Рекламная кампания бренда «McDonald's»: Бесплатный кофе на завтрак.

В течении рекламной кампании уже проводился анализ эффективности акции. Оценка показателей проводилась посредством полевых и кабинетных исследований. По предварительным данным, рекламная кампания оказалась очень эффективной, все показатели выросли на значительный процент. Уровень продаж был увеличен на 20%, что является отличным доказательством успешности акции. ...

Выводы…………………………………………….......................................3
История бренда McDonald's. Основные конкуренты…………………….4
Рекламная кампания ……………………………………………………….5
Виды и функции рекламы, используемые
в рекламной кампании …………………………………………………….5
Место данной рекламной компании в обществе и
системе маркетинга (4Р)………………………………….………………..6
Средства распространения рекламы и гипотезы о медиаплане ………...8
Цель рекламной кампании и её целевая аудитория…………………………….………………………………….….9
Социологическая обоснованность рекламной компании ……………….9
Субъекты рекламного рынка, задействованные в рекламной кампании…………………………………………………………………..10
Эффективность рекламной кампании …………………………………..11
Литература и источники……………………………………..…..……….11
Приложения ………………………………………………….........……...12

McDonald’s Corporation (в России — Макдоналдс) — американская корпорация, до 2010 года крупнейшая в мире сеть ресторанов быстрого питания. Компания основана в 1940 году братьями Диком и Маком Макдоналдами (первый ресторан открылся в Сан-Бернардино, Калифорния), в 1948 году впервые в мире сформулировала принципы концепции «быстрого питания».

Логотип "Золотая Арка" был создан Джимом Шиндлером в 1962 г. в виде новых форм арки, уже знакомой посетителям по архитектуре тех лет, используемой в ресторанах McDonald's. Этот логотип не только "М" для McDonalds. Логотип в виде золотых арок, во-первых, несет идею, что обладание франшизой McDonalds сравнимо с наличием золотой жилы. Во-вторых, арки символизируют ворота в успешный бизнес, за которым владелец этого бизнеса может чувствовать себя как за "каменной стеной". Наряду с логотипами Coca-Cola и Nike, логотип McDonalds рассматривается в более широком понимании, как символ капитализма и глобализации, поскольку они являются наиболее известными американскими корпорациями, вышедшими на мировой уровень в столь крупном масштабе. Вот что я люблю. I'm lovin' it. - слоган международной рекламной кампании.Ценовая категория: бюджетная.Основные конкуренты: KFC, Burger King, Subway.Рекламная кампания12 января 2015 года компания McDonald's запустила стимулирующую акцию «Бесплатный кофе на завтрак». Периодически корпорация устраивает подобную акцию, как правило, раз в полгода. Покупая любой кофе (кроме двойного эспрессо) или чай в ресторане Макдоналдс, посетитель получает любимый напиток в специальном стаканчике с карточкой постоянного клиентая и стикером. Покупателю нужно торвать карточку от стакана и наклеить стикер на одну из шести ячеек, изображенных на карточке. Заполнив все ячейки карточки, т.е. собрав 6 стикеров, посетитель может предъявить карточку на кассе в ресторане Макдоналдс до 10 утра и получить стандартную (0,2 л) порцию капучино, кофе или чая в подарок. Информирование об акции происходит как через рекламу в помещении: плакаты, roll-up в самих ресторанах, так и через наружную рекламу: билборды города. Также осуществляется продвижение в Интернете, акция размещена на сайте компании, используется контекстная реклама.География: кампания охватывает все Макдональдсы России,которые участвуют в программе МакЗавтрак. Таким образом, это рестораны 69 городов, в том числе рестораны Москвы, Санкт-Петербурга, Новосибирска, Нижнего Новгорода, Казани, Уфы, Челябинска, Красноярска, Екатеринбурга.Слоган: название акции и служит слоганом: «Бесплатный кофе на завтрак»Продолжительность: с 12 января 2015 г. по 31 марта 2015 г (2,5 месяца)Виды и функции рекламы, используемые в рекламной кампании «Бесплатный кофе на завтрак»Виды:По масштабу: общенациональная.По характеру рынков: потребительские товары.По целевой аудитории: молодые люди от 18 до 35,средний класс.По стратегической цели: стимулирующая сбыт.По способу воздействия: зрительная.По средству передачи: наружная реклама и реклама в помещениях. Функции:Экономическая – стимулирование сбыта, по средством акции, которая экономически выгодна обоим сторонам.Маркетинговая - продвижение продукта и убеждение потребителя на его приобретение, формирование привычки покупки товара у потребителей.Место данной рекламной компании в обществе исистеме маркетинга (4Р)Социальные функции McDonaldsБренд McDonalds стал неотъемлемой частью современной культуры, чему поспособствовали проведенные рекламные кампании бренда. С конца 50-ых бренд вложил огромные деньги и силы на рекламу своих идей и построил свою систему ценностей. С появлением телевизионная рекламы в 1965 имя клоуна Рональда Макдональдса знали 96% американских детей, что было гораздо больше, чем имя Президента США.В 50-60-ые годы многие американские семьи стали жить в отдельных домах, увеличилось количество автомобилей, также стало больше родителей-одиночек и работающих матерей и меньше времени на то, чтобы покупать свежие продукты, готовить еду - фаст-фуд замечательно вписывался в эту реальность.В 1971-75 году «Макдональдс» запустил рекламу «You deserve a break today» (вы заслужили перерыв сегодня). «Макдональдс» избавлял женщин от готовки и давал отдых! Эта реклама входит в 10 лучших рекламных компаний 20 века – это стало стартом череды рекламных кампаний бренда.Можно выделить следующие функции рекламной кампании бренда McDonalds:- коммуникативную – реклама информирует о появлении новых продуктов McDonalds;- конституционную - реклама осуществляется в рамках законодательства;- регулятивные функции - выражается в установлении позитивных установок относительно бренда;- дифференцирующую - выделение товаров и рекламы бренда из общей массы аналогичных;- идентификационные - реклама, которая идентифицирует бренд среди прочих.Социальная цель компании - поддержание наиболее незащищенных слоев общества.Одним из ключевых направлений в деятельности компании является «Благотворительность»( бренд поддерживает в рамках Фонда «Дом Рональда Макдонольда» детей с ограниченными возможностями, что так же сказывается на репутации).Место рекламной кампании McDonalds в системе 4PПродукт - любой кофе, кроме двойного эспрессо, а также чай.Продвижение – в качестве продакшн-каналов используются различные виды рекламы (в основном, наружной), сайт, интернет-продвжение.Цена – бренд придерживается экономичной ценовой политике, что часто находит отражение в рекламных кампаниях.Место – выгодные локации: у метро, Торговые центры – места высокой концентрации людей.Благодаря эффективному взаимодействию в рамках комплекса 4P компания успешно работает во всем мире. Грамотная ценовая политика, регулярные акции, наружная реклама обеспечивают поддержание присутствия бренда в информационном пространстве.Привести пример ненадлежащей рекламы (на своем рынке). Назвать и обосновать ее тип (с указанием источника, интернет-ссылки).В качестве примера был выбран рекламный ролик, вызвавший резонанс среди филиппинской общественности в 2011 году. По мнению католической церкви, является ненадлежащей.Сюжет: девочка лет 5 уговаривает мальчика-ровесника стать ее бойфрендом. Мальчик отказывается, говоря, что все женщины слишком требовательны. Девочка с грустным лицом отвечает ему: «Все, что мне нужно — это порция картошки фри из McDonald’s.» Мальчик радуется — на картошку фри ему точно хватит денег. Финальные кадры показывают счастливых детей, которые идут, взявшись за руки. Реклама подверглась критике католической церкви, поэтому церковь имеет большое влияние в обществе. На Филиппинах запрещены разводы и аборты. По мнению священников, реклама сети закусочных McDonald’s пробуждает в детях корысть и расчетливость. Католики сочли тематику ролика слишком взрослой и серьезной для пятилетних детей. Реклама иллюстрирует мужской стереотип о меркантильности женщин, пишет портал. McDonald’s прислушалась к требованиям священников и объявила о прекращении трансляции данного ролика на Филиппинах с 15 апреля 2011 года.