Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
267312 |
| Дата создания |
09 мая 2015 |
| Страниц |
57
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 6 мая в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Работа посвящена нарушениям коммуникативно - этических норм в телерекламе. К каждому типу нарушения приведены конкретные примеры и подробный анализ. Выпускная квалификационная работа защищена на отлично в 2014 году. При заказе предоставляется речь на защиту. ...
Содержание
Введение 3
Глава 1. Реклама как коммуникация 5
1.1. Коммуникативные модели в рекламе 5
1.2. Классификация нарушений коммуникативно-этических норм
в телевизионной рекламе 8
1.3. Роль рекламы в формировании культуры 19
Выводы 21
Глава 2. Типы нарушений коммуникативно-этических норм в
телерекламе 23
2.1. Эффект обманутого ожидания 23
2.2.Наведение терминологического «тумана» 25
2.3. Нестандартное орфографическое написание слов 29
2.4. Некорректное использование иностранных слов 30
2.5. Голословность 31
2.6. Неудачное использование языковой игры 34
2.7. Недооценка фактора адресата 34
2.8. Коммуникативные неудачи с нарушением этических норм 35
Выводы 45
Заключение 46
Список использованной литературы 48
Приложение 53
Введение
С момента своего возникновения отечественная реклама является объектом лингвистики. Постоянно растет научно - практический интерес к тем разнообразным средствам, с помощью которых передается рекламная информация, к языку рекламы, а также к приемам его использования в рекламной коммуникации.
Реклама оказывает огромное влияние на формирование языкового вкуса, словесной культуры, моделирование поведения человека, поэтому к ней должны предъявляться жесткие требования.
Подача рекламного материала может быть самой разнообразной. Безусловно, рекламодатели стремятся обратить внимание как можно большего количества потенциальных потребителей. Для достижения этой цели они прибегают к использованию разных приемов.
Современному адресату рекламы предлагают модели некорректного поведения, запрещенные з аконом образы, его обманывают и ему не договаривают. В результате ведения подобной «рекламной политики» потребители начинают вести себя так, как им показывают в рекламе, реагируют на рекламируемый товар на низком интеллектуальном уровне, принимают за истину заведомо ложные факты.
Корректные приемы привлечения внимания потребителей исчезают и появляются новые виды, которые не соответствуют нормам коммуникации и этики, множится число нарушений коммуникативно-этических норм в рекламной коммуникации.
Данная выпускная квалификационная работа посвящена изучению нарушений коммуникативно-этических норм в телерекламе.
В первой главе рассмотрены основные теоретические понятия: рекламная коммуникация, ее модели, коммуникативные и этические нормы, типы нарушений норм, которые встречаются в современной телевизионной рекламе, влияние рекламы на культуру общества.
Вторая глава посвящена анализу нарушений коммуникативно- этических норм и возможной интерпретации этих примеров потребителем.
Материал исследования: телевизионные рекламные ролики, вышедшие с февраля 2012 года по март 2014 года. Из них проанализировано 150 роликов, в 79 выявлены нарушения коммуникативно-этических норм. Ролики посвящены коммерческой рекламе, выходящей как на центральном телевидении, так и региональном.
Цель работы: исследовать телерекламу в коммуникативно- нормативном аспекте.
Задачи работы:
1) Рассмотреть понятие коммуникативно-этических норм в рекламной коммуникации;
2) Выявить нарушения коммуникативно-этических норм в телерекламе и установить их причины;
3) Определить типы нарушений коммуникативно- этических норм в телерекламе.
Работа состоит из двух глав, введения, заключения, списка литературы и приложения, включающего рекламные тексты, не вошедшие в основной корпус работы.
Фрагмент работы для ознакомления
Список литературы
1. Богданова В.А, Кочеткова Т.В. Соблюдение этических, коммуникативных и риторических норм// Хорошая речь / Под редакцией
М.А. Кормилицыной и О.Б.Сиротининой. – Саратов: Издательство Саратовского университета, 2001 – С. 198-201.
2. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR. – СПб., 2002. — 295 с.
3. Данилова А.Г., Матвеева Л.В. Особенности восприятия телевизионной рекламы, выполненной в различных культурных традициях http://psyfactor.org/recl16.html
4. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. – М.: Русский Партнер, 2008.
5. Гойхман О.Я., Надеина Т.М. Речевая коммуникация Учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2007. – 272 с.
6. Желтухина М.Р. Специфика речевого воздействия тропов в языке СМИ. Автореферат диссертации на соискание ученой степени доктора филологических наук.– Москва, 2004.
7. Зарецкая Е. Н.Риторика: Теория и практика речевой коммуникации. — 4-е изд. — М.: Дело, 2002. — 480 с.
8. Захарова Е.П. Коммуникативные категории и нормы// Хорошая речь/ Под редакцией М.А. Кормилицыной и О.Б.Сиротининой. Изд.2-е. – М.: Издательство ЛКИ, 2007. – С. 163-179.
9. Земская Е.А. Русская разговорная речь: лингвистический анализ и проблемы обучения. – М.: Русский язык, 1979 – 240 с.
10. Ильясова С. В., Амири Л. П. Языковая игра в коммуникативном пространстве СМИ и рекламы. – М. : Флинта, 2009. – 296 с.
11. Интернет – архив телевизионной рекламы http://www.adme.ru/
12. Иссерс О.С. Речевое воздействие: учебное пособие для студентов, обучающихся по специальности связи с общественностью. – М.: Флинта: наука, 2009. – 224с.
13. Кара-Мурза Е. С. Лингвистическая экспертиза рекламных текстов // Язык СМИ как объект междисциплинарного исследования / Уч. пособие. – М. : Изд-во Моск. гос. ун-та, 2003. – С. 354 – 362.
14. Кара-Мурза Е. С. Язык современной русской рекламы // Язык массовой и межличностной коммуникации. М.: Медиа-Мир, 2007. – С. 479-553.
15. Коньков В.И. Русская речь в СМИ. Стилистический аспект. – Санкт-Петербург: Изд-во СПбГУ, 2007.
16. Кормилицына М.А. Риторическая организация речи (адресованность речи)//Хорошая речь / Под редакцией М.А. Кормилицыной и О.Б.Сиротининой. – Саратов: Издательство Саратовского университета, 2001. – С. 211
17. Копнина Г.А. Речевое манипулирование: учеб. пособие /Г.А. Копнина. 2-е издание. – М.: Флинта, 2008. – 176 с.
18. Крысин Л.П. Толковый словарь иноязычных слов / 2-е изд., доп. – М.: Русский язык, 2000.
19. Кузнецова Н.И. Орфографическая правильность// Хорошая речь под редакцией М.А. Кормилицыной и О.Б.Сиротининой. – Саратов: Издательство Саратовского университета, 2001. – С. 29.
20. Курцева З. И. Речевой поступок и речевой этикет. Проблемы современного образования. Выпуск № 1 / 2013 http://cyberleninka.ru/article/n/rechevoy-postupok-i-rechevoy-etiket
21. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. — СПб.: Питер, 2002. — 368 с: ил.
22. Маршалл Маклюэн. Понимание Медиа: Внешние расширения человека. Пер. с англ. В. Николаева. − М.: Кучково поле, 2011. – 464 с.
23. Международный кодекс рекламной практики международной торговой палаты. Принят Международной торговой палатой (МТП) (с изменениями и дополнениями от декабря 1986).
24. Межличностная коммуникация: теория и жизнь. О. И. Матьяш,
В. М. Погольша, Н. В. Казаринова, С. Биби, Ж. В. Зарицкая./ Под науч. ред. О. И. Матьяш. — СПб.: Речь, 2011. — 560 с., ил.
25. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Изд. 3-е – Издательство ЛКИ, 2008. – 280 с.
26. Москвин В. П. Аргументативная риторика: теоретический курс для филологов / В. П. Москвин. — Изд. 2-е, перераб. и доп. — Ростов н/Д: Феникс, 2008. — 637 с.
27. Москвин В. П. Правильность современной русской речи. Норма и варианты: Учебное посо¬бие. Волгоград: Перемена, 2004. – 149 с.
28. Москвин В.П. Стилистика русского языка. Теоретический курс/ Изд. 4-е, перераб. и доп. Ростов н/Д : Феникс, 2006. – 630 с.
29. Москвин В.П. Механизмы публичной речи. Электронный научно – образовательный журнал ВГПУ «Грани познания» № 1(6). Май 2010 WWW.grani.vspu.ru
30. Недобросовестная и недостоверная реклама. http://www.grandars.ru/student/marketing/nedobrosovestnaya-reklama.html
31. Новые форматы рекламы: как знание механизмов убеждения влияет на реакцию потребителей http://grebennikon.ru/article-as9h.html
32. Олянич А.В. Презентационная теория дискурса. Волгоград: Парадигма, 2004. – 507 с.
33. Пирогова Ю. К., Баранов А. Н., Паршин П. Б. Рекламный текст / Семиотика и лингвистика. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2000. – 270 с.
34. Подборка рекламных ТВ – роликов http://www.youtube.com/watch?v=fmuwIuGoAMk
35. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. Изд-во Рефл-бук, серия 2001.
36. Притчин А.Н., Теременко Б.С. Миф и реклама// Общественные науки и современность, 2002. – №3.
37. Прозоров В.В. Другая реальность: очерки о жизни в литературе. – Саратов: Лицей, 2005. – 208 с.
38. Реклама. Маркетинг. PR http://www.sostav.ru/trend/istoriya-brendov.html
39. Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учеб. пособие. – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов н/Д.: Издательский центр «МарТ», 2004.
40. Российский рекламный кодекс http://re-port.ru/law/3237/
41. Сборник рекламных ТВ-роликов http://www.telead.ru/
42. Сиротинина О.Б. Основные критерии хорошей речи// Хорошая речь // Под редакцией М.А. Кормилицыной и О.Б.Сиротининой. – Саратов: Издательство Саратовского университета, 2001 – С.18 - 27.
43. Соколова Ю.Г. Сравнительный анализ понятий «Речевая деятельность» и «Речевое поведение». Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Лингвистика. Выпуск № 1 (73) / 2007 http://cyberleninka.ru/article/n/sravnitelnyy-analiz-ponyatiy-rechevaya-deyatelnost-i-rechevoe-povedenie
44. Солганик Г. Я. Место языка СМИ в литературном языке // Язык массовой и межличностной коммуникации – М.: Медиа-Мир, 2007 – С.553-568.
45. Степанов В. Н. Речевое воздействие в рекламе: учеб.-практ. пособие по спецкурсу. Ярославль: МУБиНТ, 2004. 41 с.
46. Стернин И. А. Введение в речевое воздействие. Воронеж, 2001. – 250с.
47. Ученова В. В., Старых Н. В. Социальная реклама. М.: Индекс Медиа, 2006. – 304 с.
48. Уэллс У., Вернет Дж., Mopuapmu С. Реклама: принципы и практика. — СПб.: Пи¬тер, 1999.
49. Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ (ред. От 28.07.2012 с изменениями, вступившими в силу с 01.01.2013) «О рекламе».
50. Феофанов О. А. Реклама: Новые технологии в России: Учеб. пособие для подгот. профессионалов в сфере рекламы. М. [и др.]: Питер, 2004. – 376 с.
51. Формановская Н.И. Речевое взаимодействие: коммуникация и прагматика. – М.: Издательство «ИКАР», 2007 – 480 с.
52. Формановская Н.И. Речевое общение: коммуникативно – прагматический подход. – М., Русский язык, 2002. – 216 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00699