Мягкая и жесткая пропаганда на примере программы «Воскресный вечер» Владимира Соловьева

Определение «пропаганда» в свое время пережило в нашем обществе процесс сложной эволюции: от повсеместного применения в советское время к негативным отношениям в годы перестройки и гласности, и возвращение к определению (он было непризнанным) во время усиления борьбы политических масс в середине 1990-х годов 20 века. ...

Содержание

Введение …………………………………………………………………………..3
Глава 1. Исторический аспект пропаганды, ее виды и принципы ……………5
1.1 История возникновения пропаганды в СМИ и методы ее применения …5
1.2 Виды и методы политической пропаганды ………………………………..9
Глава 2. Мягкая и жесткая пропаганда на примере программы «Воскресный вечер» Владимира Соловьева ………………………………………………….13
2.1 «Воскресный вечер»: позитивизм или передача негатива ………………13
2.2 Мягкость и жесткость программы «Воскресный вечер» ……………….16
Заключение ………………………………………………………………………23
Список использованной литературы ………………………………………….24

Введение

Актуальность выбранной темы работы. Определение «пропаганда» в свое время пережило в нашем обществе процесс сложной эволюции: от повсеместного применения в советское время к негативным отношениям в годы перестройки и гласности, и возвращение к определению (он было непризнанным) во время усиления борьбы политических масс в середине 1990-х годов 20 века.
Со временем, чтобы обозначить все происходящее в эфире, особенно во время выборов, специалисты зачастую прибегали к такому понятию, как «пропаганда». В отношении данного термина снова вспыхнули интересы у различных исследователей: в апреле 2013 года на факультете журналистики МГУ была на отлично защищена диссертацию на тему «Мягкая пропаганда на Западе».
За время политического преобразования колоссальные изменения произошли и в сам ом явлении, обозначаемом данным термином:
- стало возрастать число возможных инициаторов пропагандистского сообщения;
- увеличилась роль предвыборной пропаганды, ставшей для разнообразных политических сил важным способом привлечения сторонников;
- произошло зарождение необходимости в применении менее откровенных, камуфлированных способов воздействия.
Важность исследования можно определить той особой ролью, играющей телевидением в жизненной деятельности современного общества, оказывая тем самым огромное воздействие на социальное положение и жизнь индивидуальной личности.
К тому же, телевизионные программы находятся на первой ступени структуры информационной системы, оказывающей непосредственное воздействие на становление и развитие российского информационного пространства.
На основании вышесказанного вытекает необходимость детального рассмотрения информационных и аналитических программ, поскольку их главной ролью является формирование общественного мнения. Как показывает практика, нынешние телевизионные программы находятся на первом месте в системе вещания российских телевизионных каналов.
Каждому каналу свойственны своя история зарождения, этапы формирования и дальнейшего развития, а также основные объединяющие (отличительные) особенности. Их специфика нуждается в детальном научном осмыслении – анализе закономерностей их функционирования, типологии, методов влияния и формирования общественного мнения. Этим и можно объяснить выбор темы и ее настоящую актуальность.
Целью написания реферата на тему «Мягкая и жесткая пропаганда на примере программы «Воскресный вечер» Владимира Соловьева» является исследование политической пропаганды с экранов телевидения на примере программы «Воскресный вечер». Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд поставленных задач:
- изучить историю возникновения пропаганды в СМИ и методы ее применения;
- рассмотреть мягкую и жесткую пропаганду на примере «Воскресный вечер»;
- по проделанной работе сделать соответствующие выводы.
Объектом исследования является программа «Воскресный вечер», предметом исследования – политическая пропаганда данной передачи.
Информационную базу для написания работы составили пособия по журналистике, СМИ, политологии, справочные издания и статьи.
Цель и задачи реферата обусловили ее структуру, которая состоит из введения, двух глав с параграфами, заключения и списка использованной литературы.

Повседневная пропаганда выражается в регулярных контактах представителей власти с телевидением. Узнаваемость образа, ставшая необходимым условием успешной деятельности и легитимности власти, диктует политикам определенные модели поведения. Они вынуждены уделять много внимания выступлениям на телевидении, всевозможным интервью, участию в реальных и специально организованных PR - мероприятиях. В зависимости от действующего лица в России можно выделить политические коммуникации президента, правительства, парламента, региональной власти. Важное место на телевизионном экране занимает пропаганда деятельности правительства. Тем не менее, эта информация также часто связана с личностью главы государства, как бы заслонена или подменена ею. В. В. Путин принимает активное участие в работе различных министерств и ведомств, сам занимается популяризацией правительственных программ. Падает интерес телевидения к нижней палате парламента. Сохраняются традиционные передачи, посвященные законодательному собранию, парламентарии по-прежнему часто приглашаются для участия в шоу, круглых столах и тому подобное. Но Государственная дума уже не может быть серьезной оппозицией Кремлю ни в жизни, ни на экране. При значительном снижении статуса Совета Федерации уменьшается доля информации о губернаторах и верхней палате парламента в телевизионных выпусках. Одновременно растет интерес к новому органу власти «Государственному совету», в котором ключевой фигурой также является президент. Для ведущих, которые специализируются на негативной, заказной информации по поводу какого-либо политика, бизнесмена, критики придумали неофициальное прозвище «телекиллер». Самый популярный из них - В. Соловьев: на его счету война со множеством политиков и чиновников. Сегодня телевизионные информационные войны считаются одним из наиболее эффективных методов политической борьбы. Избирательные кампании остаются самым насыщенным политической пропагандой периодом на ТВ. Интенсифицируются все способы символической борьбы. Меняется общая направленность программ, агитационный характер приобретают многие развлекательные и публицистические передачи, появляются специальные предвыборные блоки.Анонимный авторитет, излюбленный прием введения в заблуждение, активно используемый всеми СМИ. Он относится к т.н. «серой» пропаганде. Давно доказано, что одним из самых эффективных методов влияния является обращение к авторитету. Авторитет, к которому обращаются, может быть религиозным, это может быть весомая политическая фигура, деятель науки или другой профессии. Имя авторитета не сообщается. При этом может осуществляться цитирование документов, оценок экспертов, свидетельских отчетов и других материалов, которые необходимы для большей убедительности. Примеры: «Ученые на основании многолетних исследований установили...», «Доктора рекомендуют...», «Источник из ближайшего президентского окружения, который пожелал остаться неизвестным, сообщает...». Какие ученые? Какие доктора? Какой источник? Сообщаемая таким образом информация в большинстве случаев является ложью.«Будничный» или «обыденный» рассказ используется, например, для адаптации человека к информации явно негативного, вызывающего отрицание, содержания. В специальной литературе этот метод описывается спокойно и по-деловому. Так, если нужно приручить людей к насилию, крови, убийствам, злодеяниям всякого рода, то благообразный телеведущий со спокойным лицом и ровным голосом, как бы походя, сообщает Вам ежедневно о самых тяжких злодеяниях. Через несколько недель такой обработки население перестает реагировать на самые чудовищные преступления и массовые убийства, творящиеся в обществе.Метод «забалтывания» используется, когда необходимо снизить актуальность или вызвать негативную реакцию к какому-либо явлению. Используя его, можно успешно бороться с противником, непрерывно восхваляя его к месту и неуместно говоря о его необыкновенных способностях, постоянно держа на слуху его имя, явно преувеличивая его способности. Очень быстро это всем надоедает и одно имя этого человека вызывает раздражение. Авторов такого мероприятия очень трудно уличить в намеренной дискредитации, так как формально они прилагают все усилия для восхваления.Люди, выступающие в каком-либо действе в качестве участников, в большей степени меняют свои взгляды в пользу мнения, рекомендуемого ее сценарием, чем пассивные наблюдатели происходящих событий. Это установили многочисленные психологические эксперименты. Иллюзия участия в дискуссии по какой-либо актуальной проблеме приводит к большему изменению мнений и установок, нежели простое пассивное восприятие информации. Для пропаганды, как и любого другого вида манипуляции, важной задачей является подавление психологического сопротивления человека внушению. Поэтому, по мнению большинства специалистов, любая пропаганда должна быть комбинацией развлекательного, информационного и убеждающего компонентов. Под развлечением понимается любое средство, которое возбуждает интерес к сообщению и в то же время маскирует его истинный смысл, блокирует критичность восприятия.Еще один прием «стратегического» характера, воздействующий на эмоции массовой аудитории. Его главная задача - любым способом заставить нас бояться. Деморализованные и запуганные люди делают или хотя бы одобряют действия, которые этим людям вовсе не выгодны. Чаще всего технология следующая. Иллюзорная или реально существующая опасность какого-либо явления (например, терроризма) многократно усиливается и доводится до абсурда. СМИ устраивают истерию по поводу очередной «глобальной угрозы», вызывая у людей массовый страх с целью создания благоприятной обстановки для манипуляции массовым сознанием - прежде всего, в политических целях.Глава 2. Мягкая и жесткая пропаганда на примере программы «Воскресный вечер» Владимира Соловьева2.1 «Воскресный вечер»: позитивизм или передача негативаЛюбое современное телевидение стремится заинтересовать своих зрителей. Как правило, процесс этот заключается в определении местных сообществ, на которые направлена та или иная передача. Что касается программы «Воскресный вечер», ведущим которой является Владимир Соловьев, то в каждом выпуске Соловье старается дать характеристику определенному местному сообществу, которое затрагивает тему выпуска передачи.Территории, на которых проживает определенная группа людей и их деятельность, практически перестали совпадать, так как процесс любого определения границ сообщества будет напрямую зависеть от ценностей и интересов наших граждан или местных общественных объединений. Но иногда происходит и обратное данному утверждению. То есть, независимо от критериев определения границ сообществ, в них всегда могут найтись такие группы людей, интересы которых не будут совпадать.В этом и проявляется интерес передачи к привлечению к определенным действиям наших граждан. Как правило, политика программы «Воскресный вечер» в свою очередь и жесткая, и мягкая. И каждая из этих сторон проявляется по-разному.Зарубежная литература в пределах концепции становления и развития местных сообществ большую часть терминологии определяет ссылками на географическое положение, общность и социальное взаимодействие. Таким образом, местное сообщество принято рассматривать как группу людей в окружающей природной среде, которая обладает политическими, географическими и социальными границами. Кроме этого, местное сообщество характеризуется развитым и взаимным общением друг с другом. Если обратиться к содержанию местного сообщества, то его можно характеризовать только по группе признаков. Следовательно, отсюда вытекает разнообразие характеристики, которые носят экономический, экологический, этнографический, социологический и прочий признаки.Наряду с этим, несмотря на имеющиеся отличия в определении «местного сообщества», большая часть ученых выделяют преобладание нескольких основных признаков сообщества:- население, то есть определенная общность людей, различного рода ценности;- территория (место), то есть пространство в рамках конкретных границ (географические, административные, экономические, информационные и так далее);- социальное взаимодействие, то есть возникновение различных отношений в сообществах (соседские отношения, правила и принципы поведения, существование общих властных структур, общественных услуг и так далее).Чтобы объяснить проблемы местного социально-экономического развития, необходимо дать правильное определение «местному сообществу». Именно при помощи него можно определить, кто относится к главному действующему субъекту при выборе путей развития и что может относиться к критериям оценки развития.Также, интересен вопрос, какими же функциями должны обладать самостоятельно организующиеся сообщества, чтобы в отношении своих участников они выглядели более привлекательнее. В нынешнее время наше государство далеко ушло от выполнения своих непосредственных задач. Таким образом, самоорганизующиеся сообщества имеют полное право взять на себя некоторые обязательства:- открытие новых рабочих мест, которые позволят достойно зарабатывать (то есть, все участники сообщества обязаны брать людей ан работу, выплачивать им соответствующую заработную плату и давать заказы прочей категории граждан сообщества, придерживаясь общепринятой в сообществе системы рейтингов);- должны быть определенные гарантии безопасности в отношении участников сообществ и членов их семей;- издержки должны быть оптимизированы, то есть, сохранены тенденции массовой закупки продукции (товаров, услуг), в том числе жилищно-коммунальные услуги;- организация свободного обмена знаниями и опытом.2.2 Мягкость и жесткость программы «Воскресный вечер»В научной литературе обсуждается в основном экономический аспект регионального потенциала, первые попытки выяснения сущности которого относятся к началу 70-х годов. Методологической основой определения совокупного ресурсного потенциала, наряду с теорией факторов, является теория регионального воспроизводственного процесса, охватывающего взаимосвязи всех субъектов, факторов и условий регионального хозяйства. Региональный воспроизводственный процесс включает воспроизводство трудовых, природных, технических, организационных, институциональных и информационных ресурсов, служащих факторами производства человека, общества и экологической среды. Описанная интерпретация понятия «совокупный ресурсный потенциал региона» требует разработки инструментария измерений. Диагностика состояния необходима для определения степени эффективности использования потенциала, сравнения с эталонными значениями эффективности других регионов страны (мира), выбора приоритетных направлений инвестирования в развитие потенциала, для чего необходимо определить критерии и процесс диагностики. В современной практике измерений существует подход к диагностике, основанный на построении профиля какого-либо объекта, что применимо и к хозяйственному потенциалу региона.Для регионов РФ задача определения внутренних резервов экономического развития остается весьма актуальной. В экономической науке ее решение связывается в первую очередь с разработкой новых рыночных подходов к определению сущности, структуры и методов оценки социально-экономического потенциала региона.Среди первоочередных проблем, связанных с организацией аналитических работ в сфере оценки и анализа потенциала развития региона, следует указать необходимость его структуризации. В этом плане мы считаем целесообразным подход, рассматривающий систему потенциалов развития региона в виде трех блоков.Главным условием современного регионального развития является не создание и увеличение потенциала как такового, а использование имеющегося потенциала и его увеличения в тех направлениях, которые могут обеспечить реальную социально-экономическую отдачу.Нами исследованы существующие трактовки, классификационные структуры и методы оценки производительных сил и социально-экономического потенциала региона, изложенные во многих работах известных ученых и специалистов данной области .Общее слабое место перечисленных методик, по мнению авторов, − невозможность оценить размах вариации и количественную степень отставания одного региона от другого. При этом, по мнению ряда исследователей, в настоящее время система показателей, отражаемых в статистической отчетности, не отвечает задачам объективной оценки экономического потенциала регионов.Почему-то это стало очевидным только в последние годы, в том числе в связи с событиями на Украине. Теперь не надо применять никакие замысловатые аргументативные технологии, не надо никого ни в чем убеждать, не надо использовать уловки и запрещенные приемы. Ты просто доносишь определенным образом собранную информацию до потребителя. Твоя задача - сделать так, чтобы она легко усваивалась как данность и как факт, а не как интерпретация. Для этого надо снизить порог доверия. Это мировое явление.