Инновационный рынок

Оригинальность работы 43% ...

Раздел 1. Особенности рынка инноваций
1.1 Основные элементы ранка инноваций………………………………………4
1.2 Участники инновационной деятельности и формы их взаимодействия … 8
Раздел 2. Анализ рынка инноваций
2.1. Анализ и методы исследования рынка инноваций ………………………10
2.2. Анализ привлекательности товара ………………………………14
Раздел 3. Стимулирование основных тактических методов выхода на
рынок инноваций

Актуальность выбранной темы реферата состоит в том, что в мире современных технологий инновации занимают главное место на рынке. Эффективное создание и грамотное внедрение инновационных продуктов (услуг) является неотъемлемой составляющей успешной деятельности как предприятия, а в более глубоких масштабах и страны в целом.
Цель данной работы состоит в проведении анализа рынка инновационной деятельности, стимулирование основных тактических методов выхода на рынок инноваций.
Для достижения поставленной цели требуется решение ряда задач:
- рассмотреть основные элементы и участников рынка инноваций;
- изучить механизмы взаимодействия на инновационном рынке;
- провести анализ и методы исследования рынка инноваций;
- найти точки стимулирования для выхода на рынок инноваций.

-приобретения лицензий на право производства товаров или услуг;
-покупки готового изделия, технологии, ноу-хау и другой интеллектуальной собственности;
-приобретения нематериальных активов путем выпуска акций, облигаций, привлечения иностранного капитала и организации совместного производства
В настоящее время в теории управления применяются различные научные подходы: системный, поведенческий, ситуационный, маркетинговый, количественный, нормативный, функциональный, динамический, воспроизводственный и др. Каждый подход отражает только один из аспектов менеджмента2.
Системный подход - это подход, при котором любая система
рассматривается как совокупность взаимосвязанных элементов, имеющая выход (цель), вход (ресурсы), связь с внешней средой, обратную связь.
Основные свойства системы:целостность (единство многообразия форм, аспектов деятельности, оргструктур и т. д.); неаддитивность (свойства системы не всегда равны сумме свойств ее компонентов); синергичность (взаимодействие, однонаправленность); эмерджентность (цели компонентов не всегда совпадают с целями системы); мультипликативность (эффекты функционирования в системе обладают свойствами умножения, а не сложения); совместимость компонентов друг с другом и с миссией; взаимосвязанность и взаимодействие системы с внешней средой; структурность; иерархичность (уровни); множественность описания системы; непрерывность функционирования и эволюции; целенаправленность; адаптивность, стремление к состоянию устойчивого равновесия; альтернативность путей функционирования и развития; наследственность; приоритет качества; приоритет интересов системы более глобального уровня; надежность; оптимальность сочетания централизованного и децентрализованного управления.
Для организации процесса управления инновационной деятельностью необходимо четко сформулировать цель управления, оценить свои возможности, сильные стороны и слабости, методы управления.
1.2. Участники инновационной деятельности и формы их взаимодействия
Всё, что создаётся и продаётся в рыночных условиях, является продукцией. Инновации не являются исключением, поэтому основными участниками инновационного процесса являются: участники, предъявляющие спрос на инновации; участники, формирующие предложение на инновации; посредники инновационного процесса.
Спрос на инновации формируется государством, промышленными предприятиями, а также производителями инновационной продукции, для которых она моет быть комплектующей, составными элементами для собственной наукоемкой продукции.
Для обеспечения взаимодействия между спросом и предложением на инновации необходима цепочка разнообразных посредников.
В инновационном процессе государству может быть отведена ведущая роль как источника спроса на инновации, так и главного посредника инновационных процессов. Именно оно заинтересовано в конкурентоспособности российской промышленности, т.к. именно государство имеет наибольшие возможности по стимулированию инновационных процессов как с точки зрения финансирования инноваций и организации инфраструктуры, экономической среды, благоприятной для развития инноваций [5, с. 84].
Государственно-частное партнерство (ГЧП) – это форма соучастия государства в инновационном процессе, то есть конструктивное и равноправное взаимодействие с бизнесом не только в экономике, но и в культуре, науке и прочих направлениях. Ярким примером ГЧП являются гранты на проведение НИОКР в определенной сфере, с помощью которых государство и частный инвестор со финансируют по 50 % проектных затрат.
Рынок капитала является одним из наиболее активных посредников инновационного процесса в инновационной среде. Малые инновационные предприятия, размещая акции на фондовом рынке, могут привлечь крупные суммы инвестиций в инновационные разработки.
Основным отличием венчурного фонда от других инвестиционных фондов является модель получения прибыли. Высоко-рискованные проекты отличаются тем, что прибыль для них может быть как отрицательной или нулевой, так и сверхвысокой. Средняя доходность проекта в развитых, традиционных отраслях промышленности составляет около 12-20 %. Венчурный инвестор рассчитывает на прибыль от проекта более чем 100 %.
Ключевой особенностью организации инновационного процесса в России является низкая готовность научно-исследовательской продукции к условиям рынка, инфраструктура инновационного процесса неразвита. Появление и функционирование посредников инноваций – технопарков, бизнес-инкубаторов, бирж технологий – происходит достаточно медленно, а работа их не всегда эффективна.
Важным недостатком существующей инновационной системы в РФ является низкий уровень платежеспособного спроса на инновационную продукцию со стороны промышленных предприятий: во-первых, это связано с падением промышленного производства как такого; во-вторых, отсутствием необходимых средств для инициирования инновационных проектов.
Таким образом, проблема современного этапа развития российской инновационной системы состоит в необходимости решения целого комплекса задач – это создание развитой инновационной инфраструктуры; повышение интереса к инновационной продукции со стороны промышленности; привлечение российских и зарубежных ученых к российской науке и производителю; формирование конкурентной инновационной среды; создание центров коммерциализации инноваций; поощрение развития малых форм предприятий в инновационной сфере; более эффективное применение льготных налоговых режимов – с одной стороны и ужесточение авторских прав – с другой; предоставление инвесторам льготных условий пользования землей и другими природными ресурсами; предоставление инвесторам помещений и иного имущества, находящегося в областной собственности, в аренду на льготных условиях; обеспечение информационного сопровождения инвестиционной деятельности; совместное участие в разработке инвестиционных проектов; участие в финансировании инвестиционных проектов за счет средств областного бюджета в соответствии с действующим законодательством; предоставление на конкурсной основе государственных (областных) гарантий по инвестиционным проектам за счет объектов областного залогового фонда и средств областного бюджета.
Для получения желаемого результата в этом процессе должны активно взаимодействовать все участники инновационного процесса так как в современных условиях невозможно пренебречь ни одним из них без существенных потерь для всего общества. Формы их взаимодействия должны гибко совершенствоваться в соответствии с требованиями рынка, науки и практики.
Раздел 2.1 Анализ и методы исследования рынка инноваций
Первоочередным на рынке инновация является грамотный его анализ и прогноз продаж нового продукта. Для этого требуются следующие виды исследований:
- анализ собственного потенциала фирмы;
- анализ микросреды фирмы;
- анализ сильных и слабых сторон товара, его конкурентноспособноности;
- анализ целевого рынка (его сегментов);
- анализ конкуренции;
- оценка рисков.
Как уже было сказано в первом разделе, выделяют две модели инновационного процесса: линейную и интерактивную. Эти модели по-разному отражаются в маркетинговой деятельности фирмы. В линейной модели сначала появляется инновационная идея, а затем происходит её коммерциализация. Интерактивная это когда рынок может стать источником инновационной идеи. В первом и во втором случае требуются маркетинговые исследования, но в первом случае происходит поиск потенциальных потребителей для нового продукта, а во втором – выявляются неудовлетворенные потребности. Неудовлетворенные потребности появляются тогда, когда нет продукта, который бы их удовлетворял, либо существующие продукты не справляются с задачей удовлетворения потребностей. Существуют вопросы, ответы, на которые необходимы для эффективного маркетинга. Было бы странным запускать в продажу продукт, не установив, сколько потребители готовы платить за него. С другой стороны, можно открыть маркетинговые возможности, упущенные другими. Можно
оказаться первым, кто представит новый продукт на рынке, и ухватить инициативу, запустив рекламную компанию. Иногда неудовлетворенные потребности лежат на поверхности. Это происходит на рынках с ограниченным количеством качественных товаров и услуг, как в случае с Россией.
Процесс разработки нового товара начинается с выдвижения идей.
Существует множество источников новых идей:
- потребители, их нужды и желания (опрос потребителей);
- ученые, инженеры, конструкторы, изобретатели - люди, которые
постоянно смотрят на мир с точки зрения идей, которые могли бы превратиться в новые товары;
- товары и услуги конкурентов, если на их основе произвести свои,
но уже лучшего качества, более усовершенствованные;
- торговые представители и дилеры (находясь в постоянном контакте с
потребителями, они знают их потребности и жалобы; часто первыми узнают о новых разработках конкурентов);
- высшее руководство компании, которое чаще выступает не как генератор идей, а как гарант возможностей того, чтобы сотрудники предлагали идеи и претворяли их в жизнь.
В творческом процессе существует большое количество различных методов генерации идей, рассмотрим некоторые из них. Метод проб и ошибок - самый древний и наименее эффективный метод. Сущность его заключается в последовательном выдвижении и рассмотрении всевозможных идей решения определенной проблемы. Всякий раз неудачная идея отбрасывается и взамен ее выдвигается новая. При этом нет правил поиска верной идеи и ее оценки3.
Метод контрольных вопросов представляет собой усовершенствованный метод проб и ошибок. Сущность его состоит в том, что исследователь отвечает на заранее составленные вопросы, рассматривая свою задачу исследования в связи с этими вопросами. Вопросы отражают наиболее существенные проблемы, при этом не исключается возможность попадания в список и несущественных вопросов.
Перечисление признаков: составляется перечень всех качеств уже существующего товара, а затем делается попытка изменить каждое из них в целях получения усовершенствованного продукта.
Принудительное сочетание: предлагается совместно рассмотреть несколько предметов, чтобы найти между ними такую взаимосвязь, которая позволила бы создать новый товар.
Морфологический анализ предлагает определить структурные параметры проблемы и изучить существующие между ними связи с целью найти какие-либо оригинальные сочетания. Метод дает возможность охватить исследованиями все неожиданные и необычные вопросы. Любая инновация связана со стремлением уменьшить объем инвестиций и снизить степень риска, а эти две характеристики, в свою очередь, находятся в прямой зависимости от числа требуемых изменений.
Морфологический анализ проводится по схеме, состоящей из шести последовательных этапов:
1. формулировки проблемы;
2. постановки задачи;
3. составления списка всех характеристик предполагаемого продукта;
4. составления перечня возможных вариантов решения по каждой
характеристике;
5. анализа сочетаний;
6. выбора наилучшего сочетания.
Маркетинговые исследования - это объективный сбор, регистрация и анализ всех фактов по проблемам, относящимся к продаже и перемещению товаров и услуг от товаропроизводителя к потребителю или промышленному покупателю.
Существует несколько направлений маркетинговых исследований, выбор которых зависит от решаемых задач, ситуации на рынке, позиций компаний на рынке и имеющихся у компании ресурсов.
Для изучения потребителя необходимо знать ответы на следующие вопросы:
- Что покупается на рынке?;