Разработка коммуникационной платформы бренда «Heineken»

Практическая (контрольная)работа по предмету "Реклманое планирование"
Оригинальность - 74% (Antiplagiat.ru)
В свободном доступе в сети не выкладывалась
Московский Государственный Университет Печати (МГУП им. Ивана федорова)
Сдана в 2013 году на "Отлично" ...

1. Рыночные возможности, значимые в процессе определения коммуникационной платформы ТМ пива «Heineken»
2. Рыночные угрозы, значимые в процессе определения коммуникационной платформы пива «Heineken»
3. Сильные стороны пива «Heineken»
4. Слабые стороны пива «Heineken»
5. Характеристики потребительского поведения, на которые стоит обратить внимание прежде, чем определить коммуникационную платформу
5.1. Основные мотивы потребления пива
5.2. Основные ситуации потребления пива
5.3. Эмоции от потребления пива:
5.4. Критерии выбора торговой марки пива на рынке
5.5. Потребительские инсайты, которые можно использовать в процессе формирования коммуникационной платформы «Heineken»
5.6. Мнение потребителей о товарной категории
5.7. Определения, формирующие имидж товарной категории
5.8. Ситуации отказа от покупки пива
6. Крупнейшие рекламодатели в категории

• Спрос на пивоваренные напитки устойчив.
• Продукт относится к разряду продуктов импульсивного спроса.
• Одна из наиболее ярких особенностей рынка пива и напитков на его основе – разнообразие вкусов, сортов, типов и объемов упаковки, брендов и предлагаемых ими стилей жизни, с одной стороны, и с другой - большие ожидания и возросшая потребительская грамотность аудитории.
Потребительский стереотип: Наиболее популярное представление, на которое приходится обращать внимание ценителям пива во всём мире: постоянное употребление напитка рано или поздно приводит к значительному увеличению размеров живота, что угрожает здоровью и качеству жизни в целом. Хоть пиво и не содержит жиров, многие считают, что оно питательно, и, чем крепче пиво, тем больше в нём калорий.