Россия на мировом рынке одежды. Формы и методы торговли

Россия на мировом рынке одежды. Формы и методы торговли
оценка 8 из 8 баллов ...

Оглавление
Введение 3
1. Характеристика мирового рынка модной одежды 4
2. Особенности положения России на мировом рынке одежды 7
Заключение 11
Список использованной литературы 12

Легкая промышленность в России относительно других отраслей и в общей системе российской экономики занимает седьмую позицию в оборот свыше 45 млрд. рублей в год. В России достаточно высокий спрос на швейные изделия, на текстиль и обувь. Но проблема российского рынка заключается в том, что на нем преобладают иностранные производители. Кроме того, за 20 с лишним лет российские предприятия швейной промышленности смогли внедрить передовые технологии на своем производстве и сделать по-настоящему инновационным. Но это не принесло значительно результата. Российский потребитель по-прежнему выбирает иностранного производителя. Даже если потребитель не располагает достаточным бюджетом для покупки одежды, его выбор падает снова на иностранный товар, в большинстве случаев это китайские производители о дежды.
Наличие низкого спроса населения на отечественную продукцию и в целом малочисленное предложение отечественной продукции на рынке одежды говорит о наличии существенной проблем развития российского розничного рынка именно в плане организации продаж отечественной продукции. В условиях необходимости импортозамещения становится достаточно актуальным рассмотреть специфику и состояния российского рынка одежды, состояния отечественного производителя в легкой промышленности и его конкурентоспособности на мировом рынке.
Цель данной работы заключается в рассмотрении особенностей продвижения российского производителя, определения его места на мировом рынке одежды.
Основные задачи исследования заключаются в следующем:
- охарактеризовать тенденции развития мирового рынка одежды;
- определить место России на мировом рынке одежды.

В России отечественные производители отходят от данной тенденции, предлагая в большей степени одежду классику или же спортивного стиля, что особенно стало популярным. Спортивная одежда приобрела особую популярность у потребителей российского рынка в силу своей практичности и удобству. Однако, для мирового рынка характерна совершенно иная тенденция - это преобладание одежды стиля casual. В России данная тенденция только начинает набирать обороты, но пока не проявилась в полной мере. Рис.1.2. Предпочтения потребителей на мировой рынке одежды, в %В большинстве своем, как на российском, так и на мировом рынке преобладающим фактором выбора одежды является цена. Далее выступают такие факторы как комфорт и удобство, дизайн, соответствие одежды моде, натуральность тканей и наконец, известность марки. В настоящий момент, для мирового рынка одежды характерно снижение потребительского спроса на одежду среднего сегмента и тем более высокого ценового сегмента в силу кризисных явлений в мировой экономике. 2. Особенности положения России на мировом рынке одеждыВ настоящий момент мировой рынок одежды переживает достаточно не стабильное время и в этих условиях Россия может обеспечить себе путь для распространения своей продукции на мировом рынке. Российские дизайнеры предлагают достаточно уникальные предложения на рынке одежды. В плане оригинальности и уникальности российские дизайнеры являются практически первыми в мире, их идеи ценятся во всем мире. Однако, качество продукции отечественных производителей пока не достаточно сильно. Хотя российские производители стремятся предлагать отечественную продукцию из натуральных тканей по доступной цене. Но проблема кроется в том, что зачастую одежду с оригинальной дизайнерской идеей предлагают в высоком ценовом сегменте, а в массовом сегменте предлагают одежду слишком стандартизированную и подчас не соответствующую модным тенденциям. В результате российские производители не могут завоевать потребителя не только на мировом, но даже на собственном российском рынке. Хотя в высоком ценовом сегменте российские производители предлагают высококачественные и оригинальные вещи. В Советском Союзе была прекрасно развитая промышленность, но подавлялась зачастую творческая мысль. В большинстве своем производилась некрасивая одежда. С распадом СССР, распалась и легкая промышленность и на сегодняшний момент российская легкая промышленность до сих пор сталкивается с проблемой экспорта и импорта российской продукции, сырья и прочего. Российские производители в большинстве случаев делают ставку на продвижение своей продукции и реализацию одежды через магазины, однако мировые бренды одежды, прежде всего такие бренды как Adidas, Zara, MG и другие делают ставку не просто на магазины, а монобрендовые магазины, которые рассчитаны на различные категории потребителей, учитывая различные вкусовые предпочтения. Рис. 2.1. Характеристика распределения ценового сегмента российских производителейВ большинстве своем, российские производители стремятся быть в средней ценовой категории. Но некоторые российские производители одежды, как Глория Джинс» находится в классе эконом. Таблица 2.1Сегменты модной индустрииВерхний15%Pret-a-porter de luxePret-a- porteChanel, Christian Dior, GUCCI, Christian Lacroix, Yves Saint Lauren, Chloe. Prada, Donna Karan, Ralph Laurent. Armani, Dolce&Gabbana,Pret-a-porte Young designersVictor&Rolf. Alexander McQueen, John Galliano. Julian McDonald Michael Kors, Ann Demelmester, Barbara Bui, Blumarine, Burberry, Max Mara, Escada, ICE B, Martin MargielaMaison, Moschino.BridgeMax&Co, Pinko, Armani jeans, LIO JO, sec by Chloe,Blumarino-Blugirl, Hugo BossСреднийBetterMexx, Diesel. Guess, Lacoste, Tommy Hilfiger, Caterina Leman, Karen Millen, Vassa, ХЦ, Morgan. ДжинсоваяСимфония. Olsen. MoDaMo, Alain Manoukian, Ck.35%Contemporary(Good)Benetton. Mango. Zara, Вещь!.Glance Collection. Be free. 8aon. Sisley. TopShop. SultannaFrantsuzova. S'Oliver. Finn Flare. Climona. Doffiness. WestlandЭконом50%ModerateSolа,Sasch, Savage,Woolstreet,O'Stin,Zolla, Oggi,Zarina,Bananamama, Jennifer, KiraPlastininaBudgetInCity, Твое. Фамилия, Сток-центр, Gloria JeansПерспективным сегментом для российских брендов является средний ценовой сегмент. Но большой проблемой для российского производителя является жёсткая конкуренция с азиатским «серым» товаром.