Общие подходы к микросегментации в территориальном маркетинге

Эссе на тему Общие подходы к микросегментации в территориальном маркетинге.
Уникальность авторская по антиплагиату 94 % по etxt 88% ...

В процессе микросегментации рынка выполняется следующий комплекс работ:
1. определить и описать возможные критерии сегментации;
2. выбрать наиболее значимые критерии сегментации;
3. проведение первичной сегментации;
4. проведение первичного анализа выделенных групп потребителей услуг или товаров;
5. проверка соответствия обозначенных сегментов критериям и принципам сегментации;
6. при необходимости проведение корректировки обозначенных сегментов;
7. анализирование обозначенных сегментов.

Под понятием территориального маркетинга следует понимать маркетинг, направленный в сторону интересов определенной территории, ее внутренних и внешних субъектов.

д. Микросегментация в территориальном маркетинге предоставляет возможность определить не только уникальные характеристики и потребности для сегментов, но и описать общие нужды и потребности, в целом для всех групп потребителей. Это в свою очередь делает возможным проводить территориально управление с целью удовлетворения потребностей всех участников рыночных отношений в пределах анализируемой территории, а также реализовать целевые программы поддержки определенных групп населения и бизнеса, учитывая специфику каждого микросегмента. При определении критериев сегментации необходимо принять во внимание разнообразие факторов, которыми обладают объекты группировки. Следует определить главную цель сегментации и согласно выбранной цели проводить отбор наиболее важных критериев. Принято выделять7 основных факторов:демографический (возраст, пол, размер семьи и т.д.);социально-экономический (уровень доходов, уровень оплаты труда, наличие и объем дополнительного дохода, соотношение доходов и расходов, обеспеченность товарами первой необходимости);географический (численность жителей в населенном пункте, климат, плотность населения, регион, принадлежность к данной территории, то есть является человек резидентом или нерезидентом на данной территории);фактор культуры (культура, субкультура, классовая принадлежность, религия, просвещенность, цивилизованность);психологический (тип личности, мотивирование, побуждение, взгляды, правила, принципы, идеология, убежденность, мировоззрение, образ мысли);поведенческий (готовность к покупкам, отношение к товару, продукту, услуге, значимость искомой выгоды);социальный (социальный статус, положение в обществе, стиль жизни).После того как критерии для каждого сегмента определены и потребители разделены на группы стоит провести первичный анализ выделенных групп, проверяя при этом соответствие обозначенных сегментов критериям и принципам сегментации. Если в ходе проверки были замечены нарушения сегментации, то при необходимости произвести корректировку сегментов, а затем вторичный анализ выделенных групп. Для того чтобы оценить проведенную сегментацию на эффективность принято выделять пять основных критериев:Дифференцированность реакции потребителей. Под этим понятием понимается наличие у потребителей одного сегмента минимального количества различий в их отношении к товару, при условии, что существует достаточное количество различий в отношении к товару у потребителей разных сегментов. Следование данному условию позволяет получить дифференцированную реакцию рынка потребителей. Величина. Все выделенные сегменты должны быть достаточно крупного размера, для того чтобы оправдать разработку и проведение в последующем маркетинговой стратегии, ориентированной на данный сегмент.Измеряемость достигается за счет описательных характеристик, представленных параметров сегмента и дополняется при необходимости количественными показателями.Доступность.