PR кампания на примере любого предприятия

В контрольной работе проанализирован бюджет компании на PR кампанию, составлен медиакит, календарный график PR-кампании ...

Содержание

1. План PR компании ОАО АК РУБИН 3 стр
2. Определение бюджета кампании 9 стр
Список литературы 12 стр
Приложение 14 стр

PR “пиар” (с англ. «связь с общественностью») может быть главной составляющей маркетинга, но этот вид деятельности представляет собой немного отличное от маркетинга понятие, данный вид деятельности эта обычно сфокусирован на завоевании своего места на рынке и на связи с потребителями.
Пиар может включать в себя деятельность по донесению информации до покупателей и управлению мнением клиентов, но в большинстве случаев эта деятельность направлена на установлении хороших отношений с прессой и поиск независимых издателей для того, чтобы распространять информацию о торговой марке.
Основное правило пиара заключается в следующем: вы можете увеличить доверие, прежде чем рекламировать продукт и компанию. Хотя раскрученность продукта является одним из основных элементов привлечения клиентов, если люди не верят в то, что ваша торговая марка производит качественные продукты, и у вас плохая репутация, то вам не удастся привлечь клиентов никаким способом. Правда является основой завоевания доверия, привлечения потенциальных клиентов и повторных продаж.
В любом серьезном бизнесе случайных удач не бывает. По-настоящему успешная компания начинает работу и PR кампанию с тщательно и детально продуманного плана и последовательного продвижения его в жизнь до полной реализации.
На этапе планирования PR кампании необходимо определить целевую аудиторию, приоритеты и задачи.
Несмотря на то, что цели PR кампании всегда связаны с достижением известности и рекламы, план может варьироваться и видоизменяться.В основном цели PR кампании – завоевание популярности, однако цели бывают намного многообразнее и сложнее.

Определение целейЧеткие и правильно сформулированные цели помогут подобрать подходящую организацию для PR действий. Несмотря на то, что большинство PR кампаний направлено на повышение известности, однако в данном случае для компании Авиационная Корпорация "Рубин" основные действия PR кампании должны быть сфокусированы на отношения с инвесторами, а также фокусировка на выявлении и определении аудитории – компании, с которыми устанавливаются и поддерживаются связи.При определении задач нужно учесть особые предпочтения целевой аудитории и рыночного сегмента, убедиться в отсутствии противоречий чего ждут потенциальные потребители и компания.Единство или конфликт интересов может читаться в поставленных целях PR кампании:- привлечение потерянных клиентов- удержания текущего уровня дохода компании- повышение показателей прибылиСтратегияНа данном этапе необходимо определить, какие способы и методы лучше всего доносят нужное сообщение до необходимой аудитории. Особое внимание необходимо обратить на формирование имиджа компании и направления стратегии, а также образ, который создается в маркетинговом плане.На этом этапе необходимо убедить общественность в том, что живое общение с представителями компании Авиационная Корпорация "Рубин" намного более плодотворнее, нежели общение через Интернет, который в любой момент по техническим проблемам может зависнуть.Организация специальных событийОсновными специальными событиями для компании ОАО "АК Рубин" – презентации, рассылка информационных материалов для СМИ, проделана большая организационная и подготовительная работа: продуман состав участников, определены цели мероприятия, продуман состав участников и написан сценарий, разосланы приглашения).Коммуникации на основе специальных событий:- печатная продукция собственной программы: визитки, издание, листовки- взаимодействие со СМИ- реклама как вспомогательное средство коммуникации- рассылка пресс-релизовВыбор тактикиНа данном этапе необходимо разработать способы убеждения и влияние на целевую аудиторию. Для влияния на сотрудников компании Авиационная Корпорация "Рубин" можно использовать следующие тактики:- корпоративные церемонии – например, банкеты, на которых сотрудники публично пообщаются за достижения в работе бонусами, премиями- поощрение участия сотрудников в подготовке материалов для СМИ – журналов, газет и информационных бюллетенейТактика для влияния на поставщиков, продавцов и инвесторов:- совместное спонсорство- совместные реклама- совместный брендинг с продавцами и поставщикамиС целью донести необходимую информацию до общественности используются следующие средства:- презентации проверенных исследований и обзоров, сравнительные исследования, официальные документы- личные контакты со СМИ: приемы, интервью, пресс конференции и брифинг.Создание графика реализации проектаВне зависимости от сроков для реализации выбранной тактики, необходимо достичь намеченных целей и поэтапно воплощать задуманное. С этой целью был создан график для реализации проекта ОАО "АК Рубин".2.Определение бюджета кампанииPR – очень рентабельная форма коммуникаций и маркетинга, особенно если сравнивать с рекламой. Но рентабельность – понятие относительное. Все может зависеть от бюджета и не означает отсутствия издержек. Работа со СМИ, поездки, мероприятия, спонсорская помощь и организация мероприятий все может обойтись дорого.Поэтому при составлении бюджета необходимо определить реальные затраты и расходы на воплощение выбранной тактики для достижения поставленных задач за планируемый период времени. Если цели и задачи будут решены в рамках выделенного на кампанию бюджета и сроков, нужно скорректировать цели и внести изменения в графики реализации проекта, пересмотреть бюджет.Необходимо отслеживать публикации - заявление в прессе и другие объявления, распространенные в тысячах выпусков разнообразных изданий не прошли незамеченными при просмотре публикаций. Лучше всего сделать так, чтобы все материалы были посвящены продукции компании Авиационная Корпорация "Рубин". Предварительный медиаплан ОАО «АК Рубин» включает размещение рекламы в печатных изданиях, таких как «Вечерняя Москва» и на радио Мир.Затраты на рекламу будут 21 953 (Приложение 1. Таблица 1.)Эффективность деятельности по связям с общественностью будет зависеть от проводимых PR кампаний. Поэтому особое значение нужно уделять работе со СМИ.Телевидение – основной канал, который способен обеспечить максимальный охват аудитории. Поэтому размещение информации на телевидении позволяет обеспечить большое число контактов с аудиторией, закрепляет название и позицию компании в сознании потребителей.Можно использовать видеоматериалы:- имиджевый видеоролик;- информация о жизни компании, руководителях и сотрудниках;- информационный видеороли с пропагандой преимуществ компании ОАО "АК Рубин"Печатные СМИ также являются одним из тех медиаресурсов, который отвечает задачам компании и соответствует целевой аудитории.