Маркетинг и общество

Цель работы: провести анализ взаимосвязи маркетинга и общества
Задачи работы, изучить:
- Основные понятия взаимосвязи маркетинга и общества
- Процесс принятия решения потребителем
- Внутренние и внешние факторы принятия решения.
...

Введение…………………………………………………………………………...3
1.История и методология маркетинга…………………………………………...5
1.1.История возникновения термина маркетинг………………………………..5
1.2.Современное понимание маркетинга………………………………………..7
Определение, функции и модель маркетинга
1.3.Внешняя среда и комплекс маркетинга…………………………………….11
2. Маркетинговое мышление……………………………………………………22
2.1 Основные принципы маркетингового мышления…………………………22
2.2.Маркетинг и общество………………………………………………………23
Заключение………………………………………………………...……………..27
Список использованной литературы………………………….………………..28

практически каждый день слышим модное слово маркетинг. Оно настолько глубоко вошло в наше сознание, что простому человеку очень трудно определить что же это такое.
В результате, систему маркетинга обвиняют в том, что она потворствует распространению таких «зол» нашего современного общества, как чрезмерный меркантилизм, недостаток общественно необходимых благ, эрозия культуры.
Критики утверждают, что современная система предпринимательства поощряет чрезмерный интерес к вещизму. “О людях судят не по тому, что они собой представляют, а по тому, чем они владеют”. Человека не считают преуспевающим, если у него нет дома в пригороде, двух машин, самой модной одежды и новейших электробытовых приборов. Однако кое-что, с наступлением кризиса, начинает меняться. Больше внимания уделяют простым челов еческим радостям. А к приобретению вещей все больше относятся с практической точки зрения «Максимум пользы, при минимальной цене».
Бизнес обвиняют в чрезмерном стимулировании спроса на товары для индивидуального потребления. Пример: стимулирование спроса на автомобили в ущерб предложению по строительству дорог. Путем решения этой проблемы может стать государственное регулирование таких проблемных ситуаций.
Система маркетинга несет с собой эрозию культуры. Сознание человека постоянно подвергаются атакам со стороны рекламы. Предприниматели отвечают на эти обвинения следующим образом: рассчитывая, что их рекламные обращения достигают, в первую очередь, целевой аудитории часть объявлений волей-неволей достигает людей, которые не заинтересованы в конкретном товаре и поэтому испыты¬вают чувства скуки или раздражения от рекламы.
1. Объявления обеспечивают свободу коммерческому радио и теле¬видению в их роли средств распространения информации и сдержи-вают рост расценок журналов и газет.
2. Зачастую проблема состоит в непрофессиональном использовании методов рекламы.
Практически в любой компании, будь то корпорация Coca-Cola, или же районная ОАО «Пышечка», есть отдел маркетинга, но на вопрос эффективно ли он работает обычно приходиться отвечать отрицанием. Более того, порой руководитель фирмы не знает что такое маркетинг и зачем он нужен.
Кто-то считает, что маркетинг необходим для того, чтобы компания получала прибыль, а кто-то думает, что маркетинг необходим, чтобы делать компанию лучше.
Изучение взаимосвязи маркетинга и общества на данном этапе современно жизни является актуальным, так как на предложение на современном рынке не ограничено в любом направлении.