Вход

5 вариант ( синх)

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Контрольная работа*
Код 265778
Дата создания 25 мая 2015
Страниц 14
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 18:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
730руб.
КУПИТЬ

Описание

1 Виды маркетинговых стратегий
2 Реклама
3 Проанализируйте товарную политику Вашего предприятия
4 Литература

...

Содержание

...

Введение

...

Фрагмент работы для ознакомления

За речевое сопровождение
25 чел.
(81%)
6 чел.
(19%)
Следую также заметить, что эффективность рекламы зависит от того, в какой передаче она размещена. Сильное раздражение вызывает реклама, которая стоит «не на своем месте» . Например, недоумение вызывает реклама лекарственных препаратов от склероза, если она звучит посередине молодежной развлекательной передачи.
В итоге получаем, что зритель телевизионную рекламу любит! Но здесь есть предпочтения: рекламный ролик должен быть цветным, звуковым и, желательно, не с речевым сопровождением, а с музыкой.
Реклама в прессе.
Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению. Реклама в газетах дешевле телевизионной. Вместе с тем качество воспроизведения рекламных оригиналов вгазетах обычно невысокое. Отсюда размещенные в них рекламные объявления, как правило, менее привлекательны, и каждое издание имеет одновременно много таких объявлений, в связи с чем воздействие любого из них в отдельности снижается.
По сведениям именно этот вид рекламы раздражает людей больше всего. Они покупают газету ради информации, интересных статей и отнюдь не ради рекламы. Поэтому обилие рекламы лишь отпугивает их. Причем раздражение прямо пропорционально количеству рекламы в газете. Заметьте, что если в номере много рекламы, то и номер толстый – в нем больше статей, интересных материалов. А если рекламы мало, то и номер уменьшается» . Редактор немного исказил ситуацию. Номер становится толще не из-за новых материалов, а именно из-за рекламных материалов. То есть статей осталось столько же, прибавилось лишь рекламных полос. Почему-то никто из опрошенных не упомянул о специальных рекламных газетах, которые на первый взгляд представляют собой идеальный вариант взаимодействия продавца и покупателя. Как оказалось, они предпочитают видеть рекламные фотографии, а не рисунки. По их словам, фотографии дают гораздо лучшее представление о рекламируемом товаре. Однако, некоторый процент респондентов предпочел рисунки. Рисунки отображают товар более живо и могут обратить внимания на достоинства товара, скрывая его недостатки:
В немилости оказались также длинные рекламные статьи. Когда они только появлялись у нас, то пользовались большой популярностью. Но сейчас их редко кто читает.
В итоге хотелось бы заметить, что в газетах рекламу лучше помещать не на отдельных рекламных листах, а среди интересных статей или телевизионной программы, которая интересна всем. Хорошо также работает реклама, закамуфлированная в якобы информационной статье. Читатель рассматривает ее, как информационную, не подозревая, что она что-то рекламирует. Правда, здесь необходима личная договоренность с журналистом.
Реклама по радио.
Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся — на работе, на отдыхе, в пути. Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость. Вместе с тем в процессе восприятия рекламных обращений, транслируемых по радио, не участвует зрение, через которое человек получает до 90% информации. Кроме того, радиореклама усложняет установление двусторонних коммуникаций с потребителем. Часто у него нет под рукой ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать переданные в объявлении данные. Но несмотря на перечисленные достоинства радиорекламы, мне кажется, что большинство людей абсолютно к ней индифферентны. Может быть это и хорошо (если сравнивать с телерекламой и радиорекламой) . Однако некоторые виды радиорекламы предпочитают другим. Так, сухие текстовые объявления не пользуются популярностью. Гораздо лучше воспринимаются объявления с музыкой на заднем плане:


3 Проанализируйте товарную политику Вашего предприятия
Товарная политика фирмы – комплекс базовых решений по выводу на рынок новой продукции, сохранению старой продукции, изменению ассортимента.
Причины устаревания и обновления продукции: научно-технический прогресс, изменение социальных установок, изменение культурного уровня, совершенствование государственных стандартов, конкуренция.
К товарным стратегиям, определяющим развитие товарной продукции относятся: вариация продукции– изменение прежних свойств товара; дифференцирование– изменение свойств при условии сохранения старой продукции на рынке
Внедрение – фаза появления новой продукции на рынке (первоначально в виде пробных продаж). Цель маркетинга – создать рынок новой продукции. На этой стадии продукция является новинкой.
Спад – фаза резкого снижения объемов продаж, а затем и прибыли. Для выигрыша времени в осуществлении изменений в ассортиментной политике фирма может усилить маркетинговые мероприятия (реклама, методы сбыта и т.д.) или же вообще отказаться от производства потерявшего популярность товара.
Существует несколько методов расчета показателя конкурентоспособности.
На первой стадии проводится экспериментальное определение или расчет всех характеристик собственной продукции, включая и те, которые можно выявить только в процессе ее эксплуатации (энергоемкость, требуемая периодичность).
На второй – определяются цели оценки конкурентоспособности, которые зависят от стадии жизненного цикла продукции, от стратегии и планов развития предприятия. Перед тем, как вывести новый товар на рынок, нужно удостовериться, что он по своим показателям не уступает конкурентным и может привлечь внимание покупателей.
На третьей – методами маркетинга проводится сегментация рынка и обоснование целевого сегмента. Если таковых окажется несколько, то оценку конкурентоспособности товара необходимо проводить для каждого сегмента отдельно.
Можно предложить оценить конкурентоспособность продукции следующим образом. Конкурентоспособность продукции определяют в отдельности по уровню качества и экономическим показателям, а потом с учетом коэффициентов весомости каждого из них (коэффициент весомости рассчитывают по формулам) определяют интегральный показатель конкурентоспособности:

где Уп, Уб – уровень качества оцениваемой продукции и базового образца;
Ку – коэффициент конкурентоспособности оцениваемой продукции по уровню качества.

где Кэ – коэффициент конкурентоспособности оцениваемой продукции по экономическим показателям.
Сп, Сб – расходы, связанные с приобретением и профилактикой оцениваемой продукции и базового образца (транспорт, пошлины, ремонт).
Дп, Дб – сумма бесплатных услуг, связанных с приобретением и профилактикой оцениваемого товара и базового образца (транспорт, пошлины, ремонт).
Интегральные коэффициент конкурентоспособности (К) будет равен сумме Ку и Кэ с учетом коэффициентов весомости качества (ty) и (tэ) для отдельных потребительских сегментов:
К = Кy´ ty + Kэ ´ tэ
Если К > 1, то товар конкурентоспособен.
Потребитель определяет качество продукции, которую он потребляет, исходя из той цены, которую он готов заплатить, имея определенную величину собственного дохода. Не каждый имеет высокий доход, а это означает, что на рынке в общем случае должна быть представлена продукция высокого, среднего и высшего качества. Высокое качество вовсе не гарантирует высокую конкурентоспособность. Рассмотрим основные показатели продукции на примере строительных предприятий.
Факторы успеха новой продукции предприятия
Анализ товарной политики предприятия включает подробную информацию о строительных блоках и брусчатке: производство продукции, основные производственные фонды, стоимость продукции, численность работников, общий фонд заработной платы, затраты на содержание основных средств и т.д. в динамике за период 2011– 2013 гг.
Основные показатели по товарной продукции предприятия
Обобщающими показателями использования основных производственных фондов являются фондоотдача, фондоемкость, фондовооруженность труда и рентабельность ОПФ.
На основе исходных данных определяем, что фондоотдача за период 2011 – 2013 г. увеличилась на 29%, фондоемкость снизилась с 83% до 67,8%, фондовооруженность выросла с 13958,3 руб/чел. до 18823,52 руб/чел., а рентабельность уменьшилась с 12,4% до 9,2%, что говорит о возникающих проблемах на предприятии. Хотя заработная плата выросла в целом по предприятию на 376 тыс. руб, но полная себестоимость реализованной продукции выросла на 602 тыс. руб.
Увеличились затраты на сырье и материалы, особенно на строительные блоки с 1728 руб. до 2407 руб. на единицу продукции.
Скорость оборота оборотных средств несколько увеличилась с 2,87 до 3,18 количества оборотов в год, но затраты труда выросли с 420 чел/час до 526 чел/час. Полная себестоимость реализованной продукции выросла с 7 188,36 тыс. руб. до 7 668,108 тыс. руб., выручка от реализации брусчатки существенно снизилась с 15240 тыс. руб. до 13220 тыс. руб. и как следствие произошло снижение общей рентабельности производства на 3,2 пункта.
Более детальный анализ состава статей затрат в себестоимости промышленной продукции показал, что существенно выросли прямые материальные затраты, куда входят топливо и энергия на технологические цели на 11,7% расходы на содержание и эксплуатацию машин и оборудования 7,8%, а также прочие производственные накладные расходы на 5%, куда входят затраты на рекламу, на участие в выставках, сбыт продукции, другие подобные расходы.
В процессе анализа рассматривается также и обеспеченность договорами поставок материалов и выполнение договоров. Рассмотрим следующую таблицу.
Материал
Плановая потребность т (ц)
Внутренние источники покрытия
Внешние источники покрытия
Заключение договоров
т (ц)
Обеспечение потребностей договорами %
Поступило от поставщиков Т (ц)
Выполнение договоров %
Арматура
5625
678
4947
4263
76%
3272
77,4
Арматура
5625
678
4947

Список литературы

...
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00522
© Рефератбанк, 2002 - 2024