Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
263403 |
| Дата создания |
18 июня 2015 |
| Страниц |
40
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 26 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Работа выполнена в 2015 году. Защищена на отлично. Писалась работа строго под руководством преподавателя. ...
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. БЮДЖЕТ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ 5
1.1 Понятие и функции рекламы 5
1.2 Методы и особенности формирования рекламного бюджета 8
1.3 Понятие оптимального рекламного бюджета 11
ГЛАВА 2. ФОРМИРОВАНИЕ ОПТИМАЛЬНОГО РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА ПРИ ВЫВОДЕ НА РЫНОК НОВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ 15
2.1 Специфика туристического агентства и его целевой аудитории 15
2.2. Особенности рекламной кампании при выводе на рынок новой организации 17
2.3 Разработка оптимального рекламного бюджета для нового туристического агентства 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 28
ПРИЛОЖЕНИЕ 31
Введение
Реформирование российской экономики по пути рыночных преобразований привело к появлению нового вида предпринимательской деятельности − рекламного бизнеса. Процесс формирования рекламы как составной части рыночной инфраструктуры и одного из секторов рыночной экономики в России начался довольно стихийно. Прежний опыт организации коммерческой рекламной деятельности, был совершенно недостаточен для новых экономических реалий. В связи с этим, на начальных этапах формирования рыночных отношений и рыночной инфраструктуры в России происходило активное освоение форм и методов рекламной деятельности, сложившихся в странах с развитой рыночной экономикой. Реклама в России очень быстро стала необходимой частью практически всех сторон жизни общества. В отличие от других российских рынков, находящихся в состоянии депрессии или сокращения, рынок рекламы стремительно развивался. За первые три года рыночных преобразований рынок рекламы структурировался, установились определенные пропорции между отдельными видами рекламной деятельности, стали складываться отношения между основными субъектами рекламного процесса.
Наиболее актуальным вопросам теории современного рекламного менеджмента является выбор оптимальной методики определения размера рекламного бюджета, который позволит достичь сформулированных коммуникационных и экономических целей и задач предприятия, преимущественно в краткосрочный и среднесрочный период времени, что обусловлено интенсификацией стадий жизненного цикла продукции на рынке. Вопросам методического обеспечения расходной части рекламной деятельности предприятия уделяется значительное внимание как зарубежных, так и отечественных ученых. При этом, концептуальные теоретические основы методики формирования рекламного бюджета предложены преимущественно западными учеными. Отечественные экономисты больше внимания уделяли экономико-математическому моделированию и адаптации западных подходов к реалиям отечественного бизнеса. Целесообразность же использования и критерии выбора метода формирования рекламного бюджета, исходя из особенностей функционирования предприятия в условиях современного бизнеса, остаются не достаточно изученными.
Целью курсовой работы является исследование теоретических и практических аспектов планирования оптимального рекламного бюджета (на примере нового туристического агентства).
Для выполнения поставленной цели, необходимо выполнить следующие задачи:
рассмотреть сущность и функции рекламы;
определить понятие оптимального рекламного бюджета и рассмотреть методы его планирования;
рассмотреть особенности рекламной кампании при выводе на рынок новой организации;
сформировать оптимальный рекламный бюджет для вывода на рынок нового туристического агентства.
Объектом курсового исследования является новое туристическое агентство «Компас».
Предметом курсового исследования является оптимальный рекламный бюджет новой организации.
Эмпирическую базу исследования составили результаты социологического опроса потребителей туристических услуг проведенного автором в апреле 2015 года.
В процессе исследования при решении поставленных задач применялись методы индукции и дедукции, систематизации и логического обобщения, анализа и синтеза, системный подход, анкетирование.
Фрагмент работы для ознакомления
Список литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Азоев Г., Старостин В. Персонализированный маркетинг// Маркетинг. – 2012. − № 5. – С. 38-62
2. Банчева А.А. К вопросу о маркетинговой политике предприятия (маркетинговая политика в теории и практике)// Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. − № 6. – С. 14-23
3. Блюм М.А., Герасимов Б.И., Молоткова Н. В. Маркетинг рекламы. – М.: Форум, 2009. − 144 с.
4. Бове К., Аренс И. Современная реклама. – Тольятти: Дом Довгань, 2012. – 704 с.
5. Божук С.Г. Маркетинг: учебник для вузов / С.Г. Божук, Т.Д. Маслова, Л.Н. Ковалик. – Спб.: Питер, 2010. – 400 с.
6. Божук С.Г., Ковалик Л.Н., Маслова Т.Д., Розова Н.К., Тэор Т.Р. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколения. – СПб.: Питер, 2012. – 448 с.
7. Васильев Г.А., Поляков В.А.Рекламный маркетинг: Учеб. пособие. – М.: Вузовский учебник, 2010. – 276 с.
8. Габидинова Г. Маркетинговые коммуникации на рынке ценных бумаг // Маркетинг. – 2011. − № 1. – С. 72-79
9. Газарян А.Е. Топология рыночных отношений и место маркетинга в системе управления предприятий // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. − № 6. – С. 3-14
10. Голик В.С., Голик С.И. Использование Интернет-технологий в международном маркетинге // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. − № 3. – С. 113-117
11. Голубков Е.П. Еще раз к вопросу о некоторых основополагающих понятиях маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. − № 4. – С. 115-127
12. Дейян А., Троадек Анни, Троадек Лоик. Стимулирование сбыта и реклама на месте торговли. – М.: Прогресс – Универс, 2014. – 189 с.
13. Денисон Д., Тобл Л. Учебник по рекламе: как стать известным, не тратя денег на рекламу. – Минск: СЛК, 2012. – 312 с.
14. Джеймс Ф. Энджел, Роджер Д. Блэкуэлл, Пол У. Миниард. Поведение потребителей. – СПб: Питер Ком, 2009. – 768 с.
15. Дихтль Е., Хериген Х. Практический маркетинг. – М.: Высшая школа, 2005. – 255 с.
16. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках и таблицах. − М.: Инфра-М, 2010. – 215 с.
17. Киженцева Ю.С. Особенности поведения потребителя туристских услуг (анализ современных социологических исследований) // Nauka-rastudent.ru. – 2014. – №11 (11-2014) / [Электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: http://nauka-rastudent.ru/11/2160/
18. Кириллина Н. Социальный потенциал маркетинговых коммуникаций в информационной среде современного города // Общество и экономика. – 2012. − № 1. – С. 135-148
19. Козин В.А. Перспективы развития маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. − № 6. – С. 3-11
20. Коротков А. Методы прогнозирования в маркетинговых исследованиях // Маркетинг. – 2011. − № 2. – С. 28-41
21. Корчагин П. Рынок маркетинговых услуг: репутационный менеджмент // Проблемы теории и практики управления. – 2011. - № 3. – С. 120-132.
22. Лидовская О.П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. – СПб.: Питер, 2008. – 144 с.
23. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе. – М.: Банки и биржи, 2009. – 255 с.
24. Маркетинг / Р.Б. Ноздрева, Г.Д, Крылова, М.И. Соколова – М.: Юристъ, 2010. – 568 с.
25. Минаев Д.В. Маркетинг в схемах и моделях. – Ростов н/Д: Феникс, 2009. – 480 с.
26. Назайкин А.Н. Эффективная продажа рекламы. – М.: Дело, 2012. – 232 с.
27. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие. – М.: РДЛ, 2011. – 208 с.
28. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие.– Харьков: НВФ «Студцентр», 2009. – 214 с.
29. Россистер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер, 2013. – 656 с.
30. Рукавишников А.В. Маркетинговые коммуникации и рекламный рынок в России // СГЗ. – 2010. − № 4. – С. 185-191
31. Рыжикова Т. Методы сегментирования потребителей // Маркетинг. – 2012. − № 4. – С. 23-35
32. Сабурова М.М. Маркетинговая служба: проблемы внедрения и позиционирования // Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. − № 2. – С. 133-139
33. Маркетинговые исследования Synovate Comcon. Поездки за границу // Ноябрь 2014 / [Электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: http://www.comcon-2.com/download.asp?580
34. Маркетинговые исследования Synovate Comcon. Поездки по России и СНГ. Индикаторы туристического рынка // Февраль 2015 / [Электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: http://www.comcon-2.com/download.asp?612
35. Электронный журнал «Маркетинг». Оценка эффективности рекламной кампании [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://memosales.ru/reklama/ocenka-effektivnosti-kampanii
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00547