Вход

PR-кампания как средство продвижения некоммерческой организации (на примере НПФ «Русь»)

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 262797
Дата создания 23 июня 2015
Страниц 95
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 18:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
2 590руб.
КУПИТЬ

Описание

Актуальность темы обоснована отсутствием сложившейся теории и методологии продвижения организации с помощью стратегического планирования PR-кампании в России. Российские авторы, как правило, рассматривают частные вопросы: формирование бюджета организации за счет проведения PR-кампаний (влияние на показатели роста продаж), отдельные аспекты разработки и проведения PR-кампаний в организации, а также вопросы медиапланирования. Недостаточно разработанным в системе взглядов на продвижение организации был и остается вопрос стратегического планирования при разработке кампании в сфере связей с общественностью.
Объект исследования – продвижение организации.
Предмет исследования – использование PR-кампании для продвижения организации (на примере НПФ «Русь»).
Цель исследования: на основе анализа тео ...

Содержание

Введение................................................................................................................
Глава 1. Теоретические аспекты продвижения организации некоммерческого типа…………………………………………………………
1.1. Характеристика деятельности некоммерческой организации социального обеспечения …………………………….…………………………
1.2. Роль и место PR-кампаний в продвижении некоммерческой организации социального обеспечения…..……………………………........
1.3. Организация и планирование PR-кампаний по продвижению некоммерческой организации (НПФ)…..…………………………………...
Глава 2. Планирование PR-кампании на примере НПФ «Русь»………...
2.1. Характеристика НПФ «Русь» и место его продукта на рынке пенсионных услуг ……………………………….……….............................
2.2. Разработка стратегического плана PR-кампании по продвижению организации (на примере НПФ «Русь»)…………………………………….
Заключение………………………………………..………………………...…..
Список использованной литературы……..……………………………........
Приложения………………………………………………………..……............

Введение

В процессе продвижения организации на конкурентоспособном рынке PR-кампания как специфическая форма PR-активности занимает особое место. Такие кампании: во-первых, включают в себя широкий комплекс средств и видов PR-деятельности; во-вторых, они являются весьма эффективным средством решения разнообразных коммуникационных задач и; в-третьих, они существенно стимулируют развитие профессиональной деятельности в области связей с общественностью, дают богатый материал для теоретических обобщений.
Сегодня продвижению организаций посредством стратегического планирования PR-кампаний уделяется большее внимание, так как стало понятно, насколько важны качество информирования и отдача от него. Во-первых, грамотно разработанная кампания позволяет не только определить нужную целевую аудиторию, но и увели чить вероятность достижения желаемых результатов за счет правильного воздействия на мнения и отношения людей. Во-вторых, планирование PR-кампании позволяет контролировать бюджет и увеличить отдачу от PR. А ведь именно это является основной целью любого PR-специалиста – большой эффект при малых затратах. Дальнейшее внимание к данной проблеме необходимо в целях более обоснованного разрешения частных актуальных проблем, связанных с проведением PR–кампаний, таких как увеличение продаж, повышение эффективности, создание паблисити. PR-кампания участвует в формировании будущего рынка, создает потребителю, находящемуся пока еще в пассивном состоянии благоприятную обстановку для принятия положительного решения в пользу продвигаемых идей, товаров (услуг), проектов и т.д. Именно поэтому данная проблематика является на сегодняшний день актуальной.
В данной работе проблема, которая постоянно возникает перед многими организациями, а именно увеличение осведомленности основных целевых аудиторий об организации и её деятельности, формирование положительного образа организации в восприятии целевых аудиторий, привлечение клиентов в организацию, рассматривается на примере Негосударственного Пенсионного Фонда «Русь».

Фрагмент работы для ознакомления

e

Список литературы

Список использованной литературы

Нормативные документы

1. О государственном пенсионном обеспечении в Российской Федерации [Текст] : федер. закон РФ от 15 декабря 2001 г. № 166-ФЗ // Собр. Законодательства Рос. Федерации. – 2002. – 29 с.
2. О негосударственных пенсионных фондах [Текст] : федер. закон Рос. Федерации от 7 мая 1998 года N 75-ФЗ // Собр. Законодательства Рос. Федерации. – 2004. – 16 с.
3. Об обязательном пенсионном страховании в Российской Федерации [Текст] : федер. закон от 15 декабря 2001 г. № 167-ФЗ // Собр. Законодательства Рос. Федерации. – 2002. – 22 c.
4. Гражданский кодекс Российской Федерации: Части первая, вторая, третья и четвертая. – М. : Омега-Л, 2011. – 480 с.

Монографии, книги, статьи

5. Азарова, Л. Организация PR-кампании [Текст] / Л. Азарова, К. Иванова, И. Яковлев. – СПб. : СПбГЭТУ, 2007. – 354 с.
6. Алешина, И. В. Паблик рилейшенз для менеджеров [Текст]. – М.: Эксмос, 2003. – 480 с.
7. Ачкасова, В. Связи с общественностью как социальная инженерия [Текст]. – СПб. : Речь, 2005. – 470 с.
8. Багиев, Г. Маркетинг [Текст] / Г. Багиев, В. Тарасевич, X. Анн. – М.: Экономика, 2006. – 380 с.
9. Бартр, Р. Рекламный менеджмент [Текст] / Р. Бартр, Дж. Майерс, Д. А. Аакер. – М. : Вильямс, 2007. – 375 с.
10. Бернет, Д. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход [Текст] / Д. Бернет, С. Мориарти. – М. : ФАИР-ПРЕСС, 2008. – 210 с.
11. Блажнов, Е. Паблик рилейшнз. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношении [Текст]. – М. : ИМА-Пресс, 2004. – 390 с.
12. Василенко, А. Б. Пиар крупных российских корпораций [Текст]. – М.: ГУ ВШЭ, 2007. – 304 с.
13. Васильев, Г. Г. Роль спонсорства в маркетинговой деятельности коммерческой организации [Текст]. – СПб. : ГУЭФ, 2006. – 157 с.
14. Гантер, Б. Типы потребителей: Введение в психографику [Текст] / Б. Гантер, А. Фернхам. – СПб.: Питер, 2010. – 299 с.
15. Гембл, П. Маркетинг взаимоотношений с потребителями [Текст] / П. Гемпбл, М. Стоун, Н. Вудкок. – М. : ФАИР-ПРЕСС, 2010. – 512 с.
16. Гундарин, М. Книга руководителя отдела PR [Текст]. – М. : ИМА-Пресс, 2008. – 336 с.
17. Дейян, А. Современная реклама [Текст] / А. Дейян, К. Л. Бове, У.Ф. Аренс. – М. : ФАИР-ПРЕСС, 2008. – 215 с.
18. Дж. О'Шонесси. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход [Текст]. – СПб.: Питер, 2009. – 264 с.
19. Иванова, К. А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов [Текст]. – СПб. : Питер, 2006. – 217 с.
20. Игнатьев, Д. Настольная энциклопедия Public Relations [Текст] / Д. Игнатьев, А. Бекетов, Ф. Сарокваша. – М. : Альпина Паблишер, 2010. – 531 с.
21. Касьянов, Ю. PR-кампания своими силами. Готовые маркетинговые решения [Текст]. – СПб. : Питер, 2009. – 192 с.
22. Катлип, С. М. Паблик рилеишнз. Теория и практика [Текст] / С. М. Катлип, А. Х. Сентер, Г. М. Брум; пер. с англ, 8-е изд. – М. : Вильямс, 2008. – 624 с.
23. Кондратьева, Э. PR-стратегия постановки задачи [Текст]. – М. : Имидж-контакт, 2009. – 250 с.
24. Королько, В. Г. Основы паблик рилейшнз [Текст]. – М. : Рефл-бук, 2007. – 452 с.
25. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент [Текст]. – СПб. : Питер, 2009. – 196 с.
26. Кривоносов, А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций [Текст]. – СПб. : Изд-во СПбГУ, 2010. – 214 с.
27. Крылов, И. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций [Текст]. – М. : Центр, 2005. – 249 с.
28. Лапыгин, Ю. Управление проектами: от планирования до оценки эффективности [Текст]. – М. : Омега-Л, 2008. – 370 с.
29. Ломатидзе, О. В. Базовый курс по рынку ценных бумаг [Текст] / О. В. Ломатидзе, М. И.Львов, А. В. Болотин и др. – М.: КНОРУС, 2010. – 134 с.
30. Лялин, В. А. Рынок ценных бумаг [Текст] / В. А. Лялин, П. В. Воробъёв. – М.: Проспект, 2007. – 256 с.
31. Малькевич, А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью [Текст]. – СПб. : ИНЖЭКОН, 2007. – 166 с.
32. Маркони, Д. PR – полное руководство [Текст]. – М. : Вершина, 2010. – 256 с.
33. Мачнев, E. PR в продвижении организаций [Текст]. – М. : ФАИР-ПРЕСС, 2009. – 240 с.
34. Михеева, Н. Н. Программно-целевое планирование в регионе [Текст]. – Хабаровск : ХГАЭП, 2006. – 247 с.
35. Моисеев, В. А. Паблик рилейшнз – средство социальной коммуникации: Теория и практика [Текст]. – Киев : Дакор, 2002. – 506 с.
36. Морозова, Е. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии [Текст]. – М. : РОССПЭН, 2006. – 402 с.
37. Музыкант, В. Рекламные и PR-технологии [Текст]. – М. : ИМА-Пресс, 2007. – 187 с.
38. Ньюсом, Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз [Текст] / Д. Ньюсом, Д. Терк, Д. Крукеберг. – М. : Имидж-Контакт; Инфра – М, 2006. – 628 с.
39. Почепцов, Г. Г. Теория коммуникации [Текст]. – М. : Рефл-бук, 2006. – 656 с.
40. Рональд, Л. Приемы Public relations [Текст] / Л. Рональд, Дж. Т. Рассел. – М. : Имидж-контакт; ИНФРА-М, 2006. – 180 с.
41. Cевортьян, A. Продвижение некоммерческих организаций [Текст]. – СПб.: Питер, 2010. – 186 с.
42. Тульчинский, Г. Л. PR фирмы: технология и эффективность [Текст]. – СПб. : Алетейя, 2008. – 450 с.
43. Хэйдвуд, Р. Все о Public Relations: Как добиться успеха в бизнесе, используя связи с общественностью [Текст]. – М. : Лаб. Базовых знаний, 2007. – 232 с.
44. Черныш, Е. А. Прогнозирование и планирование в условиях рынка [Текст] / Е. А. Черныш, Т. А. Салтанова, Н. П. Молчанов, А. Д.Новикова. – М. : ПРИОР, 2009. – 398 с.
45. Чумиков, А. Н. Связи с общественностью [Текст]. – М. : Дело, 2009. – 327 с.
46. Шейнкман, И. М. Коммерческая и некоммерческая деятельность в социальной сфере [Текст]. – М.: Наука, 2009. – 239 с.
47. Шишкин, Д. PR-кампании: методология и технология [Текст] / Д. Шишкин, Д. Гавра, С. Бровко. – СПб. : Роза мира, 2004. – 375 с.
48. Шишкина, М. Паблик рилейшнз в системе социального управления [Текст] / М. Шишкина. – СПб. : СЗРЦ Русич; Паллада-медиа, 2008. – 346 с.
49. Яковлев, И. П. Стратегические коммуникации [Текст]. – СПб. : Изд-во СПбГУ, 2006. – 415 с.

Интернет-сайты

50. Пенсионный фонд Российской Федерации [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.pfrf.ru. Дата обращения 17.01.2012.
51. Новости «НПФ «Русь» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www. pfrus.ru. Дата обращения 16.12.2011.
52. Низкая осведомленность населения о пенсионной реформе [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.fundshub.ru. Дата обращения 02.02.2012.
53. Как сформировать пенсионный капитал [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.fs-system.ru. Дата обращения 19.11.2011.
54. «Финанс» Пенсия для человека с «улицы» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.finansmag.ru. Дата обращения 15.12.2011.
55. НПФ «Русь» / Первый Пенсионный Консультант [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.npf-consult.ru. Дата обращения 19.02.2012.
56. Клиентам пенсионного обеспечения / НПФ «Русь» [Электронный ресурс. – Режим доступа: www.finfreedom.ru. Дата обращения 09.01.2012.
57. Виды пенсии: пенсионные программы НПФ «Русь» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.investgid.ru. Дата обращения 27.02.2012.
58. Позиционирование НПФ на рынке [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.evartist.narod.ru. Дата обращения 10.01.2012.
59. PR-библиотека [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.pr-club.com. Дата обращения 8.01.2012.
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00504
© Рефератбанк, 2002 - 2024