Этические основы ПР

Рассмотрение и анализ этических основ ПР. ...

Введение…………………………………………………………………….3
Этические основы паблик рилейшнз……………………………………....4
Заключение……………………………………………………………….…8
Список литературы…………………………………………………………..9

В современном обществе успех любой организации напрямую зависит от ее репутации, поэтому профессиональная этика PR-специалистов становится необходимым условием для достижения взаимовыгодного сотрудничества с потребителем.

Наши материалы точны. Ваши запить о более подробном изложении предлагаемых новостей будут сразу довольны, мы с радостью дадим разъяснение любому редактору. Коротко говоря, наши планы - откровенно и открыто в интересах бизнеса и общества предоставлять прессе и общественности США точную и своевременную информацию". Впоследствии практика доказала, что ПР как профессиональная деятельность может быть успешной лишь на четких и непреклонных моральных принципах. Для нее ни одна цель никогда не оправдает использования вредных для общества, его сообществ сомнительных средств. Невозможно использовать ПР для поддержки нечестного дела, поскольку успешно осуществлена методами ПР кампания может только обнаружить ее ошибочность. Этические нормы ПР содержат такие элементы: а) признаны в цивилизованном обществе общие нормы поведения человека независимо от профессии, возраста, национальной, религиозной принадлежности и тому подобное; б) стандарты профессиональной этики, обусловленные моральными принципами предпринимательства. При рыночных отношениях важным является доверие между партнерами, требовательность к себе и к другим, чувство ответственности. На таких принципах выстраиваются нормы корпоративной этики, основные положения которой распространяются и на ПР-структуры. Определенные нормы касаются только ПР-деятельности. Недопустимой, например, считается оплата журналистам за подготовленные ими материалы для газеты, теле-, радиопрограмм, как и получения, в процессе работы подарков, бесплатное пользование услугами клиента. Вредят делу общие обеды, развлечения, переход, к неофициальным отношениям. Проблематичной относительно требований этики ПР-деятельности является организация и проведение мероприятий на заказ производителей, продавцов табачной, алкогольной продукции.Во многих странах профессиональные ассоциации значительное внимание уделяют разработке и соблюдению этических кодексов. Например, английская РКСА (Ассоциация консультантов паблик рилейшнз) обязывает субъектов ПР-деятельности безусловно придерживаться этических норм, обеспечивать честное и правдивое сотрудничество с клиентами, коллегами, представителями других сфер. Фирма, которая входит в Ассоциацию, не должна заниматься делом, которое может навредить репутации Ассоциации, ПР, как деятельности в целом. Она берет обязательство действовать в соответствии с интересами общественности, уважать истину, не распространять (сознательно или неосмотрительно) неправдивую информацию.В отношениях с заказчиками должна быть сохраненная конфиденциальность. Недопустимое использование полученной от заказчика информации на его вред или без его разрешения ради своей выгоды. Рекомендуется также сообщать клиенту о любом финансовом интересе ПР-фирмы, использования услуг которой, предлагается, ее представителей ли. Не следует обслуживать клиента в условиях, которые могут ему навредить, гарантировать результаты, которые выходят за пределы профессиональной компетенции. Представлять интересы конкурентов можно только при согласии всех заинтересованных сторон. В отношениях с коллегами следует придерживаться точности, искренности, избегать бессмысленных претензий или некорректных сравнений. Кодекс профессиональных стандартов Американской ПР-ассоциации содержит разделы, которые регламентируют работу в отдельных сферах и отраслях. Кодекс Европейской конфедерации ПР обязывает каждого работника этой сферы уважать принципы общей Декларации прав человека, регламентирует отношение к профессии, клиентам, общественному мнению и средствам массовой информации, коллег.