Средства наружной рекламы и информации (СНРИ), коммуникации на транспорте и Амбиент адвертайзинг (Ambient Advertising). Виды, конструктивные особеннос

Оформление: шрифт 14, интервал 1,5, есть сноски и номера страниц. ...

Введение
1. Наружная реклама в коммуникативном пространстве
2. Виды, особенности и возможности наружной рекламы
Заключение
Список использованной литературы

Как справедливо Н.Е. Ерощенкова: «Российское общество переживает период бурного развития средств массовой информации, информационного рынка вообще. На новом этапе существования средств массовой коммуникации в России изменилась и реклама. Общественный и научный интерес к ней достаточно велик»
Сегодня реклама – это «вид деятельности, либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории».

Характерные черты наружней рекламы таковы:
«1) лаконичность (идеально, если текст состоит из 4-7 слов);
2) укрупненный шрифт;
3) яркая, но не пестрая цветовая гамма;
4) минимум иллюстративного материала (желательно рядом с текстом разместить логотип)»7.
Для привлечения покупателей, пользователей, посетителей элементы наружной рекламы должны быть ярко, броско оформлены, а также должны содержать название или перечень товаров, услуг.
Если предполагается работа в вечерние часы, то необходима подсветка в это время. При всем при этом текст, приемы оформления вывески должны быть предельно просты.
Следует обратить внимание на то, что приемы оформления, цвет, освещение должны быть связаны с предполагаемыми товарами или услугами и в то же время сочетаться с окружающими предметами, зданиями, улицей, другими вывесками. В этом один из парадоксов наружной рекламы: она должна и сочетаться с окружающей обстановкой и одновременно бросаться в глаза.
Но перечисленных критериев недостаточно, так как реклама – важнейший элемент современного общества, для того чтобы реклама, в том числе и наружная была эффективной, необходимо использование «специфического языка», понятного и доступного потенциальному покупателю. В связи с этим, необходимо использование знаний различных науки других наук: идеи из области истории и теории рекламного бизнеса, культурологических и социологических концепций рекламной деятельности»8.
В настоящее время возрастает роль такого вида наружной рекламы как социальная реклама. Социальная реклама – очень значимый элемент современного коммуникативного пространства, в определенной степени формирующий ценности общества, моделирующий поведение человека, а также пропагандирующий основные общечеловеческие ценности.
Приведем интересные данные в области наружной социальной наружной рекламы в части выявления особенностей восприятия жителями Барнаула коммуникативных сообщений, выполненных в жанре наружной социальной рекламы. Так, на основе анализа образцов социальной рекламы «за 2010 г. в г. Барнауле было выведено процентное соотношение по основным темам социальной рекламы. В результате, 20% наружной социальной рекламы посвящено тематике по борьбе с наркоманией, 19% - пропаганде значимости многодетных семей, 15% - профилактике безопасного дорожного движения, а также рекламе, посвященной формированию привлекательного образа города, 8 % рекламы уделено вниманию таким темам, как помощь детям и победе в ВОВ, 5% - год учителя, 3% - пропаганде донорства и всего лишь 2%, посвящено рекламе против курения. В 2011 году: 40% посвящено безопасности дорожного движения, 30% - укреплению института семьи, 15% - формированию привлекательного образа города и края, около 8% - борьбе с наркоманией и остальным темам посвящено 7%»9.
На основании приведенных данных можно утверждать, что приведенные данные ставили цель оказать влияние на моральные качества жителей г. Барнаул. И проблемы, поднятые в рекламе можно отнести к социально-значимым.
А исследование, коммуникативной эффективности наружной социальной рекламы г. Барнаула показало, что:
- содержание реально производимой социальной рекламы не соответствует актуальным проблемам города;
- либо при наличии актуальной тематики непрофессионально выполнен дизайн рекламы (отсутствие явных связей между содержанием текста и иллюстрацией, блеклые, неяркие цвета);
- либо восприятие рекламы затрудняет плохое состояние рекламного носителя и удаленность рекламы от основных потоков передвижения ее целевой аудитории, несмотря на актуальность темы и грамотный дизайн;
- расположение социальной рекламы (неравномерность размещения, расположение против движения транспорта, в труднодоступных и малопосещаемых местах).
Полагаем, что сделанные выводы в части использования социальной наружной рекламы по г. Банаул могут быть применимы и в других городах России, так как остро стоит проблема оздоровления российского общества, повышения его нравственно-этического уровня.
Таким образом, современную жизнь, в том числе и бизнес нельзя представить без активной наружной рекламы, в том числе и наружной. Невозможно просто зарегистрировать фирму и спокойно процветать, никак не сообщая о себе потребителям. Именно реклама расскажет людям о вашей продукции. Если, например, произошла перерегистрация ООО, то рассказать об изменениях и раскрутить новый образ компании поможет продуктивная наружная реклама.
Таким образом, поиск современных потребительских мотивов возможен на основе изучения современного образа жизни людей, их интересов, с учетом прогнозов и изменений. Психологически грамотное сочетание нескольких мотивов в наружной рекламе позволяет воздействовать на большую аудиторию.
2. Виды, особенности и возможности наружной рекламы
Виды наружной рекламы:
«- рекламный щит;
- электронные экраны;
- афиша;
- транспарант;
- световые вывески;
- фирменные вывески и др.»10.
В наружной рекламе обращение должно быть представлено таким образом, чтобы пешеходы и автомобилисты смогли быстро понять его смысл. Непременное требование к тексту - краткость, а к изображению - способность привлечь внимание.
На сегодняшний день на рекламном рынке представлены плоские, V-образные, треугольные щиты, а также фигурные, т.е. имеющие форму рекламируемого товара. В настоящее время развивается практика особого вида ночной подсветки, при которой фон щита как бы исчезает и изображение воспринимается на фоне черного неба.
Наиболее популярный размер рекламного поля серийных щитов – 3 × 6 метра. Изображение, размещенное на плакатах больших размеров (18 кв. м) с наружной или внутренней подсветкой, привлекает внимание. Устанавливаются в выигрышных местах – в ключевых точках города, на оживленных трассах и магистралях. Оригинально исполненные щиты могут хорошо запоминаться и в тоже время стать украшением городских улиц и трасс, вызывать эстетическое удовольствие.
Относительно недавно у наружных щитов появился достойный конкурент - видеоэкран, основное преимущество которого - возможность передачи динамичного изображения, будь то обычное слайд шоу, полноценное «живое» видео или прямая видеотрансляция.
Согласно исследованиям американской компании Capital Communications Group, «эффективность динамичной рекламы в пять раз выше статичной»11.
Наибольшее распространение в настоящее время в мире и в России сегодня получили светодиодные видеоэкраны, изображение которых отличается высокой разрешающей способностью и яркостью. Они являются экранами нового поколения и оборудованы сверхяркими светодиодами и имеют модульную конструкцию. Иногда используется так называемая ротация, то есть переноса щита с места на место. Она особенно эффективна в сравнительно небольших населенных пунктах с малыми показателями маятниковой миграции. Среди их явных преимуществ можно отметим следующие: «они долговечны и работают в любое время суток при любой погоде, просты в обслуживании, существует возможность быстрой замены модулей»12.
Видеоэкраны часто объединяют в единую сеть, управлять которой можно из одного центра. При необходимости это позволяет быстро заменить ролик на новый сразу на всех экранах одновременно, даже если они расположены в разных частях страны.
Брандмауэр – вид наружной рекламы, представляющий изображение красками или баннерное полотно на глухой стене здания. Особенно популярны брандмауэры размером от 50 кв. м. Брандмауэры – прочны, долговечны, устойчивы к климатическим колебаниям. Они используются крупными компаниями, рассматривающими их как центральную позицию в локальной рекламной кампании.
Транспаранты – баннерное полотно, натянутое через дорогу. Этот информационный рекламный носитель формата 10 × 1 м, располагающийся на уровне 6–10 метров непосредственно над проезжей частью. Транспарант - эффективное средством для оперативного информирования потенциальных потребителей товаров или услуг. У транспарантов масса преимуществ: частая смена информации обеспечивает отсутствие эффекта «привыкания».
Портал – вид наружной рекламы, представляющий тканевые перетяжки, пластиковые или металлические короба над проезжей частью на специальных арках, трубопроводах и т.п. Средняя длина тканевых перетяжек и рекламных конструкций – 10 м, хотя на путепроводах конструкции могут достигать в длину и 50 м; ширина, зависящая от ширины опоры, колеблется от 1 до 3 м.