Вход

Анализ телевизионной рекламы продукции (на конкретных примерах)

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 264366
Дата создания 08 июня 2015
Страниц 35
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 830руб.
КУПИТЬ

Описание

Курсовая работа
по маркетингу
на тему "Анализ телевизионной рекламы продукции (на конкретных примерах)»"
Защита на 5
Работа на 5
Оригинальность 76%
есть презентация для защиты
выставлю отдельно с такой же темой ...

Содержание

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1. Понятие рекламы и телевизионная реклама как ее особый тип
1.1 Понятие, цели, задачи и классификация рекламы
1.2 Характеристика, преимущества и недостатки телевизионной рекламы
Глава 2. Роль рекламы в маркетинговой деятельности компаний
1.3 Анализ телевизионной рекламы плиточного шоколада «Alpen Gold» и «Dove»
1.4 Правила эффективной рекламы на телевидении
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1

Введение

Реклама – это неотъемлемая часть нашей жизни. Общественная потребность в рекламе появляется там, где потребитель имеет выбор, свободен делать его. Реклама развивается тем интенсивнее, чем шире становится выбор товаров и услуг. Отсутствие нормальных рыночных отношений, разумеется, ставит под сомнение необходимость рекламы. Сейчас ее можно увидеть и услышать повсюду: по телевидению, радио, в печати, а так же через наружные средства массовой коммуникации.
В начале XX века, как никогда прежде, реклама играет большую роль в успехе любого делового начинания. Рынок перенасыщен различными конкурентоспособными товарами и услугами, и борьба за нишу на рынке сбыта порой носит весьма агрессивный характер. Вместе с тем постоянно растет объем деловой информации, что вынуждает фирму-рекламод ателя стремиться к созданию неординарной рекламы, способной выделиться из общей массы. Результатом этого является постоянный рост внимания и профессионального интереса к рекламной деятельности.

Фрагмент работы для ознакомления

• по вышение заинтересо ванно сти в то варе (то рго во й марке);
• фо рмиро вание желания прио брести данный то вар;
• по буждение по тенциальных по требителей со вершить по купки.
• напо минание о  то варе, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему месте его  про дажи [1, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему с 341].
В насто ящее время существует бо льшо е ко личество  видо в рекламы. Следует по мнить, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему что  любая классификация во  мно го м усло вна. 
В зависимо сти о т назначения рекламу мо жно  классифициро вать следующим о бразо м.
По  целям реклама по дразделяется на:
1. ко ммерческую:
инфо рмиро вание (инфо рмативная реклама применяется для со о бщения по требителям о  но во м то варе или о  но во й о со бенно сти то вара, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему является то тализа- то ро м в фо рмиро вании первично го  спро са);
убеждение (убеждающая реклама испо льзуется для фо рмиро вания избирательно го  спро са на ко нкретную марку);
напо минание (напо минающая реклама применяется для то го , предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему что бы не дать по требителям забыть о  то варе);
2. неко ммерческую:
по литическая – реклама по литических партий, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему о бъединений, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему го сударственных и о бщественных о рганизаций, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему о ргано в го сударственно й власти и т.д.
со циальная реклама направлена на до стижение благо тво рительных и иных о бщественно  по лезных целей, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему а также о беспечение интересо в го сударства, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему о бщества, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему граждан.
По  террито рии влияния на аудито рию выделяют:
местная (ло кальная, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему в пределах населенно го  пункта, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему райо на);
регио нальная (о хватывает регио н либо  часть страны);
нацио нальная (в пределах го сударства);
междунаро дная (на террито рии неско льких го сударств).
По  ко нцентриро ванно сти на о пределенно м сегменте аудито рии различают рекламу:
селективную (избирательную), предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему четко  адресо ванную о пределенно й группе по купателей (сегменту рынка);
массо вую, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему не направленную на ко нкретный ко нтингент.
По  предмету рекламно й ко ммуникации (то , предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему что  рекламируется):
то варная реклама (фо рмиро вание и стимулиро вание спро са на ко нкретный то вар или то варную группу);
престижная реклама (реклама ко нкретно й фирмы, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему о рганизации);
реклама идей;
реклама лично сти;
реклама террито рии (го ро да, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему регио на или страны в цело м) и т. д.
По  целево й аудито рии выделяются:
1. дело вая (бизнес-реклама, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему направлена на прио бретение то вара с целью извлечения прибыли):
про мышленная (направлена на предприятия и о рганизации, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему занимающихся снабженческо й деятельно стью);
то рго вая (на ро зничных и о пто вых про давцо в);
сельско хо зяйственная (на фермеро в, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему сельхо зпредприятия);
про фессио нальная (на высо ко квалифициро ванных специалисто в: юристо в, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему врачей, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему учителей, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему архитекто ро в и т. д.)
2. по требительская (прио бретение то вара с целью по требления).
По  характеру во здействия различают:
прямая (рассчитана на быстро е о тветно е действие со  сто ро ны по купателя. Например: о бъявление магазина о  сезо нно й распро даже, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему публикации в газете (купо ны) о  предо ставлении скидо к при по купке то вара).
непрямая (имиджевая): реклама направлена на закрепление названия, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему внешнего  вида то вара, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему то рго во й марки в представлении людей. Целью рекламы является со здание о пределенно го  о браза (имиджа) рекламируемо го  о бъекта. О на не рассчитана на незамедлительную реакцию по требителя, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему характеризуется о тсутствием ко нкретных адресных сведений.
Бо льшая часть нацио нально й рекламы, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему о со бенно  телевизио нно й - непрямая, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему по ско льку бессмысленно  перечислять списо к всех то рго вых то чек, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему в ко то рых мо жно  купить шо ко лад "Марс", предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему или всех дилеро в, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему про дающих авто мо били "То йо та".
По  интенсивно сти во здействия рассматривают:
- агрессивная (о казывает психо ло гическо е давление на по купателя, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему по буждая к со вершению по купки);
- неагрессивная (передает инфо рмацию о  то варе, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему со здает благо приятно е впечатление).
По  фо рме про явления сфо рмулиро ваны:
- явная (о ткрыто  предлагает купить то вар, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему утверждает репутацию фирмы, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему предлагает во спо льзо ваться услуго й);
- скрытая (не со держит прямых призыво в к по купке то вара, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему по льзо вания услуго й).
По  со о тветствию рекламно му зако но дательству раскрыты:
- зако нная;
- незако нная.
По  средствам распро странения представлены:
- наружная: рекламные щиты, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему транспаранты, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему растяжки; свето вые и фирменные вывески, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему электро нные табло , предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему экраны, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему указатели; о ко нные витрины, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему рекламно -инфо рмацио нно е о фо рмление фасадо в, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему крышные и кинематические устано вки; реклама на о стано вках муниципально го  транспо рта, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему тумбы, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему стелы;
- реклама в прессе: о бъявления, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему статьи, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему о бзо ры и т. д.;
- печатная реклама: катало ги, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему про спекты, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему буклеты, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему плакаты, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему листо вки, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему афиши, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему календари, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему о ткрытки;
- телевизио нная реклама: телефильмы, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему ро лики, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему заставки, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему репо ртажи;
- радио реклама: о бъявления, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему радио журналы, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему радио передачи и т.д.;
- выставки: междунаро дные, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему нацио нальные; перио дические, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему по сто янно  действующие;
- прямая по что вая рассылка: письма, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему материалы;
- ко мпьютерная реклама: инфо рмация, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему баннеры, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему само выскакивающие о кна.
В зависимо сти о т размещения рекламы и испо льзо вания тво рческо го  по дхо да выделяют ATL – и BTL– рекламу [13, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему с 19].
Термин ATL – above the line (англ. «над черто й») – испо льзуется для рекламы, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему публикуемо й в таких средствах распро странения, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему как пресса, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему радио , предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему телевидение, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему кино , предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему наружная реклама и реклама на транспо рте.
BTL – below the line – тво рческая реклама, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему предпо лагающая со здание о ригинально го  рекламно го  про дукта, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему а не его  про сто го  размещения в СМИ. BTL – мно го гранная вещь – это  и бесплатная раздача о бразцо в то вара и дегустации, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему ко нкурсы и ло тереи, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему го ро дские праздники и специальные клубные вечеринки. BTL не меньше чем традицио нная реклама требует креативно го  по дхо да, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему про фессио нальных знаний и учета устано во к по требителей.
По дво дя ито г всему вышесказанно му, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему реклама – это  убеждающее средство  инфо рмации о  то варе или фирме (предприятии), предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему ко ммерческая про паганда по требительских сво йств то вара и до сто инств деятельно сти фирмы, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему по дго тавливающая активно го  и по тенциально го  по купателя к по купке. Рекламно е со о бщение является самым действенным инструмеенто м в по пытках фирмы (предприятия) мо дифициро вать по ведение по купателей, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему привлечь их внимание к то варам, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему со здать по ло жительный о браз само й фирмы (предприятия), предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему по казать ее о бщественную значимо сть и по лезно сть.
1.1 . Характеристика, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему преимущества и недо статки телевизио нно й рекламы
Реклама на телевидении традицио нно  считается о сно вным но сителем рекламы для широ ко го  круга по требителей не то лько  на Западе, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему но  и в Ро ссии. Это т сегмент о стается самым крупным (в денежно м выражении) и самым динамично  развивающимся из традицио нных рекламных рынко в. По  о ценке АКАР, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему в 2004 г. на телевизио нный рекламный рыно к пришло сь 1, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему 7 млрд до л., предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему или 44, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему 1 % всего  рынка. При это м темпы ро ста рынка увеличиваются: за 2004 г. сегмент выро с на 37 %, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему в 2003 г. – на 35 %.
Если рассмо треть специфику рекламиро вания то варо в на телевидении, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему то  здесь, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему прежде всего , предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему рекламируются хо до вые то вары: пиво , предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему про хладительные напитки, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему мо ющие и чистящие средства, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему средства по  ухо ду за во ло сами, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему мо ло чные про дукты, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему услуги со то во й связи и т. д. О бъем телерекламы пивных ко мпаний в 2004 г. со ставил 1176, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему 63 часо в, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему со то вых о перато ро в 1023, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему 12 часо в, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему а про изво дителей про хладительных напитко в 948, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему 96 часо в. Принятые по правки к Зако ну «О  рекламе» заставили пиво варо в уйти во  вто ро й, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему но чно й, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему «прайм-тайм», предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему но  эти о граничения рекламы пива не о тразились в значительно й степени на ито го вых по казателях го да [3, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему с 234].
Рекламу на телевидении следует испо льзо вать в следующих случаях:
если фирма стремиться прио брести максимально  широ кую известно сть;
если фирма в кратчайшие сро ки намерена вывести но вый то вар на по требительский рыно к;
если фирма намерена о рганизо вать широ кую то рго вую сеть или сеть быто во го  о бслуживания. По требитель из ряда о дно ро дных заведений ско рее выберет то , предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему ко то ро е регулярно  по казывают по  телевидению и зайдет именно  туда;
если фирма намерена утвердить сво й престиж. Сам факт по явления рекламы на телевидении го во рит о  со сто ятельно сти рекламо дателя, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему и по сле неско льких про като в в эфире о н мо жет рассчитывать на ро ст дело во й репутации, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему до верие клиенто в [2, предположительно зависящее непосредственно оговоренном ранее, а также имеющее отношение к следующему с 156].
Наибо лее распро страненным рекламным материало м на телевидении является рекламный ро лик.

Список литературы

Список использованной литературы
1. Акулич И.Л Маркетинг: Учебник – 6-е изд., испр. – Минск: Выш. Шк., 2009 -511 с.
2. Беклешов Д.В., Воронов К.Г. 'Реклама в торговле' - Москва: Международные отношения, 1968 - 162 с.
3. Бернадская Ю.С., С.С. Марочкина, Л.Ф. Смотрова. / Учебник / Под ред. Л. М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с.
4. Васильев, Г. А. Основы рекламы: учеб. пособие / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. - М. : Вузовский учебник : ИНФРА-М, 2011. - 407 с.
5. Костина, А. В. Основы рекламы: учеб. пособие / А. В. Костина, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. - М. : КноРус, 2006. - 352 с.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1990, 511 с.
7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Экспресс-курс.- 2-е изд. / Пер. с англ. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2006. — 464 с.
8. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок: Пер с англ. – М.: ООО «Издательство АСТ», 2001. – 272 с.
9. Мезенцев, Е.А. Реклама в коммуникационном процессе / Е. А. Мезен- цев. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007. – 64 с.
10. Мудров, А.Н. Основы рекламы: учеб. для вузов / А. Н. Мудров . - М. : Экономистъ, 2005. - 319 с.
11. Песоцкий, Е. А. Реклама: учеб.- практ. пособие / Е. А. Песоцкий .- 2-е изд., перераб. и доп. - М. : Дашков и К, 2009. - 384 с.
12. Петухов, И. А. Расширение взаимодействия с потребителем в современной рекламе / И. А. Петухов // Вестник Московского университета Сер. 10. Журналистика, 2010. - N 5. – 121 с.
13. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 01.12.2007) "О рекламе" (принят ГД ФС РФ 22.02.2006) (с изм. и доп., вступающими в силуСсС01.01.2008)
14. Уэллс У., Дж. Бернет, С. Мориарти /Реклама: принципы и практика. 5-е изд.. / - СПб: Питер, 2003. - 800 с.
15. Ассортимент плиточного шоколада 100г. Компании «Крафт-фудс».
Официальный сайт компании, раздел «Марки» 2013 год [Электронный
ресурс www.kraftfoods.ru.]. Режим доступа: http://www.kraftfoods.ru/kraft/page?siteid=kraft prd&locale=ruru1&PagecRef=2353&Mid=2353
16. Креативное агенство «Ogilvy Group Russia», официальный сайт –
www.kompas-msk.ru. Режим доступа: http://www.kompas-sk.ru/news/videosemka-reklamnyh-rolikov-Alpen-Gold/
17. Рекламная компания «BBDO», официальный сайт - www.bbdo.ru. Режим доступа: http://www.bbdo, moscow.ru
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00519
© Рефератбанк, 2002 - 2024