Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
259320 |
| Дата создания |
09 августа 2015 |
| Страниц |
76
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 22 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Цель работы – исследование особенностей построения брендов в сфере моды в современной российской рекламе.
В завершении работы находится ряд приложений. ...
Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты изучения ведущих брендов моды в современной российской рекламе.
1.1. Мода как специфическая форма поведения потребителя 6
1.2. Понятие «бренд» в современном маркетинге 15
1.3. Специфика создания бренд - кампании в сфере моды 28
1.4. Средства продвижения брендов в сфере моды 37
Глава 2. Особенности построения модных брендов на примере бренда Calvin Klein Jeans
2.1. Характеристика компании «Снежная Королева» 49
2.2. Описание бренда «Calvin Klein Jeans» 54
2.3. Технология продвижения бренда «Calvin Klein Jeans» и оценка ее эффективности 57
Заключение 68
Литература 71
Приложения 76
Введение
Важнейшая проблема для любой компании в настоящее время – выделиться среди огромного количества конкурентов на рынке, привлечь покупателей и сделать их своими постоянными клиентами. Это необходимо для роста объема продаж, увеличения прибыли и достижения высокой конкурентоспособности. Известно, что одним из главных методов решения это задачи является создание и управление брендингом. Наиболее актуальным является использование брендинга в сфере моды.
Существенным фактором, оказавшим решительное влияние на процессы культурной динамики ХХ века, можно считать моду, ставшую проводником между социальными и культурными идеями и повседневностью. В настоящее время мода это не только культурный процесс развития общества, но и сфера рекламного рынка. Ведущие бренды моды на нашем рынке рекламы это не просто предметы одежды, обуви, аксессуаров, но и имидж, навязываемый нам с помощью различных «модных» брендов. Имидж является производным от характерных свойств конкретной торговой марки, которые, в свою очередь, формируются в нашем сознании под воздействием рекламы. Таким образом, когда мы говорим о ведущих брендах моды, мы имеем ввиду не только внешний, но и внутренний атрибут жизни человека. Такое понимание вопроса определяет социальную значимость исследования изучаемой нами проблемы.
Вопросы изучения понятия «бренда» и брендинга в рекламе в ..........
Фрагмент работы для ознакомления
Список литературы
1. Аакер Д., Йохимитайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. – М.: Изд. Дом Гребенникова, 2003.
2. Азейнберг М. – Менеджмент рекламы. - М., ИнтелТех, 2009.
3. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная кампания. – М., 2009.
4. Аренков И. А. Маркетинговые исследования: основы теории и методики - СПб.: СПбУЭФ, 2009.
5. Арман Д., Букерель Ф., Ланкар Р. Академия рынка «Маркетинг», - М.: Экономика, 2010.
6. Ансофф И. Стратегическое управление/ Под ред. Л. И. Евенко - М.: Экономика, 2009.
7. Багиев Г. Л., Аренков И. А. Основы маркетинговых исследований - СПб: СПбУЭФ,2009.
8. Багиев Г. Л., Аренков И. А. Основы современного маркетинга: учебно-наглядное пособие - СПб.: СПбУЭФ, 2009.
9. Багиев Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации - СПб.: СПбУЭФ, 2010.
10. Балабанов И.Т. Основы финансового менеджмента. - М.: Финансы и статистика, 2009.
11. Бард В.С. Финансово-инвестиционный комплекс. - М.: Финансы и статистика, 2010.
12. Благоев В. Маркетинг в определениях и примерах. - СПб.: Два ТрИ, 2010.
13. Бове К., Аренс У. Современная реклама. — М.: ИД «Довгань», 1995.
14. Брендинг в управлении маркетингом/ Н.К. Мотсеева, М.Ю. Рюмин, М.В. Слущаенко, А.В. Бужник. – М.: Омега-Л, 2009.
15. Ванаукен Б. Сила бренда - в возможности установить цену выше рыночной // Секрет Фирмы. № 6. 2003. С. 59-62.
16. Ванэкен Б. Бренд-помощь: Простое руководство, которое поможет решить проблемы брендинга. – СПб.: Питер, 2008.
17. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и public relations. Часть 1. - СПб: ТРИЗ-ШАНС, 2008.
18. Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности, - М.: Финансы и статистика, 2009.
19. Вольфган Хойер, Как делать Бизнес в Европе. – М., 2009.
20. Годин А.М. Брендинг. - М.: Дашков ми К, 2009.
21. Голубков Е.П., Основы маркетинга. - М.: Финпресс, 2009.
22. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – М., 2008.
23. Горбашко Е. А. Обеспечение конкурентоспособности промышленной продукции - СПб.: СПбУЭФ,2008.
24. Гофман А.Б. Мода и обычай // Рубеж: альманах социальных исследований.1992. Вып.3. С.123- 142.
25. Гофман А.Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения. М., 1999.
26. Гэд Т. «4D Брендинг». – СПб.: Стокгольмская щкола экономики в Санкт-Петербурге, 2002.
27. Дадашева Э.С. Как построить модный бренд? // Текстильная промышленность. 2002. № 8. С. 35-36.
28. Детелл Д., Линда Т. Учебник по рекламе. – Мн.: Современное дело, 2010.
29. Дойль П. Стратегический менеджмент. - СПб.: Питер, 2010.
30. Долинская М. Г., Соловьев И. А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции - М.,2009.
31. Егоров А. Ю. Комплексный анализ в системе маркетинговой деятельности - М., 2010.
32. Еферин В. П., Мотин В. В. Оценка конкурентоспособности при маркетинговых исследованиях - М., 2008.
33. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг - М.: Международные отношения, 2009.
34. Закутина Г. П., Кедровская Л. Г., Шумов Ю. А. Информационное обеспечение конкурентоспособности продукции - М., 2009
35. Зомбарт В. Народное хозяйство и мода. Спб, 1904.
36. Иванова Г.П. Антикризисное управление: от банкротства – к финансовому оздоровлению. - М.: Закон и право, 2009.
37. Карпова С.В. Брендинг. – М.: КНОРУС, 2011. – 224 с.
38. Качалов Н.Ю., 7 причин падения эффективности рекламы/ Ж. «Реклама» №1, 2009.
39. Ковалев В.В. Финансовый анализ: управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности. - М.: Финансы и статистика, 2008.
40. Ковальков Ю. А., Дмитриев О.Н. Эффективные технологии маркетинга - М.: Машиностроение, 2009.
41. Котин М. Детский брендинг. – М., 2008.
42. Котлер Ф. Основы маркетинга - М.: Прогресс, 2008
43. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль. — СПб.: Питер, 1998.
44. Крылов А., Зуенкова О. Бренд и общество – разделение ценностей// Рекламные технологии. 2003.№3. С.2.
45. Лазарев В.А. Разработка бизнес – плана. - Екатеринбург, 2007.
46. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – СПб., 2002.
47. Липсиц И.В. Бизнес –план – план успеха. - М.: ЮНИТИ, 2008.
48. Любимова Л.Л.; Раннева Н.А. Основы экономических знаний. - М.: Вита-Пресс, 2009.
49. Маркова В.Д. Бизнес – планирование. – Новосибирск: ЭКОР, 2009.
50. Медведева Е. Основы рекламоведения. – М., 2003.
51. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учеб. пособие / Науч. ред. М. В. Удальцова. - М.: Инфра-М; Новосибирск: Новосибирское соглашение, 2008.
52. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. – Ч.1. – М.: Евразийский регион, 2009.
53. Музыкант В.Л. Формирование бренда средствами рекламы и PR. – М., 2007.
54. Наймушин А. Н. Основы организации рекламы. - М.: Внешторгиздат, 2009.
55. Основы рекламы. Конспект лекций. – Ростов н/д.: Феникс, 2009. – 224 с.
56. Павловская Е.И. Дизайн рекламы: стратегия творческого проектирования. - Екатеринбург: Архитектон, 2002.
57. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серюгина Т. К., Шахурип В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для высших учебных заведений. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 2010.
58. Перар Ж. Управление финансами. - М.: Финансы и статистика, 2002.
59. Писарский И. К. Рынок рекламных услуг: рекламодатели и рекламопроизводители . //Финансовая газета.2010.№ 4.
60. Робертс К. Бренды Будущего. – М.: Lovemarks», РИМПОЛ классик, 2008.
61. Рожков И.Я., Кисмеришкин В.Г. Бренды и имиджи. – М.: РИП-холдинг, 2009.
62. Романов А.Н. и др. Оценка финансовых результатов предпринимательства. - М.: Финансы и статистика, 2008.
63. Симоненко Ю. Как создаются бренды // Секрет Фирмы. 2002. № 4. С. 64-67.
64. Скоробогатых И.И., Чиняева А.А. Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки// Маркетинг в России и за рубежом.2003.№4.С.35.
65. Тангейт М. Построение бренда в сфере моды от Армани до Зара. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2009.
66. Третьяк О.А. Бренд-капитал: содержание, денежная оценка и управление/ Журнал «Бренд-менеджмент» №2, 2001 г
67. Шарков Ф.И. Магия бренда: Брендинг как маркетинговая коммуникация. – М.: Альфа-Пресс, 2009.
68. Штейр Е.П.Экономики и основные проблемы предприятий. - М.: Финансы и Статистика, 2009.
69. Шульц Д., Барнс . Стратегические бренд-коммуникационные кампании. – М., 2003.
70. Уиллер А. Индивидуальность бренда. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.
71. Уткин Э.А. Бизнес-план: организация и планирование предпринимательской деятельности - М.: Экмос, 2008.
72. Уткин Э. Рекламное дело. – М.: Тандем Экмо, 2011.
73. Уэллс У., Вернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб: Питер, 2010.
74. Финн Р. Планирование и успех. - М.: Финпресс, 2009.
75. Фукс Э. Иллюстрированная история нравов. Буржуазный век. М., 1994.
76. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петрозаводск: Фолиум, 2009.
77. Чернатони Л., МакДональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд. – М.: ЮНИТИ, 2009.
78. Чумиков А.Н. Креативные технологии «паблик рилейшнз».- М.: «Университетский гуманитарный лицей», 1998. – С. 321.
79. Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. – М., 2009.
80. Эллвуд Ян. 100 приемов эффективного брендинга. СПб.: Питер, 2002.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00412