Вход

Значение различных видов маркетинговой информации в организации

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
Код 257600
Дата создания 2017
Страниц 19 ( 14 шрифт, полуторный интервал )
Источников 6
Файлы
DOCX
Значение маркетинговой информации в организации.docx[Word, 36 кб]
Без ожидания: файлы доступны для скачивания сразу после оплаты.
Ручная проверка: файлы открываются и полностью соответствуют описанию.
Документ оформлен в соответствии с требованиями ГОСТ.
290руб.
КУПИТЬ

Образцы страниц
развернуть (19)

Значение различных видов маркетинговой информации в организации Образец 69631
Значение различных видов маркетинговой информации в организации Образец 69632
Значение различных видов маркетинговой информации в организации Образец 69633
Значение различных видов маркетинговой информации в организации Образец 69634
Значение различных видов маркетинговой информации в организации Образец 69635
Значение различных видов маркетинговой информации в организации Образец 69636
Значение различных видов маркетинговой информации в организации Образец 69637
Значение различных видов маркетинговой информации в организации Образец 69638
Значение различных видов маркетинговой информации в организации Образец 69639
Значение различных видов маркетинговой информации в организации Образец 69640
Значение различных видов маркетинговой информации в организации Образец 69641
Значение различных видов маркетинговой информации в организации Образец 69642
Значение различных видов маркетинговой информации в организации Образец 69643
Значение различных видов маркетинговой информации в организации Образец 69644
Значение различных видов маркетинговой информации в организации Образец 69645
Значение различных видов маркетинговой информации в организации Образец 69646
Значение различных видов маркетинговой информации в организации Образец 69647
Значение различных видов маркетинговой информации в организации Образец 69648
Значение различных видов маркетинговой информации в организации Образец 69649

Содержание

ВВЕДЕНИЕ ... 3
1 Определение и принципы маркетинговой информации ... 5
2 Типы маркетинговой информации и их значение ... 7
3 Источники и методы сбора маркетинговой информации ... 12
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ... 18
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ... 19

Введение

Управление маркетинговой деятельностью требует знания сущности процессов, связанных с доведением продукта до потребителя, особенностей состояния и развития рынка, умения оценить и предсказать рыночную ситуацию. Без сбора достоверной информации и последующего ее анализа маркетинг не сможет в полной мере выполнить свое предназначение, которое заключается в удовлетворении разнообразных потребностей покупателей и в стимулировании возникновения новых запросов.

Маркетинговая информация – это сведения, которые необходимы для

принятия маркетинговых решений и выполнения маркетинговых операций.

Цель получения информации в уменьшении неопределенности и риска принятия маркетинговых решений. Многие данные носят неопределенный характер, не поддаются точному измерению. Работа с маркетинговой информацией требует системного подхода, поэтому на предприятиях создаются МИС, которые необходимы для сбора, обработки, анализа и распространения в определенном времени достоверной информации для подготовки и принятия маркетинговых решений.

Тенденции XX века, обусловившие необходимость получения и изучения маркетинговой информации:

  • переход от маркетинга на местном уровне к маркетингу в общенациональном и международном масштабе (то есть, в связи с расширением рынков сбыта);
  • усложнение потребительских потребностей и вкусов;
  • переход от ценовой конкуренции к конкуренции качеством товара.

Цель данной работы: изучение особенностей маркетинговая информация, ее виды и значение.

Для достижения цели поставлены следующие задачи:

  • дать определение понятию «маркетинговая информация»;
  • охарактеризовать основные виды маркетинговой информации;
  • рассмотреть источники и методы сбора маркетинговой информации.

Фрагмент работы для ознакомления

1 Определение и принципы маркетинговой информации

Информация представляет собой определенный семантический ресурс, включающий в себя ранее неизвестные сведения и обладающий способностью их передачи.

Маркетинговая информация - это систематизированный набор количественных и качественных характеристик в отношении определенного рыночного параметра или группы параметров, описывающих рыночную ситуацию.

...

2 Типы маркетинговой информации и их значение

В маркетинговом исследовании, в соответствии с различными целями его проведения и возможностями использования методов сбора информации, выделяют следующие типы маркетинговой информации.

1) По структуре маркетинговую информацию разделяют на факты, сведения, слухи, оценки, цифры.

Факты представляют собой простейший вид информации: события или условия, непосредственно наблюдаемые. Например, является фактом, что данный конкретный посетитель супермаркета приобрел в нем хлеб.

Сведения представляют собой разновидность фактов, представленных в систематизированной, обобщенной форме. Например, большинство посетителей супермаркета приобретают в нем хлеб.

...

3 Источники и методы сбора маркетинговой информации

Источник информации - это концентрированный и специализированный проводник разнообразных сведений о рыночной деятельности, канал маркетинговой информации, откуда ее заимствуют заинтересованные пользователи.

Источниками первичной информации являются лица, имеющие доступ к каким-либо сведениям и занимающиеся определенной рыночной деятельностью (как активной, так и пассивной). Некоторые лица имеют эксклюзивное право собственности на информацию, другие покупают ее или добывают ее какими-либо способами.

...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Информация является важнейшим основанием для любого маркетингового действия и тем более исследования. Как утверждают многие маркетологи, информационная работа составляет от трети до половины всего объема маркетинговой деятельности. По оценкам некоторых западных специалистов, отсутствие соответствующей системы информационных связей в нашей стране ежегодно обходится обществу в колоссальную сумму – 80-90 млрд руб. потерь.

...

Список литературы [ всего 6]

  1. Ведров Е.С. Маркетинговые исследования: учебно-методический комплекс / Е.С. Ведров, Д.В. Петухов, А.Н. Алексеев - М.: Центр дистанционных образовательных технологий МИЭМП, 2010. - 242 с.
  2. Ивашкова Н.И. Управление маркетингом / Н.И. Ивашкова. - М.: ИНФРА-М, 2010. - 176 с.
  3. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер, К. Келлер. - СПб.: Питер, 2006. – 464 с.
  4. ...
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2022