Рынок монополистической конкуренции

Работа сделал в виде контрольной работы.
Нету введния, заключения. ...

Рынок монополистической конкуренции 3
Роль рекламы на рынке монополистической конкуренции 9
Равновесие фирмы на рынке монополистической конкуренции 13
Монополистическая конкуренция и эффективность 17
Достоинства и недостатки рынка монополистической конкуренции 22
Список литературы 25

Теория рынка монополистической конкуренции создана в 30-е годы XX в. американским экономистом Эдвардом Чемберлином.
Монополистическая конкуренция – это тип рынка, на котором множество производителей продают дифференцированный товар. (4,с.118)
В чем же сущность монополистической конкуренции? Очевидно, что наличие большого числа конкурентов в отрасли не дает возможности использования эффекта масштаба, на котором основана олигополия, а также взаимозависимого поведения фирм в отрасли. Это ослабляет барьеры вступления в отрасль и усиливает конкуренцию, существенно ослабляя монополистическую власть над ценой. Но пусть и слабая, эта власть существует. На чем же она основана? Что позволяет называть этот вид конкуренции монополистической? В данной модели монополизм, весьма ограниченный большим кол иче

Во всех подобных случаях экономисты говорят о горизонтальной продуктовой дифференциации. Горизонтальная дифференциация может быть представлена в виде прямой линии, вдоль которой от одного конца к другому протянулись разнообразные продукты. Отсюда еще одно название для данного вида - пространственная продуктовая дифференциация.Вертикальная продуктовая дифференциация имеет место тогда, когда уровень всех характеристик возрастает или убывает одновременно для всех потребителей, и продукты ранжируются в соответствии с определенным порядком, одинаковым для всех потребителей. Это бывает в тех случаях, когда речь идет о различиях в качестве одного и того же товара. Например, макароны могут быть второго, первого и высшего сорта; ювелирные изделия отличаются разным содержанием золота и серебра; авиаперелеты могут происходить в бизнес- и эконом-классе. (5,с.464)Роль рекламы на рынке монополистической конкуренцииВласть над ценой монополистических конкурентов весьма ограничена. Прежде всего, тем, что они производят, в сущности, один и тот же товар: наличие дифференциации, т. е. отличительных особенностей, не меняет основного содержания продукта. Например, прохладительные напитки так и останутся прохладительными напитками, независимо от вкуса и цвета, или от того, кто за прилавком: интеллигентная красавица или самодовольный «дутыш».С другой стороны, данная модель рынка предполагает ценовую конкуренцию. Снижение цены в краткосрочном периоде могло бы помочь расширить рынок за счет конкурентов и получить сверхприбыль. Однако не следует забывать, что эластичность спроса по цене у монополистического конкурента невысока, и получить сверхприбыль от расширения объема продаж затруднительно. Кроме того, возможности получения сверхприбыли могут быть связаны с сокращением предельных издержек, а это, в свою очередь, зависит от усовершенствования или внедрения новых технологий. Финансирование научных разработок и их внедрение - дорогой, долгий и рискованный путь. Поэтому фирмы в конкурентной борьбе перемещаются из области ценового соперничества в область неценовой конкуренции. (6,с.186-187)Расходы на рекламу и их влияние на спрос. В условиях чистой конкуренции продукция любой фирмы является совершенным заменителем продукции прочих фирм. При этом покупатели и продавцы имеют полную и достоверную информацию о ценах и других условиях функционирования рынка. В рекламе нет никакой необходимости. Но дифференциация продукта требует развития рекламы.Реклама призвана: 1) преодолевать неполную осведомленность покупателей и 2) изменять потребности покупателей.Покупатели зачастую не знают или имеют смутное представление о наличии других продавцов, разнице между ценами на одинаковые товары, не разбираются в качестве товаров или в сопоставлении качества товаров с их цепами. Поэтому реклама расширяет рынок продавца, распространяя информацию, на основе которой покупатели осуществляют свой выбор. Реклама делает спрос более эластичным.Вторая возможная форма воздействия рекламы на спрос - изменение самих потребителей. Реклама призвана вызвать спрос на тот или иной товар. При этом спрос на рекламируемый продукт увеличивается, а спрос на другие товары соответственно уменьшается.Форма рекламы диктуется характером продукта и его потенциального рынка. Так, мелкий розничный торговец в силах оформить лишь оконную витрину, привлекательно разложить товар в самом магазине и услужливо принимать покупателей, переступивших его порог. В крупном универмаге и витрины другие, и совершенно иные методы работы персонала. Универмаг в состоянии крупномасштабно применять новейшие средства рекламы: газеты, журналы, радио, телевидение, а также устраивать распродажи.Наиболее эффективная комбинация рекламных средств меняется в зависимости от объема затрат, которые в свою очередь зависят от размеров потенциального рынка. Считается, что небольшие затраты на рекламу не оправдывают себя. Это объясняется своеобразной психологией потребителей. Невозможно в один прием изменить укоренившиеся в людях представления о целесообразности тех или иных приобретений. Сила привычки преодолевается повторением рекламы.Однако увеличение доходов от улучшения сбыта благодаря рекламе рано или поздно сходит на нет в результате усиливающегося сопротивления потребителей, все менее склонных следовать призывам рекламодателей, тем более что увеличение рынка какого-либо одного производителя происходит за счет рынков не только ближайших заменителей его продукта, но и всех прочих продуктов. Если реклама побуждает потребителей покупать, например, белье, то это может происходить за счет уменьшения покупок обуви, парфюмерии или часов. В то же время реклама отвлекает ресурсы от производства товаров и способна увеличивать издержки, что может негативно сказаться на потребителе. К числу отрицательных черт рекламной деятельности относятся использование для расширения сбыта методов навязывания потребителям бесполезных продуктов, эксплуатация слабостей покупателей, недобросовестная информация о свойствах продукта, навязывание негативных моделей поведения и т.д.Идентификация монополистических конкурентов. Традиционно проблемы монополистической конкуренции рассматривались абстрактно. Квантификация (количественное измерение) деятельности монополистических конкурентов проводилась формально. Так, американский экономист Д.Н. Хайман предлагает следующую градацию рыночных структур: при совершенной конкуренции доля фирмы в общем отраслевом выпуске не превышает 1%; при монополистической конкуренции эта доля превосходит 1%, но не превышает 10%; свыше 10% перемещает фирму в разряд олигополии. Возникает вопрос, в какой мере указанные количественные показатели соответствуют теоретическим характеристикам монополистической конкуренции?В связи со сложностью определения дифференциации продуктов и услуг ее использование для разграничения структур чистой и монополистической конкуренции становится проблематичным. Английский экономист Джоан Робинсон не без основания ставила вопрос о том, что дифференциация является недостаточным условием для идентификации структуры. Продавец испытывает давление оптового и розничного торговцев, поставщика товаров государства. Оптовый или розничный торговец может находиться под контролем производителя.В то же время однородность продукта у многочисленных продавцов не является достаточным основанием для функционирования чистой конкуренции. Традиционно сельское хозяйство считается сферой чистой конкуренции. В сельском хозяйстве действует не только рыночный механизм. Оно подвергается корректировке со стороны государства, крупных фирм и банков. Например, в Европейском союзе на сельскохозяйственные субсидии приходится более 48 млрд. евро - около 40% общего бюджета ЕС.Около 60% аграрного бюджета идет на прямые платежи фермерам. В России существуют административные барьеры входа на рынок, в том числе для фирм, представляющих чистую и монополистическую конкуренцию.На практике группирование производителей происходит на иной основе: различают мелкий, средний и крупный бизнес, с одной стороны, и олигополии - с другой. (7,с.145-147)Равновесие фирмы на рынке монополистической конкуренцииE1Q11/2QMRP1QQPACMCDРисунок 1. Краткосрочное равновесие монополистического конкурент (затененным прямоугольником показана величина сверхприбыли монополистического конкурента, обладающего некоторой властью над ценой).Кривая спроса, с которым сталкивается продавец в условиях монополистической конкуренции, является эластичной, но лишь до известного предела. Она намного более эластична, чем кривая спроса производителя при чистой монополии, потому что продавец в условиях монополистической конкуренции сталкивается с относительно большим числом конкурентов, производящих взаимозаменяемые товары (производитель в условиях чистой монополии совсем не имеет конкурентов). Что касается кривой продаж продавца, то она при монополистической конкуренции также не является совершенно эластичной (как кривая производителя в условиях чистой конкуренции). Во-первых, фирма в условиях монополистической конкуренции имеет меньше конкурентов и, во-вторых, продукты этих конкурентов представляют собой близкие, но несовершенные заменителиВообще говоря, степень эластичности кривой спроса фирмы в условиях монополистической конкуренции зависит от числа конкурентов и степени дифференциации продукта. Чем больше число конкурентов и слабее дифференциация, тем больше эластичность кривой спроса каждого продавца, то есть тем ближе ситуация к условиям чистой конкуренции. (2,с.557-558)Благодаря наличию некоторой власти над ценой (либо невысокой эластичности спроса по цене) кривая спроса (или линия цены) монополистического конкурента имеет отрицательный наклон, как и у монополии. Соответственно отрицательный наклон имеет и линия предельного дохода (MR). Если кривая спроса пересекается с осью абсцисс в точке Q, то линия предельного дохода пересекает ось абсцисс в точке 1/2 Q. Средние и предельные издержки (АС и МС) монополистического конкурента изменяются в зависимости от объема выпуска по тем же правилам, что и в условиях обычной монополии (рис. 1). (6,с.186)ACminACDMCPQQP1MRQ1E1Рисунок 2. Долгосрочное равновесие монополистического конкурента (2,с.187)В долговременном периоде существует тенденция к получению нормальной прибыли, или к возникновению безубыточности, для фирм, действующих при монополистической конкуренции.Прибыли: фирмы входят в отрасль. В случае получения прибылей в краткосрочном периоде (рис. 1) можно ожидать, что экономические выгоды привлекут новых конкурентов, поскольку вхождение в отрасль является относительно простым. Когда новые фирмы войдут в отрасль, кривая спроса, с которым сталкивается типичная фирма, опустится (сдвинется влево) и станет более эластичной. Почему? Потому что в этом случае каждая фирма обладает меньшей долей совокупного спроса и конкурирует с большим числом представляющих собой близкие заменители продуктов. Это, в свою очередь, приводит к исчезновению экономических прибылей. Когда кривая спроса является касательной к кривой средних издержек при максимизирующем прибыль объеме производства, как показано на (рис. 2.), фирма просто покрывает свои издержки, то есть безубыточна. При объеме производства, равном Q1, фирма достигает состояния равновесия, что ясно показывает (рис.1.). Любое отклонение от этого объема повлечет за собой возникновение средних издержек, которые превысят цену производства и, следовательно, приведут фирму к убыткам. Более того, в ходе конкуренции исчезают экономические прибыли и стимул для вхождения в отрасль еще большего числа фирм. (2,с.559)MCPACP1E1DQMRQ1Рисунок 3. Убыток в краткосрочном периоде монополистического конкурента Убытки: часть фирм уходит. Когда в отрасли наступает кратковременный период убытков, как показано на рис. 3, некоторые фирмы постепенно выходят из игры. Столкнувшись с меньшим количеством продуктов-заменителей и увеличившейся долей совокупного спроса, выжившие фирмы видят, что их убытки прекращаются и постепенно уступают место нормальной прибыли. Осложнения. Типичная фирма в модели монополистической конкуренции за длительный промежуток времени имеет только нормальную прибыль. Однако так происходит не всегда в реальном мире мелких фирм, которые имеют некоторую монопольную власть, но тоже сталкиваются с конкуренцией. Стоит отметить три осложнения, возникающих в реальном мире. 1. Некоторые фирмы могут выпускать продукцию, которую чрезвычайно сложно воспроизвести конкурентам. Например, бензозаправочная станция занимает единственное доступное место на самом оживленном перекрестке в городе. Или фирма имеет патент, который дает ей более или менее долговременное преимущество перед соперником. Такие фирмы могут получать небольшие экономические прибыли даже в долговременном периоде.2. Помните, что вхождение в отрасль имеет некоторые ограничения. Поскольку продукция дифференцирована, возникают более значительные финансовые барьеры, чем в других случаях.3. В результате дифференциации с точки зрения размещения и доступности убытки и прибыль ниже нормальной могут сохраняться в долговременном периоде. Например, владельцы неудачно расположенной закусочной могут примириться с невысоким доходом и не переключаться на более прибыльный бизнес из-за того, что их деятельность является для них привычным образом жизни. Парикмахер в пригороде может едва сводить концы с концами, потому что стрижка волос - это «все, что он хочет делать». Однако с учетом сказанного вероятно, что равновесие, обеспечивающее получение нормальной прибыли в долговременном периоде и показанное на рис. 2, является приемлемым отображением действительности. (2,с.559)Монополистическая конкуренция и эффективностьИз процесса ценообразования в условиях совершенной конкуренции мы знаем, что достижение экономической эффективности требует выполнения тройного равенства: P = MC = min АТС. Равенство цены и минимальных средних общих издержек обеспечивает производственную эффективность. В этом случае товар производится с наименьшими возможными издержками, а его цена оказывается достаточной только для того, чтобы покрыть эти издержки, включающие, в том числе нормальную прибыль. Равенство цены и предельных издержек обеспечивает эффективность распределения, благодаря чему производится «правильный» объем продукции, т.е. на данную цель общество направляет оптимальное количество ограниченных ресурсов.Насколько эффективна монополистическая конкуренция с позиции этого тройного равенства? В частности, не связан ли эффективный уровень выпуска монополистических конкурентов с равенством Р= МС = min АТС?Ни производственной эффективности, ни эффективности распределения.В условиях монополистической конкуренции в долгосрочном плане не достигаются ни производственная эффективность, ни эффективность распределения. Эта ситуация показана на рисунке 4. Прежде всего отмстим, что цена, при которой достигается максимальная прибыль Р3, несколько превышает минимальные средние общие издержки А4.