Рекламная деятельность

Работа содержит в себе большое количество таблиц, схем.
В завершении работы находится ряд приложений.
Целью работы является разработка мероприятия по повышению эффективной функционирования ООО «Кирилл» за счет совершенствования рекламной деятельности. ...

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ, КАК ОДНОГО ИЗ ИНСТРУМЕНТОВ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ОРГАНИЗАЦИИ
1.1. Понятие рекламы, ее сущность, виды и средства ее распространения
1.2. Оценка эффективности рекламной деятельности
1.3. Использование рекламных технологий и кампаний для развития имиджа
2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СИСТЕМЕ ПРОДВИЖЕНИЯ ИМИДЖА ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «КИРИЛЛ»
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия
2.2. Анализ эффективности функционирования
2.3. Оценка состояния рекламной деятельности ООО «Кирилл»
2.4. Разработка мероприятий по совершенствованию рекламой деятельности предприятия и расчет экономического эффекта
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ПРИЛОЖЕНИЯ

Актуальность темы исследования заключается в следующем. Рекламная деятельность является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами реклама приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров и услуг и рационализировать процесс обслуживания покупателей. Она является важным фактором, влияющим на ее жизнедеятельность, работоспособность и эффективность работы предприятия.
Особое значение в современных условиях хозяйствования для предприятий имеет поддержание положительного имиджа. Следует отметить, что за-частую ими дж работает на предприятие даже тогда, когда по результатам от-четного периода его деятельность была убыточной. В таком случае имидж выступает тем «спасательным кругом», который помогает компании «выплыть». Если компания зарекомендовала себя как надежного партнера и производителя .............

Итого по разделу I
11163
9924
13312
86,64
78,94
86,32
II. Оборотные активы
Запасы
1354
1889
1304
10,51
15,03
8,46
Дебиторская задолженность
178
662
504
1,38
5,27
3,27
Денежные средства
190
96
302
1,47
0,76
1,96
Итого по разделу II
1722
2647
2110
13,36
21,06
13,68
Баланс (актив)
12885
12571
15422
100
100
100
*Источник: составлено автором на основании бухгалтерской отчетности ООО «Максим-клуб» (Приложение 3)
Максимальный удельный вес в структуре активов приходиться на основные средства, по результатам за 2014 год доля показателя составила 84,17%. Удельный вес прочих внеоборотных активов в динамике несколько вырос и достиг по результатам 2012-2014 гг. – 2,15%. Таким образом, доля внеоборотных активов за анализируемый период составила 86,32%.
Существенный удельный вес в структуре активов приходится на запасы компании. Однако можно констатировать его снижение, так если в 2012 и 2013 гг. он достигал 10,51 и 15,03%, то в 2014 году значение показателя сократилось до 8,46%. В тоже время доля дебиторской задолженности увеличилась с 1,38 до 3,27%.
Аналогичным образом проведем анализ состава и динамики пассивов ООО «Кирилл» (таблицы 7 и 8).
Таблица 7 – Состав и динамика пассивов ООО «Кирилл» за 2012-2014 гг., тыс. руб.*
Наименование показателей
Значение показателей по периодам, тыс. руб.
Изменение, %
Изменение, (+, -)
2012
2013
2014
2013 / 2012
2014 / 2012
2013 / 2012
2014 / 2012
III. Капитал и резервы
 
 
 
 
 
 
 
Уставный капитал
10
10
10
100
1000
Переоценка внеоборотных активов
3890
3890
3890
Резервный капитал
275
127
390
46
141,82
-148
115
Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток)
1585
2190
3558
138,17
224,48
605
1973
Итого по разделу III
5760
6217
7848
107,93
136,25
457
2088
IV. Долгосрочные обязательства
V. Краткосрочные обязательства
 
 
 
 
 
 
 
Заемные средства
4150
3500
5200
84,34
125,30
-650
1050
Кредиторская задолженность
2942
2756
2271
93,68
77,19
-186
-671
Прочие обязательства
33
98
103
0,00
0,00
65
70
Итого по разделу V
7125
6354
7574
89,18
106,30
-771
449
Баланс (пассив)
12885
12571
15422
97,56
119,69
-314
2537
*Источник: составлено автором на основании бухгалтерской отчетности ООО «Максим-клуб» (Приложение 3)
Собственный капитал компании представлен уставным капиталом, переоценкой внеоборотных активов, резервным капиталом и нераспределенной прибылью. Необходимо отметить, что величина уставного капитала и переоценки внеоборотных активов за анализируемый период оставались неизменными и составили 10 и 3 890 тыс. руб. соответственно. Начиная с 2010 года, руководство компании приняло решение не производить больше переоценку, что нашло отражение в учетной политике предприятия.
Величина резервного капитала за 2012-2014 гг. увеличилась на 115 тыс. руб. и составила 390 тыс. руб. Можно констатировать стабильный прирост нераспределенной прибыли, что в целом выступает положительным моментом. Именно данная статья пассива баланса в большей степени и выступает источником прироста стоимости имущества.
Следует отметить, что у компании отсутствуют долгосрочные источники финансирования текущей и перспективной деятельности. Краткосрочные обязательства представлены кредиторской задолженностью и краткосрочными заемными средствами. На фоне роста краткосрочных заемных средств на 1 050 тыс. руб. можно констатировать сокращение кредиторской задолженности на 671 тыс. руб.
Таблица 8 – Структура пассивов ООО «Кирилл» за 2012-2014 гг.*
Наименование показателей
Значение показателей по периодам, тыс. руб.
Структура, %
2012
2013
2014
2012
2013
2014
III. Капитал и резервы
 
 
 
 
 
 
Уставный капитал
10
10
10
0,08
0,08
0,06
Переоценка внеоборотных активов
3890
3890
3890
30,19
30,94
25,22
Резервный капитал
275
127
390
2,13
1,01
2,53
Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток)
1585
2190
3558
12,30
17,42
23,07
Итого по разделу III
5760
6217
7848
44,70
49,46
50,89
IV. Долгосрочные обязательства
0 0
V. Краткосрочные обязательства
0,00
0,00
0,00
Заемные средства
4150
3500
5200
32,21
27,84
33,72
Кредиторская задолженность
2942
2756
2271
22,83
21,92
14,73
Прочие обязательства
33
98
103
0,26
0,78
0,67
Итого по разделу V
7125
6354
7574
55,30
50,54
49,11
Баланс (пассив)
12885
12571
15422
100
100
100
*Источник: составлено автором на основании бухгалтерской отчетности ООО «Максим-клуб» (Приложение 3)
В структуре пассивов произошли следующие изменения. Доля собственных средств увеличилась с 44,7 до 50,89%, что уже сейчас позволяет сделать вывод об укреплении финансовой устойчивости компании. При этом на переоценку внеоборотных активов в 2014 году приходится 25,22%, а на нераспределенную прибыль – 23,07%. Доля остальных статей собственного капитала несущественна.
Абсолютное снижение показателя привело к сокращению удельного веса кредиторской задолженности с 22,83 до 14,73%. Существенный удельный вес в структуре приходиться на краткосрочные заемные средства, по результатам за 2014 год значение показателя достигло 33,72%.
В рамках данной работы, целесообразным выступает провести анализ кадрового состава компании. О численности работников предприятия можно судить по данным таблицы 9.
Таблица 9 – Состав и динамика трудовых ресурсов ООО «Кирилл» за 2012-2014 гг., чел.*
Наименование показателей
2012
2013
2014
Темп роста, %
Изменение, (+, -), чел.
Численность персонала, всего
34
35
37
108,82
3
в том числе по категориям:
 
 
 
 
основные работники
21
21
23
109,52
2
руководители
3
3
3
100
специалисты
10
11
11
110
1
*Источник: составлено автором на основании штатного расписания
В динамике численность работников компании увеличилась на 3 чел. и составила 37 чел., что наглядно представлено на рисунке 4.
Рисунок 4 – Динамика численности персонала ООО «Кирилл» за 2012-2014 гг., тыс. руб.*
*Источник: составлено автором на основе таблицы 9
В основном прирост показателя обеспечен за счет основных работников, их численность увеличилась на 2 чел. Также выросло количество специалистов на 1 чел. Численность руководителей на протяжении всего анализируемого периода оставалась неизменной и составила 3 чел.
О возрастном и образовательном составе работников можно судить по данным таблицы 10.
Таблица 10 – Возрастной и образовательный состав трудовых ресурсов ООО «Кирилл» за 2012-2014 гг., чел.*
Наименование показателей
Значение, чел.
Структур, %
2012
2013
2014
2012
2013
2014
Возрастной состав
 
 
 
 
 
 
18-25 лет
12
13
15
35,29
37,14
40,54
26-36 лет
14
15
15
41,18
42,86
40,54
37-50 лет
6
5
5
17,65
14,29
13,51
свыше 50 лет
2
2
2
5,88
5,71
5,41
Образовательный состав
 
 
 
 
 
 
общее среднее
3
3
3
8,82
8,57
8,11
среднеспециальное
24
25
25
70,59
71,43
67,57
незаконченное высшее
2
2
2
5,88
5,71
5,41
высшее
5
5
7
14,71
14,29
18,92
Итого
34
35
37
100
100
100
*Источник: составлено автором на основании штатного расписания и данных статистической отчетности
Можно выделить две основные группу по возрастному составу, которые формируют основной коллектив работников предприятия, это от 18 до 25 лет и 26 – 36 лет. На долю этих групп по результатам за 2014 год пришлось 40,54% или по 15 чел.
Образовательный состав работников в большей своей части представлен сотрудниками со среднеспециальным образованием, однако их удельный вес в структуре сократился с 70,59 до 67,57%.
Вторая группа работников – это сотрудники с высшим образованием, их доля достигает в 2014 году 18,92%. Удельный вес работников имеющих общее среднее и незаконченное высшее образование по итогам анализируемого периода составил 8,11 и 5,41% соответственно.
Характеризуя в целом трудовой потенциал ООО «Кирилл», можно сделать вывод о наличии резервов, которые могут быть использованы для достижения целей организации и повышения производительности труда.
2.2. Анализ эффективности функционирования
Об эффективности функционирования компании можно судит по составу и динамике финансовых результатов (таблица 11).
Таблица 11 - Состав и динамика финансовых результатов ООО «Кирилл» за 2012-2014 гг.*
Наименование показателей
Значение показателей по периодам, тыс. руб.
Изменение, %
Изменение, (+, -)
2012
2013
2014
2013 / 2012
2014 / 2012
2013 / 2012
2014 / 2012
Выручка
113887
124009
128088
108,89
112,47
10122
14201
Себестоимость продаж
86554
91885
99775
106,16
115,27
5331
13221
Валовая прибыль (убыток)
27333
32124
28313
117,53
103,59
4791
980
Коммерческие расходы
18459
21339
20774
115,60
112,54
2880
2315
Управленческие расходы
Прибыль (убыток) от продаж
8874
10785
7539
121,53
84,96
1911
-1335
Проценты к уплате
230
344
445
344
193,48
114
215
Прочие доходы
509
709
114
139,29
22,40
200
-395
Прочие расходы
2339
2790
2543
119,28
108,72
451
204
Прибыль (убыток) до налогообложения
6814
8360
4665
122,69
68,46
1546
-2149
Текущий налог на прибыль
1363
1672
933
122,69
68,46
309
-429
Чистая прибыль (убыток)
5451
6688
3732
122,69
68,46
1237
-1719
*Источник: составлено автором на основании бухгалтерской отчетности ООО «Максим-клуб» (Приложение 1 и 2)
Динамика выручки от реализации положительная, что, несомненно, выступает положительной тенденцией, показатель за анализируемый период увеличился на 14 201 тыс. руб. или на 12,47%, что наглядно представлено на рисунке 5. В тоже время темп роста себестоимости оказался выше, показатель увеличился на 13 221 тыс. руб. или на 15,27%. Данный факт негативно отразился на валовой прибыль, темп ее прироста невысокий – 980 тыс. руб. или 3,59%.
В соответствии с учетной политикой предприятия, управленческие расходы учитываются в составе себестоимости. Темп роста коммерческих расходов в целом соответствует темпу роста выручки, показатель увеличился на 2 315 тыс. руб., в тоже время его максимальное значение пришлось на 2013 год – это 21 339 тыс. руб.
Рисунок 5 – Динамика выручки от реализации ООО «Кирилл» за 2012-2014 гг., тыс. руб.*