Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
262831 |
| Дата создания |
23 июня 2015 |
| Страниц |
95
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 22 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
......
Многообразие проявлений конкурентоспособности исключает ее адекватную оценку одним показателем или даже оценкой любой их совокупности под каким-либо одним углом зрения.
В частности, адекватная оценка конкурентоспособности региона кроме его общей характеристики должна прямо показывать эффективность региональной власти, реальную предпочтительность региона для туризма, содержать ключевые параметры для его сравнения с аналогичными регионами за рубежом.
Реализация маркетинговой концепции курортного региона осуществляется посредством 4 основных инструментов, в том числе тех, которые принято называть компонентами «комплекса маркетинга»: продукт (ресурсы) курорта; ценообразование как инструмент маркетинга курорта; распространение ресурсов курорта; продвижение курорта.
Маркетинг курортов н ...
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
1. РОЛЬ И МЕСТО МАРКЕТИНГА В СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКЕ 6
1.1. Сущность и специфика маркетинга территорий 6
1.2. Виды маркетинга те̣р̣рито̣рий 12
1.3. Ма̣ркетинговые технологии для ̣развития те̣р̣рито̣рий 23
2. ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА КУРОРТНОГО РЕГИОНА 38
2.1. Курорт как особый объект маркетинга территорий 38
2.2. Оценка рекреационного потенциала и анализ конкурентоспособности курортного региона 49
2.3.ㅤ Современныеㅤ приемыㅤ маркетингаㅤ иㅤ инструментыㅤ маркетинговой ㅤ политикиㅤ курорта 54
3. РЕАЛИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ ДЛЯ РАЗВИТИЯ СУБЪЕКТА КАРАЧАЕВО-ЧЕРКЕСИЯ 67
3.1.Оценка и анализ спроса на ресурсы конкретного региона 67
3.2.Позиционирование региона Карачаево-Черкесия 81
3.3.Проблемы и перспективы организации маркетинга территории Карачаево-Черкесия 85
Выводы по главе88
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 91
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 95
Введение
Актуальность темы исследования. С развитием рыночных преобразований в России усиливается конкурентная борьба между различными корпоративными структурами в самых разных отраслях экономики, в том числе и в санаторно-курортной сфере. Распространение процессов глобализации экономики усугубляет эту борьбу и включает в нее также различные территориальные образования, как на государственном, так и региональном уровнях. Не остались в стороне от этого процесса и российские регионы с курортной специализацией. До недавнего времени считавшиеся внутренними, многие курорты (в Крыму, Закавказье) оказались в настоящее время на территории других государств и пополнили, таким образом, ряды многочисленных зарубежных курортов-конкурентов. Оставшиеся российские курортные регионы, обладая внушительным рекреацио нным потенциалом и стремительно устаревающей материально-технической базой при отсутствии необходимого внимания со стороны инвесторов, сегодня должны изыскивать дополнительные средства и возможности собственной популяризации для привлечения туристов. В таких условиях применение маркетинговых концепций в стратегии усиления конкурентных преимуществ курорта может стать ключевым фактором повышения конкурентоспособности региона и увеличения его доли в региональном и международном туристском рынке, что должно активизировать приток туристов и повысить инвестиционную привлекательность региона, дав толчок его дальнейшему экономическому развитию.
Следовательно, перед каждым российским курортом встает проблема поиска таких методов и приемов маркетинга, которые бы позволили бы успешно интегрировать их в стратегию собственного развития и усиления позиций в конкурентной борьбе за распределение туристских потоков.
Вопросы применения маркетинга в санаторно-курортной сфере и индустрии гостеприимства давно находятся в сфере изучения, и им посвящено немало работ иностранных (Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз, Г. Харрис, Кеннет М. Кац) и отечественных исследователей (A.M. Ветитнев, Б.Л. Винокуров, М.А. Боков, А.П. Дурович). Тем не менее, многие проблемы в отечественной теории и практике маркетинга территорий до сих пор не разработаны, а проблема применения маркетинга территорий в курортном регионе вообще не ставилась.
Цель исследования — изучение маркетинга территорий на примере курортного региона Карачаево-Черкессии и разработка рекомендаций применения маркетинговых иструментов в процессе управления развитием курорта.
Для достижения данной цели в работе были поставлены и решены следующие задачи:
Объектом исследования является маркетинговая деятельность Карачаево - Черкесси по развитию курортов республики.
Предметом исследования являются современные приемы и методы маркетинга территорий, применимые в практике управления развитием курорта.
Информационную базу исследования составили законодательные акты РФ, Карачаево-Черкессии, статистические данные Праивтельства Карачаево-Черкесской Республики.
Структура работы состоит из введения, трех логически взаимосвязанных глав, заключения и списка использованных источников.
В первой «Роль и место маркетинга в современной экономике» исследованы сущность и специфика маркетинга территорий; виды маркетинга территорий, а также маркетинговые технологии для развития территорий.
Во второй главе рассмотрены Особенности маркетинга курортного региона. В частности проведено исследование курорта, как особого объекта маркетинга территорий, исследованы приницпы оценки рекреационного потенциала и анализ конкурентоспособности курортного региона, а также современные приемы маркетинга и инструменты маркетинговой политики курорта.
В третьей главе исследована реализация маркетинговых технологий для развития субъекта Карачаево-Черкесия. В частности проведена оценка а и анализ спроса на ресурсы конкретного региона, исследвоано позиционирование региона Карачаево-Черкесия, выявлены проблемы и определены перспективы организации маркетинга территории Карачаево-Черкесия.
Заключение содержит выводы по всем разделам работы.
Фрагмент работы для ознакомления
e
Список литературы
1. Постановление Правительства Карачаево-Черкесской Республики от 04 августа 2011 года № 245 «Об утверждении республиканской целевой программы «Развитие туризма в Карачаево-Черкесской Республике на период до 2016 года»
2. Указ Главы Карачаево-Черкесской Республики от 28.11.2012 № 281 «Об исполнительных органах государственной власти Карачаево-Черкесской Республики»
3. Арженовский И.В. Маркетинг регионов. - М.: Юнити, 2011
4. Афанасьев М.П. Маркетинговая стратегия и практика регион (территорию). - М., 2005.
5. Баженов А. Регион: перезагрузка//Российская Бизнес-газета, 2013. - № 49.
6. Баженова С.А. Развитие рекреационно-туристских услуг региона: организационно-экономический аспект: Автореф. дисс. …канд. экон. наук. - М., 2010.
7. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. - М., 2001.
8. Визгалов Д. В. Маркетинг города. - М.: Институт экономики города, 2008
9. Ветитнев А.М., Журавлева Л.Б. Лечебный туризм. - М: КНОРУС, 2010.
10. Восколович Н.А. Маркетинг туристских услуг. - М.: Юнити, 2011
11. В первый горнолыжный сезон курорт «Архыз» в КЧР посетило более 35 тысяч туристов// http://www.kchr.ru/
12. Данько Т.П. Управление маркетингом: методологический аспект. - М., 2007.
13. Данные офийиального сайта правительства Карачаево -Черкесской Республики http://www.kchr.ru/
14. Джанджугазова Е.А. Маркетинг туристских территорий. - М.: Академия, 2011.
15. Дурович А.П. Маркетинг туризма. – М.: Современная школа, 2010
16. Григорьев Д.В. Маркетинг территорий в курортном регионе: Дисс. ... канд. экон. наук. - Кострома, 2005
17. Дибб, Салли. Практическое руководство по сегментированию рынка. - СПб., 2001.
18. Захарова И.Ю. Формирование стратегий управления туристско-рекреационным комплексом Краснодарского Края: Автореф. дисс. …канд. экон. наук. - Майкоп, 2009.
19. Истомина Э.Г., Гришунькина М.Г. Внутренний туризм и туристские ресурсы России. - М: РГГУ, 2012
20. Карпова Г.А., Хорева Л.В. Экономика и управление туристской деятельностью. - СПб: СПбГУЭФ, 2011.
21. Кириллов А.Т., Волкова Л.А. Маркетинг в туризме. – СПб.: СПбГУ, 2011
22. Колечкина И.П. Особенности регионального маркетинга на муниципальном уровне управления: Дисс. ... канд. экон. наук. - Кемерово, 2002
23. Кусков А.С., Лысикова О.В. Курортология и оздоровительный туризм. - Р-н-Д: Феникс, 2010
24. Людвиг Л.П. Развитие регионального туризма на основе стратегии управления туристскими ресурсами: Дисс. канд. эконом. наук. – Иркутск, 2006
25. Мазуренко А.В. Формирование ключевых показателей оценки эффективности брендинга территории: Автореф. дисс. ... канд. эконом.. - СПб, 2014
26. Матищев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Издательство «Финпресс», 2002.
27. Мещеряков Т.В. Концепция и инструментарий управления маркетингом территории в условиях креативной экономики: Автореф. дисс. ... докт. эконом. наук. - СПб., 2011.
28. Мищенко В. В. Государственное регулирование экономики. Учебное пособие. М.: ИНФРА-М, 2007
29. Моисеева Н.А., Порецкий В.С. Маркетинг территорий как основа программы преодоления кризисной ситуации на региону (территории). // Маркетинг. 2007, № 6.
30. Морозова Т.Г. Государственное регулирование экономики. / М.: ЮНИТИ, 2007. - 255 с.
31. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры: Пер. с англ. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006.
32. Официальный сайт Главы и Правительства Карачаево-Черкесии. Режим доступа: http://www.kchr.info/news/5300-karachaevo-cherkesija-podpisala-edinoe.html
33. Панов А.И. Стратегический менеджмент. - Н.Новгород: НКИ, 2000.
34. Полякова Т.В. Маркетинг территорий как фактор социально#экономического развития и формирования благоприятного имиджа территории: Автореф. дисс. …канд. экон. наук. - Волгоград – 2011.
35. Погорелова Н. В. Туристский регион : понятие, границы, признаки // Вестник поволжского государственного университета сервиса. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://elibrary.ru/item.asp?id=18362167.
36. Регионы России. Социально-экономические показатели. 2008: Р32 Стат. сб. / Росстат. - М., 2008
37. Сайдашева О.В. Формирование туристских дестинаций как фактор устойчивого развития региональной экономики: Автореф. дисс. …канд. экон. наук. - Краснодар., 2014.
38. Святохо Н.В. К вопросу об элементном составе туристского потенциала региона//Культура народов Причерноморья. - 2007. - № 121. - С. 76-79.
39. Святохо Н.В. Концептуальные основы исследования туристского потенциала региона // Экономика и управление, 2012. – № 2. – С. 30–36.
40. Социальное положение и уровень жизни населения России, 2006. Стат. сборник/ Росстат М., 2006
41. Сухарев Е. Курортное дело. – М.: Омега-Л, 2012.
42. Статический сборник «КЧР в цифрах», 2013 г// http://kchrstat.gks.ru
43. Ф.М.-Г. Топсахалова, З.Н. Теунаева, Ф.М. Айбазова. Стратегическое управление формированием и развитием регионального туристско-рекреационного комплекса в условиях социально-экономической трансформации./ Монография.-2012г.
44. Ушакова Е.О. Модель комплексной оценки туристских ресурсов региона/ИНТЕРЭКСПО ГЕО-СИБИРЬ. [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://elibrary.ru/item.asp?id=18075892.
45. Харисова Г.М. Развитие инновационной инфраструктуры республики. Татарстан//Известия КазГАСУ, 2010, - № 2.
46. Хряков В.В. Организационное и экономическое обеспечение развития курортов в современной России; Автореф. дисс. …докт. экон. наук. - М., 2008
47. Челноков И.В., Герасимов Б.И., Быковский В.В. Региональная экономика: организационно-экономический механизм управления ресурсами развития региона. - Тамбов: Изд-во ТГТУ, 2007.
48. Юлдашева О.У., Мещеряков Т.В. Институциональная концепция управления территориальным маркетингом/ Вестник Балтийского федерального университета им. И. Канта, 2011. - № 3. - С. 48-54.
49. Kotler F., Haider D., Rein I. Marketing Places: Attracting Investment, In dustry and Tourism to Cities, States and Nations. New-York: The Free Press, 1993.
50. Braun, E. City Marketing: Towards an Integrated Approach . Rotterdam, the Netherlands: Erasmus Research Institute of Management (ERIM), 2008.
51. Bruhn, M. and Grund, M. A. Theory, development and implementation of national customer satisfaction indexes: The Swiss index of customer satisfaction (SWICS) // Total Quality Management. -2000. -№11 (7).-P.1017 -1028.
52. Cassel, C. and Ekloef, J. A. Modelling customer satisfaction and loyalty on aggregate levels: Experience from the ECSI pilot study // Total Quality Management -2001. -12(7).-P. 834 -841.
53. Cities, be creative or die // Journal of Housing and Community Development. Washington. -2004. -Vol.61. -Iss.1.
54. De Chernatony, L., Riley, F. D. O., Harris, F. Criteria to Assess Brand Success // Journal of Marketing Management. -1998. -Vol. 14. -№ 7. -P.765-781.
55. Entman, Robert M. Projections of Power: Framing News, Public Opinion, and U.S. Foreign Policy(Chicago: University of Chicago Press, 2004), and Philip Seib, Real-Time Diplomacy.Politics and Power in the Social Media Era. New York: Palgrave, 2012.
56. Fitzpatrick, K. “Advancing the New Public Diplomacy: A Public Relations Perspective” // The Hague Journal of Diplomacy. -2007. -Vol. 2. -№ 3.
57. Anholt, S. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions / S. Anholt. - 1st edition. - Palgrave Macmillan, 2007. - 160 p.
58. Kavaratzis, M. Place branding: A review of trends and conceptual models //The Marketing Review.- 2005. - № 5. - P. 329-342.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00449