Трансформация образа Д.А.Медведева в СМИ в 2008-2013 гг.

Обращение к образу Д.А.Медведева в современной политики России обусловлено тем, что образ Д.А.Медведева вызывает неоднозначную оценку в современных СМИ. Большое значение в становлении Д.А.Медведева как политика, а также формировании его нового образа политика имело избрание его Президентом в России в 2008 г. За период 2008-2013 г. Занятие должности Президентом России наложило определенный отпечаток не только на карьеру Д.А.Медведева, но и позволило как СМИ, так и населению оценить его способности в управлении страной. ...

Введение 3
1. Теоретические основы образа политика в современном мире 7
1.1. Специфика политического восприятия медийных образов современных политиков 7
1.2. Визуальные и вербальные составляющие медийного образа современного политика 19
1.3. Политический контекст трансформации медийного образа Д. Медведева в современной российской политике 28
2. Исследование трансформации образа Д. Медведева в современных российских СМИ 42
2.1. Анализ публичных выступлений Д. Медведева в СМИ в период 2008-2013 гг. 42
2.2. Образ Д.Медведева в 2008-2013 гг. по материалам зарубежных и российских СМИ 55
2.3. Специфика медийного образа Д.Медведева в отечественных интернет-СМИ 66
Заключение 76
Список использованной литературы 81

Цель выпускной квалификационной работы – оценить трансформацию современного образа Д.А.Медведева в современных средствах массовой информации (далее СМИ) в период с 2008-2013 гг..
Задачи работы:
- изучить специфику политического восприятия медийных образов современных политиков;
- охарактеризовать визуальные и вербальные составляющие медийного образа современного политика;
- выявить основные аспекты трансформации медийного образа Д. Медведева в современной российской политике;
- проанализировать публичные выступления Д. Медведева в СМИ в период 2008-2013 гг.;
- охарактеризовать образ Д.А.Медведева в 2008-2013 гг. по материалам зарубежных и российских СМИ;
- выявить специфику медийного образа Д.Медведева в отечественных интернет-СМИ.
Объект работы – общественные отношения, связанные с образ ом политика в современных СМИ.
Предмет работы – трансформация образа Д.А.Медведева в СМИ в 2008-2013 гг..

Основной способ передачи речи это прочтение ее вслух. Безусловно необходимо учитывать и тот фактор развитости навыков публичных выступлений у того и иного политического лидера. Ведь речь может быть как угодно профессионально написана для того или иного политика, но если у политика нет навыков публичных выступлений, речь не просто не достигнет своей цели, но и подорвет вербальный имидж того или иного политического лидера.
Отсюда следует, что словесный образ политика неизбежно зависит от его / ее собственных навыков публичных выступлений. В качестве примера можно привести дебаты политиков, когда могут возникнуть определенные дополнительные замечания или вопрос который не предусмотрен был сценарием дебатов. Однако если касаться дебатов на ТВ, то в большей степени они сценарно подготовлены. Речь изначально составлена, и составлены вопросы и ответы, на которые политик отвечает. При этом у публики создается мнение, что он отвечает не по сценарию, а сам. В этом смысле, истинный вербальный образ политика может быть выявлен только путем живого общения с электоратом, посредством встреч с общественными структурами и непосредственно с народом. Но как, правило, в ходе предвыборных кампаний, количество встреч с населением минимизировано и в большей степени образ политика представлен в рамках масс-медиа, где изначально готовиться имидж политика, его речи и выступления.
1.3. Политический контекст трансформации медийного образа Д. Медведева в современной российской политике
Д.А.Медведева с полной уверенностью можно отнести к новым политикам постсоветского типа, в котором основным критерием является понятие «управленец». Образ Д.А.Медведева, как в российской практике последних лет, так и медийный образ складывались постепенно. Это определялось тем, что в отличие от политиков, представляющих такие партии как «КПРФ», «Яблоко», «ЛДПР», он представляется в качестве партийного лидера, что обуславливает незнание его населением как политического лидера.
К 2007 году, когда завершался второй президентский срок В.В.Путина, в общественно-политической и академической полемике часто стал использоваться термин «преемник». В течение года в центре публичного дискурса стоял вопрос: решится ли В.В.Путин на внесение изменений в Конституцию РФ или остановится на реализации «операции преемника», передав президентские полномочия кому-то из своего окружения. Вспоминался и тот факт, что сам В.В.Путин в свое время находился в положении преемника Ельцина.
Таким образом, позиционирование Д.А.Медведева и создание его образа шло через понятие «приемник» В.В.Путина. В связи с чем, изначально образ формировался на знании о В.В.Путине, а не непосредственно на личности Д.А.Медведева. Все это оказывало значительное воздействие и на трансформацию образа Д.А.Медведева как политика. Несмотря на то, что прошло уже несколько лет с момента президентства Д.А.Медведева, его до сих пор воспринимают в тандеме с В.В.Путиным.
В.В.Путин открыто поддержал кандидатуру Медведева на пост президента. Так, 10 декабря 2007 г. на встрече с руководителями партий «Единая Россия», «Справедливая Россия», «Гражданская сила» и «Аграрная партия» был озвучен главный кандидат на пост президента России. Четыре партии выдвинули Дмитрия Медведева в качестве единого кандидата. «Что касается кандидатуры Дмитрия Анатольевича Медведева, я знаком более 17 лет очень близко с ним, и целиком и полностью поддерживаю эту кандидатуру», - заявил В.В.Путин, поддержав выдвижение. 17 декабря Медведев выдвинулся в качестве кандидата на должность Президента России на съезде партии «Единая Россия». Путиным было заявлено, что «в руки такого человека не стыдно и не страшно передать основные рычаги управления государством, судьбу России».
Дмитрий Медведев одержал победу на президентских выборах в России, набрав 70,28% голосов. За самого молодого в истории России лидера проголосовали 52 530 712 избирателей.
Д.А. Медведев вступил на пост Президента России в 2008 г. немногим ранее начала конфликта между Грузией и Южной Осетией, который потребовал от него, теперь как от нового руководителя страны, серьезного решения в определении своей имиджевой стратегии, как на национальном, так и на международном уровнях38.
Д.А.Медведев предстал политиком нового толка. А именно, он явился представителем политического лидерства постсоветского времени. В восприятии его образа как политика следует отметить, как выше упоминалось, концепт правопреемства, а также профессионализм Д.А.Медведева как юридического деятеля. Основное его преимущество - большой опыт речевых навыков выступлений, которые являются необходимым условием для становления любого политика. Коммуникационные навыки были получены им в качестве работы долгое время преподавателем в качестве лектора юридического университета в Санкт-Петербурге.
Большое значение в рамках образа д.А.Медведева имеет его противопоставление В.В.Путину.
Если сравнивать биографические данные В.В.Путина и Д.А.Медведева то, стоит отметить, что карьера Д.А.Медведева более насыщена юридической деятельностью нежели карьера В.В.Путина, что наглядно показывает таблица 1.1.
Таблица 1.1.
Сравнительный анализ основных событий карьеры Д.А.Медведева и В.В.Путина
Д.А.Медведев
В.В.Путина
Разница
Дата рождения
14 сентября 1965 г.
7 октября 1952 г.
Д,А.Медведев моложе В.В.Путина на 13 лет
Существенное отличие в эпохах в которых они родились
Продолжение Таблицы 1.1.
Д.А.Медведев
В.В.Путина
Разница
1975
Д.А.Медведеву 10 лет
1975
В.В.Путина закончил Ленинградский юридический университет
Карьера В.В.Путина началась намного раньше Д.А.Медведева в связи с чем Медведев политик сравнительно молодой
1988-1997
Преподавательская деятельность
1977-1990
Работа в КБГ, разведшкола
Оба закончили юридический факультет Ленинградского университета, но Д.А.Медведев становиться преподавателем, а В.В.Путин занимается разведдеятельностью
1999-2007
Политическая деятельность
1990-2007
Политическая деятельность
Оба занимали посты депутатов
2000-2008
Политическая деятельность
2000-2008
Президент РФ
Оба занимаются политической карьерой
2008-2012
Президент РФ
2008-2012
Председатель Правительства
Д.А.Медведев становится правопреемником
2012
Председатель Правительства
2012
Президент РФ
С 2008по 2012 оба меняются местами каждый занимает пост председателя и Президента
Итак, как можно увидеть из таблицы 1.1. в отличие от В.В.Путина, Д,А.Медведев был рожден гораздо раньше и его политическая карьера началась значительно позже В.В.Путина. Однако это не мешает сравнивать результаты политической карьеры к 2012 г. Оба политика закончивают юридический факультет Ленинградского университета. Но Д.А.Медведев остается преподавателем, а В.В.Путин уходит в разведывательную деятельность. С 2008 по 2012 происходит взаимный обмен местами, каждый побывает на посту председателя и Президента РФ.
При анализе карьеры установлено, несмотря на то, что Д.А.Медведев моложе В.В.Путина, в карьере Д.А.Медведева можно поставить знак тождества в рамках результатов политической карьеры в последние годы. Анализ карьерного пути двух политических деятелей показывает, что за разное время, и Д.А.Медведевым и В.В.Путиным занимались не только управленческие посты, но и активно участвовали в пропаганде партийной политической позиции. Оба политических деятеля были политиками в Ленинграде и сделали свою карьеру именно в этом городе.
Чтобы сбалансировать восприятие населением, будучи президентом Д.А.Медведев решился изменить ​​имидж, противопоставив его В.В.Путину. В буквальном смысле. Таким образом, он рискнул создать новый образ.
Для разработки устойчивого и оригинального имиджа необходима большая творческая работа. Имидж политика не может внедрятся в общественное сознание лишь при помощи нескольких рекламных роликов. Такая задача решается целым комплексом последовательных мероприятий, включающих в себя как управление производством, так и методы формирования общественного мнения (технология Pablic Pelations), социальные программы.
Хороший имидж - вездесущий имидж. Поэтому его идея и постоянно действующие элементы должно использовать в каждой маркетинговой коммуникации фирмы.
В ходе создания имиджа применяют информацию, которая вызывает у объектов воздействия благоприятные когнитивные реакции. Такие сообщения не ограничивают приемами простых и эффективных визуальных образов, в них используют и другие сегменты, через которые также есть возможность вызвать эмоциональный отклик.
Одним из наиболее важных таких элементов выступает источник информации. Обязательным условием является необходимость доверительного отношения к нему целевой аудитории. Иначе есть возможность обратного эффекта воздействия - негативное отношение к предприятию.
В современном подходе к оценке роли СМИ в обществе предполагается их активное участие в формировании общественного мнения, развитии публичной дискуссии и функционирование СМИ как поля для реализации полномочий и публичной дискуссии39. В данных условиях СМИ неизбежно оказывают влияние на качество интегративного процесса. Они обладают значительным интегративным потенциалом.
В первые годы президентского срока образ Д.А.Медведева как политического лидера складывается на основе представлений о нем как о юристе. Это наложило серьезный отпечаток на создание вербального и визуального имиджа нового президента.
В политической, социально-экономической ситуации в которой пришлось действовать Д.А. Медведеву, он действовал так, чтобы позиционировать себя в качестве главы государства, который самостоятельно принимает решения и уверенно отстаивает свою позицию.
Кроме того в содержание имиджа вошли и вопросы реформирования правовых основ российской государственности.
Вступление в должность Д.А.Медведева в качестве Президента РФ определило важность подробного изложения его биографии электоратом. Большое внимание оказывали профессиональным качествам Д.А.Медведева как юриста. Можно заметить, что Россия перешла в новый этап государственных отношений. В 1993 г. была принята Конституция РФ.40 В 2000-ые годы сложилась ситуация острой потребности в новом поколении юристов, задача которых состояла в отходе от концепций социалистических законов, действовавшие достаточно долгое время.
Д.А.Медведев предстал в роли юриста нового поколения, ученым, формирующим новые теоретико-методологические подходы в юридической науке. За период преподавательской деятельности Д.А.Медведевым было написано множество научных работ. Его профессиональные интересы касались гражданского права с экономическим уклоном, в 2000-е г. ставшая самой востребованной отраслью права в процессе формирования новых концептуальных подходов.
В имидже Д. Медведева произошли значительные изменения за два года после выборов. Это не могло не отразиться на его популярности среди россиян. В исследованиях, проведенных Левада - Центром в декабре 2010 показано, что количество поддерживающих Медведева среди избирателей с лета выросло на 4%, с 17% до 21%. В тоже время действующий премьер-министр потерял 5%, прежний его показатель - 36% снизился до 35%41. В то время как в начале своей политической карьеры Дмитрий Медведев был, своего рода загадкой, как для отечественного избирателя, так и для масс-медиа.
Год Медведева - «длинный» в политическом смысле год. И нелегкий: военной операции на Кавказе и экономического кризиса хватило бы за глаза, можно было ограничиться только ликвидацией этих угроз. Президент не ограничился. Д.А.Медведев выступил с масштабной программой развития демократических институтов («демократия участия»), инициировал судебную реформу и национальный антикоррупционный план, сформировал кадровый резерв, предложил мировому сообществу собственное видение новой концепции общеевропейской безопасности. Президент не следовал за той повесткой дня, которую предлагали ему люди и обстоятельства, - он сам ее формировал.42
Он совсем не импульсивен. Он принимает решения, исходя из комплексного анализа, проведенного специалистами, перспективного планирования и долгосрочного понимания национальных интересов. Всегда готовый к диалогу, в главном он никогда не отступает от заранее сформулированной позиции. Он не любит неэффективных и запаздывающих решений, людей и структур: недавняя отставка четырех губернаторов подтвердила это с полнейшей определенностью. Но главное - он всегда играет «вдолгую». Сказать во время экономического кризиса о том, что государство остается социальным, - для этого нужна недюжинная смелость.
Д.А, Медведев - был президентом целей и ценностей. При этом ценности, исповедуемые властью, должны, по мнению президента, быть органичными. И основное - вот это: «Человек должен стать главной ценностью». Гуманизм президента стал очевиден еще в период, когда он курировал национальные проекты.
Таким образом, с занятием президентского поста Д.А.Медведева постепенно трансформировался не только образ Д.А.Медведева как политика, но и новый образ президента. ( рис. 1.3.)
Рис.1.3. Трансформация образа Д.А.Медведева как политика и Президента РФ43
Новый правитель – это всегда новый стиль, который усваивается бюрократией только спустя определенное время. Стиль Д.А.Медведева значительно отличался от путинского.
Трансформация образа Д.А.Медведева в настоящее время представлена неким антиподом В.В.Путину. Если В.В.Путин рассматривается как жесткий, бескомпромиссный политик, то Д.А.Медведев предстает в образе более «мягкого» политика в отношении принятия политических решений.
Из четырех базовых ценностей, сторонником которых назвал себя Медведев в первую очередь, - верховенство закона, правового государства, рыночной экономики и безусловности права собственности - ценностный выбор президента складывается, как пазл, ясно и определенно. Он либеральный консерватор. Но - либеральный консерватор, опирающийся на политические традиции, национальные демократические институты и поддержку большинства населения страны: «...если говорить о политическом режиме, форме государства, форме государственного устройства, то, конечно, демократия - абсолютно фундаментальная вещь».44
В политической конкуренции Дмитрий Медведев всегда видел серьезную ценность, на нее он делал и делает сегодня ставку в организации практических политических дел. Также были созданы рамки Медведевым вполне реальные - решение в границах законности и системности: «Это конкуренция в рамках законов тех политических сил, которые настроены на нормальное состязание за лучшую будущность России». Риски же остаются: «Главным является то, чтобы суть конкуренции не переходила в жесткие антиконституционные методы борьбы. Этим наша страна уже насытилась в XX веке».
Самим Д.А.Медведевым был охарактеризован сложившийся тандем и своя миссия как Президента России следующим образом: «У нас есть очень популярный политик, Владимир Путин, у которого закончились два президентских срока. И который, с одной стороны, национальный лидер, а с другой – он принимал ряд решений, которые, на мой взгляд, заслуживают максимального уважения. Он принял для себя правильным решение не уходить от ответственности, а продолжать работать.
Поэтому возникает конструкция, при которой Медведев представлен президентом России, а Путин занимает пост председателя правительства. Что это значит? Отсюда можно заключить лишь одно, что эти два гражданина взяли на себя обязательства работать на своих должностях в согласно Конституции и законодательству России»45.
Никакого идеологического бросающегося в глаза отличия у Д.А,Медведева и В.В.Путина не может быть «по определению». Но в психологическом аспекте различия всегда в той или иной степени идеологические, поскольку люди, обладающие разной психологией, даже в рамках одной идейной линии, одного и того же набора ценностей неизбежно делают разные акценты. В.В.Путин, естественно, акцентировал порядок, вертикаль власти, независимость России от внешних влияний.
То, что Д.А.Медведев подтверждает в своих высказываниях «демократический выбор России», а также является проводником демократии, выступая против русского «правового нигилизма» и всеохватывающей коррупции является отражением упора на законность и право.
Трансформация Д.А.Медведева как политика была связана с проводимыми мероприятиями на посту Президента РФ и отражением этих фактов в СМИ. Так, в частности, конец 2009 года и начало 2010 года было отмечено своевременными и очень важными для страны стратегическими Д. А. Медведева. Это, конечно же, инициативы, связанные с обороной страны, инициативы продовольственной и лекарственной безопасности, инициатива, связанная с улучшением социального обеспечения граждан, инициативы по развитию и усовершенствованию жизни отечественной школы и, наконец, новая инициатива экологической безопасности страны. Эти инициативы, безусловно, — самые яркие из событий в жизни страны начала 2010 года. Кроме того, с начала 2010 года Президентом были приняты конкретные меры, связанные, в частности, с проблемами экологии и в целях сохранения молодых научных кадров, большинство из которых стремятся уехать за рубеж. Президент вышел в Государственную Думу РФ с рядом правовых инициатив, потребовав принятия соответствующих законов. Одна из важнейших инициатив Д.А.Медведева на посту Президента РФ предполагала улучшение социального и социально-экономического обеспечения граждан России пенсиями. Эта инициатива получила условное название «программа валоризации».
Таким образом, если «стилистическим признаком» правления В.В. Путина явился упор на контроль, то важным личным «стилистическим признаком» Д.А.Медведева, как юриста и «либерала» явился упор на правопорядок и законность.
Перед Д.А.Медведевым стояла непростая задача, ему необходимо было подчеркнуть собственную преемственность политического дискурса в масс-медиа по отношению к путинскому и сделать его индивидуальным, отличным от политического образа В.В.Путина.
Вывод по главе 1. Восприятие является элементом рационального понимания действительности. При этом многие политологи признают, что понятие политического восприятия в большей степени относится к регулированию психологическими науками данного института.
Подробный анализ психологических и политологических концепций к понятию политического восприятия образа политика показал, что понятие политическое восприятие в концептуальном плане находится на стыке понимания политологии и психологии.
Важным аспектом современного политического восприятия образа политика является то, что политическое восприятие опосредуется через СМИ.
При этом учитывая данные факторы, стоит отметить, что политическое восприятие медийных образов современных политиков не является статичной структурой, что связано с изменением:
- политической обстановки в целом в стране;
- активности населения в политических процессах;
- позиционированием медиа-структур на тот или иной период времени;
- влиянием действий политика в рамках или не в рамках уже сложившегося образа (если политик известен).
Политический образ – этот отражение характеристик объекта восприятия. Политический образ содержит и эмоции, и ожидания и определенное мнение и знание о том или ином политике.
В большей степени современные исследователи признают фактор манипуляции сознанием электората в представлении того или иного образа политика. Это связано с тем, что информационно-коммуникативные технологии проникают в современную жизнь не только посредством ТВ, но и иных средств коммуникации.
В частности, на современном этапе визуализация образа того или иного политика происходит через ТВ, печатные издания и Интернет. При этом к средствам визуализации относятся и фотография, которая активно используется в избирательных кампаниях в рамках релкмано-агитационной работы.
На сегодняшний день наиболее точно передающими образ политического лидера являются ТВ и Интернет, поскольку именно они создают «живую картинку изображения»
При этом, порой Интернет-ресурсы являются по сравнению с ТВ более независимыми и могут отражать как негативные, так и положительные черты того или иного политика, как находясь в рамках определенных образов, выработанных в рамках пиара, так и вне их.