Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
258503 |
| Дата создания |
31 августа 2015 |
| Страниц |
98
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 22 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Работа подготовлена на тему методы продвижения на фармацевтическом рынке. ...
Содержание
1.2. Виды событий
Все специальные мероприятия можно разделить на следующие виды:
1. Trade Events – мероприятия для партнеров, клиентов, дилеров и дистрибьюторов.
Это деловые мероприятия, которые в свою очередь не исключают изюминки и развлекательной составляющей. Сюда входят : конференции, презентации, приемы, семинары, форумы, конгрессы, саммиты, специальные мероприятия на выставках- ярмарках, и т.д.
Целью организации таких мероприятий является: представить товар и наглядно продемонстрировать его достоинства. Мероприятия данной категории часто организовываются с целью презентации новых услуг, обмена опытом, поиска новых стратегических партнеров и т.д.
2.Corporate events (HR events) – корпоративные мероприятия (совместный отдых сотрудников, юбилеи компании, профессиональные праздники). »[13,c.88].
3.Special Events – непосредственно специальные мероприятия. В эту группу мероприятий можно отнести всевозможные фестивали, концерты, шоу, массовые мероприятия, road-show(рекламные туры).
К специальным мероприятиям относятся и спонсорские, благотворительные программы, отвечающие целям и задачам, стоящим перед фирмой и наиболее эффективно обеспечивающим продвижение социального имиджа компании.
Опять же хотелось оговориться, что и классификации в разных источниках формулируются по-разному, например А.Шумович предлагает такую классификацию (Таблица 1.1):
Введение
На сегодняшний день существует огромное количество способов продвижения и раскрутки продукции, в основном это реклама в прессе, на телевидении, по радио, в интернете, наружная реклама и многое другое, но зачастую этого бывает не достаточно.
Одним из инструментов, призванных решать именно эту задачу, стал event-маркетинг (от английского «event» — событие). Это способ продвижения, направление которого ориентировано на построение и укрепление имиджа марки с помощью организации нестандартных акций, или, проще говоря, специальных событий.
Список литературы
1. ФЗ «О рекламе» от 18 июля 1995 года № 108-ФЗ.
2. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 23.09.1992 №3520-1 (ред. от 11.12.2002, с изм. от 24.12.2002).
3. Алборова А. ИМК. Больше чем просто маркетинг.// Босс. 2003 . № 12. С. 14-21.
4. Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз для коммерсантов. - М., 2009. - 132с.
5. Бернет Д., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. - Питер. 2009.
6. Блэк С. Введение в Паблик рилейшнз. Ростов-на-Дону «Феникс», 2010. – 237с.
7. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. Спб., 2008. – 341с.
8. Виханский О., Наумов А. Менеджмент: Человек, стратегия, организация, процесс. – М., 2009.
9. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российскаяпрактика. – М.: Эксмо, 2006.
10. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М.: Эксмо, 2011.
11. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: учебное пособие. – М.: Академический проект, 2009.
12. Лагуткина Т.П., Грибкова Е.И. Изучение целевых аудиторий при продвижении лекарственных средств. //Фармация. 2010. №6. С. 23-26
13. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. – СПб.: Питер, 2006.
14. Лэйхифф Дж.М., Пенроуз Дж.М. Бизнес-коммуникации. Стратегии и навыки. -Спб.: Питер, 2008.- 688 с.
15. Макашев М.О. Бренд: Учеб. пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.
16. Матанцев А.Н. 600 способов продвижения торговой марки. - М.: Дело и сервис, 2009.
17. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. - М., 2007.
18. Музыкант В.Л. Формирование бренда средствами PR и рекламы. - М.: Эксмо, 2005.
19. Музыкант В.Л.. Реклама и PR-технологии. - М. 2009.
20. Пауков С.В. Маркетинг Фармацевтической продукции. – М.:Гэотар-Медиа, 2007.
21. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг.- Питер. 2008.
22. Почепцов Г.Г. Имидж-мейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов. Киев, 2008. – 219с.
23. Россител Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров.- Сн.-Петерб., 2008.
24. Стратегия развития фарм.промышленности российской федерации на период до 2020 года.
25. Шульц Д.Е., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникации. - М.: Изд. Дом Гребенникова, 2009.
26. Бернет, Мориарти. Маркетинговые коммуникации: Интегрированный подход. - СПб.: Питер, 2001.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00484