Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
260102 |
| Дата создания |
23 июля 2015 |
| Страниц |
40
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Цель курсовой работы - изучение и анализ средств и способов эмоционального воздействия в рекламе детских товаров в каталогах «AVON» и «ORIFLAME».
Работа содержит в себе большое количество рисунков. ...
Содержание
Введение
1. Средства и способы эмоционального воздействия рекламы в каталогах
1.1. Механизмы воздействия на потребителя
1.2. Влияние рекламы на потребительское поведение
1.3. Способы аргументации в текстах каталогов вербально-визуального типа
2. Средства и способы эмоционального воздействия рекламы в «AVON» и «ORIFLAME»
2.1. Средства и способы эмоционального воздействия рекламы в «AVON»
2.2. Средства и способы эмоционального воздействия рекламы в «ORIFLAME»
Заключение
Список использованных источников
Введение
По существующим данным, уровень профессионализма работников рекламы и СМИ за последние несколько лет значительно вырос. Но, к сожалению, исследования показывают, что это развитие осуществляется, прежде всего, в технологической сфере, но не в сфере психологических и эмоциональных факторов.
Последние не всегда учитывают психологическую структуру восприятия рекламы российскими потребителями, и прежде всего эмоциональную сферу. Информационная среда часто перенасыщена повторяющейся однообразной рекламой, что вызывает у потребителя закономерное желание избежать ее воздействия, навязчивого проникновения в индивидуальное информационное пространство человека.
Профессионализм работников рекламы и СМИ возрастает в основном за счет увеличивающихся финансовых возможностей, которые создают искаженное пр едставление о незначительной роли психологических факторов в рекламе.
В настоящее время увеличивается число печатных изданий, публикующих рекламные сообщения, число телепередач, посвященных рекламе или передающих рекламную информацию, количество рекламных щитов на улицах российских городов и т.д. Однако рост количественных показателей совсем ..............
Фрагмент работы для ознакомления
e
Список литературы
1. Батра Р., Майерс Джон Дж., Аакер Дэвид А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. - 6-е изд. - М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2013. - 784.
2. Белогородский А.А. Манипулятивные методы в рекламе// Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. - №6.
3. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие (для вузов)/ Б.Л. Борисов 2011. – 324 с.
4. Васильев Г.А., Поляков В.А., Основы рекламной деятельности, Профессиональный учебник, - М., ЮНИТИ, 2004, - 416с.
5. Ганаева Е. Рационализация маркетингового решения о рекламной деятельности организации //Практический маркетинг. -2009. - № 10. - С. 39-44.
6. Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации //Маркетинг в России и за рубежом. -2006. - № 10. - С. 37-46.
7. Голубкова Е.Н., Мартынцева Ю. Психологическое воздействие света, цвета,формы и корпоративной символики на восприятие рекламируемого продукта// Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. - №4.
8. Золотов В.В.,Федорова Н.Н. Планирование рекламной компании на предприятии//Консультант директора. - № 23-24,2009г.
9. Иванова С. В. Продажи на 100%: Эффективные техники продвижения товаров и услуг / С. В. Иванова. М. : Альпина Бизнес Букс, 2012. (Серия «Бизнес на 100%»).
10. Катернюк А.В. Рекламные технологии: Коммерческая реклама: Учеб. пособие для студентов вузов / А.В. Катернюк, 2011.
11. Котлер Ф. Основы маркетинга.:Пер с англ - М.: «РОСТИНГЭР»,2003г.
12. Круглов М И. Реклама и управление компанией.:Учебник для ВУЗов- М.: Русская Деловая Литература,2009 г.
13. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. – Изд. 2-е. – СПб: Питер, 2009г.
14. Маккоми Х. Стратегическое планирование рекламной деятельности компании. СПб.: Изд-во «Питер»,2012г.
15. Моркшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: ИнфраМ, 2009г
16. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов /Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. -Маркетинг, 2009.
17. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г., Рекламная деятельность, Учебник для ВУЗов, 2-е изд., перераб. И дополненное, - М., Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2010, - 364с.
18. Пашутин С.Б. Нечёткая логика оценки стоимости бренда //Маркетинг в России и за рубежом.. 2011. - № 1. - С. 29-37.
19. Пилиев СА ,Гончарова А, Косенкова Е, Маленкова О, НагинкинД, Пигузова А. Маркетинговые исследования эффективности рекламы // Маркетинг в России и за рубежом, № 2(5), 2012г.
20. Попов С.А. стратегическое управление: 17- модульная программа для менеджеров. «Управление развитием организации».Модуль 4. - М.: ИНФРА-М»,2006г.
21. Попова Ж.Г. Идеи психоанализа в современной рекламе// Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. - №1.
22. Попова Ж.Г. Психологические аспекты восприятия рекламы потребителем// Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. - №5.
23. Попова Ж.Г. Психология цвета в печатной рекламе// Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. - №4.
24. Портер М Э Конкуренция.: Пер с англ .: Учеб пособие. - М.: Издательский дом «Вильямс»,2012г.
25. Психология дизайна и рекламы/сост. С.А. Сидоров. – Минск: Соврем. шк., 2007г
26. Романов А.А., Реклама. Интернет-реклама, Учебное пособие, - М., МЭСИ, 2011, - 367с.
27. Синяева И.М., Осипова Л.В., Основы коммерческой деятельности, Учебник, - М., 2010.
28. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. М.: Питер, 2000г.
29. Чаган Н.Г. Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность - 2005.
30. Шуванов В.И. Психология рекламы.- Изд. 3-е. – Ростов н/Дону: Феникс, 2006г.
31. www.avon.ru
32. www.avon.ua
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00464