КУРСОВАЯ Ценообразование на торговом предприятии

В первой главе были рассмотрены понятия цены и ценовой политики, тактика ценообразования, значение ценовой политики для предприятия.
Цена представляет собой экономическую категорию, означающую сумму денег, за которую продавец хочет продать, а покупатель готов купить товар. Цена определенного количества товара составляет его стоимость, отсюда цена - денежная стоимость товара.
Цена является объектом энергичной конкуренции, результаты которой во многом предопределяют и финансовые итоги рыночной деятельности, что су-щественно повышает ответственность менеджмента фирмы за качество хозяй-ственных решений, которые так или иначе прямо или косвенно связаны с управлением ценами.
Под инструментами ценовой политики предприятия понимают все те на-правления его деятельности, которые используются для ус ...

Введение
1. Теоретические основы формирования и реализации ценовой стратегии торго-вых предприятий
1.1. Понятие и виды политики ценообразования
1.2. Факторы, влияющие на образование цен
1.3. Классификация цен
2. Формирование и реализация ценовой стратегии на примере торговой органи-зации
2.1. Характеристика предприятия
2.2. Оценка политики ценообразования
2.3. Проблемы формирования цен на предприятии
2.4. Мероприятия усовершенствования политики ценообразования
Заключение
Список использованной литературы

Цена и система ценообразования – второй после товара существенный элемент маркетинговой деятельности. Именно поэтому разработке ценовой стратегии и цен должно уделяться самое пристальное внимание со стороны ру-ководства любого предприятия, желающего наиболее эффективно и долговре-менно развивать свою деятельность на рынке, так как любой ложный или не-достаточно продуманный шаг немедленно отражается на динамике продаж и рентабельности. Принятие решения в области цен сопряжено с необходимо-стью учитывать многочисленные факторы.
Предприятия малого бизнеса в торговле имеют небольшое число сотруд-ников, и поэтому существуют некоторые особенности ценообразования для та-ких предприятий. Во-первых, часто малое предприятие не имеет отдельного от-дела, который бы занимался проблемами экономического анализа и ценообра-зования, и эту работу приходится проделывать руководителю (владельцу) предприятия, следовательно, нужно экономить время на сложных математиче-ских расчетах. Во-вторых, номенклатура продукции таких предприятий, как правило, не велика.
Вместе с тем правильная оценка всех условий рынка и возможностей предприятия в определении цен на реализуемые им факторы, средства произ-водства – залог выживания в условиях конкурентного предприятия торговли, благополучия и успеха, устойчивости финансового положения, конечно, при эффективной и мобильной производственно-хозяйственной деятельности.
На предприятии торговли в условиях работы на рынок и получения всех исходных факторов производства с рынка должна быть организованна специ-альная, системная работа по наблюдению, изучению, выработке стратегии и тактики в области цен как на реализуемую предприятием продукцию, услуги, работы, так и на факторы производства, покупаемые предприятием на рынке (в рыночных условиях): средства производства, природные ресурсы, труд. Пра-вильно проводимая ценовая политика может значительно повысить эффектив-ность деятельности фирмы. Ошибки в определении уровня цены часто приво-дят к отрицательным последствиям. Всё это делает ценообразование важной частью маркетинговой стратегии фирмы.
Ценообразование является важным элементом системы управленческого учета. Оно подразумевает не только установление цены на продукцию, товары, услуги и работы, но и процесс управления ценами предприятия торговли в раз-личных рыночных ситуациях.
Актуальность темы работы заключается в том, что система ценообразо-вания предприятия должна иметь своей целью определение наиболее эффек-тивным способом цены, которую покупатель готов заплатить, а также исследо-вать возможности реализации продукции по цене, включающей определенную прибыль.
Предмет исследования – система ценообразования предприятия.
Объект исследования – обувная фирма ЗАО «-».
Цель работы – исследовать систему ценообразования на предприятии и методы ее совершенствования.
Для достижения цели, в работе ставятся следующие задачи:
– изучить сущность цены как экономической категории, ее виды и клас-сификацию;
– рассмотреть политику и тактику ценообразования, ее цели и задачи;
– дать общую характеристику исследуемого предприятия ЗАО «-»;
- оценить стратегию ценообразования на предприятии ЗАО «-»;
- предложить пути оптимизации ценообразования на предприятии ЗАО «-»;
- оценить экономическую эффективность предложенных направлений.
В процессе подготовки работы использовались научно-учебные пособия и монографии, публикации специальной периодической печати. При написании работы были использованы труды Алклычева А.М., Воронова Ю.П., Кюте Е., Табачного Е.Н. , Уткина Э.А., Шуляка П.Н. , также ресурсы Интернета.

e