Вход

Продвижение товаров и услуг в глобальной сети посредством Интернет-рекламы

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 262255
Дата создания 28 июня 2015
Страниц 63
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
5 790руб.
КУПИТЬ

Описание

Фирма ООО "КомпЛайн" ...

Содержание




ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ И УСЛУГ В ИНТЕРНЕТ-СРЕДЕ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА 6
1.1. Понятие, функции и методы продвижения товаров и услуг 6
1.2. Характеристика видов продвижения 14
1.3. Методы реализации электронной коммерции в Интернет-среде 19
1.4. Специфика реализации программы продвижения в Интернет-среде 24
2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И СИСТЕМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ И УСЛУГ ООО «КОМПЛАЙН» 29
2.1 Общая характеристика организации 29
2.2 Анализ маркетинговой среды ООО «КомпЛайн» 37
2.3 Анализ системы продвижения товаров и услуг ООО «КомпЛайн» 43
ГЛАВА 3. ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ И УСЛУГ ООО «КОМПЛАЙН» ПОСРЕДСТВОМ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 49
3.1. Комплекс мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности предприятия всети Интернет 49
3.2. Программа продвижения в социальных сетях товаров и услуг организации 51
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 56
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 60
ПРИЛОЖЕНИЯ 63

Введение

«Реклама – двигатель торговли!» Это высказывание принадлежит Людовику Метцелю, еще в позапрошлом веке открывшему первое в России рекламное агентство. С тех пор её значение не только не уменьшилось, а, наоборот, приобретает всё большую актуальность. В условиях современной конкуренции эффективность рекламы для некоторых фирм имеет жизненно важное значение.
В этом контексте интернет-реклама предоставляет рекламодателю такие возможности, о которых во времена Метцеля и не мечтали.
Интернет-реклама — реклама, размещаемая в сети Интернет; представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения.
Интернет-реклама имеет, как правило, двухступенчатый характер. Первая ступень — внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателей, — рекламный носитель. Виды этой рекламы: баннеры, текстовые блоки, байрики, мини-сайты, Interstitials, аудиореклама.
Такая реклама обычно имеет ссылку непосредственно на сайт рекламодателя (вторая ступень). Реклама в Интернете обладает рядом преимуществ, в отличие от обычной рекламы: возможности отслеживания реакции и действий пользователя сети Интернет, рекламодатель может быстро вносить изменения в действующую рекламную кампанию. Желаемые действия пользователя называются конверсия.
Наряду с динамикой увеличения количества пользователей интернета, у интернет-рекламы есть и еще одно неоспоримое преимущество перед «традиционными» видами рекламы. Это - значительно меньшая стоимость.
Всё это, плюс большой выбор видов рекламы в интернете, даёт рекламодателю возможность подобрать такой способ заявить о себе, своих товарах и услугах, который бы полностью соответствовал и его требованиям к рекламной кампании, и его финансовым возможностям.
Целью выполнения дипломной работы является изучение маркетинговой деятельности и на этой основе разработка программы продвижения в глобальной сети товаров и услуг организации.
Задачами, которые необходимо решить для достижения цели работы, являются:
- изучение функций и методов продвижения с точки зрения комплекса маркетинга;
- рассмотрение основных видов продвижения;
- изучение форм реализации электронной коммерции в Интернет среде;
- изучение порядка составления программы продвижения товаров и услуг организации в интернете;
- рассмотрение общей характеристики предприятия;
- проведение анализа маркетинговой среды предприятия;
- проведение анализа маркетинговой деятельности исследуемого предприятия;
- разработка комплекса мер по продвижению товаров и услуг предприятия в сети Интернет;
- разработка программы продвижения товаров организации в социальных сетях.
Объектом исследования является ООО «КомпЛайн». Юридический адрес предприятия: 394000, г.Воронеж, пр-т Труда д. 39.
Предметом исследования является система продвижения товаров исследуемого предприятия.
Период исследования – 2012-2014 гг.
В процессе исследования применялись общенаучные методы и принципы познания: анализ, синтез, системность, комплексность; специальные экономические методы - сравнения, факторный анализ.
Дипломная работа содержит введение, три главы, заключение, список использованных литературных источников, приложения.
В первой главе дипломной работы представлены теоретические основы продвижения товара в Интернет-среде с точки зрения комплекса маркетинга.
Вторая глава посвящена анализу маркетинговой деятельности и системы продвижения товаров и услуг исследуемого предприятия.
Третья глава включает разработку программы продвижения исследуемого предприятия в сети Интернет и в социальных сетях.
Работа выполнена на 63 страницах машинописного текста, содержит 8 рисунков, 14 таблиц, 1 приложение.

Фрагмент работы для ознакомления

e

Список литературы

1. Абдеев Р.Ф. Философия информационной цивилизации. — Москва: ВЛАДОС, 2013. - 135 с.
2. Абчук В.А. Азбука маркетинга - СПб: Изд – во «Союз», 2009. - 270 с.
3. Амблер Т. Практический маркетинг / Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб: Издательство «Питер», 2012. - 400 с.
4. Багиев Г.Л., Успенский И.В., Ченцов В.И. Интерактивные модели маркетинговых решений на виртуальных рынках. — СПб: СПГУЭиФ, 2012. – 152 с.
5. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая Литература, 2008. - 416с.
6. Бокарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы. — М.: Издательство «ПРОМО-РУ», 2009. – 78 с.
7. Браун С. “Мозаика” и “Всемирная паутина” для доступа к Internet: Пер. c англ. - М.: Мир: Малип: СК Пресс, 2008. – 178 c.
8. Быков В.А. Электронный бизнес и безопасность. — М.: Радиои связь, 2009. - 154 с.
9. Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 276 c.
10. Галкин С.Е. Бизнес в Интернет. — М: «Центр», 2008. - 124 с.
11. Гарнаев А.Ю. Excel, VBA, Internet в экономике и финансах: СПб: издательство BHV, 2008. – 816 с.
12. Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. - М.: «Инфра – М», 2009. - 305с.
13. Гуров Г.Г. Интернет для бизнеса. — М., 2009. – 304 с.
14. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Мн.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 2009. – 464 с.
15. Информационные системы в экономике. Под ред. проф. В.В. Дика. — М.: Финансы и статистика, 2008. - 342 с.
16. Кент П. Internet / Пер. c англ. В.Л. Григорьева. - М.: Компьютер, ЮНИТИ, 2009. - 356 c.
17. Коннекут Д. Использование Интернет, 2-е издание. — Киев: Диалектика, 2008. - 415 с.
18. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - СПб: Питер Ком, 2009.- 896 с.
19. Котлер Ф. Основы маркетинга - СПб: АО "КОРУНА", АОЗТ "Литера плюс", 2009. - 699 с.
20. Краткий экономический словарь под ред. Ю.А. Белика и др. — 2-е изд., доп. М.: Политиздат, 2008. - 206 с.
21. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга — СПб: Питер, 2009. — 320 с.
22. Маркетинг менеджмент. Научное издание / Под ред. Туган-Барановского М., Балабановой Л.В. — Донецк: Дон ГУЭТ, 2008. — 594 с.
23. Моисеева Н.К., Конышева М.В. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: Учеб. пособие / Под ред. Н.К. Моисеевой. — М.: Финансы и статистика, 2009. — 304 с.
24. Принцип электронного бизнеса / Перевод: Рубцов В., Грачева М.В. – Изд-во: Открытые системы, 2008. – 256 с.
25. Пэтл К., Маккартни М.П., Секреты успеха в электронном бизнесе / Пер. с англ. под ред. Осипова Г.С. – СПб.: Питер, 2009. – 138 с.
26. Иван Петров. О пользе продвижения интернет-магазина в соцсетях [Электронный ресурс] - http://fb.ru/article/120430/o-polze-prodvijeniya-internet-magazina-v-sotssetyah.
27. Оптимизация и продвижение сайтов [Электронный ресурс]. - www.exponet.ru/web/advancement.html.
28. Павел Габриель. Чем является Интернет-сайт? [Электронный ресурс]. - www.expert.ru.
29. Четвериков В. Оправданный риск // Эксперт. – 2008. - №11(458).
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00656
© Рефератбанк, 2002 - 2024