Ценовая политика в зависимости от типа рынка

Работа выполнена с оригинальностью более 75% (проверка по antiplagiat.ru).
...

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 2
1. ТИПЫ РЫНКОВ 3
2. ХАРАКТЕРИСТИКА ТИПОВ РЫНКА И ИХ ОСОБЕННОСТИ 5
2.1. Рынок совершенной конкуренции 5
2.2. Рынок монополистической конкуренции 6
2.3. Рынок олигополии 7
2.4. Рынок чистой монополии 8
3. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ТИПА РЫНКА 10
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 14
Список использованной литературы 15

Ценовая политика на различных рынках является одним из ключевых элементов общей системы ценообразования и представляет собой деятельность организации, направленную на достижение собственных целей и защиту интересов путем маневрирования процентными ставками и тарифами.
Так как целью любой коммерческой организации является получение прибыли, то предприятия большое внимание уделяют ценообразованию, которая позволяет повысить конкурентоспособность товара и предприятия в целом. Однако ценовая политика не всегда соответствует тенденциям рынка, в связи с этим предприятию постоянно необходимо учитывать особенности ценообразования на отдельных рынках, разрабатывая свою стратегию.

Это тип рынка наиболее распространенный и близкий к рынку совершенной конкуренции. Рынок монополистической конкуренции – это рынок, в котором функционирует большое количество фирм, продающие похожие, но не совершенные товары заменители. На данном виде рынка продавец является монополистом над своим видом товара, но, не смотря на это, существует большое количество конкурентов.(4)Давайте определим, как характеризуется рынок монополистической конкуренции:- во-первых, на рынке функционирует значительное количество небольших фирм, но численно их меньше чем на рынке совершенной конкуренции. Фирма имеет небольшую долю в рыночном предложении;- во-вторых, товар имеет схожий характер, но не абсолютный (разное качество, упаковка, различное размещение и т.д.), присутствует лояльность к торговой марке,фирмы обладают рыночной властью; -в-третьих, свободный вход на рынок и выход из него. Но несмотря на это, издержки входа выше, чем при совершенной конкуренции (например, расходы на рекламу), так же существует издержки привлечения покупателей;- в-четвертых, автономность поведения фирм, т.е. предприятия имеют свободу принятия решений, так же у них отсутствует стратегическое поведение;- в-пятых, информированность продавцов и покупателей об условиях рынка.Примерами рынка монополистической конкуренции служат рынок бытовой химии, косметики, парфюмерии, одежды, напитков и т.д.Рынок олигополииЕще одним из видов несовершенной конкуренции является рынок олигополии. Олигополия – от древнегреческого означает «малочисленный» и «продаю» (торгую). На рынке олигополии присутствует крайне малое количество крупных фирм. Рынок олигополии является одним из самых распространенных типов рынка в современной экономике. На данном типе рынка вместе с крупными фирмами, может присутствовать и небольшая доля мелких фирм, но большая часть товарооборота будет приходиться именно на несколько ведущих компаний.(3)Далее рассмотрим наиболее характерные черты олигопольного рынка:- во-первых, как было сказано выше, на рынке присутствует небольшое количество относительно крупных фирм в отрасли, и каждый из них имеет значительную долю на рынке. Крупный размер является следствием их малого количества, как правило, от 2-3 до 10-15 компаний;- во-вторых, товар на рынке может быть как однородным, так и диверсифицированным (Рис.2);- в-третьих, вход на рынок для новых компаний затруднен, но возможен. В связи с тем, что на рынке олигополии компании являются в основном крупными, вход новой компании связан с большими капиталовложениями, и лишь крупные конкурентоспособные фирмы могут себе это позволить. Так же есть только развивающиеся олигопольные рынки, вход на них более свободен, в связи с растущим темпом спроса.ТоварОднородный – у потребителя нет предпочтений к какой либо марке, товары являются заменителями. Такая отрасль называется однородной олигополией. Примером служит цемент, медь, свинец и т.д.Диверсифицированный – товары имеют торговую марку и не являются абсолютными заменителями.Такая отрасль называется диверсифицированной олигополией. Примером служит рынок автомобилей, телевизоров, компьютеров и т.д.Рисунок 2 – Тип отрасли, в зависимости от вида продукта- в-четвертых, на рынке присутствует взаимодействие между конкурентами, т.е. принятие решений фирмы происходит с учетом реакции конкурентов, фирма имеется стратегическое поведение.Примерами рынка олигополии служат автомобильный рынок, рынок самолетостроения, металлургия и т.д.Рынок чистой монополииАбсолютной противоположностью рынка совершенной конкуренции является рынок чистой монополии. Монополия от греческого означает «один» и «продаю», таким образом, монополия предполагает наличие одного предприятия, которое производит и сбывает один или несколько видов продуктов, не имеющих аналогов. Потребители при этом не имеют права выбора и вынуждены покупать продукцию у предприятия-монополиста. (9)К наиболее характерным чертам рынка чистой монополии относят:- во-первых, продавец определенного вида товара или услуг является единственным на рынке, в связи с этим у него нет прямых конкурентов;- во-вторых, товар является уникальным, не существует товаров заменителей;- в-третьих, отсутствует свободный вход на рынок. Проникновение и функционирование на рынке других фирм практически не возможно, присутствуют законодательные барьеры (лицензирование, сертификация);- в-четвертых, все решения принимаются в условиях определенности, т.е. производитель и покупатель знают все параметры рынка (цена, характеристика товара и т.д.).Примером рынка чистой монополии служит электроэнергетика, газовая сфера, железнодорожный транспорт.ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ТИПА РЫНКАРассмотрев все типы рынка, перейдем к главной теме работы – ценовой политике. Ценообразование – это установление цен, в зависимости от себестоимости продукции, цен конкурентов, соотношение спроса и предложения и других факторов. Но стоит отметить, что ценовая политика предприятия в целом зависит от рынка, на котором оно функционирует. Ниже рассмотрим, каким образом тип рынка влияет на цену товара.Как было сказано выше, рынок совершенной конкуренции имеет большое количество продавцов, их доля на рынке настолько мала, что повлиять на цену конкретного товара ни один из них не может. Изменение объема производства так же никаким образом не влияет на цену товара. Если один из производителей немного повысит цену сверх рыночного уровня, это грозит ему сокращением спроса на его продукцию. Таким образом, разница в цене – это единственный фактор, который может повлиять на выбор той или иной фирмы покупателем. Неценовая конкуренция на данном виде рынка отсутствует.Что качается рынка монополистической конкуренции, то на нем присутствует широкий диапазон цен. Это связано с тем, что товар на рынке дифференцирован, он имеет заменители, но по своему качеству, составу, упаковки и т.д. они могут значительно различаться. Покупатель видит разницу в предложении и готов платить за товар по-разному. А продавец в свою очередь постоянно пытается выделиться, в связи с этим, он постоянно разрабатывает различные предложения, присваивает товарам марки, так же присутствуют издержки на рекламу. Сговор (действия связанные с искусственным повышением цены и ограничением объема производства) продавцов на данном типе рынка почти не возможен, из-за большого количества фирм. Характерной чертой рынка монополистической конкуренции является жесткая неценовая конкуренция. Так, чтобы повысить объем продаж, производитель может:- не значительно изменить цену;- изменить качественные характеристики товара;- разработать стратегию рекламы и сбыта.Два последних метода являются неценовыми формами и более активно используются компаниями. С одной стороны ценовая конкуренция на данном виде рынка затруднена из-за дифференциации продукта и приверженности покупателя к определенной марке (так снижение цены не сможет вызвать большой отток от конкурентов). С другой – из-за большого количество фирм на рынке, положительный результат стратегии одной компании будет распределен между большого количества конкурентов и будет практически не виден.(7)Рынок олигополии, как мы помним, подразумевает под собой небольшое количество фирм. В связи с этим предприятия находятся в тесной взаимозависимости и в остром соперничестве. В отличии от предыдущих рынков, на рынке олигополии действие одной из фирм влечет за собой реакцию со стороны конкурентов (снижение цены у одной фирмы, может вызвать ответную реакцию у конкурентов). Степень влияния фирмы на рыночные цены высока.