оценка туристских дестинаций и анализ перспектив развития туризма в Рязанской области

оценка туристских дестинаций и анализ перспектив развития туризма в Рязанской области ...

Оглавление
Введение .................................................................................................................. 3
1. Туристская дестинация как ключевой элемент туристской системы............ 5
1.1. Содержание понятия «дестинация»............................................................ 5
1.2 Ключевые элементы «дестинации» и этапы ее исследования .................. 8
2. Анализ туристской дестинациии Рязанской области.................................... 12
2.1 Транспортная доступность и достопримечательности............................ 12
2.2 Развитие туристских услуг в регионе........................................................ 17
3. Перспективы развития туристкой дестинации Рязанской области ............. 23
3.1 Сильные и слабые стороны дестинации.................................................... 23
3.2 Перспективные направления развития туризма в регионе...................... 27
Заключение............................................................................................................ 34
Список использованной литературы.................................................................. 37
Приложения........................................................................................................... 4

Актуальность темы. Одна из проблем развития туризма в России –
это его преимущественная ориентация на выезд. Действующая модель
въездного туризма обеспечивает мощный механизм вывоза капитала из
России, создание новых рабочих мест за рубежом, и не оказывает влияние на
развитие туризма в российских регионах. Сегодня во многих странах туризм
дает от 10% ВВП и до 40% в особенно уникальных. В России пока доля
туризма достигает 1%1
. В тоже время, многие регионы Россия обладает
богатыми и разнообразными туристскими ресурсами, которые полностью не
используются. Более того, некоторые туристские дестинации еще не изучены
в достаточной степени. Так, по оценкам ЮНВТО, потенциальные
возможности России позволяют ей принимать до 40 млн. иностранных
туристов в год
2
. Однако на сегодняшний день количеств о приезжающих в
Россию иностранных гостей немногим больше 2,3 млн
3
.
Таким образом, статистика указывает на существование проблем в
развитии внутреннего туризма в России, что актуализируется тему развитие
туризма в российских регионах на базе местного туристского потенциала с
привлечением российских и иностранных инвестици

Областной центр - Рязань - древний город, в XX веке ставший промышленным, но своеобразия не потерявший. Скопин, один из старинных центров гончарного дела, также входит в почетный исторический список.Шацк, как и Скопин, вырос из крепости на легендарной Большой Засечной черте. Шацкие ворота 500 лет назад стали родиной русского казачества, даже шолоховская станица Вёшенская изначально была заселена выходцами из Шацка. Город Касимов – уникальная этническая территория в Центральной части России, где соседствуют два народа, два языка: русский и татарский.На территории Рязанской области находятся 848 объектов культурного наследия (памятника истории и культуры), из них 189 стоят на федеральной охране, 324 - на региональной, 15 - на местной (муниципальной), 320 - выявленных объектов культурного наследия, 255 памятников истории и культуры расположены на территории города Рязани. Археологическое наследие региона составляют 2335 памятника. Памятники археологии представлены редкостным по своему богатству и разнообразию набором - от палеолита до позднего средневековья. На территории региона находятся археологические памятники многих народов и культур - городецкая, культура рязано-окских могильников, волосовские, поздняковские и многие другие. Кроме этого, древнерусские города почти не исследованы - на 6% Старой Рязани, ждут своих исследователей Белгород-Рязанский, Борисов-Глебов, Ижеславль, Чур-Михайлов, Онузла и многие, многие другие города и села Рязанской земли.В ведении Министерства культуры Российской Федерации (федеральный уровень) находится Рязанский историко-архитектурный музей-заповедник. Это один из старейших музеев России, знакомящий посетителей с историей города Рязани, которая является одним из старейших очагов культуры и искусства центральной России. Свое начало современный музей ведет от музея, основанного 15 июня 1884 г. Рязанской ученой архивной комиссией. С 1922 г. экспозиции музея располагаются на территории Кремля - исторического центра города. В 1968 г. на базе его фондовых коллекций, архитектурного ансамбля Кремля и Городища Старая Рязань был создан историко-архитектурный музей-заповедник, который Указом Президента № 1219 от 6 декабря 1995 года включен в Государственный свод особо ценных объектов культурного наследия народов Российской Федерации.В музее можно ознакомиться с архитектурным ансамблем Рязанского кремля, хорошо сохранившимися элементами исторического ландшафта, разнообразными музейными экспозициями по истории и культуре России, памятниками археологии Городище Старая Рязань. В состав музея-заповедника входит 18 памятников истории и архитектуры XV-XIX вв. Рязанского кремля. Фонды музея насчитывают свыше 236 тысяч ед. хранения и располагают коллекциями по археологии, истории, культуре, искусству, имеющих возраст от нескольких миллионов лет до настоящего времени.В ведении субъекта Российской Федерации - 5 музеев:Государственный музей-заповедник С. А. Есенина с включением в него отдела музея - музей С. А. Есенина в г. Спас-Клепики. Это крупнейший музейный центр России, полностью посвященный жизни и творчеству великого русского поэта С.А. Есенина.Государственный историко-культурный, природно-ландшафтный музей-заповедник «Усадьба С. Н. Худекова» - в селе Ерлино Кораблинского района существует первый в России дендрарий С. Н. Худекова, который в последующем создал аналогичный в г. Сочи.Рязанский государственный областной художественный музей им. И. П. Пожалостина с отделами музея: Дом-музей И. П. Пожалостина (г. Рязань, п. Солотча).Картинная галерея «Виктор Иванов и земля Рязанская».Музей истории молодежного движения. Музей К. Э. Циолковского.Кроме того, в регионе 22 муниципальных музея, 8 частных и ведомственных, включая известные на всю Россию:Музей истории воздушно-десантных войск (в ведомости ВДВ РФ).Музей истории дальней авиации.Музей деревянного зодчества.Сказочный музей пощуповской игрушки.Музей природы Окского заповедника.Музеи НИИ коневодства и НИИ пчеловодства.Особой историко-культурной ценностью обладают населенные пункты области, где сохранились замечательные архитектурные памятники, выполненные выдающимися архитекторами России: В. И. Баженовым, Ф. О. Шехтелем, М. Ф. Казаковым, В. П. Стасовым и др.В Михайловском районе, в селе Красное, находится один из самых замечательных архитектурных ансамблей на рязанской земле - усадьба генерала Ермолова.Спасский район, село Кирицы - усадебный комплекс бывшего владения С. П. фон Дервиза, сына известного строителя Московско-Казанской железной дороги. Сохранившаяся часть усадьбы удивительно красива, а барский дом издавна называют «кирицким дворцом».В поселке Старожилово - здесь и в д. Соха находятся усадебные постройки П. П. фон Дервиза, среди которых особое место занимает комплекс конного завода. Следует отметить, что места от Кириц до Старожилова (Перевлес, Столпцы, Коленцы, Истье, Соха) - это своего рода «зона помещичьего предпринимательства», промышленного и сельскохозяйственного, с которой связаны имена известных в России помещиков, построивших здесь несколько храмов, промышленных объектов, усадебных комплексов, имеющих статус российских достопримечательностей.Интересную архитектуру разных стилей представляют памятники культового назначения - монастырские архитектурные комплексы: Солотчинский (пос. Солотча), Троицкий (г. Рязань), Свято-Иоанно-Богословский (с. Пощупово Рыбновского района), Старо-Чернеевский (с. Старо-Чернеево Шацкого района), Вышинский (с. Выша Шацкого района).Таким образом, для дестинации характерна хорошая транспортная доступность, как следствие удачного транспортно-географического расположения. Дестинация имеет комплекс условий и достопримечательностей, который благоприятствует развитию многих видов туризма: рекреационный, оздоровительный, экологический, водный, культурно-познавательный, усадебный, паломнический, активный отдых. 2.2 Развитие туристских услуг в регионеВ настоящее время в туристической индустрии Рязанской области занято 28 тысяч человек, что составляет около 5% от всего трудоспособного населения региона. В области зарегистрировано более 100 турагентств. Для дестинации характерна положительная динамика количества турфирм и туристского персонала (рис.1).Рис. 1. Количество лиц, работающих в туристских фирмах Рязанской области, чел.С 2010по 2014 г. число работающих лиц в туристическом секторе региона выросло на 30%.Ежегодно Рязанскую область посещают свыше 800 тысяч человек. (в 2013 г. 826 тыс. чел.), а все культурно-исторические и природные достопримечательности посещают около 1 млн. чел. (посещений) в год. Однако, в связи с недостаточно развитой гостиничной сетью региона, в их числе превалируют экскурсанты (туристы одного дня). Поэтому актуальной задачей Правительства Рязанской области в плане развития въездного туризма является строительство новых объектов туристской инфраструктуры. На сегодняшний день в области насчитывается 128 коллективных средств размещения. Для сравнения еще в 2008 г. их было 84. Таким образом, отмечается положительная динамика изменения числа средств размещения в регионе (см. рис.2).Рис. 2. Численность туристов, зарегистрированных в средствах размещения Рязанской области с 2010 г. по 2014 г. (прогноз), тыс. чел.За период с 2010 по 2014 г. численность размещенных лиц в средствах размещения региона выросло на 2/3 до 250 тыс. человек. Прежде всего, рост произошел за счет граждан России.Санаторно-курортный комплекс региона представлен 50 предприятиями: базы отдыха – 44, санатории 7.Рис. 3. Динамика объема платных услуг населению в Рязанской области, млн. руб.Для региона характерна положительная динамика изменения объемов платных услуг населению. Так, объем туристских услуг, оказанных в рязанской области с 2010 г. к 2014 г. по прогнозам Администрации региона вырос в 3 раза с 240 до 630 млн. руб. Объем стоимости гостиничных услуг так же вырос за аналогичный период с 470 до 660 млн. руб. на 1/3.Оборот всех предприятий туристско-рекреационной отрасли региона – 842,9 млн. рублей. Это позволило занять восьмое место среди основных отраслей, уступая оптово-розничной торговле (100710 млн. рублей), сельскому хозяйству (41617,6 млн. рублей), энергетике (42227,8 млн. рублей), строительству (177771 млн. рублей), образованию (17324 млн. рублей), здравоохранению (1305,3 млн. рублей) и добыче полезных ископаемых (11492 млн. рублей).Кроме количественных изменений, происходят качественные изменения туристских услуг. Например, увеличивается число койко-мест в гостиницах и увеличивается численность обслуживающего персонала (см. рис. 4). Рис. 4. Характеристика развития средств размещения Рязанской областиЗа 2010 -2014 гг. численность койко-мест в средствах размещения региона выросло с 6,5 до 8,3 тыс. Количество обслуживающего туристов персонала увеличилось с 2,8 до 4 тыс. человек.Так же следует указать на рост качества обслуживания в гостиницах региона. Например, одна из гостиниц Рязани - Отель «Конюшенный двор» стала победителем ежегодной премии в области туризма «Звезда Travel.ru», завоевав награду в номинации «Лучший городской отель» и вошла в топ-100 лучших отелей России 2014 года по версии пользователей интернета.Объем инвестиций региона в развитие туристкой отрасли не высок – 4,6 млн. рублей в 2013 г. Для сравнения в соседних областей Владимировской (18 млн. рублей) и Московской (578 млн. рублей), таким образом, Рязанская область имеет весьма скромные возможности.Рязанский регион ведет активную коммуникационную политику на туристском рынке России. В частности ведется работа с крупнейшими отечественными туроператорами, организуются ознакомительные туры, представители региона участвуют на российских и международных туристских выставках и ярмарках. Например, в июле 2013 года в рамках долгосрочной целевой программы «Развития внутреннего и въездного туризма в Рязанской области на 2010-2016 г.г.» состоялся ознакомительный тур по Рязанской области для 30 представителей туроператоров Москвы и Московской области («МоноТревел», «Роза Ветров», «Фирма Нева», и др.), а также представителей средств массовой информации. Подобные мероприятия благоприятно сказываются на туристском имидже региона и способствуют увеличение интереса к дестинации потенциальных туристов.Таким образом, для дестинации характерен рост туристского рынка: увеличивается количество туристов, растут доходы от туристкой деятельности, увеличивается число турфирм, обслуживающих клиентов. В Рязанской области отмечается положительная динамика количественных показателей, характеризующих предоставление туристских услуг. Однако, в абсолютных показателях показатели деятельности туристского сектора региона уступают соседним регионам. В итоге, можно сделать вывод, что дестинация имеет отличные возможности для развития туризма, но имеющейся в настоящее время туристский инфраструктурный потенциал не позволят их реализовать в полном объеме.3. Перспективы развития туристкой дестинации Рязанской области3.1 Сильные и слабые стороны дестинацииДля выявления конкурентоспособности дестинации Рязанской области воспользуемся данными экспертного опроса, проведенного Министерством экономического развития и торговли Рязанской области в рамках проекта оценки эффективности реализации программы развития туризма в регионе. Оценка факторов конкурентоспособности туризма Рязанского региона проводилась методом экспертных оценок (5 экспертов Регионального центра развития туризма). Опрос дал следующие результаты (см. таблица 1). Таблица 1Результаты оценки факторов конкурентоспособности туризма в Рязанской области (составлено по материалам: Министерство экономического развития и торговли Рязанской области (Оценка эффективности реализации долгосрочных и областных целевых программ Рязанской области за 2013 год ))ФакторыОценки экспертовСумма балловСредний балл12345Природно–ресурсный и туристско–рекреационный потенциал45344204Обеспеченность капиталом2122291,8Достаточность трудовых ресурсов23432142,8Оценка факторных условий2,73,03,03,02,714,32,9География и структура рынков33443173,4Объем спроса и степень его удовлетворения33323142,8Ценовые характеристики рынков34443183,6Оценка конъюнктурных факторов33,33,73,3316,33,3Оценка стратегий фирм и внутренней конкуренции54443204Транспортная инфраструктура22321102Информационное обеспечение23222112,2Сфера торговли и общественного питания, сфера дополнит. услуг33322132,6Сфера аттракций и объектов туристского показа43344173,4Оценка развития вспомогательных отраслей2,52,52,52,25211,82,4Оценивались следующие факторы: природно–ресурсный потенциал, достаточность трудовых ресурсов, география и структура рынков, объем спроса, ценовые характеристики, транспортная инфраструктура, и др. За максимум бралось «5» баллов, за минимум 1 балл. Для оценки в качестве ориентировочного критерия использовались примеры ведущих регионов России – лидеров российского рынка, в каком либо направлении.В итоге, на основании мнений экспертов факторы конкурентоспособности туризма в Рязанской области характеризуются следующими итоговыми средними баллами:- факторные условия – 2,9 балла;- конъюнктурные факторы – 3,3 балла;- стратегия фирм и внутренней конкуренции – 4 балла;- развитие вспомогательных отраслей – 2,4 балла.Среди наиболее сильных факторов, которые поддерживают высокую конкурентоспособность туризма региона, эксперты выделали: транспортно-географическую доступность, ценовые характеристики рынка (доступная стоимость услуг), хорошая внешняя конъюнктура, развитую сферу туристского показа. Наиболее слабый фактор конкурентоспособности сферы туризма региона – малые объемы инвестиций при устаревшей туристской инфраструктуре.На основании собранного материала была проведена самостоятельная оценка факторов конкурентоспособности региона на рынке туризма России (см. приложение 2). Полученные результаты показывают, что на конкурентоспособность дестинации влияют разнообразные факторы, которые оказывают разнонаправленное воздействие. Наиболее сильные положительные факторы конкурентоспособности города – хороший имидж города, удобное транспортное расположение, богатая историческая и культурная база. Из отрицательных факторов стоит назвать морально устаревшую и изношенную туристскую инфраструктуру, коммуникации, слабо развитую сферу досуга и развлечений. Обобщим полученные данные и проведем SWOT-анализ дестинации Рязанской области.Таблица 2SWOT-анализ для дестинации Рязанская областьСильные стороны1. Уникальность основных достопримечательностей, хороший имидж, образующий культурно-исторический потенциал (музеи, планировка, облик улиц и др.).2. Развитая система музейного показа.3. Значительный научный потенциал (6 государственных университета с сильными научными школами; филиал Российской международной академии туризма).4. Выгодное туристско-географическое положение, дающее основание региону претендовать на роль ведущего туристского центра России (близость к Москве, Санкт-Петербургу и Нижнему Новгороду – крупнейшим источникам туристских ресурсов).5. Широкие международные контакты.6. Реконструкция исторического ядра и возможность использования его для туристских объектов.7. Близость к уникальным объектам природного наследия, к богатству водных и лесных объектов (национальный парк "Мещера", река Ока. «ковыльная степь» и т.п.).8. Активность культурной, деловой и спортивной жизни региона9. Действует областная целевая программа государственной поддержки въездного и внутреннего туризма до 2016 г. Слабые стороны1. Недостаточно развитая туристская инфраструктура, малое количество гостиничных средств размещения с современным уровнем комфорта, предприятий общественного питания2. Слабое развитие рекреационных зон.3. Преобладание программ с кратковременным пребыванием туристов в городе.4. Препятствия для привлечения инвестиций в туристскую инфраструктуру, состоящие в отсутствии готовых инвестиционных площадок.5. Устаревшая туристская инфраструктура6. Отсутствие первоклассных отелей и возможностей для ВИП туризма7. Устаревшие способы и методы организационной деятельности в сфере туризма8. Ограниченные возможности обслуживания иностранных туристов9. Отсутствие международного аэропорта10. Однообразная подача туристического продукта (культурно-историческая и экологическая направленность)11. Наличие сезонности, лето 56 % всех приезжихВозможности1. Разработка и реализация программы развития туризма по перспективным направлениям.2. Совершенствование системы управления туризмом, создание координационного совета при главе региона.3. Создание условий для формирования полифункционального туристского центра и создания нового качественного и конкурентоспособного туристского продукта, разнообразного по содержанию (сельские, этнографические, духовно-просветительские, образовательные, экологические и комбинированные туры) и по продолжительности пребывания.4. Модернизация действующей туристской инфраструктуры (гостиниц, предприятий питания, торговли и развлечений).5. Формирование положительного имиджа и увеличение въездных туристских потоков за счет расширения видов туризма.6. Использование и расширение сети городов - партнеров Рязани.7. Реконструкция исторического ядра, создание пешеходной зоны, велодорожек, обустройство набережной зоны8. Строительство тематических парков.9.Активное использование электронных СМИ для рекламы туристических услуг города, в том числе Интернет сайтов.10.Развитие сферы развлечений и досуга.Угрозы1. Конкуренция в туристской сфере со стороны других регионов центрального региона.2. Несовершенство законодательной базы в сфере туризма в отношении привлечения инвестиций (частных инвестиций в туризме очень мало)3. Форс-мажорные обстоятельства 4. Устаревание туристской инфраструктуры5. Ухудшающееся состояние автомобильных дорог6. Отсутствие авиасообщения с крупными городами РФ7. Нестабильные цена на туристические услуги, неоправданный рост, при том же качестве услуг8. Наличие большего числа однотипных по спектру туруслуг конкурентов (Владимирская, Ярославская, Нижегородская области)Таким образом, ключевые сильные стороны дестинации Рязанской области: богатое и разнообразное историко-культурное наследие, большое число уникальных исторических памятников; хороший имидж региона и известность в России и за рубежом; развитая вспомогательная сеть (музеи, исторические кварталы, архитектурные ансамбли, усадьбы). Основные проблемы сферы туризма дестинации заключаются в износе туристской инфраструктуры, ориентации на кратковременное пребывание, недостаточном развитии транспортных сетей. В целом имеющиеся сильные стороны и возможности способствуют развитию в регионе разных видов туризма - культурно-исторического, событийного, фольклорного, сельского, экологического, археологического, паломнического, делового, экскурсионного туризма. Однако, реализация проектов возможна только при привлечении в регион достаточного объема инвестиций.3.2 Перспективные направления развития туризма в регионеСложившаяся в регионе ситуация в сфере туризма показывает, что существующий комплекс государственных мер по развитию туристской инфраструктуры не оказывает решающего влияния на позитивное изменение ситуации. Необходимо применять прогрессивные механизмы государственной поддержки приоритетных направлений туризма на основе государственно-частного партнерства. Во многом, развитие дестинации связано с объемами инвестиций. Которые будут ежегодно вкладываться в сектор туризма. Имеющиеся данные (см. рис.5) указывают на рост объемов инвестиций в туризм региона.Рис. 5. Динамика поступления инвестиций в туристский сектор Рязанской области (прогноз до 2016 г.), млн. руб.Запланировано, что к 2016 году объем инвестиций в туристский сектор региона достигнет 1300 млн. руб., что будет выше значения 2010 г. почти в 2 раза. Данный показатель будет сравним со значениями соседних регионов.В качестве дополнительных источников финансирования туристской отрасли предлагается привлекать крупные ТНК (например, гостиничные сети).