Вход

Рекламная кампания бренда «McDonald's»: Бесплатный кофе на завтрак.

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Контрольная работа*
Код 269560
Дата создания 18 апреля 2015
Страниц 12
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 1 апреля в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 050руб.
КУПИТЬ

Описание

В течении рекламной кампании уже проводился анализ эффективности акции. Оценка показателей проводилась посредством полевых и кабинетных исследований. По предварительным данным, рекламная кампания оказалась очень эффективной, все показатели выросли на значительный процент. Уровень продаж был увеличен на 20%, что является отличным доказательством успешности акции. ...

Содержание

Выводы…………………………………………….......................................3
История бренда McDonald's. Основные конкуренты…………………….4
Рекламная кампания ……………………………………………………….5
Виды и функции рекламы, используемые
в рекламной кампании …………………………………………………….5
Место данной рекламной компании в обществе и
системе маркетинга (4Р)………………………………….………………..6
Средства распространения рекламы и гипотезы о медиаплане ………...8
Цель рекламной кампании и её целевая аудитория…………………………….………………………………….….9
Социологическая обоснованность рекламной компании ……………….9
Субъекты рекламного рынка, задействованные в рекламной кампании…………………………………………………………………..10
Эффективность рекламной кампании …………………………………..11
Литература и источники……………………………………..…..……….11
Приложения ………………………………………………….........……...12

Введение

McDonald’s Corporation (в России — Макдоналдс) — американская корпорация, до 2010 года крупнейшая в мире сеть ресторанов быстрого питания. Компания основана в 1940 году братьями Диком и Маком Макдоналдами (первый ресторан открылся в Сан-Бернардино, Калифорния), в 1948 году впервые в мире сформулировала принципы концепции «быстрого питания».

Фрагмент работы для ознакомления

Логотип "Золотая Арка" был создан Джимом Шиндлером в 1962 г. в виде новых форм арки, уже знакомой посетителям по архитектуре тех лет, используемой в ресторанах McDonald's. Этот логотип не только "М" для McDonalds. Логотип в виде золотых арок, во-первых, несет идею, что обладание франшизой McDonalds сравнимо с наличием золотой жилы. Во-вторых, арки символизируют ворота в успешный бизнес, за которым владелец этого бизнеса может чувствовать себя как за "каменной стеной". Наряду с логотипами Coca-Cola и Nike, логотип McDonalds рассматривается в более широком понимании, как символ капитализма и глобализации, поскольку они являются наиболее известными американскими корпорациями, вышедшими на мировой уровень в столь крупном масштабе. Вот что я люблю. I'm lovin' it. - слоган международной рекламной кампании.Ценовая категория: бюджетная.Основные конкуренты: KFC, Burger King, Subway.Рекламная кампания12 января 2015 года компания McDonald's запустила стимулирующую акцию «Бесплатный кофе на завтрак». Периодически корпорация устраивает подобную акцию, как правило, раз в полгода. Покупая любой кофе (кроме двойного эспрессо) или чай в ресторане Макдоналдс, посетитель получает любимый напиток в специальном стаканчике с карточкой постоянного клиентая и стикером. Покупателю нужно торвать карточку от стакана и наклеить стикер на одну из шести ячеек, изображенных на карточке. Заполнив все ячейки карточки, т.е. собрав 6 стикеров, посетитель может предъявить карточку на кассе в ресторане Макдоналдс до 10 утра и получить стандартную (0,2 л) порцию капучино, кофе или чая в подарок. Информирование об акции происходит как через рекламу в помещении: плакаты, roll-up в самих ресторанах, так и через наружную рекламу: билборды города. Также осуществляется продвижение в Интернете, акция размещена на сайте компании, используется контекстная реклама.География: кампания охватывает все Макдональдсы России,которые участвуют в программе МакЗавтрак. Таким образом, это рестораны 69 городов, в том числе рестораны Москвы, Санкт-Петербурга, Новосибирска, Нижнего Новгорода, Казани, Уфы, Челябинска, Красноярска, Екатеринбурга.Слоган: название акции и служит слоганом: «Бесплатный кофе на завтрак»Продолжительность: с 12 января 2015 г. по 31 марта 2015 г (2,5 месяца)Виды и функции рекламы, используемые в рекламной кампании «Бесплатный кофе на завтрак»Виды:По масштабу: общенациональная.По характеру рынков: потребительские товары.По целевой аудитории: молодые люди от 18 до 35,средний класс.По стратегической цели: стимулирующая сбыт.По способу воздействия: зрительная.По средству передачи: наружная реклама и реклама в помещениях. Функции:Экономическая – стимулирование сбыта, по средством акции, которая экономически выгодна обоим сторонам.Маркетинговая - продвижение продукта и убеждение потребителя на его приобретение, формирование привычки покупки товара у потребителей.Место данной рекламной компании в обществе исистеме маркетинга (4Р)Социальные функции McDonaldsБренд McDonalds стал неотъемлемой частью современной культуры, чему поспособствовали проведенные рекламные кампании бренда. С конца 50-ых бренд вложил огромные деньги и силы на рекламу своих идей и построил свою систему ценностей. С появлением телевизионная рекламы в 1965 имя клоуна Рональда Макдональдса знали 96% американских детей, что было гораздо больше, чем имя Президента США.В 50-60-ые годы многие американские семьи стали жить в отдельных домах, увеличилось количество автомобилей, также стало больше родителей-одиночек и работающих матерей и меньше времени на то, чтобы покупать свежие продукты, готовить еду - фаст-фуд замечательно вписывался в эту реальность.В 1971-75 году «Макдональдс» запустил рекламу «You deserve a break today» (вы заслужили перерыв сегодня). «Макдональдс» избавлял женщин от готовки и давал отдых! Эта реклама входит в 10 лучших рекламных компаний 20 века – это стало стартом череды рекламных кампаний бренда.Можно выделить следующие функции рекламной кампании бренда McDonalds:- коммуникативную – реклама информирует о появлении новых продуктов McDonalds;- конституционную - реклама осуществляется в рамках законодательства;- регулятивные функции - выражается в установлении позитивных установок относительно бренда;- дифференцирующую - выделение товаров и рекламы бренда из общей массы аналогичных;- идентификационные - реклама, которая идентифицирует бренд среди прочих.Социальная цель компании - поддержание наиболее незащищенных слоев общества.Одним из ключевых направлений в деятельности компании является «Благотворительность»( бренд поддерживает в рамках Фонда «Дом Рональда Макдонольда» детей с ограниченными возможностями, что так же сказывается на репутации).Место рекламной кампании McDonalds в системе 4PПродукт - любой кофе, кроме двойного эспрессо, а также чай.Продвижение – в качестве продакшн-каналов используются различные виды рекламы (в основном, наружной), сайт, интернет-продвжение.Цена – бренд придерживается экономичной ценовой политике, что часто находит отражение в рекламных кампаниях.Место – выгодные локации: у метро, Торговые центры – места высокой концентрации людей.Благодаря эффективному взаимодействию в рамках комплекса 4P компания успешно работает во всем мире. Грамотная ценовая политика, регулярные акции, наружная реклама обеспечивают поддержание присутствия бренда в информационном пространстве.Привести пример ненадлежащей рекламы (на своем рынке). Назвать и обосновать ее тип (с указанием источника, интернет-ссылки).В качестве примера был выбран рекламный ролик, вызвавший резонанс среди филиппинской общественности в 2011 году. По мнению католической церкви, является ненадлежащей.Сюжет: девочка лет 5 уговаривает мальчика-ровесника стать ее бойфрендом. Мальчик отказывается, говоря, что все женщины слишком требовательны. Девочка с грустным лицом отвечает ему: «Все, что мне нужно — это порция картошки фри из McDonald’s.» Мальчик радуется — на картошку фри ему точно хватит денег. Финальные кадры показывают счастливых детей, которые идут, взявшись за руки. Реклама подверглась критике католической церкви, поэтому церковь имеет большое влияние в обществе. На Филиппинах запрещены разводы и аборты. По мнению священников, реклама сети закусочных McDonald’s пробуждает в детях корысть и расчетливость. Католики сочли тематику ролика слишком взрослой и серьезной для пятилетних детей. Реклама иллюстрирует мужской стереотип о меркантильности женщин, пишет портал. McDonald’s прислушалась к требованиям священников и объявила о прекращении трансляции данного ролика на Филиппинах с 15 апреля 2011 года.

Список литературы

Литература и источники
1. http://logotipi.com.ua/logotipi-kompaniy/137-macdonald-s-logotip.html
2. http://www.mainmarketing.ru/mcobs-668-1.html
3. http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/na-filippinah-zapretili-reklamu-mcdonalds-259505/
4. http://mcdonalds.ru/actions/
5. http://internet-advance.ru/reklama/65-ubekti-reklamnogo-rinka.html
6. Березин И. С. Практика исследования рынков. — М.: Бератор-Пресс, 2003. — 376 с.
7. Ромат Е.В. Реклама. Краткий курс. –СПб.:Питер, 2002. – 176с.
8. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования - М.: Магистр: ИНФРА-М, 2011. - 512 с.
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00504
© Рефератбанк, 2002 - 2024