Вход

Анализ конкуренции и его значение для принятия решений в рекламе

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 267059
Дата создания 11 мая 2015
Страниц 30
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 830руб.
КУПИТЬ

Описание

Много источников Низкий процент плагиата Практическая часть: конкуренция между брендом "Агуша и Растишка". ...

Содержание

Содержание

Введение 3
1. Теоретические аспекты изучения конкуренции 5
1.1. Понятие конкуренции 5
1.2. Виды конкуренции 10
1.3. Конкуренция в рекламе 14
2. Анализ конкуренции и его значение для принятия решений в рекламе на примере брендов "Агуша" и "Растишка" 16
2.1. Краткая характеристика брендов "Агуша" и "Растишка" 16
2.2. Конкуренция между брендами "Агуша" и "Растишка" 19
2.3. Анализ влияния конкуренции на рекламу брендов 23
Заключение 27
Список литературы 29

Введение

Введение

Конкуренция – это неотъемлемое условие нормального функционирования любой рыночной экономики. Рынок необходим для обеспечения наиболее эффективного использования ограниченных ресурсов, наилучшей координации планов покупателей и продавцов, распределения доходов согласно достигнутым результатам. Всего этого возможно достичь только в условиях соперничества между производителями. Как показывает практика, именно конкуренция и рынок являются механизмами развития экономической системы.
Термин «конкуренция» - это многогранное понятие, которое невозможно охватить одним универсальным определением. Конкуренция - соревнование, соперничество между товаропроизводителями, выступающими на рынке за наиболее выгодные возможности производства и сбыта продукции и получения максимально возможной при были.
Актуальность темы. Для того, чтобы правильно оценить своего конкурента на внешних рынках, необходимо учитывать следующие принципиальные моменты:
Во-первых, оценка конкурента должна быть нацелена на выявление его сильных и слабых сторон.
Во-вторых, необходимо помнить, что преимущества(возможности) и слабости фирмы-конкурента формируются под влиянием условий страны базирования и принимающих его стран.
В-третьих, оценка фирмы-конкурента представляет собой оценку его сильных и слабых сторон по сравнению с другими фирмами, действующими на тех же самых рынках.
В-четвертых, главной целью оценки фирмы конкурента для фирмы, выходящей на зарубежный рынок, является стремление предугадать его поведение в будущем.
Целью данной работы является анализ конкуренции и ее роли в развитии деловой активности населения.
При этом можно выделить следующие основные задачи:
- рассмотреть понятие конкуренции
- рассмотреть основные методы изучения фирм-конкурентов
- изучить анализ конкурентных стратегий фирм – конкурентов на рынке
- более подробно разобрать сущность конкуренции и ее роли в развитии деловой активности населения.
Объектом данного исследования выступает изучение фирма конкурентов. Предметом - конкуренция и ее роль в развитии деловой активности населения.

Фрагмент работы для ознакомления

Снижение цен было на тот момент такой основой, при помощи которой каждый торговец мог выделить свой товар, при этом привлекая внимание огромного количества потребителей, зарабатывая тем самым желаемую долю рынка. Конкуренция является неотъемлемой частью рыночных отношений и отношений между хозяйственными субъектами. Это борьба производителей за материалы, сырье и рынок сбыта продукции. Одержать победу в конкурентной борьбе означает завоевать потребительский рынок и получить максимальную прибыль от своей деятельности. Этот факт экономики является механизмом, который регулирует количество производимой продукции. Рассмотрим, что такое конкуренция и ее виды. Наличие конкурентной борьбы вынуждает производителей товаров и услуг повышать качество, уровень производительности, а также снижать стоимость производства. Следствием этого является снижение цен, как способ борьбы за потребителя. Производители вынуждены расширять ассортимент и качество выпускаемой продукции. Конкуренция и ее виды охватывают весь рынок товаров и услуг. В идеале, на рынке должно присутствовать много производителей, которые имеют равные условия производства и реализации своей продукции. В результате получается совершенная конкуренция, где выигрывают более качественные товары, имеющие наиболее низкую цену. Но на самом деле такой вид конкуренции соперничает с другим видом. На рынке присутствует и несовершенная конкуренция. При этом рынок делится между несколькими компаниями, которые имеют лучший доступ к материалам и потребителям. Поговорим о том, какая бывает несовершенная конкуренция и ее виды. При несовершенной конкуренции отдельные компании могут влиять на ценовую политику. Существует несколько ее видов. Монополия – это один из самых крупных видов несовершенной конкуренции. При этом одна компания может держать под контролем отдельно взятую отрасль производства и, соответственно, сбыт продукции. Этот производитель является единственным на данном рынке, и конкурентов у него нет. Такой вид конкуренции встречается очень редко. В основном, это случается при содействии со стороны государства. Например, выпуск запатентованного лекарственного средства. На современном рынке существует острая конкуренция и ее виды, поэтому монополистам приходится выдерживать атаки других компаний и со временем они достигают цели. Олигополия – это еще один вид несовершенной конкуренции, который встречается намного чаще. При этом количество производителей значительно больше. Это могут быть две или более компаний. На рынке может существовать большой ассортимент того или иного вида продукции, но производить ее будут всего несколько компаний. Они же являются и управляющими ценовой политикой. Конкуренция в этом случае проявляется также отчетливо. Эти компании ведут борьбу между собой за потребителя товара или услуги. Еще один вид - монополистическая конкуренция. При этом на рынке присутствует много производителей, но выбор потребителя зависит от местоположения товара или услуги. Каждый потребитель выбирает удобный способ покупки. В основном на рынке присутствует совершенная конкуренция. Рыночная конкуренция и ее виды бывают следующие. Функциональная конкуренция означает разные способы удовлетворения потребностей потребителей. Видовая конкуренция базируется на различиях во внешнем виде одинаковых товаров от разных производителей. Предметная конкуренция является борьбой между аналогичной продукцией, которая основывается на качестве. Ценовая конкуренция является следствием снижения стоимости с целью привлечь покупателей.Существуют и незаконные методы конкурентной борьбы. Они основываются на создании рекламы, которая отрицательно характеризует товар конкурента. Сюда же относится подделка товаров других компаний. Конкуренция и ее виды в той или иной степени присутствуют на рынке. Она является двигателем для развития рыночных отношений, улучшения производственного процесса, качества и снижения стоимости товаров и предоставляемых услуг. 1.3. Конкуренция в рекламеРеклама, несомненно, относится к высоко конкурентным видам бизнеса, в котором сталкиваются интересы множества участников медийного рынка. Можно сказать, что в отличие от многих других сфер, в рекламе конкуренция приобретает сложный многофазовый характер.Например, за рекламные предложения конкурируют различные медиа в целом. Так, в частности, один и тот же рекламный посыл может быть размещен и на телевидении, и в массовой популярной прессе, и в специализированной прессе, и использоваться внешней рекламой и т.д. При этом, использование различных рекламных площадок ведет к разным целевым группам – ведь один и тот же товар или услугу можно предлагать многим группам людей.Если мы продаем мыло руководителям предприятий, лучше воспользоваться специализированной бизнес-прессой и тулкитами, раздаваемыми на крупных отраслевых выставках, а если большому количеству средних потребителей – нужно воспользоваться услугами центральных телеканалов в прайм-тайм.Но так же и различные каналы донесения информации могут и будут во многих случаях, выводить к одному и тому же потребителю. Например, школьник может встретить рекламу одной и той же зубной пасты для школьников на рекламном стенде перед школой, на внешней рекламе, в Интернете на любимой страничке и после хорошего фильма по телевидению вечером. И в таком случае очень важно правильно распорядится разными каналами донесения рекламной информации, чтобы не вызвать у потребителя отвращения или перенасыщения.Кроме конкуренции целых медийных сфер между собой, существует естественная конкуренция медиа внутри отдельной сферы за распределение рекламных площадей: газеты дерутся между собой за рекламодателя на первые полосы, а телеканалы – за рекламодателей на самое лучшее эфирное время. Однако в сферу конкуренции также включаются многие уровни бизнесов, которые принимают участие в создании рекламы, как конечного продукта: между собой конкурируют полиграфические компании, студии дизайна, студии коммерческого 3D-дизайна и компьютерной анимации, копирайтеры и целые большие рекламные агентства.Также интересным срезом конкурентной среды в рекламе является конкуренция между большими полноформатными рекламными компаниями так называемого “полного цикла”, которые создают рекламу целиком – от первичного замысла копирайтера – до полностью готового уникального продукта, и его размещения на определенной площадке, и компаниями, которые занимаются только отдельными услугами в этом процессе. Тут борьба происходит на уровне удешевления услуг и выигрыша на так называемом “эффекте масштаба” для большой компании, либо на меньшей цене выполнения работ при большей эффективности для небольших специализированных компаний, если их деятельность будет эффективно скоординирована заказчиком или его представителем.Огромную роль в конкуренции между отдельными участниками рекламного рынка играют крупные корпоративные структуры, которые распределяют долговременные заказы с огромной стоимостью, и зачастую именно выполнение таких заказов определяет настоящих лидеров рынка и превалирующие тенденции в дизайне.2. Анализ конкуренции и его значение для принятия решений в рекламе на примере брендов "Агуша" и "Растишка"2.1. Краткая характеристика брендов "Агуша" и "Растишка"Официально торговая марка «АГУША» была зарегистрирована в 2001 году, став первой маркой детского питания в России.Но уже к этому времени Лианозовский завод, где изготавливается продукция «АГУША», накопил большой опыт в области производства питания для детей. Целых 26 лет – с его строительства 1982 году и до настоящего времени – предприятие участвует в социальном проекте, поставляя детское питание на бесплатные молочные кухни. Последние семь лет это молочные продукты под маркой «АГУША».В 1999-2000 годах на Заводе детских молочных продуктов была проведена реконструкция, а в 2001 – смонтирована первая итальянская производственная линия. Модернизация производства позволила увеличить объем продаж, расширить ассортимент продукции и снизить её себестоимость.С 2001 года, после регистрации ТМ «АГУША», все производящиеся на заводе продукты стали выпускаться под этой маркой.С 2005 года разработка всех продуктов для детей раннего возраста ведется в специализированном Научном центре при участии известнейших специалистов-нутрициологов ГУ НИИ питания РАМН, а Клиническая апробация – в ведущих научных медицинских учреждениях России.К 2007 году были разработаны все известные категории продуктов для детей от 0 до 3 лет: соки, пюре, каши, молочные смеси, вода, а также продукты для беременных и кормящих женщин.В области научных разработок, клинических апробаций продуктов детского питания, участия в тематических Конгрессах и Конференциях «АГУША» сотрудничает с известнейшими специалистами ГУ НИИ питания РАМН, Научного центра здоровья детей РАМН, Союзом педиатров России, а также Международным Фондом охраны здоровья матери и ребенка.Продукты «АГУША» изготавливаются исключительно из натуральных продуктов и содержат все необходимое для здорового роста и развития ребенка.Растишка – серия натуральных кисломолочных продуктов для детей дошкольного и школьного возраста, обогащенная кальцием и витамином D для его лучшего усвоения, которые помогают костям ребенка оставаться крепкими и здоровыми. "Растишка" - один из ключевых российских брендов компании Danone.Родителям часто кажется, что ребенка можно кормить "взрослой" пищей, но в меньших объемах. Такой подход может приводить к дефициту минеральных веществ и витаминов или избытку углеводов, жиров и натрия в рационе питания ребенка. Чтобы избежать последствий неправильного питания, необходимы обогащенные продукты, разработанные специально для детей с учетом их потребностей. Поэтому Danone разработала серию "Растишка" обогащенным кальцием для здорового роста костей и витамином D, который способствует его лучшему усвоению.В "Растишке" не используются консерванты и искусственные красители. Все продукты этой серии изготовлены из натурального молока российского производства, дополнительно обогащены кальцием для здорового роста костей и витамином D, который улучшает его усвоение. "Растишку" можно давать детям старше 3 лет.Растишка выпускается в форме творожков, питьевого йогурта и йогурта с печеньем. А недавно ассортимент бренда пополнился согуртом - напитком, объединяющим сок и йогурт. "Согурт" не только обеспечивает детский организм полезными веществами, но и моментально утоляет жажду.Продукты "Растишка" не только полезные, но и очень вкусные: с ними у родителей нет необходимости уговаривать ребенка съесть еще ложку йогурта или творожка. А еще с "Растишкой" по-настоящему весело: в упаковке можно найти замечательные сюрпризы – магниты на холодильник, веселые наклейки или игрушки.Во многом популярность бренда обусловило появление жизнерадостного динозаврика Дино в многочисленных рекламных роликах по ТВ. Дино Растишка не может и дня прожить без приключений, увлекая детей в интересный мир чудес и невероятных путешествий. Многие ребята любят Растишку не только за приятный вкус, но и за различные игры и подарки с изображением любимого динозаврика. «РАСТИШКА» - ЭТО НЕ ОБЫЧНЫЙ ЙОГУРТ И ТВОРОЖОК.Семь причин выбрать «Растишку», а не обычный йогурт или творожок:1) «Растишка» разработан специально для детейот 3-х лет с учетом потребностей растущего организма в кальции для формирования здоровой костной системы. Важно отметить высокие требования к соблюдению технологии производства и стерильности при производстве детских молочных продуктов.2) Растишка сделан из свежего молока, натурального фруктового пюре и дополнительно обогащён кальцием и витамином. Д, который помогает кальцию лучше усваиваться. Растишке в 2 раза больше кальция по сравнению с обычными йогуртами.3) «Растишка» НЕсодержит искусственных/ идентичных натуральным красителей и ароматизаторов, не содержит ГМО, стабилизаторы и консерванты.4) «Растишка» - «живой» продукт, который получают путем сквашивания молока кисломолочными заквасками Болгарская палочка и Термофильный стрептококк. Именно поэтому срок хранение кисломолочных продуктов «Растишка» не более 30 дней, что стало возможным благодаря современным технологиям производства (производство без доступа воздуха и 100% стерильность производственных линий).5) Йогурт «Растишка» произведен в Казахстане на заводе Данон из свежего молока казахстанских ферм.6) Дети обожают вкус «Растишка»: фрукты добавляются в «Растишку» в форме пюре для безопасности, так как маленький ребенок может подавиться кусочками плодов. Кроме того, дети дошкольного возраста часто предпочитают однородные продукты.7) «Растишка» - единственный молочный продукт рекомендованный Союзом Педиатров Казахстана для питания детей с 3-х лет.2.2. Конкуренция между брендами "Агуша" и "Растишка"Молочные продукты под брендом “Растишка” были подвергнуты детальному анализу, а их реклама, не сходившая с экранов телевизоров весь прошедший год – признана вводящей потребителя в заблуждение. Кто принимал такие решения, чем они обусловлены, и какие последствия могут повлечь за собой.Началось все с того, что в ФАС России поступила жалоба на недостоверную рекламу молочного продукта “Растишка”, выпускаемого компанией ООО “Данон индустрия”. Причем, авторами ее стали представители конкурирующей компании - ООО “Вимм-Биль-Данн Продукты питания”, по инициативе которой были проведены биологические исследования состава молочного напитка. После чего сформирован определенный комплект документов и отправлен антимонопольщикам.- Во-первых, этот продукт не был сертифицирован как детский. Во-вторых, он не соответствует СанПину по белкам, жирам и углеводам. В-третьих, сам материал упаковки сделан из полистирола, что вообще не допускается в отношении детского питания. И, наконец, на коробочке, в которую упакован продукт, должно быть написано, для какого возраста он предназначен - сообщили нам в пресс-службе “Вимм-Биль-Данн”.Интересно, что практически каждая претензия обоснована статьей из нормативных документов. Как гласит заявление компании на имя руководителей ФАС, “указанная на упаковке рекламируемого товара информация о содержании белков и углеводов не соответствует требованиям пункта 3.1.1.5 "Гигиенических требований безопасности и пищевой ценности пищевых продуктов. СанПиН 2.3.2.1078-01” в продуктах детского питания.На упаковке также отсутствует информация о назначении и об условиях применения в отношении продуктов детского питания, предусмотренная частью 3 статьи 18 ФЗ “О качестве и безопасности пищевых продуктов”.Все это не могло не убедить тех, в чьи обязанности входит следить за соблюдением рекламного законодательства.Сам же “Данон” ничего в продукте менять не собирается, по мере сил защищая свое “детище”.“Вступивший в силу Федеральный закон No.88-ФЗ “Технический регламент на молоко и молочную продукцию” (ФЗ ТР 88) расширил определение продуктов для детского питания: в соответствии с новым законом, продуктами для детского питания считаются продукты, предназначенные для детей от рождения до 14 лет. При этом выделяется две группы продуктов: для детей раннего возраста (от рождения до трех лет) и для детей дошкольного и школьного возраста (от 3 до 14 лет)” - объясняют нам авторы официального пресс-релиза компании, подводя к сути дела.Оказывается, пока развивался сюжет этой истории, все необходимые документы уже были получены. И касаются они не только рекламы. “Компания “Данон” имеет свидетельства о государственной регистрации на продукцию “Растишка”, подтверждающие, что она предназначена для детей дошкольного и школьного возраста. Продукты “Растишка” полностью соответствуют российским и международным требованиям пищевой безопасности и согласованы с Федеральной службой Роспотребнадзора. Пищевая ценность продуктов “Растишка” соответствует физиологическим потребностям организма детей дошкольного и школьного возраста”.Тем не менее, претензии от “Вимм-Биль-Данн” появились раньше, чем требуемый от Данон сертификат. И компания все же была признана виновной в нарушении законодательства (а именно части 7 статьи 5 ФЗ “О рекламе”). Эксперты ФАС признали, что отсутствие в рекламе “Растишки” существенной части информации вводит потребителей в заблуждение относительно назначения и потребительских свойств этого продукта. Степень вины в материальном эквиваленте суд определит несколько позже (размер административного штрафа от 40 до 500 тысяч рублей).Данону же было предписано изменить рекламный ролик – что, как сообщает пресс-релиз компании, уже сделано (добавлены титры, говорящие о том, что продукт предназначен для детей дошкольного и школьного возраста). Получается, что Федеральный Закон “О рекламе” соблюден. По крайней мере, формально. Каждая из сторон, участвующих в конфликте тоже имеет свою правду, что доказывают официальные документы.

Список литературы

Список литературы

1. Блауг М. Экономическая мысль в ретроспективе. – М.: Дело, 2010. – 178 с.
2. Гальперин В.М., Гребенников П.И., Леусский А.И., Гатасевич Л.С. Макроэкономика: Учебник / СПб.: Экономическая школа, 2012. – 267 с.
3. Камаев В.Д. Основы экономической теории (экономика) – М.: «ВЛАДОС», 2011. – 324 с.
4. Курс экономической теории \ Под ред. Чепурина М.Н.,– Киров:, 2011. – 280 с.
5. Кэмпбелл Р. Макконел, Стэнли Л. Брю. Экономикс, Т.1. – М.: Республика, 2012. – 562 с.
6. Критский М.М. Экономическая теория: микроэкономический аспект. – Спб.: ГИЭА, 2008. - 235 с.
7. Линдерт П. Экономика мирохозяйственных связей. – М.: Прогресс, 2012. – 256 с.
8. Михайлушкин А.И., Шимко П.Д. Основы рыночной экономики. Курс лекций для абитуриентов. – СПб.: ООО «Петропресса», 2013. – 189 с.
9. СажинаМ.А., Чибриков Г.Г. Экономическая теория. – М.: НОРМА – ИНФРА – М, 2008. - 208 с.
10. Хейне П. Экономический образ мышления. – М.: Дело, 2011. – 256 с.
11. Эклунд К. Эффективная модель. – М.: Экономика, 2011 – 340с.
12. Юданов А.Ю. Конкуренция – М.: Экономика, 2010. – 267 с.
13. Андреев Е.П. «Современное развитие экономики России» // Мировая экономика и международные отношения. 2009. №1. С. 25-31.
14. Аукуционек С.П. Современный рынок // ЭКО 2011 №5 – с. 12-15.
15. Большаков С.В. Естественные монополии: финансовое положение // Деньги и кредит 2010 №4. – с. 33-34.
16. Воронов А. Конкуренция в 21 веке // Маркетинг, 2011 №5. – с. 6-9.
17. Левина Л. Основы экономической теории и истории экономических учений (лекционный цикл) Российский экономический журнал. 2012 .№ 1. – с. 40-42.
18. Харитонов В.К. Государство и проблемы конкуренции в современной экономике Вопросы экономики №2. 2012. – с.23-26.
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00487
© Рефератбанк, 2002 - 2024