Контрольная работа по маркетингу

отсутствует ...

Задание 2
Мебельная фабрика разработала новый комплект мягкой мебели. Руководство фабрики хочет знать, насколько новая мебель удовлетворяет потребности покупателей в данном товаре, какой целевой рынок данной мебели, а также его емкость. Для ответа на эти вопросы было решено провести маркетинговое исследование рынка мягкой мебели. Разработайте план маркетингового исследования, указав возможные его этапы, методы сбора информации, возможных исполнителей отдельных этапов.

Задание 4
Рынок Сенной площади долгое время позиционировался как «ларечное место», где всегда можно купить дешевые продукты не всегда высокого качества. В него приезжали люди, для которых невысокая цена товара являлась решающей причиной покупки. Открытие нескольких крупных торговых центров с высококачественными товарами более высокой ценой категории и развлекательных центров ориентирование прежде всего, на платежную публику. Как оптимально провести перепозиционирование Сенной площади как место для более состоятельных потребителей?
Задание 5
Германские маркетологи, анализируя предпочтения потребителей электронной техники, пришли к интересному выводу, только 15-20% опрашиваемых указали на высокий технический уровень товара как главный фактор в принятии решения о покупке. Как можно объяснить этот факт?
Задание 6
Российский рынок компьютеров характеризуется высокой конкуренцией, при этом платежеспособность населения остается ограниченной. Что могут предпринять торговые предприятия для повышения результативности своей деятельности?
Задание 7
В Петербурге на рынке розничных продаж карнизов работает порядка десяти крупных фирм. При этом эксперты отмечают, что этот сегмент достаточно жестко поделен, и занять свою нишу в нем не просто. Многие компании имеют несколько магазинов. ООО «Андерсон К», занимаясь оптовыми поставками карнизов и штор, вышла в сегмент розничных продаж, открыв два магазина на периферии города. Спустя полтора года встал вопрос о дальнейшем развитии сети. Каковы могут быть доводы менеджеров в пользу расширения сети, и в пользу ее ликвидации?

отсутствует

Исследование особенностей продвижения продукции на Российском рынке 4. Обучить персонал по методам исследования рынка$200 5.12.Консолидированный бюджет маркетинга и контроль его исполнения.Направления деятельностиМероприятияСрокиБюджетПримечание1. Развитие продукта 2. Товародвижение3. Ценообразование4. Продвижение 5. Исследования 6. Затраты на оплату труда работников отдела маркетинга Задание 4Рынок Сенной площади долгое время позиционировался как «ларечное место», где всегда можно купить дешевые продукты не всегда высокого качества. В него приезжали люди, для которых невысокая цена товара являлась решающей причиной покупки. Открытие нескольких крупных торговых центров с высококачественными товарами более высокой ценой категории и развлекательных центров ориентирование прежде всего, на платежную публику. Как оптимально провести перепозиционирование Сенной площади как место для более состоятельных потребителей? Решение:Есть зарубежный опыт, не использовать который неразумно. Он говорит, и даже показывает на примере магазина IKEA, как важно иметь ухоженные подходы и подъезды к торговому комплексу. Как-то, приехав к магазину за полчаса до открытия, после обильного ночного снегопада, увидел огромное количество техники и людей на уборке снега. Огромная парковка на несколько тысяч машин была практически в идеальном состоянии и на ней движением руководили представители Торгового комплекса.На Сенной и прилегающих улицах пока царит полнейший хаос. Конечно, можно сказать о том, что это дело города убирать территорию на улице Ефимова и других, ведущих, например, к ТК "Сенная". Если смотреть с точки зрения маркетинга - это все зона интересов управленцев Торгового комплекса. Планку "комплекса европейского уровня", которую сами себе задали в ТК "Сенная" весьма высока и просто наличием удобной теплой подземной парковки и хорошей организацией торгового пространства ее не достигнешь. Есть и другие обстоятельства. Для выполнения задачи по перепозиционированию Сенной площади для более состоятельных покупателей необходимо в первую очередь решить задачу транспортных коммуникаций. Пока это станет самой главной головной болью для посетителей. Сенная - это активно меняющийся огромный торговый комплекс, который состоит из Торгового комплекса "Сенная" (60 000 кв.м.), Сенного рынка (имеющего дневную проходимость в 60000 человек), Торговый комплекс "Пик" (23000 кв.м.), Бизнес-центр "Мир" (более 11000 кв.м.), Спортивный клуб "Рибок" (более 4000 кв.м.), Торговый Комплекс "Адмиралтейский" (на Московском проспекте), Крупнейший спортивный магазин Санкт-Петербурга "Спортмастер" и другие.Для такого количества покупателей существующих 560 мест в подземном паркинге ТК "Сенная" явно мало. Других парковок в округе в ближайшее время не предвидится, и это станет главной проблемой для становления Сенной площади как центра торговли европейского уровня.Задание 5Германские маркетологи, анализируя предпочтения потребителей электронной техники, пришли к интересному выводу, только 15-20% опрашиваемых указали на высокий технический уровень товара как главный фактор в принятии решения о покупке. Как можно объяснить этот факт?Решение:Этот факт можно объяснить тем, что зачастую основным фактором о решении покупки является доверие к тому или иному бренду. Широко известные на мировом рынке производители электронной техники имеют гораздо более высокие шансы на успех по числу продаж, нежели малоизвестная торговая марка, пусть даже совершившая некоторый прорыв в области технологии данной техники. Покупатели просто будут брать тот товар, который им известен, которому они больше всего доверяют. Немаловажную роль здесь играет и рекламная политика. Тот бренд о котором человек узнал много информации из СМИ имеет гораздо большие шансы, нежели бренд, который мало разрекламирован. Потому что большинство покупателей, когда решаются на покупку, должны иметь представление о тех или иных моделях бытовой техники, чтобы осуществить между ними выбор, найти наиболее оптимальное решение. Не имея достаточной информации, покупатель вряд ли решится на покупку. Большое значение играет и срок службы или иными словами надежность выбранной товарной марки. Чем дольше время безотказной качественной работы прибора, тем больше шанс, что именно он и окажется в покупательской корзине. Технический уровень в данном случае не занимает главенствующую позицию.Задание 6Российский рынок компьютеров характеризуется высокой конкуренцией, при этом платежеспособность населения остается ограниченной.