Вход

Россия на мировом рынке одежды. Формы и методы торговли

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Доклад*
Код 265325
Дата создания 30 мая 2015
Страниц 8
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 мая в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
850руб.
КУПИТЬ

Описание

Россия на мировом рынке одежды. Формы и методы торговли
оценка 8 из 8 баллов ...

Содержание

Оглавление
Введение 3
1. Характеристика мирового рынка модной одежды 4
2. Особенности положения России на мировом рынке одежды 7
Заключение 11
Список использованной литературы 12

Введение

Легкая промышленность в России относительно других отраслей и в общей системе российской экономики занимает седьмую позицию в оборот свыше 45 млрд. рублей в год. В России достаточно высокий спрос на швейные изделия, на текстиль и обувь. Но проблема российского рынка заключается в том, что на нем преобладают иностранные производители. Кроме того, за 20 с лишним лет российские предприятия швейной промышленности смогли внедрить передовые технологии на своем производстве и сделать по-настоящему инновационным. Но это не принесло значительно результата. Российский потребитель по-прежнему выбирает иностранного производителя. Даже если потребитель не располагает достаточным бюджетом для покупки одежды, его выбор падает снова на иностранный товар, в большинстве случаев это китайские производители о дежды.
Наличие низкого спроса населения на отечественную продукцию и в целом малочисленное предложение отечественной продукции на рынке одежды говорит о наличии существенной проблем развития российского розничного рынка именно в плане организации продаж отечественной продукции. В условиях необходимости импортозамещения становится достаточно актуальным рассмотреть специфику и состояния российского рынка одежды, состояния отечественного производителя в легкой промышленности и его конкурентоспособности на мировом рынке.
Цель данной работы заключается в рассмотрении особенностей продвижения российского производителя, определения его места на мировом рынке одежды.
Основные задачи исследования заключаются в следующем:
- охарактеризовать тенденции развития мирового рынка одежды;
- определить место России на мировом рынке одежды.

Фрагмент работы для ознакомления

В России отечественные производители отходят от данной тенденции, предлагая в большей степени одежду классику или же спортивного стиля, что особенно стало популярным. Спортивная одежда приобрела особую популярность у потребителей российского рынка в силу своей практичности и удобству. Однако, для мирового рынка характерна совершенно иная тенденция - это преобладание одежды стиля casual. В России данная тенденция только начинает набирать обороты, но пока не проявилась в полной мере. Рис.1.2. Предпочтения потребителей на мировой рынке одежды, в %В большинстве своем, как на российском, так и на мировом рынке преобладающим фактором выбора одежды является цена. Далее выступают такие факторы как комфорт и удобство, дизайн, соответствие одежды моде, натуральность тканей и наконец, известность марки. В настоящий момент, для мирового рынка одежды характерно снижение потребительского спроса на одежду среднего сегмента и тем более высокого ценового сегмента в силу кризисных явлений в мировой экономике. 2. Особенности положения России на мировом рынке одеждыВ настоящий момент мировой рынок одежды переживает достаточно не стабильное время и в этих условиях Россия может обеспечить себе путь для распространения своей продукции на мировом рынке. Российские дизайнеры предлагают достаточно уникальные предложения на рынке одежды. В плане оригинальности и уникальности российские дизайнеры являются практически первыми в мире, их идеи ценятся во всем мире. Однако, качество продукции отечественных производителей пока не достаточно сильно. Хотя российские производители стремятся предлагать отечественную продукцию из натуральных тканей по доступной цене. Но проблема кроется в том, что зачастую одежду с оригинальной дизайнерской идеей предлагают в высоком ценовом сегменте, а в массовом сегменте предлагают одежду слишком стандартизированную и подчас не соответствующую модным тенденциям. В результате российские производители не могут завоевать потребителя не только на мировом, но даже на собственном российском рынке. Хотя в высоком ценовом сегменте российские производители предлагают высококачественные и оригинальные вещи. В Советском Союзе была прекрасно развитая промышленность, но подавлялась зачастую творческая мысль. В большинстве своем производилась некрасивая одежда. С распадом СССР, распалась и легкая промышленность и на сегодняшний момент российская легкая промышленность до сих пор сталкивается с проблемой экспорта и импорта российской продукции, сырья и прочего. Российские производители в большинстве случаев делают ставку на продвижение своей продукции и реализацию одежды через магазины, однако мировые бренды одежды, прежде всего такие бренды как Adidas, Zara, MG и другие делают ставку не просто на магазины, а монобрендовые магазины, которые рассчитаны на различные категории потребителей, учитывая различные вкусовые предпочтения. Рис. 2.1. Характеристика распределения ценового сегмента российских производителейВ большинстве своем, российские производители стремятся быть в средней ценовой категории. Но некоторые российские производители одежды, как Глория Джинс» находится в классе эконом. Таблица 2.1Сегменты модной индустрииВерхний15%Pret-a-porter de luxePret-a- porteChanel, Christian Dior, GUCCI, Christian Lacroix, Yves Saint Lauren, Chloe. Prada, Donna Karan, Ralph Laurent. Armani, Dolce&Gabbana,Pret-a-porte Young designersVictor&Rolf. Alexander McQueen, John Galliano. Julian McDonald Michael Kors, Ann Demelmester, Barbara Bui, Blumarine, Burberry, Max Mara, Escada, ICE B, Martin MargielaMaison, Moschino.BridgeMax&Co, Pinko, Armani jeans, LIO JO, sec by Chloe,Blumarino-Blugirl, Hugo BossСреднийBetterMexx, Diesel. Guess, Lacoste, Tommy Hilfiger, Caterina Leman, Karen Millen, Vassa, ХЦ, Morgan. ДжинсоваяСимфония. Olsen. MoDaMo, Alain Manoukian, Ck.35%Contemporary(Good)Benetton. Mango. Zara, Вещь!.Glance Collection. Be free. 8aon. Sisley. TopShop. SultannaFrantsuzova. S'Oliver. Finn Flare. Climona. Doffiness. WestlandЭконом50%ModerateSolа,Sasch, Savage,Woolstreet,O'Stin,Zolla, Oggi,Zarina,Bananamama, Jennifer, KiraPlastininaBudgetInCity, Твое. Фамилия, Сток-центр, Gloria JeansПерспективным сегментом для российских брендов является средний ценовой сегмент. Но большой проблемой для российского производителя является жёсткая конкуренция с азиатским «серым» товаром.

Список литературы

1. Буданова Г.Н. Подрывные инновационные технологии текстильной промышленности//Успехи современного естествознания. 2015. № 1-3. С. 468-471.
2. Фоминичева А.А. Теоретические построения маркетинга в сфере создания и продвижения на рынке модной одежды//Экономика и предпринимательство. 2013. № 12-3. С. 677-682.
3. Чубар М.М. Рынок европейского экономического пространства как наиболее приоритетный для экспортной деятельности отечественных предприятий - производителей одежды//Вестник Хмельницкого национального университета. Экономические науки. 2014. Т. 1. № 5 (216). С. 58-62.
4. Чуприна Н.В. Формирование дизайнерского предложения модного продукта в индустрии моды//В мире науки и искусства: вопросы филологии, искусствоведения и культурологии. 2015. № 45. С. 50-54.
5. Чуприна Н.В. Анализ распространения модных тенденций в современной модной индустрии моды//В мире науки и искусства: вопросы филологии, искусствоведения и культурологии. 2014. № 32. С. 202-208.
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00578
© Рефератбанк, 2002 - 2024