Политический имидж

В данной работе рассматривается проблема построения правильного политического имиджа на примере В.В. Путина. Данная работа защищалась в Ноябрьске, защита прошла на положительную оценку. ...

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ПОЛИТИЧЕСКИЙ ИМИДЖ КАК БАЗОВЫЙ ЭЛЕМЕНТ ПОЛИТИЧЕСКОГО ПРОЦЕССА
1.1. Понятие «имидж» и его составляющие
1.2. Политический имидж
1.3. Структура политического имиджа. Типология политического имиджа
ГЛАВА 2. ТЕХНОЛОГИЯ ФОРМИРОВАНИЯ ПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА
2.1. Механизм формирования политического имиджа
2.2. PR-технологии в создании политического имиджа
ГЛАВА 3. МЕХАНИЗМЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ ПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
3.1. Имидж в системе массовой коммуникации и массовой информации
3.2. Этапы формирования имиджа в средствах массовой информации
ГЛАВА 4. АНАЛИЗ ПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА ВЛАДИМИРА ПУТИНА В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проблемой имиджа и технологий его реализации занимается научно-прикладная область под названием имиджелогия. Главным предназначением имиджелогии является создание привлекательного имиджа, выстраивание модели достойного поведения, адекватные тем жизненным ситуациям, в которых мы оказываемся.
Слово имидж вошло в современный русский язык из значения английского слова image: статуя (идол), подобие, метафора, икона. В английский язык слово image пришло из латинского imago языка с использованием французского языка. В буквальном переводе на русский язык имидж означает образ, облик.

Комбинируя цвета, картинки, звуки и формы, рано или поздно можно попасть «в точку»: набрести на некую сказку, которая покажется былью, и создать новый миф, соответствующий архетипу данной общности людей.При создании долгосрочного политического имиджа требуется имиджевая стратегия. Ее разработка сводится к обозначению основных факторов, которые определяют действительность имиджа политического лидера, а также поиску методов воздействия на них.От выбора имиджевой стратегии зависит выбор имиджевой технологии. К таковым относятся:разработка и моделирование имиджа неизвестного кандидата;репозиционирование имиджа – исправление объективного имиджа кандидата;понижение рейтинга имиджа конкурента;мероприятия противодействия возможной кампании дискредитации конкурирующей стороны и «реставрация» имиджа кандидата, сниженного в результате опорочивания акций конкурента или просчетов политика.Главная задача политического имиджа – формирование мнения о политике, которое достигается путем:удовлетворения информационных потребностей общественности;выполнения оценочной функции;осуществления познавательной функции: задавать некоторую «картину мира»;умения преодолевать психотерапевтические барьеры.Прежде всего, при создании политического имиджа стоит определить индивидуальную «историческую» роль, некий прототип, с которым куда будет тесно переплетен имидж кандидата. Прототип всегда заложен в основу формирования имиджа.Одной из ведущих технологий в процессе формирования имиджа, в том числе и политического, является перфоманс. Только регулярно участвуя и, главное, организуя для себя и своих сторонников перфомансы, политик может быстро сформировать необходимый имидж. Перфомансы обычно строятся так, чтобы содействовать возвышению первых лиц.«Перфоманс – деятельность, организованная человеком или группой лиц в присутствии и для других лиц». Так его определяет Ричард Шехнер – создатель особой «теории перфоманса». Перфоманс – это театр, это некий обряд, это символ. В политической деятельности, как и в театре, может быть разыграна как драма, так и комедия, как шоу, так и трагедия. Однако сам по себе перфоманс – необходимая основа успешного политического имиджа. Важную роль в перфомансе, как и в любом другом виде общения играет невербальная коммуникация. Основу невербальной коммуникации составляют внесловесные характеристики, характеристики движения, позы. Да и сам имидж на первый взгляд носит, прежде всего, внешний характер.Считается, что основными компонентами имиджа современного политика являются его лицо и прическа. Следующий компонент – гардероб и аксессуары. После этого – мимика и пантомимика, жесты и жестикуляция. Завершающий компонент – речь: произношение, тембр голоса и особенности речи, наличие в ней нестандартных оборотов, пословиц, афористичных фраз.Если политический лидер не может совершить реальные поступки сегодня, то ему необходим красивый «миф о прошлом». Тут имеют место либо реальные дела, либо красивая имиджевая легенда. Имиджевая легенда задает определенную символическую зону, в которой люди уже самостоятельно выстраивают имидж политика. Исследователи считают, что «миф о Золушке» является намного более удачным способом вхождения в массовое сознание, чем нечто аристократическое.Место рождения и его обстоятельства, социальное положение, биография и сведения о семье должны размеренно переходить в некий отчет о собственных достижениях. К таким достижениям можно отнести школьные успехи, успехи в спорте, участие в освоении целины или строительстве БАМа, военную службу в Афганистане или Чечне. Все это акцентирует снимание простого народа на индивидуальности человека, его стремлении к лидерству, уже поддерживающимся признанием людей.Формирование имиджа кандидата с использованием маркетинговых технологий – это «основанная на изучении электората система оптимизации значимых характеристик кандидата (внешность, манеры, публичное поведение, программы) и информационного воздействия на целевую аудиторию, направленная на получение максимального числа голосов избирателей для данного лидера». Остановимся на основных этапах «проектирования» политического имиджа:Изучение требований аудитории, ее пристрастий в отношении своего кандидата – необходимый компонент успешной политической коммуникации. Изучение характеристик кандидата. Кандидату представляются опросники и анкеты, которые включают в себя различного рода вопросы.Изучение имиджей конкурентов. Анализ конкурентов проводится по следующим основаниям:личные качества конкурентов, биография, жизненная позиция, источник доходов, социальное положение;отношение конкурентов к определенным трудностям;исследование сильных и слабых сторон конкурентов;ориентировочная стратегия и приемы предстоящей предвыборной кампании;коммуникационные стратегии;имиджевые стратегии;обстоятельства популярности у общественности. Формирование «ядра» имиджа путем сопоставления реальных и ожидаемых качеств кандидата. При этом важно учесть, что те ценности, которыми имидж дополняет объект, могут и не иметь основания в его реальных свойствах, гипертрофированно проявленных, но в то же время обладать определенной значимостью для людей, для восприятия которых они предназначены.Отбор дополнительных характеристик.Отбор и разделение компонентов имиджа, их формулировка.Позиционирование, т.е. обозначение товара на фоне конкурирующих товаров.Разработка коммуникативной стратегии продвижения имиджа. Важную роль играет правильный выбор каналов и форм коммуникации, которые эффективно охватят необходимую целевую аудиторию и обеспечат точность передачи информации.Реализация стратегии позиционирования.Оценка эффективности стратегии позиционирования Таким образом, немаловажным звеном в процессе формирования политического имиджа являются поступки политического лидера. От них совместно с имиджевой легендой в дополнении с перфомансами зависит успешность политического имиджа. А выверенная речь, выработанные жесты, продуманный внешний вид станут завершающими элементами, создающими успешный политический имидж.PR-технологии создания политического имиджаСоздание политического имиджа – значит выделить те или иные свойства и качества политического лидера, сделать его привлекательным для общественности, что позволит решать конкретные политические задачи с его участием. В этом смысле под имиджем подразумевается преобладающий структурный компонент области политики, с помощью которого главенствующие субъекты поддерживают связи, в том числе и обратные, с электоратом, воздействуют на общественное мнение.Как утверждает американский историк Дэниел Бурстин, «имиджу всегда присущи определенные искусственность, убеждающая сила, устойчивость (инертность) выстраиваемых черт, их яркость и реалистичность, простота и даже некоторая гибкость». В фундамент построения политического имиджа закладывается какое-либо политическое событие в жизни политика, что может стать условием формирования доброжелательного отношения общественности. Ранее мы уже отмечали, что это может быть, например, открытые и бескорыстные деяния политического лидера, положительные стороны его биографии, его утверждения и суждения, производящие положительное впечатление на общественное мнение.Политический имидж формируется путем выбора типа политического деятеля. Здесь имеются в виду всем известные «борец с коррупцией», «спаситель отечества», «жертва политических интриг» и т.д. Выбранный тип должен соответствовать профессиональным качествам политика.С учетом уникальности имиджа конкретного политического деятеля, процесс его формирования в основном начинается с его важнейших параметров, таких как:стиль общения (формальный, товарищеский, неофициальный);поведение в нестандартных обстоятельствах;реакция на кризисы;внешний вид (одежда, прическа);жестикуляция, артикуляция, мимика.Исходя из этого закреплены и определенные направления техники формирования имиджа: бодибилдинг – техника выстраивания жестикуляций, мышечных реакций;фейсбилдинг – техника коррекции артикуляции, мимики, внешнего вида.Люди, задействованные в политической деятельности, вынуждены заострять внимание на своем внешнем виде. Таковы требования области современной политики. Внешность политика обязана нести в себе аккуратность, уверенность в себе и своих силах, но при этом не должна отличать его от остальных людей, с которыми политик сталкивается по служебным и общественным делам. Имидж для политика – предмет постоянного внимания.Направление Public Relations несет в себе такие формы управления имиджем как технология формирования общественного мнения, реклама, взаимодействие с общественностью, сторонними организациями, средствами массовой информации и т.д.По утверждению Викентьева И.Л. PR-технологии направлены на достижение пяти основных целей:позиционирование объекта;возвышение имиджа;антиреклама;отстройка от конкурентов;контрреклама.Позиционирование объекта несет в себе создание и удержание доступного для окружения имиджа. Мероприятия по возвышению имиджа способствуют «разрекламированию» объекта. Здесь играет огромное значение взаимодействие с средствами массовой информации, представителями общественных движений, административными учреждениями. Антиреклама, или снижение имиджа конкурентов, направлена на конкурентов, а именно предполагает введение сомнения в точности информации, известной о конкуренте, выявление разноречий и парадоксом в его имидже. Отстройка от конкурентов – цель, направленная на сравнение. Ее достижением является возвышение своего имиджа путем снижения имиджа конкурентов. И наконец, в основе контррекламы лежит выявление для публичности слабостей в деятельности конкурентной стороны. Для выполнения таких задач, как прогнозирование кризисов, изучение общественного мнения, создание единого фирменного стиля и фирменных стандартов, исследование эффективности акций, работа с персоналом и даже психотерапия руководства и партнеров необходимы профессиональные качества имиджмейкера. Как заметил В.М. Шепель: «чтобы иметь успех нужно обладать имиджмейкерским талантом, ибо прикасаться к человеку, создавать его облик – это прекрасно, но и очень ответственно, а этим могут заниматься только незаурядные личности и настоящие профессионалы, умеющие высвечивать лучшие качества личности».В политической практике в основу работы PR-служб входит разработка программы действий, целью которой является выявление идеального образа политического лидера для аудитории. Для этого необходимым является – изучение той самой аудитории. Это осуществляется с помощью социологических и психологических методов изучения широкой массовой аудитории, проведения экспертных опросов и анкетирования, фокус-групп.Метод фокус-групп представляет собой групповое фокусированное интервью, организованное в форме дискуссии и направленное на получение от ее участников «субъективной информации» о том, как они воспринимают различные виды практической деятельности или продукты этой деятельности.Следующий немаловажный шаг – формирование психологического портрета личности политика. Он достигается с помощью таких методов, как анализ биографии, интервьюирование, контент-анализ.Важным обстоятельством успешной деятельности политического лидера является восприятие его окружающими. Восприятие во многом зависит от самопрезентации. Самопрезентация зависит от взгляда, жестов и движений, мимики, улыбки, тона и темпа речи, одежды и аксессуаров.Широкое применение в области политологии имеет метод контент-анализа. Его основным объектом являются документальные факты, пр изучении которых используется количественный подход.Процесс формирования политического имиджа невозможен без средств массовой информации, на которых сфокусировано общественное сознание. Когда политика «не показывают», «не печатают» и он нигде не выступает, – он только гражданин, имеющий некоторые политические убеждения. Даже если политик делает значительные дела, но о них не узнают вовремя и не радуются его успехам, не спрашивают его мнения по текущим вопросам жизни, он, если можно так выразиться, – «вне политики». Сфера массового сознания не воспринимает сделанного, а за время избирательной кампании можно и не успеть рассказать о своих славных подвигах.Работа со средствами массовой информации должна начаться задолго до избирательной кампании. В современности самое мощное воздействие на избирателей оказывает телевидение. Фигурирование на телевидении требует особого профессионализма и опыт хороших профессионалов: имиджмейкеров, режиссеров, продюсеров, менеджеров, пресс-секретарей. Для политического деятеля при выступлениях на телевидении важно все: тема и вид выступления, время, язык, психологический настрой, внешний вид. Рекламные ролики кандидата во время предвыборной кампании — это мощное оружие в руках имиджмейкеров. Для создания роликов обычно используется мнения общественности: почему они будут голосовать именно за этого человека. Может быть использовано интервью любого человека «из народа», который обоснованно говорит, что отдаст свой голос за этого кандидата.Следующим после телевидения средством информационного воздействия на избирательную массу является радио. Радиоматериалы, направленны на такую часть общественности, как пенсионеры и домохозяйки, а также вахтеры и представителей других профессий. Печатные средства массовой информации все еще остаются источником информации, дополняя рейтинг кандидата статьями о его деяниях.Необходимо помнить, что СМИ – это только средства, возвышающие имидж политика, но и одновременно уничтожающие его, потому что имидж – это остаточное явление («присутствие отсутствующего»). Но динамичным и совершенствующимся он становится, если политик и его команда работают над ним в опережающем режиме.Основная задача кандидата в предвыборной кампании – завоевание голосов избирателей. Ввиду это он должен сосредоточить все свое внимание на работе с общественностью. Обычно это происходит посредством использования средств массовой информации. При этом политический лидер должен обладать компетентностью, профессионализмом, убедительностью и смелостью принятия решений, умением ярко выступить перед аудиторией, предвидеть и преодолеть кризисные ситуации. ГЛАВА 3. МЕХАНИЗМЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ ПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИИмидж в системе массовой информации и массовой коммуникацииСредства массовой информации, согласно закону «О средствах массовой информации» – это периодические печатные издания, радио-, теле- и видеограммы, кинохроникальные программы, иная форма периодического распространения массовой информации. Средства массовой коммуникации широко вошли в обыденную жизнь, выполняя при этом функцию социальной связи между различными социальными категориями общества.Авторы книги «Информационная политика в России» С.В. Коноваленко и А.Г. Киселев подчеркивают: «СМИ способны служить различным политическим целям и идеалам. Они могут просвещать людей, развивать в них чувство собственного достоинства, стремление к свободе и социальной справедливости, способствовать компетентному участию в политических процессах, обогащать личность, но могут и духовно порабощать, дезинформировать и запугивать, разжигать массовую ненависть, сеять недоверие и страх». Согласно М. Кастельсу, социальному мыслителю и исследователю современности, «современные СМИ с применением мультимедийных и интерактивных технологий образуют коммуникативную систему. Технологии массовой коммуникации направлены на формирование виртуальной действительности, где поведение изображаемого реального объекта воспроизводит пространственно-временные характеристики поведения виртуального объекта». Таким образом, в средствах массовой коммуникации функционирую не сами объекты, а только их образы, представленные в определенной связи с придуманными технологиями передачи их качеств и характеристик. Создаются образы «героя», «негодяя», «звезды», «лидера» и др. На сегодняшний день образ преуспевающего человека популяризуется в СМИ посредством ток-шоу, реалити-шоу, сериалов, рекламы.В системе массовых коммуникаций немаловажную роль играют социальные функции, которые соотносятся с функциями имиджа как с феноменом массового сознания. Ввиду этого имидж является коммуникативной единицей, идеально соответствующей требованиям коммуникативного пространства. Для эффективного достижения нужных результатов необходима реализация неких коммуникативных функций. Функция социальной ориентации базируется на потребностях общественности в информировании во внешнем мире.Функция участия реципиентов СМИ в формировании общественного мнения основывается на необходимости внешней аудитории выражать инициативу в создании общественного мнения по общезначимым вопросам.Функция социальной идентификации с группой основывается на потребности сплоченности человека с одними социальными группами и изолирования от других.Функция контакта есть взаимосвязь личности с окружающими людьми для самовыражения.Функция самоутверждения и самопознания выражается в ситуациях, как нахождение реципиентом в сообщении СМИ прямой или косвенной поддержки и их референтных групп.Утилитарная функция – возможность урегулировать практические проблемы.Функция эмоциональной разрядки связана с развлекательным характером СМИ.Активное регулирование процессами массовой коммуникации зависит от процесса изображения образа или события. Таким образом, мероприятия PR нацелены именно на разработку информационного повода, поистине интересного для средств массовой коммуникации.Важной составляющей имиджевых стратегий, также, как и в социальных, маркетинговых, рекламных, является стиль жизни, выполняющий в современном обществе роль разграничивающего фактора. Статус, авторитетность, популярность определяют векторы имидж-проектирования объектов в системе массовой информации. Центральные характеристики определения социального положения – уровень образования, размер дохода, престижность профессии и квалификация – замещаются стилизацией потребления. Иными словами, средства массовой коммуникации, имитируя систему потребления и превращая потребление в знаковую систему, создают некую фигуру для массового потребления. Таким образом, создаются типичные образы «стиля работы или формы досуга, совершения покупок, стиль материального или нематериального потребления».В сфере массовой коммуникации имидж является моделью поведения человека, при этом он безграничен в количестве вариантов поведения. Имидж создается для каждой отдельной коммуникативной ситуации и считается эффективным при достижении коммуникативной цели. Этапы формирования имиджа в средствах массовой информацииКампания по формированию имиджа, в том числе и политического, является длительным поэтапным процессом, подлежащим при этом исправлениям и моделированию в зависимости от изменений в ходе избирательной кампании. Известный специалист в области политологии А.А. Максимов, работавший на выборах практически на всем постсоветском пространстве, разработал четкую схему построения имиджа кандидата.Первым этапом в построении имиджа является определение типажа кандидата. Определение типажа представляет собой определение некоего каркаса, вокруг которого и будет формироваться целостный образ политика. Другими словами, типаж – это своего рода функция политика, присущие ему «обобщенные черты какой-нибудь группы людей».Максимов выделяет следующие типажи политиков:Гуманитарий – профессор, учитель, доктор, юрист, экономист ХозяйственникБорец, или человек власти. В эту категорию входят крупные государственные чиновники, главы государств, вожди нации. Силовик, или военный человек. Технократ, или управленец западного образца. Бизнесмен. Экзотик. К данной категории относятся путешественники, полярники, актеры, звезды эстрады, спорта, писатели и т.д. Второй этап – определение целевой аудитории. Имидж в данном случае является связующей между политическим деятелем и общественностью, отражая при этом как интересы обеих сторон.В этом процессе существенную роль играют конкуренты, поскольку любой публичный объект открыт для любых нареканий и обвинений.