Вход

PR-технологии управления потребительским мнением о торговой марке

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 265036
Дата создания 02 июня 2015
Страниц 72
Мы сможем обработать ваш заказ 4 октября в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 800руб.
КУПИТЬ

Описание

В качестве инструментария в ходе исследования использовались такие
общенаучные и специальные методы исследований, как анализ (сравнение,
логический), обработки информации (графический), анализа информации
(сравнение), социологическое анкетирование.
Практическая значимость исследования заключается в том, что в нем
эмпирически обоснована эффективность стратегии повышения
привлекательности для покупателей товаров определенной торговой марки
посредством организации дополнительных мест продажи. Результаты
исследования могут быть использованы торговыми представителями и PR-
специалистами коммерческих организаций при создании условий
формировании потребительского интереса к торговой марке и производимым
ею товарам.
Эмпирическая база исследования: ООО «Веста».
Структура работы. Дипломная работа со ...

Содержание

Содержание
Задание ………..………………………………………………………… 3
Отзыв руководителя ……………………………………………………. 5
Показатели качества ……………………………………………………. 7
Рецензия …………………………………………………………………. 8
Введение ………………………………………………………………… 10
1 Стратегии формирования потребительского мнения о торговой марке 14
1.1 Ассортиментная политика торгового предприятия………………. 14
1.2 Мерчендайзенговая деятельность торгового предприятия………. 30
2 Эмпирическое исследование эффективности управления
потребительским мнением о торговой марке…………………………..
2.1 Организация эмпирического исследования………..………………
2.2 Результаты эмпирического исследования………………………….
46
46
57
Заключение ..……...…………………………………………………………
Список использованных источников ………………….…………………..
67
70
Приложение А – Иллюстративный материал для защиты…..…………… 72

Введение

Введение
Актуальность исследования. В современном мире особую роль играет
общественное мнение, которое стало, пожалуй, одной из важнейших
составляющих нашей действительности. В значительной мере это зависит от
использования системы «связей с общественностью».
Если во многих зарубежных странах public relations уже в
послевоенные годы сложились как стройная теоретическая система и
развивались как самостоятельная отрасль практической деятельности, то в
нашей стране их внедрение началось сравнительно недавно. Причем речь
здесь идет именно о современных public relations, поскольку различные виды
деятельности, основывающиеся на связях с общественностью, – успешно
использовались в самых разных областях и странах еще с древнейших
времен.

Фрагмент работы для ознакомления

e

Список литературы

Список использованной литературы
1. Баркеро Кабреро, Х.Д. Связи с общественностью в мире финансов
[Текст] / Х.Д. Баркеро Кабреро; пер. с испанск. – М.: Дело, 1996. – 80 с.
2. Березин, И.С. Маркетинг и исследования рынков [Текст] / И.С.
Березин. – М.: Русская Деловая Литература, 1999. – 416 с.
3. Борисов, Б. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти [Текст] / Б.
Борисов. – М.: РИП-Холдинг, 1998. – 140 с.
4. Викентьев, И.Л. Приемы рекламы и public relations [Текст] / И.Л.
Викентьев. – СПб.: ТРИЗ-Шанс, 1995. – 228 с.
5. Винникова, Л. Мерчендайзинг: всякому товару – свое время, место и
атмосфера [Текст] / Л. Винникова // Город N. – 2007. – № 45. – С. 14-15.
6. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации [Текст] / Е.Н.
Голубкова. – М.: Финпресс, 2000. – 256 с.
7. Гринева, В.Н. Товароведение [Текст]: учебное пособие / В.Н.
Гринева. – Харьков: ИД «Инжэк», 2005. – 456 с.
8. Дейян, А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи
[Текст] / А. Дейян, А. Троадек, Л. Троадек; пер. с франц. – М.: Прогресс-
Универс, 1994. – 190 с.
9. Диксон, П.Р. Управление маркетингом [Текст] / П.Р. Диксон; пер. с
англ. – М.: БИНОМ, 1998. – 560 с.
10. Дихтль, Е. Практический маркетинг [Текст] / Е. Дихтль, Х.
Хершген; пер. с немецк. – М.: Высшая школа, 1995. – 86 с.
11. Дмитриева, Е.В. Фокус-группы в маркетинге и социологии [Текст] /
Е.В. Дмитриева. – М.: Центр, 1998. – 144 с.
12. Доти, Д. Паблисити и паблик рилейшнз [Текст] / Д. Доти; пер. с
англ. – М.: Филинъ, 1996. – 286 с.
13. Ковалев, В.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия
[Текст] / В.В. Ковалев, О.Н. Волкова. – М.: ПБОЮЛ Гритенко, 2000. – 424 с.14. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать,
завоевать и удержать рынок [Текст] / Ф. Котлер; пер. с англ. – М.: ACT, 2000.
– 272 с.
15. Котляренко, М. Мерчандайзинг – это искусство [Текст] / М.
Котляренко // Маркетинг и маркетинговые отношения. – 2008. – № 12. – С.
14-18.
16. Крепкий, Л.M. Организация коммерческого успеха [Текст] / Л.М.
Креп-кий. – М.: Экономика, 1999. – 327 с.
17. Лебедев, О.Т. Основы маркетинга [Текст] / О.Т. Лебедев, Т.Ю.
Филиппова. – СПб.: МиМ, 1997. – 224 с.
18. Макашов, Д. Мерчендайзинг. Искусство сбыта товара [Текст] / Д.
Машков. – М.: РИП-Холдинг, 2006. – С. 56-59.
19. Маркетинг [Текст]: учебник, практикум и учебно-методический
ком-плекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева и др. – М.: Юрист, 2000. – 568 с.
20. Миллер, С. Как использовать торговые выставки с максимальным
успехом [Текст] / С. Миллер; пер. с англ. – М.: ИД «Довгань», 1998. – 126 с.
21. Моисеева, Н.К. Международный маркетинг [Текст] / Н.К.
Моисеева. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1998. – 320 с.
22. Моррис, Р. Маркетинг: ситуации и примеры [Текст] / Р. Моррис;
пер. с англ. – М.: Финансы и статистика, 1994. – 207 с.
23. Нагапетьянц, Н.А. Прикладной маркетинг [Текст] / Н.А.
Нагапетьянц. – М.: ЮНИТИ, 2000. – 272 с.
24. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке [Текст] / Р.Б.
Ноздрева, Л.И. Цыгичко. – М.: Финансы и статистика, 1991. – 304 с.
25. Пашенцев, Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики [Текст] /
Е.Н. Пашенцев. – М.: Финпресс, 2000. – 240 с.
26. Почепцов, Г.Г. Теория и практика коммуникаций [Текст] / Г.Г.
Почепцов. – М.: Центр, 1998. – 224 с.
27. Синяева, И.М. Коммерческая деятельность в сфере товарного
обращения [Текст] / И.М. Синяева. – М.: ЮНИТИ, 2005. – 442
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2022