящих опросов.Рекламные носителиНаружная реклама - это любая реклама, которая расположена в городе: на стенах и крышах домов, на стендах, щитах и растяжках, в метро и на и транспорте. Подобный способ распространения рекламы относится к недорогим способам, к тому же охватывает большое количество людей по географическому признаку. Виды наружной рекламы:Рекламный щит или биллбордПредставляет собой рекламный щит с размером рекламного поля 6х3 метра. В наружной рекламе щиты 6х3м являются самыми популярными и распространенными конструкциями для проведения любых типов рекламных кампаний, и как показывает статистика - один из самых действенных видов рекламы. Имеет одну, две и более рабочих поверхностей. Очевидным плюсом данного вида рекламы является аудитория, охват которой очень велик. Рекламные щиты способствуют узнаваемости рекламируемого продукта у очень большого количества потенциальных покупателей.  Призматрон или призмавижн, ультравижнЭто рекламный щит, информационное поле которого образовано набором равносторонних трёхгранных призм. Поворот всех призм на 120 градусов приводит к смене всего изображения. Таким образом, при полном цикле в 360 градусов на призмавижн происходит трёхкратная смена рекламных изображений.  Обычно устанавливается в самых востребованных местах с большим пассажиропотоком. Подсветка также внешняя. Возможно размещение на стенах и крышах зданий и сооружений.  "Призматрон", внешне очень сильно напоминающий обычный старый щит, резко отличается по своим функциональным и качественным характеристикам. Основным преимуществом рекламной установки "Призматрон" является быстрая и последовательная смена трех изображений. Известно, что человеческий глаз чутко реагирует на малейшие изменения в пространстве, поэтому изменяющееся изображение замечает гораздо большее количество людей, чем аналогичное статичное изображение.  СупербордКрупноформатная, отдельно стоящая статичная или динамическая рекламная конструкция формата 12х4м с внешней или внутренней подсветкой. Имеет, как правило, 2 рабочие поверхности и высокую стойку, позволяющую обеспечить большую зону видимости рекламной информации. Преимуществами суперборда является достаточно большая зона прямой видимости (от 200м) и, как и в случае с суперсайтом или юниполом, доминирование над большинством носителей наружной рекламы. ЮниполКрупноформатная динамическая рекламная конструкция форматом 15х5м или 12х5м.   Юнипол имеет 3 рабочие поверхности и вращается вокруг своей оси. Высота стойки выгодно выделяет юнипол из общей массы рекламных конструкций. Устанавливается, как правило, в местах пересечения нескольких крупных транспортных потоков. Подсветка внутренняя.   Преимуществом юнипола является его возможность вращения вокруг оси. Таким образом, все 3 стороны доступны потенциальной аудитории во всех направлениях.   Крышные установкиКрупноформатная статичная или динамическая рекламная конструкция, которая может быть как стандартного прямоугольного формата, так и нестандартного, в виде логотипа или макета продукта. Является дорогим, но самым престижным видом наружной рекламы. Имиджевая реклама на крышных установках свидетельствует о процветании, устойчивости и финансовом благополучии фирмы. Видимые за несколько километров, доминирующие над главными и центральными магистралями и проспектами, такие рекламные установки являются визитной карточкой любой фирмы, подчеркивая ее присутствие в городе и успешную деятельность. Брэндмауэры Крупноформатная настенная рекламная конструкция. Представляет собой металлическую конструкцию, закрепленную на одной из сторон здания или сооружения, на которую натягивается специльная баннерная ткань с рекламным изображением. Имеет индивидуальный формат в зависимости от площади стены. Освещается прожекторами.Нестандартность размещения, широкая свобода в создании оригинального сюжета, большой формат выгодно отличают такой тип носителя относительно других видов наружной рекламы.  СкроллерыОтдельно стоящая рекламная конструкция или устанавливаемая на фасаде зданий и иных сооружений с внутренней подсветкой и динамической сменой изображений.  Преимуществом скроллеров является возможность демонстрации от 3 до 6 меняющихся рекламных поверхностей, а динамичная смена изображений привлекает внимание прохожих и автомобилистов, задерживающихся на светофорах, возле летних кафе и т.п.  Автобусные остановкиПредставляют собой сборную модульную алюминиевую конструкцию.  Легкий павильон ожидания городского транспорта, оригинальные часы или тумбы, красочные кабины и скамьи решили не только задачи рекламодателей, но также и украсили улицы городов, отлично вписались в окружающий их городской ландшафт. Вместе с этим, все эти уличные украшения рассматриваются рекламодателями, во-первых, как носители рекламы, однако в отличие от других видов рекламных носителей, мебель воспринимается потребителями абсолютно естественно, как часть их повседневной жизни. Поэтому реклама, размещенная таким образом, более близка и понятна горожанам.  Огромную роль в воздействии подобной рекламы играет довольно продолжительный контакт с такими носителями. Чтобы каким-либо образом занять время, ожидая транспорт, потребители просматривают яркие цветные изображения на встроенных лайтпостерах. В вечернее время подсветка не только усиливает восприятие рекламы, но и создает особую праздничную атмосферу, а также служит дополнительным освещением на остановках.  Реклама на транспортеВоздействует почти на всех потребителей, которые едут в транспорте. Яркие автобусы и троллейбусы обращают на себя внимание не только пешеходов и пассажиров, но также и водителей автотранспорта. Так как скорость движения транспорта небольшая, время для запоминания рекламного изображения достигает 15-20 сек.На данный момент реклама на транспортных средствах привлекательна для рекламодателей потому что она обходится значительно дешево, нежели реклама на других рекламоносителях. Однако ее эффективность также высока, как и на остальных рекламоносителях. Такая реклама охватывает огромное количество человек и в то же время она крайне гибкая. Возможна ее корректировка относительно географического расположения. Таким образом, реклама товара массового потребления эффективна на транспортных средствах, чьи маршруты проходят по спальным районам города. Сложность и запутанность маршрутов рождает ощущение вездесущности рекламы, с помощью чего она оптимально подходит для ознакомления потребителей с новой торговой маркой или для формирования имиджа компании.  Транспарант-перетяжкиЭто конструкции, размещенные над проезжей частью в виде растяжки из винила.  Практически идеальный носитель для насыщенных улиц города. Движение часто осложняется "пробками", и воздействие рекламы на водителей и пассажиров становится наиболее "проникающим". В нашем регионе использование перетяжек не получило широкого распространения вследствие особенностей климата - частые ветры и перепады температуры.Панель-кронштейныПредставляют собой двусторонний носитель информации с внутренней подсветкой, установленный на силовой раме. Носитель выполнен из акрилового стекла или сотового поликарбоната, элементы силовой рамы - из алюминиевых сплавов, что дает полную гарантию от коррозии и возможность длительного эксплуатирования в сложных климатических условиях.  Панель-кронштейны могут и не иметь подсветки.   Глава 2. Оценка рекламных возможностей в СМИ и на рекламных носителях.2.1. Выбор носителей и размещение рекламы в СМИ.Что бы размещение рекламы было эффективным, требуется грамотный выбор носителей и СМИ. Процесс выбора медианосителей включает в себя:- постановка маркетинговых целей, миссий рекламной кампании, ознакомление с характеристиками аудитории и имеющихся ограничений, которых стоит придерживаться;- исключение медиаканалов, которые не подходят для рекламной кампании;- отбор базовых каналов для проведения рекламной кампании;- определение возможных комбинаций основного канала с другими, которые могут использоваться (т.е. очень важен комплексный подход);Выбор медиаканала – один из самых важнейших моментов во всей рекламной компании и ее медиапланировании, в конечном итоге, именно он влияет на ее результаты. Не совсем удачно выбранный медиаканал может понести за собой крах всей рекламной кампании. Именно поэтому специалисты рекламных агентств в сфере медиа используют такие критерии отбора, как:1. Соответствие медиаканала той целевой аудитории, на которую ориентирована реклама. Очень важно иметь данные, которые характеризуют аудитории различных средств массовой информации, - стиль их жизни, социокультурные характеристики.2. Соответствие медиаканала уровню товара, который рекламируется. Некоторые каналы информирования больше соответствуют рекламе определенного товара, к примеру, специализированные издания больше подходят для рекламирования продукции, которая используется узким кругом потребителей, билборды на улицах - для рекламирования товаров массового потребления, дневное телевидение - для бытовых средств, продуктов питания, детских игрушек и т.д.3. Соответствие медиаканала специфике дистрибьютеров сети определенного товара. Например, информацию о товарах массового потребления следует размещать на билбордах около гипермаркетов. Это будет наилучшим выбором для этой категории товаров.4. Исследование выбора медиаканалов каналов основными конкурентами. Цель данного процесса не заимствование, а учет своих же дальнейших действий. Можно выбрать другие базовые медиаканалы или те же самые, однако иначе их использовать (например, изменить количество показов рекламы).5. Соответствие медиаканала характеру рекламного сообщения. Печатные СМИ больше пригодны для рациональной рекламы, обращающейся к разуму,которая требует размышления, в то же время радио, outdoor реклама, кино и телевидение больше пригодны для эмоциональной рекламы.6. Необходимая срочность отклика. Время, которое проходит между восприятием рекламы аудиторией и ее откликом, отличается для каждого канала также как и длительность эффекта рекламы: например, журналы, радио, телевидение, газеты, вызывают быструю, однако скоро проходящую реакцию.7. Время, которое отведено фирмой для проведения рекламной кампании. Это принципиально, так как производство рекламы для различных медиаканалов - разное. Например, производство рекламного ролика отнимает значительное время или заказ места в печатных СМИ должен осуществляться за несколько недель до выхода журнала или газеты в свет.При выборе телевизионного рекламоносителя медименеджеры берут в расчет показатели, представленные ниже:Сумма всех рейтингов (gross rating points - GRP) – главный показатель на телевидении. Как правило, его обозначают как целевой рейтинг (target raiting point - TRP). Это степень полезного охвата, помноженный на частоту контакта. Он рассчитывается как рейтинг носителя (который определяется как удельный вес его аудитории во всей потенциально возможной аудитории) умноженный на частоту показа рекламного обращения. Чтобы посчитать общий объем GRP для определенного графика размещения рекламного блока по разным телепередачам, необходимо суммировать рейтинги конкретных рекламных роликов.Рейтинг телевизионного времени - процент тех зрителей (например, все представители женского пола от 25 до 60 лет), чьи телевизоры были включены на конкретном канале в заданное время от потенциального количества телезрителей. Самый большой рейтинг имеет пиковое время на телеканале и называется прайм-тайм.Потенциальная и активная зрительская аудитория - общее количество домов в стране, имеющих телевидение. Количество домов, в которых смотрят телепрограммы в каждый из заданных промежутков времени, постоянно меньше общего количества домов с телевизорами, таким образом, активная аудитория вычисляется как процент от общего числа.Рейтинг рекламного ролика. Определение рейтинга телеролика нужно сопоставлять с определенными категориями зрителей, например, с их возрастными и гендерными критериями. Если рекламный ролик связан с определенной передачей, то его рейтинг обозначает рейтинг телепередачи. Если же показ рекламного ролика не привязан к конкретной телепрограмме, то его рейтинг обозначает усредненный рейтинг рекламного времени в конкретное время суток.Рейтинг передачи - это рейтинг всякой телепрограммы, который всегда равняется проценту ее аудитории, который умножен на количество активной аудитории.При планировании использования печатных СМИ для рекламы товара или услуги следует брать в расчет три основных критерия издания: рейтинг издания среди целевой аудитории продукта, содержание прессы и платность или бесплатность издания. Каждый из показателей тесно связан с другим: высокий рейтинг бесплатной прессы в десять раз меньше платной, высокий рейтинг изданий для женщин у мужчин (по данным медиа метрики, до 25% от общего числа читателей женской прессы- мужчины) равен нулю, а в специализированных изданиях все товары и услуги не связанные с темой издания рекламировать бесполезно. При этом следует помнить о том, что содержание издания должно соответствовать содержанию рекламного блока.При планировании рекламы для радио следует обращать внимание на тот факт, что нет никаких ограничений по товарным группам для рекламы на радио. Подобных запретов нет и для самостоятельного использования радио для рекламы товара или услуги, и добавление подобного медианосителя к печатным изданиям или наружной рекламе в целом повышает общую эффективность рекламной компании.Единственное ограничение, существующее для рекламы на радио, это труднопроизносимое наименование товаров или услуг, однако стоит отметить, что несовпадение произношений и написаний товаров (к примеру, свойственное французским брендам) не является ограничением.Главным показателем эффективности, который приводит к выбору радиостанции для рекламы товара, является рейтинг радиостанции у целевой аудитории, а также процент потребителей, которые слушают эту радиостанцию за день.Никакие другие критерии (процент слушателей за неделю, длительность прослушивания и т. д.