Эластичнос¬ть спроса и предложени¬я

Для изучения эластичности я рассмотрю такие вопросы как:
• Понятие, сущность эластичности.
• Эластичность спроса.
• Перекрестная эластичность.
• Эластичность предложения
• Использование эластичности спроса для экономического анализа.
• Применение теории эластичности как раздела общей теории спроса и предложения.

...

Понятие эластичности позволяет выяснить, как происходит адаптация рынка к изменениям его факторов. Обычно предполагается, что фирма, повышая цену на свою продукцию, имеет возможность увеличить выручку от ее продажи. Однако в действительности так бывает не всегда: возможна ситуация, когда повышение цены приведет не к росту, а, наоборот, к снижению выручки, в силу уменьшения спроса и соответствующего сокращения сбыта.

Рассмотрим такое понятие как эластичность, под которой необходимо понимать определенную способность выбранного явления к изменению своей величины в зависимости от изменения одного из показателей. Иными словами, эластичность может определяться как величина определенной реакции на данный раздражитель.
Эластичность является одной из главных категорий в экономической теории. Впервые данный показатель был введен в экономическую науку А. Маршаллом и может быть рассчитан в процентах, которое рассчитывается как изменение одной переменной в ответ на процентное изменение другой переменной.

• размер дохода потребителя,
• удельный вес товара в бюджете потребителя
• качество выпускаемого товара,
• тип товара, то есть является он предметом роскоши или он в первую очередь предмет первой необходимости
• ожидания потребителя и т.д.
Существуют такие товары как взаимоопыляемые товары, например, фотоаппарат и объектив, и независимые товары (карандаш и молоко).
Стоит отметить, что при измерении эластичности спроса по цене нужно рассчитать % изменения в величине спроса, % изменения в цене и отнести их:
             (4)
Из приведенной формулы видно, что показатель эластичности в первую очередь зависит не только от соотношения приростов цены и объема или от наклона кривой спроса, но и от их фактических значений. Даже если наклон кривой спроса является постоянным, показатель эластичности будет различным для разных точек на этой кривой.[4;123]
Кроме того, будет существовать и такое обстоятельство, которое учитывает коэффициент эластичности. На участке эластичного спроса уменьшение цены и увеличение объема продаж приведет к росту выручки от реализации данной продукции компании, а на участках неэластичного спроса, в свою очередь к снижению выручки. Любая компания стремится избегать данные участки спроса, и те, где коэффициент эластичности меньше
Важный момент оказывает определенное воздействие на эластичность спроса такое явление как наличие товаров-заменителей. Чем большее количество на рынке продуктов, которые призваны удовлетворить потребность, тем большее количество возможностей выбора для покупателя при приобретении определенного продукта в этом случае повышается цена, и соответственно выше стала эластичность спроса на такой товар.
Например, спрос на хлебобулочные изделия практически неэластичен. В то же время спрос на отдельные сорта хлеба является относительно эластичным, так как с ростом цены, на хлеб с изюмом покупатель будет приобретать иной сорт хлеба, например ржаной хлеб. Отметим, что в целом спрос на мыло, сигареты, лекарства, и другие аналогичные продукты неэластичен. Однако при рассмотрении эластичности по отношению к отдельным видам мыла и сортам сигарет, эластичность будет существовать между ними.
Данная закономерность будет применяться к изделиям, которые выпускаются отдельной фирмой. На рынке будет присутствовать определенное число конкурентов, которые выпускают аналогичную или равную по назначению продукцию, поэтому спрос на данную продукцию одной компании будет относительно эластичен. При совершенной конкуренции, когда огромное количество продавцов предлагает однородную продукцию, спрос на товары данной фирмы абсолютно эластичен/[3]
Также отметим, что существуют и другие важные обстоятельства, которые влияют на ценовую эластичность, например, фактор времени. Отметим, что краткосрочный период определяется тем, что у спроса существует тенденция изменения эластичности, в отличие от долгосрочного.
Данная тенденция изменения эластичности во времени может объясняться тем, что с течением времени каждый потребитель имеет определенную возможность сменить свою потребительскую корзину, и найти товар-заменитель.
В эластичности спроса различия объясняются также определенной значимостью конкретного товара для потребителя. Спрос на предмет первой необходимости неэластичен; а спрос на такие товары, которые не оказывают такой важной роли для жизни потребителя, и не являются предметом роскоши – эластичен. Отметим, что, при росте цен потребитель сможет отказаться от очередной рубашки, но не имеет возможности сократить покупку хлеба, яиц и молока. В свою очередь, спрос на продукты питания неэластичен, при снижающемся уровне жизни населения, на их приобретение тратится все большая часть доходов семьи. [11]
Основные моменты, рассмотренные в данной части:
1. Понятие и определение эластичности.
2. Где применяется эластичность спроса.
3. тенденция изменения эластичности.
1.2. Перекрестная эластичность.
Кроме понятия эластичности в экономике существует понятие перекрестной эластичности спроса, которое используется для определения степени влияния на величину спроса на данный товар изменения цены другого товара.
Отметим, что коэффициент в перекрестной эластичности – это определенное отношение % изменения спроса на А (первый товар) к % изменению цены Б (второй товар), которое определяется по следующей формуле:
(5)
В формуле С – это индекс, который обозначает перекрестную эластичность (англ. cross). Данное значение коэффициента зависит в первую очередь от товаров, которые мы рассматриваем как взаимодополняемые или взаимозаменяемые.
Обратим внимание на то, что в том случае если товары будут являться взаимозаменяемыми коэффициент перекрестной эластичности будет иметь положительное значение. Так, подорожание сливочного масла вызовет увеличение спроса на маргарин, снижение цены на бородинский хлеб приведет к сокращению спроса на другие сорта черного хлеба. Если товары являются взаимодополняемыми, как, например, бензин и автомобили, фотоаппараты и фотопленка, величина спроса будет изменяться в направлении, противоположном изменению цен, а коэффициент эластичности будет иметь отрицательное значение.[8]
При измерении перекрестной эластичности, можно определить, товары, которые являются к данному товару взаимодополняемыми или взаимозаменяемыми. Определим, как такое изменение цены на определенный вид продукции, производимой компании, может отразиться, как на спросе и на иные виды выпускаемой продукции этой же фирмы. Такие расчеты смогут помочь при оценке и принятие решения об изменение цены на выпускаемую продукцию.
Перекрестная эластичность спроса по цене выражает относительное изменение объема спроса на одно благо при изменении цены на другое благо при прочих равных условиях.
Различают три вида перекрестной эластичности спроса по цене:
положительная;
отрицательная;
нулевая.
Положительная перекрестная эластичность спроса по цене относится к взаимозаменяемым товарам (товарам-субститутам). Например, масло и маргарин являются товарами-заменителями, они конкурируют на рынке. Повышение цены на маргарин, которое удешевляет масло по отношению к новой цене маргарина, вызывает рост спроса на масло. В результате увеличения спроса на масло кривая спроса на него сместится вправо и его цена поднимется. Чем больше взаимозаменяемость двух благ, тем больше величина перекрестной эластичности спроса по цене.
Отрицательная перекрестная эластичность спроса по цене относится к взаимодополняемым благам (сопутствующим, комплементарным благам). Это блага, которые используются совместно. Например, обувь и гуталин являются взаимодополняемыми благами. Повышение цены на обувь вызывает сокращение спроса на нее, что, в свою очередь, уменьшит спрос на гуталин. Следовательно, при отрицательной перекрестной эластичности спроса с ростом цены одного блага сокращается потребление другого блага. Чем больше взаимодополняемость благ, тем больше будет абсолютное значение отрицательной перекрестной эластичности спроса по цене.
Нулевая перекрестная эластичность спроса по цене относится к благам, которые не являются ни взаимозаменяемыми, ни взаимодополняемыми. Этот вид перекрестной эластичности спроса по цене показывает, что потребление одного блага не зависит от цены на другое.
Значения перекрестной эластичности спроса по цене могут изменяться от "плюс бесконечности" до "минус бесконечности".
Перекрестная эластичность спроса по цене применяется при осуществлении антимонопольной политики. Чтобы доказать, что та или иная фирма не является монополистом какого-то блага, она должна обосновать, что выпускаемое этой фирмой благо обладает положительной перекрестной эластичностью спроса по цене по сравнению с благом другой конкурирующей фирмы.
Важным фактором, обусловливающем перекрестную эластичность спроса по цене, являются естественные характеристики товаров, их способность к замещению друг друга в потреблении.
Знание перекрестной эластичности спроса по цене может использоваться в планировании. Допустим, что ожидается рост цен на природный газ, что неизбежно повысит спрос на электроэнергию, поскольку эти продукты являются взаимозаменяемыми в отоплении и приготовлении пищи. Предположим, что перекрестная эластичность спроса по цене в долгом периоде составляет 0,8, в таком случае 10%-ное увеличение цены природного газа приведет к росту объема спроса на электроэнергию на 8%.
Мера взаимозаменяемости благ выражается в величине показателя перекрестной эластичности спроса по цене. Если незначительный прирост цены одного блага вызывает большой прирост спроса на другое благо, то они являются близкими заменителями. Если незначительный рост цены одного блага вызывает большое сокращение спроса на другое благо, то они являются близкими дополняющими благами.
Основные моменты, рассмотренные в данной части:
1. Понятие и определение перекрестной эластичности.
2. Применение перекрестной эластичности.
3. Взаимодополняющие товары перекрестной эластичности
1.3 Эластичность предложение.
Аналогично понятию «эластичность спроса» выделяют понятие «эластичность предложения». Эластичность предложения по
цене — показатель, отражающий степень чувствительности предложения к изменению цены предлагаемого товара.
Рассмотрим следующие три случая, соответствующие графи­кам S1, S2, S3. Первый случай (предложение представ­лено линией S1,) — ситуация, когда объем предложения товара ос­тается практически неизменным вне зависимости от изменения цены. В этом случае имеет место неэластичное предложение. Примером рынка, для которого характерно неэластичное предложе­ние, может служить рынок свежей рыбы. Ведь продать ее необхо­димо в любом случае при любой цене, иначе этот товар просто ис­портится и его будет вовсе невозможно реализовать. Второй случай (график предложения выглядит как линия S2) — ситуация обратная первой. Здесь незначительное изменение цены товара вызывает значительное изменение объема предложения, т. е. речь идет об эластичном предложении. Третий, промежуточный, случай (линия S3) — изменение цены товара полностью компенсируется изменением объема предложения. Здесь имеет местопредложение с единичной эластичностью.
Рис 1. Эластичность предложения
Ценовую эластичность предложения можно оценить количественно, с помощью коэффициента ценовой эластичности предложения. Коэффициент ценовой эластичности предложения ESP рассчитывается так же, как и коэффициент ценовой эластичности спроса EDP, только вместо величин спроса берутся величины предложения:
(6)
где Q1 и Q2 — первоначальный и текущий объем предложения; Р1 и Р2 — первоначальная и текущая цена. Обратите внимание, что здесь сразу применена формула центральной точки.
В зависимости от значения коэффициента эластичности предложения выделяют:
• неэластичное предложение (график S1): значительное про­центное изменение цены приводит к незначительному про­центному изменению объема предложения; коэффициент эластичности предложения меньше 1;
• эластичное предложение (график S2): незначительное про­центное изменение цены товара вызывает значительное воздействие на объемы предложения; коэффициент эла­стичности предложения больше 1;
• предложение с единичной эластичностью (график S3): из­менение цены товара, выраженное в процентах, в точности компенсируется аналогичным процентным изменением объема предложения; коэффициент эластичности предло­жения равен 1;